Post on 18-Aug-2015
Estrategias de Marketing On-line para difundir tu
curso, taller o evento - Andrea Szwarc - @andie_sa
• Creativa publicitaria y especialista en marketing online.
Trabajé en agencias líderes de la región (GlobalMind, Leo Burnett y
Havas) manejando la estrategia digital de marcas como Samsung,
LAN y Vanish, entre otras.
• Fundé y administro el grupo de Facebook "Community
Managers Argentina" .
• Oradora y jurado en varios eventos de la industria, tales como el
Social Media Day, Facebook Training Day y los Premios
Iberoamericanos de Social Media.
Andrea Szwarc - @andie_sa
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ETAPAS
Etapas de un evento
ANALIZAR
DEFINIR OBJETIVOS
PLANIFICAR
COMUNICAR
AMPLIFICAR EVENTO
GENERAR CONTENIDO
AGRADECER
FIDELIZAR
MEDIR
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ANTES
• ¿Quién quiero que asista a mi evento? ¿Por qué?
• ¿Qué le voy a ofrecer?
• ¿En dónde lo puedo encontrar?
• ¿Qué está haciendo mi competencia para
convencerlo?
• ¿Realicé eventos anteriores?
• ¿Tengo una base de clientes contentos con los
mismos?
PLANIFICAR: antes del evento
Funnel
Asistentes
Inscriptos
VisitantesAudiencia
¿SI LLEGO A UNA AUDIENCIA DE X PERSONAS, CUÁNTOS SE
INTERESAN EN MI EVENTO, CUÁNTOS SE REGISTRAN
Y CUÁNTOS ASISTEN?
¿Cómo voy a saber si fue exitoso?
Definir objetivos medibles y alcanzables.
Definir objetivos y métricas
TRÁFICO AL SITIO – CLICKS – VIEWS
CONSULTAS - INTERACCIONES - REGISTROS
ASISTENTES - APERTURAS
CANAL
• ¿En qué consiste el evento?
• ¿Quiénes deberían asistir?
• ¿Dónde puedo encontrarlos?
• ¿Qué les voy a ofrecer?
• ¿Dónde se van a registrar?
• ¿Cómo se va a llamar el evento?
Sitio y canales del evento
Debe tener:
Dirección web fácil de recordar y compartir.
Información relevante para el usuario: lugar,
fecha, valor.
Contenido actualizado: para el público en general
(shares), información para prensa y para lograr un
posicionamiento orgánico en buscadores (SEO).
- Es adonde voy a dirigir el tráfico de los otros canales -
Sitio
1. E-Mail Marketing
2. Social Media Marketing
3. SEO y SEM
4. Prensa y RRPP - Influencer Marketing
¿Cómo llegar a la audiencia adecuada y generar tráfico
al sitio?
Tener una base confiable.
Segmentar en base a ubicación, intereses,
comportamientos.
Evitar SPAM.
Planificar la campaña por etapas con
diferentes envíos.
Utilizar herramientas de envío profesionales
que permitan medir.
E-Mail Marketing
Elegir las redes sociales donde está mi audiencia.
Definir un tono de comunicación.
Definir nuestro “personaje”.
Armar un calendario de
contenidos para cada red.
Generar contenidos atractivos y “viralizables”.
Generar contenido audiovisual.
Armar un evento en Facebook.
Utilizar CTA.
Invertir en social ads.
Social Media Marketing
Mejor segmentación que Google Adwords.
Variedad de formatos de anuncios.
Ejemplos: dirigir tráfico a mi evento o a mi sitio o a mi fan page,
mostrar videos.
No depender del algoritmo de la red social y
las penalizaciones.
Ejemplos: baja Facebook reach, posteos “Dale like”, posteos
orgánicos promocionales.
Social Ads
Lograr un posicionamiento orgánico en
buscadores con técnicas de SEO.
Invertir en SEARCH, Google Adwords.
Momento de búsqueda del usuario
Posicionamiento en buscadores
Generar diferentes piezas.
Dosificar la información a lo largo del tiempo.
Realizar alianzas con media partners,
influenciadores, oradores, artistas, sponsors.
Prensa y RRPP
Recomendación + genuina y cercana.
Se traslada la confianza que genera el influenciador
a la marca.
Marca Influenciador Target
Influencer Marketing
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DURANTE
• Streaming.
• Identificar influenciadores de la industria e
invitarlos.
• Cobertura en redes sociales: Instagram o Twitter.
• Definir hashtag oficial del evento. Comunicarlo
offline e interactuar online.
• Monitorear las redes.
• Realizar concurso en redes sociales.
• Generar contenido para el DESPUÉS.
AMPLIFICAR: durante el evento
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DESPUÉS
• Compartir material del evento: extender la
experiencia.
• Enviar agradecimiento a asistentes, prensa,
oradores, etc.
• Realizar reseña para prensa y canales.
• Realizar encuestas de opinión: feedback.
• Analizar las métricas y objetivos iniciales.
Ejemplos: Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics,
Twitter Counter, SimplyMeasured, Topsy.
• Detectar oportunidades: próximos eventos.
MEDIR Y FIDELIZAR: después del evento
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Gracias!TW: @andie_sa