Post on 08-Feb-2017
“Un buscador es alguien que busca, no necesariamente alguien que
encuentra.”
@somosmjcachon
Jorge Bucay
Be! BloggerA vueltas con el SEO
@somosmjcachon
Diego Criado
¿Este quién es?
@criadodiego
@somosmjcachon
¿Alguien ha hecho SEO?
@somosmjcachon
¿Por qué es importante el SEO?
@somosmjcachon
¿Cuál es el peso de cada canal?
@somosmjcachon
Medios ganados
Medios propios
Medios pagados
Menciones en RRSSNoticias en mediosMenciones en otros blogs
WebBlogFan PageTwitterLinkedin
AnunciosDisplay Social Ads
¿Cuál es el peso de cada canal?
@somosmjcachon
Medios ganados
Medios propios
Medios pagados
Menciones en RRSSNoticias en mediosMenciones en otros blogs
WebBlogFan PageTwitterLinkedin
AnunciosDisplay Social Ads
¿Dependemos de un único canal?
@somosmjcachon
http://elpais.com/elpais/2016/09/29/estilo/1475143542_106419.html
Pero lo más importante…
@somosmjcachon
El SEO puede ayudarte a conectar con tu audiencia
El SEO conecta a los usuarios con el contenido en el momento en el que están interesados en consumir ese contenido.
Intención de búsqueda
¿Y yo por dónde empiezo?
@somosmjcachon
Plan SEO
Auditoría yoptimización
WPOKeywordResearch
EstructuraConstruir
enlaces de calidad
Nutrir decontenido las
secciones
Explotar“long tail”
On PageEstructura Enlaces
Contenido
@somosmjcachon
Conoce a tu usuarioNecesitamos saber todo lo que podamos de los usuarios a los que nos
dirigimos.
Contenido
@somosmjcachon
¿Quién es?
Cuándo busca
Desde dónde busca
Necesitamos saber lo que busca la genteSi no sabemos como busca la gente es imposible que opitimicemos nuestro
blog para que lo encuentren.
Contenido
@somosmjcachon
Hipster, swag, it girl,
foodie, recetas, novedades de
moda,vestidos de novia,
novia vintage,boda hipster…
¿Cuál es la tendencia?
@somosmjcachon
Y cuanto se buscaNo sólo se buscan los términos genéricos, en el long tail está la clave.
Contenido
@somosmjcachonhttps://moz.com/blog/diving-for-pearls-guide-long-tail-keywords-next-level
Responde preguntas
@somosmjcachonhttp://answerthepublic.com/
Utiliza preposiciones
@somosmjcachon
¿Puedo saber cuánto se busca?
@somosmjcachonhttps://www.semrush.com/
¿Y algo “Gratis”?
@somosmjcachonhttps://www.google.es/adwords/
Escribes contenido de actualidad
@somosmjcachonhttps://www.google.es/trends/hottrends
Monitoriza las búsquedas de último minuto.
Ejemplos de cosas que funcionan
@somosmjcachon
¿Algún chirigotero en la sala?
@somosmjcachon
Adiós María, adiós al SEO…
@somosmjcachon
Pero no estaba todo perdido…
@somosmjcachon
Y los resultados…
@somosmjcachon
Cambio de titular
¿Y después qué?
@somosmjcachon
Ejemplos de cosas que funcionan
@somosmjcachon
Contexto previo al proyecto: 2013
Tiene nocionesSEO
Lleva el contactode developers
Consciente de laimportancia devender online
Muycompetido
Muchas prácticas“arriesgadas”
Vender marcas,ser una marca odistribuir marcas
Joomla“peleón”
Estructura algocaótica
Distintos tiposde contenidos
mezclados
CLIENTE SECTOR WEB
@somosmjcachon
Competencia y Sector
@somosmjcachon
Contexto previo al proyecto: 2013
Están posicionadosmás o menos, perocon prácticas muy
cuestionables…
Esto marcha pero¡quiero mejorar másen el canal online!
Buscaré a unprofesional…
@somosmjcachon
El proyecto SEO
@somosmjcachon
Drop a los 10 días de proyecto…
Caída enrankings de
top keywords !!!
https://es.sistrix.com
@somosmjcachon
El tráfico SEO no mejora…
Y mientras tanto…
En 3 años: 90 mil euros de inversión en Adwords
@somosmjcachon
Ojito, en total hemos invertido…
@somosmjcachon
El negocio no espera
El negocioempieza a sufrir,
tenemos que dar ungiro al proyecto
Vamos a muertea contenidos,
¿intentamos cambiarde dominio?
@somosmjcachon
Replanteamos la estrategia
Comprar dominio.com (1000 euros)
Implementar estructuraoptimizada
No redirigir lasurls antiguas
Estrategia agresivade contenidos
Rediseño weborientado a conversión
@somosmjcachon
Clave del proyecto
@somosmjcachon
Plan SEO
Auditoría yoptimización
WPO KeywordResearch
nuevo
Estructuranueva
Limpiezade enlaces
Construirenlaces nuevos
y de calidad
Nutrir decontenido las
seccionestransaccionales
Explotar“long tail” en
el blog
On Page Estructura Enlaces
Contenido
@somosmjcachon
Revisión total de la web y sus productosEntender el modelo de negocio y en qué consisten los productos,
es fundamental para saber a quién nos dirigimos
Kw research: revisión inicial
No es lomismo tarimaque parquet
Se vende el material soloo material + instalación
Servicios comoacuchillar, no seofrecen
El usuario solopuede contactar opedir presupuesto
1
@somosmjcachon
Google Analytics y Google Search ConsoleRevisar la info de ambas para tener un histórico de urls y posibles términos
importantes. Adicionalmente, revisar informes de campañas de Adwords
Kw research: análisis herramientas
2
GA Adquisición Canales Organic Dimensión Página de Destino
@somosmjcachon
Kw research: competidores
Competidores3
Pueden no tener ni presencia onlineLos que hacen lo mismo que Floter
Competidores de negocio
Analizar SERPs de top keywordsWebs que tienen visibilidad orgánica
Competidores orgánicos
@somosmjcachon
Kw research: competidores en SemrushInvestigación orgánica Competidores
@somosmjcachon
Kw research: lista básica de kw
Lista básicaDel análisis inicial, podremos añadir una primera ristra de palabras
básicas del negocio. El cliente también proporciona las que él consideraimportantes o representativas.
1
TarimaParquetTarima flotanteSuelo laminadoTarima macizaTarima exterior…
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Kw research: variaciones
Variaciones y atributos principalesVariaciones de plurales y singulares, y añadir los atributos detectados
en la revisión inicial (color, uso, marca), más aquellas que puedanactuar como patrones en cualquier proyecto.
2
Tarima
Parquet
Tarimaflotante
Suelolaminado
Tarimamaciza
Tipo desuelo Marca Color Precio Ofertas Suelos
para…
Quick Step
Parador
Pergo
Balterio
Junckers
Negro
Oscuro
Haya
Blancas
Roble
Barato
Económico
Precio
Cuántocuesta
Comprar
Ofertas
Rebajas
Descuento
Cupón
Oferta
Interior
Exterior
Cocina
Piscina
Escalera
Kw research: combinar atributos
Multiplicador de keywords en Excel3
@somosmjcachon
Kw research: ideas de kw
https://www.google.es/search?q=tarima
@somosmjcachon
Kw research: ideas de kw
https://ubersuggest.io/ https://keywordtool.io/
GAP de keywords con competidores
Kw research: ideas de kw
https://es.semrush.com/es/info/domain_vs_domain/eurotarimas.es+-+mundoparquet.com+-+floter.com+(by+organic_organic_organic)
Kw research: ideas de kw
@somosmjcachon
Planificador de Palabras Clave
Kw research: volúmenes
Volúmenes debúsqueda
Estacionalidad Patrones debúsquedas
Distintos mercadose idiomas
Ideas dekeywords
relacionadas
Concordancias
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
Kw research: categorización
En base a negocioEn base a volúmenEn base a naturaleza de productos
Categorización de keywords
EUREKA: 2 estructuras en 1
Marcas
TarimaExterior
Parquet Suelosvinílicos Tarima
maciza Tarimaflotante
Karsh
Parador
…
Liberty
QuickStep
Disegna
Biberón
…
Balterio
BerryFloor
Maia
…
Junckers
Parador
…
Marca + top keyword Marca Gamas Productos
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EUREKA: 2 estructuras en 1
Tipo de “suelo”“Suelo”Productos
Catálogo
Tipos suelo Pavimentos Tipos parquet Tipos tarimas
Baratos
Cocinas
Exteriores
Exterior sintética
Flotante
Laminados
Madera
Sintéticos
Vinílicos
Flotante laminada
Flotante Roble
Interior natural
Interior sintética
Madera natural
Sintética
Flotante
Industrial
Laminados
SintéticoPVC
Exteriores
Laminados
@somosmjcachon
Kw research: oportunidades contenido
Compramos floter.com y rediseño: home
@somosmjcachon
Contenidos: 4 post semanales
@somosmjcachon
Contenidos: 4 post semanales
Blog Marcas Catálogo
@somosmjcachon
Seguimiento de tráfico y conversiones
Tráfico SEO va superando el Tráfico Pagado
@somosmjcachon
Que pasó después
@somosmjcachon
Evolución Visibilidad
Primeros6-12 meses
@somosmjcachon
Evolución Tráfico
@somosmjcachon
OK: Evolución Tráfico
v5.500
VisitasMáximasTotales
Mes
VisitasMáximas
SEO
floter.esWeb 2013
floter.esWeb 2014
floter.com
5.500 7.900 33.600
4.790 2.200 25.000
@somosmjcachon
v5.500vInversión SEM 90.000 €
SEM
Gestión CampañasSEM 9.000 €
TOTAL 99.000 €
Coste de 3 años de proyecto
¿Qué cuesta llegar hasta aquí?
v5.500v
Ecommerce deEnlaces 7.800 $
SEO
Proyecto SEO 25.200 €
TOTAL
3.200 €
45.300 €
Contenido
Comprar dominio.com 1.000€
Rediseño +Desarrollo 8.100€
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Floter, hoy
Distribucióndirecta en fabricante
Alemán
Conseguir clientes comoConforman, Taco Bell,
Sanitas, Tagliatella
Incremento defacturación en un
56%
Contar con unequipo de más de
35 empleados
Ampliar el almacenaje ydistribución de 2 navesindustriales (700 m2)
Stock de másde 6 mil metros
de madera
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Floter, hoy
@somosmjcachon
¿Y el SEO dónde va?
@somosmjcachon
Accelerated Mobile PagesIniciativa de código abierto apoyada por Google. Su objetivo es mejorar el
rendimiento de las páginas web para móviles.
AMP
@somosmjcachon
Hipertext Transfer Protocol SecureProtocolo destinado a la transferencia segura de datos.
HTTPS
@somosmjcachon
¿Alguna duda?
GRACIASsomos@mjcachon.es
@somosmjcachon@criadodiego