FCA Universidad de Guayaquil

e-marketing

USABILIDAD Y ACCESIBILIDADEstrategias de e-Marketing

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Coorelación de tres ramas del saber para satisfacer las necesidades de los clientes o usuarios

e-Marketing

TICs

DGMKT

Evolución del e-marketing

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Campaña de e-MarketingEstrategias para diseñar una

1. Publicidad interactiva

2. Mercadotecnia por permiso

3. Mercadotecnia viral

4. Blogs y buzz-marketing

5. Newsletter/e-Mailing

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Desplegar anuncios electrónico dentro de un sitio web para que la audiencia haga clic.

Publicidad interactiva

• Guías y certificados para el manejo de publicidad interactiva

• Estandarización en idioma• Denominación comun para cada diseño• Tamaño establecido por formato• tamaño de archivo común por formato

Regulaciones

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Tipos de Publicidad interactiva

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Tipos de Publicidad interactiva

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Tipos de formatos integrados

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Banner

• Es el aviso publicitario más común y

generalizado.

• Enlaza al sitio web del anunciante.

• Generalmente se coloca en la parte

superior.

• Tamaño máximo 15 kb

• Formatos en gif, flash o jpeg.

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ESTRATEGIASE-MARKETING

Tamaños

BANNERS

Formatos integrados

Rascacielos (Skycraper)

• Variante de un banner• Columna estrecha de

altura igual a la pantalla.• Generalmente se colocan

de lado derecho.• Tamaño máximo 20kb a

25kb.

FORMATOS INTEGRADOS

Robapáginas• Otra variante de un banner.• Aviso o anuncio dentro del

contenido de una página que asegura visibilidad.

• Formato ampliamente utilizado en la actualidad.

• Normalmente enfocado a dar a conocer una marca.

• Tamaño máximo 20kb a 25 kb.

Formatos integrados / BOTONES

• Variante de banner de menor tamaño (minibanner).

• Suelen ser casi cuadrados o ligeramente rectangulares.

• Ubicados generalmente en la parte lateral y/o inferior de una página web.

• Normalmente esta dirigido a patrocinios y /o alianzas.

• Tamaño máximo 8 kb.

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• Textos, imágenes e información.

• Típicamente asociativos y no estructurales.

Enlaces

Formatos integrados

E-marketing, estrategias de usabilidad y accesibilidad.

Formatos flotantes

Formatos FLOTANTES

• Pop-up

• Pop-under

• Cortinilla

• Layer

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• Anuncio publicitario que se generan en nuevas ventanas de forma automática.

• Enlaza al sitio web del anunciante.• Formato gif, flash o jpeg• Tamaño máx. 20kb a 25kb.• El pop-up aparece sobre la página, el

pop-under debajo de ella.

• Anuncio que toma toda la ventana.

• Normalmente es la entrada a un sitio web.

• Suele ser una animación.• Duración breve (máximo

12 segundos).• Formato flash.

Cortinilla (Interstitial)

Formatos FLOTANTES

• Textos, imágenes e información.

• Típicamente asociativos y no estructurales.

Enlaces

Formatos integrados

eMarketing con permiso

• Comunicar de manera

efectiva a traves de

medios interactivos para

que la audiencia haga

algo.

Es diseñar un sitio web atractivo, comunicar efectivamente un mensaje, facilitar las acciones.MOTIVACIÓN - ACCIÓN

• Registro a través de una membresía en un sitio web.

• Concursos y promociones requeriendo nuevos datos.

• Transacciones que generan información adicional.

• Encuestas.

• Visita enlaces relacionados (de entrada y salida).

• Inscripciones a servicios específicos (sign-ups).

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eMarketing con permiso

E-marketing, estrategias de usabilidad y accesibilidad.

eMarketing VIRAL

• Utilizar canales virtuales a través de recursos propios o ajenos para que la audiencia divulgue algo.

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eMarketing V I R A L

• Selecciona al SNEEZER (es

aquel que propaga el virus)

• Diseña la forma de divulgar

• Diseña la forma de

impresionar a la audiencia

• Diseña para reforzar el

mensaje.

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eMarketing V I R A L

COMO GENERAR MERCADOTECNIA VIRALDiseño = Comunicación Social

• ejemplo

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eMarketing V I R A L

COMO GENERAR MERCADOTECNIA VIRALDiseño = Comunicación Social

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eMarketing V I R A L

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eMarketing V I R A L

E-marketing, estrategias de usabilidad y accesibilidad.

eMarketing BLOGS Y BUZZ

eMarketing BLOGs y BUZZ

• Información en sitios web,

creada por varios autores en

forma cronológica y por

categorías, las aportaciones

y participaciones de otros

autores determinan su

crecimiento.

BLOGs

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eMarketing BLOGs y BUZZ Diseño e interacción de un blog

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eMarketing BLOGs y BUZZ Herramientas para diseñar un blog

E-marketing, estrategias de usabilidad y accesibilidad.

eMarketing BOLETINESNewsletter / e-mailing

eMarketing BOLETINES

• Uso de boletines a través de

correo electrónico para

comunicar y generar visitar a

un sitio web con contenido.

Newsletter

eMarketing BOLETINES

Dos procesos de interacción

básicos:• Suscripción: Diseñar para

lograr que la audiencia

utilice el servicio.

• Envío: Diseñar algo que a la

audiencia no le moleste

recibir. (aún si se suscribió)

NewslettereMailing

eMarketing BOLETINES

Diseño de la suscripción / registro

de usuario:

• Localizable

• Lo más simple posible

• Opción de desuscribirse.

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eMarketing DISEÑO DEL BOLETIN

• Debe ser una extensión del sitio web• Mantener el diseño e identidad del

sitio web• Periocidad• Personalización• Desuscripción• Formato del boletín (texto, html, texto

enriquecido)

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eMarketing DISEÑO DEL BOLETIN

USABILIDAD Y ACCESIBILIDADEstrategias de e-Marketing

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