Post on 06-Jun-2020
EDUCACIÓN CONTINUA
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Intensidad: 129 horas Horario: lunes a jueves de 6:30 pm. a 9:30 p.m.
Modalidad: presencialLugar: Museo Casa Lleras, calle 70A No. 7-37
Diplomado en
Branding: el territorio de las marcas
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ObjetivoDesarrollar la capacidad de afrontar el mundo profesional del manejo de las marcas y el proceso de construcción y empoderamiento de las mismas.
Objetivos específicos• Entenderlomultidisciplinarqueinvolucraelbranding.
• Comprenderlacapacidadquetieneelneuromárketingaplicadoalasmarcas.
• Identificarelprocesodeconstruccióndemarca.
• Recorrereluniversográficodelamarca.
• Simularlosespaciosdelaexpresióndelamarca.
• Planearlaestrategiadigitaldelamarca.
• Entenderyconocerlosaspectoslegalesqueinvolucranalasmarcas.
DirigidoGerentesdemarca,ejecutivosdecuenta,coordinadoresymiembrosdedepartamentodecomuni-cacionesymercadeo,marketerosengeneral,profesionalesenpublicidad,mercadeo,diseñográfi-co,diseñoindustrialeinteresadosenconocerlosprocesosdeformaprácticaylasherramientasdelbrandingaplicado.
Contenido
Módulo 1. Lo multidisciplinario para el branding
• Etnografía,métodocampoyreflexividad.In-vestigacióncualitativacomoherramienta.
• Sociología de las tendencias. Mecanismosdepropagacióndesdelaimitaciónhastalasredesdeinfluencia.
• Cuandolaculturaengendramarcas.Marcasnacidas desde lo cotidiano.
• Lofakecomopartedelbranding.Shanzhai:elartedelafalsificaciónylareconstrucción.
• Teóricosdelbranding:Healey,Aldas,Linds-trom, Klein.
Resultado
Con una marca “caso de estudio” en este mó-duloseobtendrácomoresultadountrabajodecampoanivelcualitativoquepermitirádefinirenqueterrenoseidentificalamarca:cultura,liderazgo,categoríasyhábitosdeconsumo.
Módulo 2. Branding sensorial y neuromárketing
• Brandingsensorial: integraciónmultimodaldesensacionesparalageneracióndeidenti-dad de marca.
• Teoríasde lapercepciónvisualaplicadasaldiseñodeidentificadoresvisualesdemarca.
• Procesosderegistro,interpretaciónydecodi-ficacióndeidentificadoresdemarca:implica-cióndelosprocesospsicológicosbásicos.
• Investigaciónaplicadaalbrandingyalaco-municaciónpublicitariaenelcontextodelascienciascognitivasylasneurociencias.
• Definicióndelneuromárketing:principiosyalcancesenelcontextodelbrandingylaco-municación de marcas.
• Análisisdecasos.Revisiónde investigacio-nesenelcontextodelneuromárketing.
Resultado
El estudiante estará en capacidad de com-
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prender los procesos de percepción y deco-dificación implicados en la observación deidentificadores de marca, y, adicionalmente,reconocerá los alcances del neuromárketingenelcontextodelaconfiguracióndeposicio-namientosdemarcaydegeneracióndeactitu-des en el consumidor.
Módulo 3. ADN de marca
• Estrategiademarca.
• Esenciademarca,posicionamiento/territorio.
• Imagendemarca–identidadnominal–Iden-tidad visual.
• Arquitecturademarca.
• Arquitecturadeetiquetas.
Resultado
Enunrecorridoprácticodesdeelpensamientoestratégicohastaeldiseñocoherente,seenten-derácómocrearmarcasconunaposturaclarayluegollevarlasaejecucionesbrillantes.
Módulo 4. Universo gráfico de la marca
• Unamiradacríticaalamercantilizacióndelaidentidad.Posibilidadesylimitantes.
• Escenarios complejos del diseño y gestióndeidentificadoresvisuales.
• Auditoría demarca:Análisis, diagnóstico ydefinicióndetiposdeintervención.
• Herramientasconceptualesyprácticasparaeldiseñodemarcasgráficas.
• Calidaddelproyectodediseñodesdeelplan-teamiento del concepto hasta la proyección del sistema.
Resultado
Acercamientoprácticoapartirdecasosdees-tudio al diagnóstico, diseño, normalización yproyección de un sistema visual que permitautilizar los conocimientos y las herramientasprácticas necesarias para lograr optimizar yrentabilizarlamarcagráfica.
Módulo 5. Packaging y los espacios como expresión de marca
• Punto de venta y los empaques como comunicadores.
• Dispositivosdeexhibicióndeempaquesanivelderetail(estanterías,puntadegóndola,islas)
• Custompackaging.
• Acabadosdelujoparaempaquesdelíneaprestige.
• Arquitecturadeespacioscomercialesconhe-rramientasdigitales(SoftwareStudioEsko).
Resultado
Unsistemadepackagincompuestoporunpro-totipodigitaldeenvaseprimarioyunprototipodigitaldeempaquesecundario,ambosconaca-badostipoluxury(embosinados,foils,hologra-mas).Deigualformaseobtendráunprototipodigitalquepermitalavisualizacióndelsistemaenunagóndolaopuntodeventa.
Módulo 6. Marcas que se potencializan en el ecosistema digital
• Estrategia digital. Construcción objetivossmart.Definicióndeaudiencias.Ecosistemadigital.
• Plandeoperación.Plandemedios.Forma-tosystorytelling.
• Marcodemedición.Estructuradeindicado-res.Visualizaciónyseguimiento.
• Losusuariosenelcentro.Consumerjourney.Insightsyhallazgos.Experienciadeusuario.
Resultado
Por medio de un caso práctico desarrollare-mosunaestrategiadigitalyplandeoperación,loque lesdará loselementosesencialesparaconstruir y posicionar una marca en el ecosiste-madigitalatravésdelentendimientodelasau-dienciasylageneracióndecontenidodevalor.
Módulo 7. El mundo legal y el branding
• Propiedad Intelectual.Diferenciasentrede-
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recho de autor y derecho de la propiedad in-dustrial.
• Derechodeautor.Régimenlegaldelderechodeautor, susujeto,objeto y contenido,asícomolimitacionesyexcepciones.
• Signosdistintivos.Marcas,lemascomercia-les,marcadecertificación,denominacionesdeorigeneindicacionesgeográficas,rótulosyenseñasynombrecomerciales.
• Régimen legal de las marcas, qué son, suprocedimiento para obtención, duración,derechos,quenopuedeserunamarca,opo-siciones, cancelaciones contratos.
• Procedimiento legal del branding, contra-tos de servicios de branding, procedimien-tos legalesparaelbranding,búsquedasdeantecedentes,entregablesparalosclientes,responsabilidades.
Resultado
Acercamientopráctico a las negociacionesdederechos y contratos involucrados en los pro-cesos de marca.
Educación ContinuaPBX:2427030Ext:1160y3956
educacion.continuada@utadeo.edu.coCarrera4#23-76Piso2
Bogotá,Colombia
VIGILADAM
INED
UCACIÓN•12.09.2019