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5/13/2018 [E-BOOK] Potencialize seus an ncios no Google - L gica Digital - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/e-book-potencialize-seus-anuncios-no-google-logica-dig
POTENCIALIZE SEUSANÚNCIOS NO GOOGLE
ADWORDSComo atingir seus clientes na internet obtendo resultados
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Prefácio
Este e-book que apresentamos ao leitor foi desenvolvido por uma
equipe especializada em links patrocinados, publicidade online econsultoria de anúncios online. Assim, todos os assuntos abordados, são
de mínima importância para quem tem o preceito de divulgar sua marca
em anúncios na internet. Além de, aprender técnicas e conceitos para
gerar conteúdo significativo para os links patrocinados, com o objetivo
de chamar a atenção do público e conquistar mais clientes. O e-book
concede ao empresário o primeiro passo para inserir seu negócio no
ambiente virtual e utilizar técnicas imprescindíveis para o sucesso neste
meio.
O e-book é atual com finalidades certas, atingir os empreendedores
que buscam pelo sucesso no mercado digital, oferecendo à eles uma
oportunidade de olhar com outro foco a importância do site corporativo.
Acalentamos a esperança de que este e-book proporcione
compreensão do tema, cujo estudo é necessário para conseguir um certo
conhecimento e resultados positivos na prática.
Equipe Lógica Digital, 08 de Fevereiro de 2012.
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Introdução ao Google Adwods
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Além do Google ser um dos maiores buscadores da internet, a
empresa também oferece alguns serviços gratuitos e pagos para osusuários. O serviço de Google Adwords são links encontrados pelas
buscas do usuário a partir das palavras-chave posicionadas.
O Google Adwords é classificado como um serviço de Links
Patrocinados, uma vez que são anúncios publicitários via internet e com
utilização de marketing digital. A criação desse anúncio, não tem
somente a finalidade de aparecer nas buscas para os usuários, mas sim
investir e monitorar os resultados para que tenha um retorno eficiente
para sua empresa.
Os anúncios do Google Adwords podem ser pagos da seguinte
forma:
o anunciante só paga pelo anúncio, assim que o
cliente clica nele. Exemplo: Você define um valor “x” para o seu anúncio,
você só pagará esse valor quando o cliente clicar nele.
Custo por impressões: este serviço só é pago pelo anunciante quando
é visualizado no buscador. Ou seja, o anunciante define o valor que quer
pagar pelo anúncio e quando acabar o anúncio não fica mais visível.
Geralmente é realizado por 1000 impressões (CPM).
Custo por clique:
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"Potencialize seus anúncios no Google" da Lógica Digital é
licenciado sob a Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0
Unported.
Este trabalho está licenciado sob a Licença Attribution-ShareAlike
3.0 Unported da Creative Commons. Para ver uma cópia desta licença,
visite http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ ou envie uma
carta para Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain
View, California, 94041, USA.
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Índice
1.2.3.4.5.6.
7.8.9.
Introdução ao Google AdwordsComo funcionaOnde anunciarPúblico-alvoOrçamentoCampanhas: gaste o essencial
Posicionamento do anúncioAvalie os resultadosConclusão
01
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• Custo por ação: é exibido da seguinte forma, é comparado como um
efeito funil, ou seja, há uma conversão da ação (anúncio). Para gerar
resultados para o anunciante, é preciso que o usuário chegue até uma
determinada página do site ou blog, ambos são mais utilizados neste caso.
Assim que o usuário chegou até a página selecionada, o anunciante paga
um valor determinado. Este serviço só tem efeito quando o internauta faz a
ação como o anunciante pediu. É preciso que ele visualize, inscreva-se oucompre na página desejada. Este serviço é mais caro em relação aos
outros.
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Como funciona
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Além de todas essas vantagens que a empresa Google oferece aos
usuários, empresários e clientes, os resultados dos anúncios podem seracompanhados via site. A vantagem de adquirir este tipo de publicidade,
é que ela atinge muitas pessoas de diversos segmentos, o que faz gerar
mais clientes novos para a sua empresa e busca pelo seu produto.
Confira 5 dicas para você realizar sua campanha com o Google
Adwords:
Trace um objetivo de metas a cumprir
Conheça os concorrentes
Não use palavras-chave duplicadas
Situe-se, saiba despertar o interesse do público
Coloque no texto do anúncio as palavras-chave utilizadas
Os anúncios do Google são programados para aparecer nas buscas a
partir de um leilão realizado pelo Google. Para seu anúncio aparecer
nestas buscas, o resultado depende do lance que você quer fazer. Porém,
não há um custo máximo nem mínimo, o anunciante paga o valor que ele
quer e quando acabar a campanha, pode renovar.
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A posição dos anúncios na página, são definidos a partir de:
Classificação do anúncio = CPC máximo X índice de qualidade
Para entender o que é o índice de qualidade, ele é definido pelo
desempenho do Google. Ou seja, a taxa do clique, a relevância do
anúncio, o desempenho das palavras-chave, qualidade da página entre
outros.
CPC = Investimento R$
Clicks___________________
CPL = Investimento R$
Leads___________________
CPA = Investimento R$
Vendas___________________
Taxa de Click through
Leads / Clicks
Vendas / Clicks ou Leads / Clicks
ROI = Vendas - (custos fixos + custos variáveis)
Investimento R$__________________________________________
Vendas
Leads
Clicks ou Visitas
Buscas no
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Onde anunciar
No início das campanhas, a maioria dos anunciantes utilizam o
serviço custo por clique, uma vez que elas acumulam pontos conforme oscliques dos usuários. Esta opção de custo, depende do lance máximo de
custo por clique que você definir na sua conta e pode ser chamado
também de lance máximo (CPC). Na verdade, tal custo é cobrado pela
manutenção do seu anúncio posicionado na página.
Para a empresa que ainda é pequena e busca resultados lucrativos e
rápidos na internet, o Google Adwords é recomendado, pois são links
patrocinados que a partir do momento que é publicado, o resultado é
imediato.
Visto como uma publicidade altamente segmentada, esses anúncios
podem ser visualizados junto com os resultados da pesquisa realizada e
não aparecem só no buscador Google mas, também, nos buscadores:
AOL, EarthLink, HowStuffWorks e Blogger.
Google Adwords: não é você que procura o público, é o público que
procura você!
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Público-alvo
Público-alvo principal e secundário
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O Google Adwords visa anunciar um determinado produto para um
determinado público. Os comerciantes buscam-no para conquistar umespaço no mercado digital e alcançar pessoas que são possíveis
interessados em seu produto, marca ou serviço. Não importa o que é
necessário no momento, a visão estratégica do empresário foca em seu
possível cliente, sendo ele o que impulsiona a empresa para o sucesso.
Há, portanto, no Google, uma segmentação na Rede de Display,
onde o anunciante pode avistar pessoas com interesse mútuo, no exato
momento em que elas se expressam, ao realizar uma procura no
buscador.
Exemplo: O internauta pesquisa por celulares, mas dentre os sites
contendo o produto, ele olha blogs ou sites de notícias. O anúncio do
dono de uma loja de celulares irá aparecer se este estiver segmentado
com palavras relacionadas a celulares.
O processo de segmentação e escolha do público-alvo passa pelas
seguintes etapas:
Reconhecimento da marca
Interesse
Consideração
Objetivo
Compra07
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Orçamento
Qual o valor a ser escolhido?
Para o iniciante no sistema do Google Adwords, definir o orçamento
da sua campanha é muito importante. Após a seleção de palavras-chave,um orçamento diário será recomendado pelo servidor. Caso esse valor
não satisfaça o anunciante, ele pode escolher um mínimo. Como ele está
no começo o recomendado é um orçamento diário de R$ 20,00 a R$
100,00.
Mas, quem usa o Google Adwords não pode deixar nunca de visitar
suas informações. É preciso fazer experiências, testar números e analisar
o andamento.
A partir do momento em que a campanha atinge um orçamento
diário, o próprio Google Adwords vai exibir uma sugestão de ideias de
orçamento, porque o anúncio deve estar perdendo tráfego ou cliques.
As ideias de orçamento exibem para o usuário um valor diário
recomendado.
A verificação do andamento do anúncio pode auxiliar na escolha desse
valor. O Google Adwords propicia um gráfico para uma análise do
desempenho correspondente, a partir daí, o usuário pode escolher um
valor que o satisfaça, sem perder dinheiro.
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Ideias de orçamento
Guia Oportunidades: clique nas ideias na guia Orçamentos. Guia Campanhas: clique no ícone ou no texto "Limitada pelo
orçamento" da coluna Status.
Ideias de lances só estão disponíveis para campanhas limitadas por
orçamento, então talvez não seja sempre possível vê-las na guia
"Oportunidades".
: quando o orçamento diário é alterado na metade do dia, o
anunciante gasta 50% do seu orçamento antigo na primeira metade do
dia e 50% na segunda metade, pois o dia do faturamento do Google
Adwords começa meia-noite no fuso horário escolhido.
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Lembrete
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Campanhas: gaste o essencial
• Estruturação das campanhas:
• Qualidade:
• Palavras-chave ampla:
• Relatórios:
Acredita-se que a maioria das campanhas de publicidade feitas na
internet tenham gerado um desperdício do investimento. O efeito é dadopor má administração do empreendedor e não das ferramentas do
Google (Links Patrocinados). Uma maneira forte de fazer publicidade e
alta probabilidade de retorno. Mas, se não usada de forma correta, o
resultado pode ser perda de dinheiro.
Os itens a serem verificados para que não haja desperdício são:
a segmentação das campanhas é muito
importante, ela deve conter palavras-chave relacionadas ao seu produto
ou serviço, não fugindo nunca do foco.
é fundamental, o valor do clique de cada palavra-chave
fica menor.
palavras amplas causam efeitos maiores e
mais cliques. Mas, em muitos casos, os cliques não chegam ao valor da
impressão, diminuindo o CTR e aumentando o custo da palavra-chave.
os resultados da campanha devem ser sempre revisados.
Relatórios de termos de pesquisa são imprescindíveis para quem quer ver
se houve desperdício. Ele mostra as palavras-chave negativas do seu
anúncio. Sempre é bom dar uma lida.
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Decidir corretamente sobre como realizar a publicidade online, sobrequais palavras-chave investir, quais anúncios divulgar e fazer uma
avaliação melhor da campanha.
O número de consumidores que acessaram sites de comércio
eletrônico chegou a 32,3 milhões durante outubro de 2011
53% dos internautas brasileiros estão registrados nos sites de compras
coletivas. Além disso, a pesquisa aponta que 42% deles já fizeram alguma
compra. (TG.net)
Cerca de 43% dos internautas costumam recorrer à internet antes de
realizar compras e, se o produto tiver valor superior a R$ 1.500, buscam
mais informações na web. (TG.net)
Mais de 66% dos consumidores online realizaram de uma a cinco
compras nos últimos seis meses e 30% gastaram, pelo menos, R$ 224.
(TG.net)
Benefícios dos dados da conversão
Dados Adwords
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Posicionamento dos anúncios
O posicionamento dos anúncios nos sites de busca, está relacionado
a classificação dos mesmos. Ela é determinada pelo CPC (custo porclique) e pelo Índice de qualidade da palavra-chave escolhida pelo
anunciante.
No momento em que o internauta pesquisa por uma palavra no
buscador, o anúncio com a classificação mais alta aparece para ele na
primeira página dos resultados. Pode-se dizer então, que o
posicionamento dos anúncios estão diretamente ligados a sua
classificação.
Os links patrocinados (anúncios) aparecerão do lado direito da
página do Google ou na caixa amarela acima dos resultados orgânicos.
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Resultados‘‘Pagos’’
Resultados‘‘Orgânicos’’
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Avalie os resultados
Desativado:
As métricas para acompanhar a campanha no Google podem ser
feitas por meio de relatórios ou dados de conversões oferecidos pelopróprio programa Adwords.
Esses relatórios segmentam as pesquisas realizadas pelos usuários,
trabalhando como funis e assim consegue mostrar ao anunciante,
informações mais detalhadas sobre seu anúncio, como os cliques
gerados, palavras-chave mais procuradas, entre outros elementos.
Assim, o usuário pode conhecer a fundo seus clientes e seguir a eficácia
dos anúncios.
A conversão de exibição é realizada quando um cliente vê um
anúncio gráfico e logo após executa uma conversão em seu site.
Diferente de uma conversão de clique, que o cliente clica no anúncio
gráfico e depois efetua o processo.
Os relatórios contém dados que podem ser predispostos pela ordem
de acompanhamento das conversões de exibição.
Isso acontece de acordo com o status da conta do anunciante:
quando um cliente não clica no anúncio gráfico, mas
depois clica em um anúncio de uma campanha da Rede de Pesquisa, o
Google Adwords contabiliza uma conversão de exibição e uma conversão
por clique.
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quando um cliente não clica no anúncio gráfico, mas
depois clica em um anúncio de uma campanha da Rede de Pesquisa, oGoogle Adwords , contabiliza somente o último tipo de conversão, no
caso o conversão por clique.
Ativado:
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Conclusão
Este e-book tem como objetivo mostrar as estratégias para o uso ideal da
ferramenta do Google, o Google AdWords.
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