Путь ДодоПодход к стратегии

и рекламе

12.11.2013

Задача

Найти идею:

работающую на 3 уровнях коммуникации • (имидж/продукт/промо)

выделяющую бренд среди конкурентов•

передающую характер и ценности бренда•

долгосрочную•

У Додо Пиццы много плюсов

Качественно и вкусно (как в Макдональдсе)

и приятно (как в Старбаксе)

Сочетание лучших ингредиентов

и эмоций

Искренняя увлеченность

Приятная атмосфера

Ожидаемая скорость

Глобальная компания

Честность и открытость

Для тех, кто в «потоке»

Доставляем радость

У Додо Пиццы много плюсов… и это минус!

Качественно и вкусно (как в Макдональдсе)

и приятно (как в Старбаксе)

Сочетание лучших ингредиентов

и эмоций

Искренняя увлеченность

Приятная атмосфера

Ожидаемая скорость

Глобальная компания

Честность и открытость

Для тех, кто в «потоке»

Доставляем радость

Экспресс-анализ

Попробуем выбрать что-то одно. В чем главное отличие Додо Пиццы от конкурентов?

Что говорит основатель компании?

Производительность•

Прозрачность•

Масштабируемость•

В чем преимущество умной пиццерии?

Производительность•

Прозрачность•

Масштабируемость•

Являются преимуще-ством для компании, но не для потребителя!

В чем преимущество умной пиццерии?

Что дает умная пиццерия ему?

Или им?

Я быстрее получу свою пиццу!

Быстро = Вкусно. Сохраняем максимум вкуса и свежести

Быстро = Весело. Работаем легко и непринужденно

Экспресс-идея

Экспресс-идея

Вроде бы доносит рациональное преимущество…

…и выражает дух компании

Может жить в рекламе…

Может долго жить в рекламе…

…и даже в логотипе

Насколько высоко мы взлетели с помощью экспресс-идеи?

Насколько высоко мы взлетели с помощью экспресс-идеи?

Выделились на рынке • пиццы

Сделали это проще • и эмоциональнее, чем конкуренты

У нас есть преимущество перед другими брендами пиццы…

…которое не работает на рынке фаст-фуда в целом

Как выделиться на рынке фаст-фуда?

Натуральность

Сочетаемость блюд

Питательность

Энергия

Свежесть ингредиентов

Качество

Вкус

Эти преимущества никогда не станут нашими

Натуральность

Сочетаемость блюд

Питательность

Энергия

Свежесть ингредиентов

Качество

Вкус

Международные бренды будут говорить о них чаще и громче

Что остается нам?

Искать, чем пицца отличается от других форматов фаст-фуда

Потому что наш рынок на 2013–2014 годы — небольшие города с неразвитой культурой пиццы, а значит нам нужно донести уникальность пиццы

Потому что наш рынок в будущем — это крупные города, включая Москву с развитым рынком фаст-фуда, а значит нам нужно донести уникальность пиццы

Так чем уникальна пицца?

Пиццей делятся с другими

Делиться — весело

Делиться — круто

Делиться — интересно

Делиться — выгодно

Это делают потребители

Это делает сама компания

Это делают в ресторане

Это делают дома

Это делают увлеченные

Это делают просто занятые

Sharing

Имиджевая коммуникация

Наружная реклама. Эскиз 1

Наружная реклама. Эскиз 1

Наружная реклама. Эскиз 2

Наружная реклама. Эскиз 2

Наружная реклама. Эскиз 3

Наружная реклама. Эскиз 3

Печатная реклама. Эскиз 1

Печатная реклама. Эскиз 1

Печатная реклама. Эскиз 2

Печатная реклама. Эскиз 2

Печатная реклама. Эскиз 3

Печатная реклама. Эскиз 3

TV-ролик. Сценарий ролика 1

Мы видим нескольких молодых людей около машины. Двое вытирают тряпкой руки, шутят, смеются. Третий звонит по телефону.

Кадр 1 Кадр 2

VO: Мы знаем, что Саша сегодня отремон-тировал машину за два часа.

Компания людей дома около телевизора смотрят футбол. Двое на диване перед ноутбуком выбирают пиццу. Двое других радуются, дают друг другу «пять».

VO: Что наши забили уже 2 гола.

TV-ролик. Сценарий ролика 1

Родители в кровати, по ним прыгают, бегают дети. Папа звонит по домашнему телефону.

VO: А Костя решил устроить себе выход-ной и побыть с семьей.

Кухня Додо Пиццы. Крупный план планше-та, на который пришло три заказа.

VO: Потому что весь город делится с нами радостью.

Кадр 3 Кадр 4

TV-ролик. Сценарий ролика 1

Демо приготовления. Ингредиенты падают на пиццу, она запекается.

VO: А мы делимся с ним пиццей с итальян-ским соусом, свежими овощами и настоя-щей моцареллой.

Багажник машины доставки с коробками пиццы закрываются.

Кадр 5 Кадр 6

TV-ролик. Сценарий ролика 1

Кадр 7 Кадр 8

Машинки доставки разъезжаются в раз-ные стороны от дверей пиццерии.

Пэкшот.Открытая коробка пиццы. Рядом надпись: «Есть чем делиться»

VO: Нам есть чем делиться!

Радиоролик

SFX: Телефонный звонок

FVO: Добрый день, доставка Додо Пицца, меня зовут Катерина.

FVO: В трубке слышится голос комментатора футбольного матча.

MVO: Эээ... нам пиццу с мясом, наверное даже две... давай, даваааай, дааааа!!!! два нооль.

SFX: В трубке слышатся голоса, все радуются.

VO: Каждый день город делится с нами радостью, а мы делимся с ним нашими лучшими рецептами и свежими овощами.Додо Пицца. Есть чем поделиться!

Приложение для социальных сетей, которое, используя информацию страницы, генерирует фильм о жизни героя, которым можно поделиться.

Online-активность

Продуктовая коммуникация

Наружная реклама. Эскиз 1

Наружная реклама. Эскиз 1

Наружная реклама. Эскиз 2

Наружная реклама. Эскиз 2

Печатная реклама. Эскиз 1

Печатная реклама. Эскиз 1

Печатная реклама. Эскиз 2

Печатная реклама. Эскиз 2

TV-ролик. Сценарий ролика 2

Кадр 1 Кадр 2

Молодой человек стоит около большого аппарата для смешивания теста и фото-графирует его на телефон, отправляет сообщение.

VO: Николай нашел итальянское оборудо-вание.

Девушка выбирает муку. Стоит около трех пакетов. Смотрит на нее, растирает паль-цами и звонит по телефону в это время.

VO: Оля выбрала самое качественное.

TV-ролик. Сценарий ролика 2

Кадр 3 Кадр 4

Другой молодой человек дома нагнулся перед столом, где лежат три куска разно-го теста и пристально разглядывает его. В руках у него телефонная трубка.

VO: А Игорь придумал новое сочетание.

Все герои встречаются на кухне Додо Пиццы за приготовлением теста.

VO: Чтобы встретиться на нашей кухне и поделиться своими идеями

TV-ролик. Сценарий ролика 2

Демо приготовления. Мука смешивается с яйцами, руки разминают тесто.

VO: На счет нового уникального рецепта живого теста...

Руки кладут коробки пиццы в машину до-ставки. Багажник закрывается.

VO: ...которым теперь мы делимся с вами.

Кадр 5 Кадр 6

TV-ролик. Сценарий ролика 2

Кадр 7 Кадр 8

Машинки доставки разъезжаются в раз-ные стороны от дверей пиццерии

Пэкшот.Открытая коробка пиццы. Рядом надпись: «Есть чем делиться»

VO: Нам есть чем делиться!

Радиоролик

MVO: (с полным ртом): слушай, попробуй пиццу. Это как старая пицца, только как новая...

FVO (жует): что-то изменилось... Ваня! иди сюда, попробуй пиццу!

MVO: Прикольно, что-то изменилось... хм... Оля, хочешь кусочек?

SFX: На заднем фоне продолжается обсуждения, что же изменилось.

VO: Мы разработали новый, уникальный рецепт живого теста и теперь ей хочется поделиться еще больше. Додо пицца. Есть чем поделиться!

Приложение для социальный сетей «конструктор пиццы» связанное с реальным конструктором пиццы на сайте.

С сайта dodopizzа.ru можно добавить собранную пиццу на стену другу или в свое приложение. Можно придумать собственную пиццу и отправить на рассмотрение поварам Dodo Pizza.

Online-активность. Механика

Фотоконкурс для социальных сетей. Вы готовитесь к свадьбе? Поделитесь своей фотографией, соберите наибольшее число лайков и перепостов и получите свадебную пиццу от Dodo Pizza.

Online-активность. Механика

«Сдай друга». Возмож-ность отправить заявку за друга на участие в конкурсе на бесплат-ную пиццу. Dodo Pizza свяжется с другом, поделится тем, что он стал победителем на своей стене и в пицце-рии, а так же доставит бесплатную пиццу.

Online-активность. Механика

Промо коммуникация

Наружная реклама. Эскиз 1

Наружная реклама. Эскиз 1

Печатная реклама. Эскиз 1

Печатная реклама. Эскиз 1

Промо упаковка. Эскиз 1

Наружная реклама. Эскиз 2

Наружная реклама. Эскиз 2

Печатная реклама. Эскиз 2

Печатная реклама. Эскиз 2

Промо упаковка. Эскиз 2

Промо упаковка. Эскиз 3

Спасибо!