DICURSO

PUBLICITARIO

http://blogs.elpais.com/mauroentrialgo/200

7/02/lunes_doce_de_f.html

DISCURSO PUBLICITARIO

PUBLICIDAD

PROPAGANDA

Intencionalidad: persuadir

Vender Anunciante/ agencia

Intencionalidad: persuadir

Cambiar conductas O.G /ONG

Circuito comunicacionalEmisor: Agencia/OG/ONG Receptor Colectivo

Canal : Escrito/audio/ Imágenes/mixto

Dos intencionalidades

Publicidad Propaganda

Trama

Descriptiva: Cualidades del producto Caracterización Asociación con beneficios y placer

Narrativa: Relata una historia donde la presencia o

ausencia del producto favorece o desfavorece a los personajes.

Argumentativa: Desarrolla razones Confronta opiniones Plantea conclusión

Descubre cuál es la trama

Descubrir la trama

Descubre la trama

El target

Consumidor ideal

Edad Sexo Posición Social Posición Cultural

Desribe el Target

C a n a l e s d e T r a n s m i s i ó n

ORALES: Radiales (tonos y cambios de voz/

efectos sonoros/musicalizaciones) Publicidades telefónicas

C a n a l e s d e t r a n s m i s i ó n

VISUALES: Publicidad gráfica (en revistas, diarios,

afiches callejeros, etc.)

Canales de transmisión

AUDIOVISUALES: Combinación de las anteriores (cine,

televisión, Intrernet) Vendedores callejeros (Gestualidad y

discurso oral)

http://www.metacafe.com/watch/269404/publicidad_sprite_tu_amigo_te_tiene_ganas/

Connotación

Wikipedia: “se denomina significado

connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivo que no figura en el diccionario y por lo tanto se interpone y ocasionalmente se opone a la denotación o significado objetivo”.

Connotación

La publicidad juega con ella para sugerir valores

Permite la relación directa con lo prestigioso

Prosperidad Belleza Salud Respeto

RECURSOS

EXPRESIVOS: Metáfora Personificación Comparación

TIPOGRAFÍA: Tipo de letra Tamaño Color

ISOTIPO (Identificación): Imagotipo

Logotipo Isotipo

http://viciomotor.es/tag/publi

cidad/

DISCURSO LINGÜÍSTICO

Lectos (Variedades lingüísticas) Registros

Según a quiénes vaya dirigido