Post on 09-Jul-2015
description
ADWORDS HATÉKONYANTöbbet kevesebbért
Redl Zsófiatanácsadó, Digitális Marketing Tanácsadáslinkedin.com/in/redlzsofia
MIRŐL LESZ MA SZÓ?• DIGITÁLIS TRENDEK
• MIÉRT GOOGLE ADWORDS?
• GOOGLE TERMÉKEK – FELKÉSZÜLÉS AZ ADWORDS KAMPÁNYRA
4
Mi a közös bennük?
5
Cégek, amik kevesebbet érnek
mint a Whatsapp. (19 milliárd dollár)
6
11
12
MIÉRT ADWORDS ? – Google Search
1. folyamatosan frissülő kereső algoritmus
moz.com
MIÉRT ADWORDS ? – Google Search
1. folyamatosan frissülő kereső algoritmus
2. 200+ SEO paraméter
3. lokalizált és személyre szabott találati lista
PIACELEMZÉS
1. kereslet / keresések felmérése (AdWords kulcsszótervező)
2. árazási stratégia meghatározása
PIACELEMZÉS – KERESÉSI TRENDEKVERSENY / CPC
0
100
200
300
400
500
600
700
800
0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 1,00
KERESÉS A BANKOKRA
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
Február Március Április Május Június Július Augusztus Szeptember Október November December Január
otpbank.hu axa.hu cib.hu kh.hu citibank.hu raiffeisen.hu unicreditbank.hu provident.hu
mkb.hu cofidis.hu erstebank.hu magnetbank.hu fhb.hu budapestbank.hu cetelem.hu sopronbank.hu
takarekbank.hu kinizsibank.hu granitbank.hu oberbank.hu sberbank.hu mfb.hu drbbank.hu commerzbank.hu
credigen.hu szechenyibank.hu porschebank.hu exim.hu kdbbank.eu banifplus.hu bnpparibas.hu
SZEZONALITÁS
0
50000
100000
150000
200000
250000
augusztus szeptember október november december január február március április május június
téli gumi nyári gumi
TAGMANAGER TELEPÍTÉS
1) Analytics Tulajdonok Nézetek Célok
2) AdWords remarketing3) Facebook remarketing
AdWords
WebmastersAnalytics
Merchant Center
Youtube
G+
24
CÉL1) konverziós költségek
meghatározása és az2) értékesítés maximalizálása
konverzió céloldal / regisztráció oldalon töltött idő oldalmegtekintés / látogatás esemény - interakció
26
online ~ offline
ÜGYFÉLSZERZÉS
consumerbarometer.com
ecommerce árbevétel termékek, kategóriák vásárlások
28
KONVERZIÓS KÖLTSÉG MEGHATÁROZÁSA
költség ≤ konverzión elért nyereség
29
KONVERZIÓ NYERESÉGE
webshop / termék: árrés vagy átlagos kosárértéken elért nyereség
szolgáltatás: ügyféltől származó nyereség jelenértéke
30
KONVERZIÓ NYERESÉGE
webshop: 10.000 Ft x 15% = 1.500 Ft
szolgáltatás: PV(10e Ft, -4e Ft, 30e Ft) = 15e Ft
31
KONVERZIÓ ÉRTÉKE
szolgáltatás: éves nyereség / aktív ügyfélszám
30 m Ft / 2000 ügyfél = 15e Ft
32
KONVERZIÓS KÖLTSÉGForrás Látogató
Konverziós arány
KonverzióProfit
5e Ft / dbÖsszköltség
Költség / konverzió
ROI
direkt 500 1% 5 25e Ft 0 0 Ft -
Ingyenes kereső
2.000 2% 40 200e Ft 50e Ft 1,25e Ft 300%
közösségi 200 0,5% 1 5e Ft 100e Ft 100e Ft -95%
email 500 2% 10 50e Ft 75e Ft 7,5e Ft -33%
hivatkozó 100 0% 0 0 Ft 10e Ft - -100%
fizetett 3.000 1% 30 150e Ft 100e Ft 3,3e Ft 50%
33
KÉRDÉSEK