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7/21/2019 Design de Embalagens
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Aula 3: Todos os processos da criao de uma embalagem
DESENVOLVIMENTO DEEMBALAGENS
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O que Design de Embalagem?
Para falarmos sobre Design de Embalagemprecisamos entender o termo DESIGN:
DESIGN = Expresso inglesa, derivada do latim
designiu, que significa plano, propsito, projeto(Aurlio, 2004).
Em portugus desgnio, tem o significadodiferente de design. Nos baseamos no significadoda palavra italiana disegnare, que significadesenhar, conceber, caracterizar, idealizar,preparar, esboar, projetar.
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O que Design de Embalagem?
DESIGN = DE + SIGN =Referente a + signo.
DESIGN: formatado como conceito e atividadede projetar objetos, impressos, tecidos e
estamparia em escala industrial na escolaBauhaus nos anos 20.
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Para o nosso conceito de design o produto daesquerda, no possui design e o da direita possui.
HOJE: utilizado para designar coisas que nocorrespondem ao conceito original.
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O que Design de Embalagem?
Que particularidades so essas? A embalagem no um produto final em si,
mas um componente do produto que elacontm e que, este sim adquirido e utilizadopelo consumidor. um componentefundamental dos produtos de consumo e considerado parte integrante e indissocivelde seu contedo.
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O que Design de Embalagem?
Que particularidades so essas?
A embalagem industrial um produtofrequentemente produzido em uma indstriaeutilizado na linha de produo de outra
indstria com todas as implicaes (umproduto dentro de um produto).
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O que Design de Embalagem?
So divididas por categoria e analis-las fundamental no projeto de uma embalagem, porestar associada a hbitos e atitudes do consumidor.
A embalagem componente do preo final doproduto e tem implicaes econmicas naempresa, isto , tem um custo que somadoao valor do produto.
A embalagem agrega valor ao produto,interfere na qualidade percebida e formaconceito sobre o fabricante.
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O que Design de Embalagem?
Constitui o principal componente do lixourbanoe questes como ecologia e reciclagemtambm esto presentes nas preocupaes dosdesigners de embalagem como suporte da
informao que acompanha o produto.
A embalagem contm textos que devemobedecer a legislao especfica de cada
categoria e o cdigo do consumidor.
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O que Design de Embalagem?
ResumindoO DESIGN DE EMBALAGEM, ou oDesenvolvimento de Embalagens umaatividade multidisciplinar que envolve vriasreas do conhecimento:
Marketing (ferramenta de comunicao)
Projeto (esttica) Produo (material e conhecimento tcnico)
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Embalagens:
Estabelece uma relao emocional com oconsumidor, ele espera ser seduzido pelaembalagem no ponto de venda;
A embalagem precisa ser atraente e prtica;
Relaciona-se com a auto-estima;
Influncia pelo poder da embalagem capazde conquistar a fidelidade do consumidor.
A embalagem o principal elo entre oconsumidor, produto e a marca;
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Embalagens:
Design: Agrega valor ao produto;
Gera praticidade;
Convenincia; Facilidade;
Conforto;
Proteo ao produto;
Design no um servio de luxo, fundamental.
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Embalagens:
Valores emocionais: Percepo de funcionalidade;
Identidade;
Personalidade; Fidelidade a marca;
Aquele que investe em Design de Embalagens
tem mais condies de se destacar.
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Embalagens:
2. Conhecer o consumidor Saber quem compra e quem utiliza
fundamental.
Conhecer as caractersticas desseconsumidor
Hbitos
Atitudes em relao ao produto
A motivao que o leva a consumi-lo
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Embalagens:
3. Conhecer o Mercado O mercado onde o produto participa tem
caractersticas prprias
Tem histrias, dimenses e perspectivas
Precisa ser estudado e conhecido para queo design no seja um tipo no escuro.
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Embalagens:
4. Conhecer a concorrncia Por melhor e mais bonito que seja o
design, nada adiantar se ele noconseguir enfrentar a concorrncia no
ponto de venda. Conhecer as condies em que se dar
a competio.
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5. Conhecer tecnicamente a embalagem aser desenhada.
6. Conhecer os objetos mercadolgicos
O porque estamos desenhando umaembalagem. E o que estamos buscandocom o projeto.
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Embalagens:
7. Ter estratgia para o design Todos os itens anteriores precisam ser
organizados e transformados em diretrizesde design com estratgia e clareza.
8. Desenhar de forma consciente
No se basear em impulso criativo
Usar a criatividade de forma conscientee metdica.
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Embalagens:
9. Trabalhar de forma integrada com a empresa. Conhecer a empresa uma atitude bsica.
Muitos problemas e equvocos soevitados com essa providncia.
10. Fazer reviso final ao projeto
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A Embalagem no sentido amplo:
Alm das funes bsicas originais da embalagem,
ela desempenha uma srie de funes e papisna empresa e na sociedade. so elas:
Primrias:Conter, Proteger , Transportar
Econmicas: Componente do Valor e do Custode Produo, Matrias- primas
Tecnolgicas:Sistemas de Acondicionamento,
Novos Materiais, Conservao de Produtos
Mercadolgicas: Chamar Ateno, Transmitir
Informaes, Despertar Desejo de Compra,
Vencer a Barreira do Preo
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Falamos realmente de design de embalagemquando, todos estes aspectos so considerados,
estudados, organizados e representados nodesenho final da embalagem e resultando nosucesso atravs das vendas e no valor agregado
a marca.
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Em primeiro lugar preciso conhecer
o produto que se vai desenhar No podemos desenh-la sem conhecer
profundamente o produto.
Assim as caractersticas, a composio doproduto, se a embalagem expresso e atributodo contedo.
Os diferenciais de qualidade e principaisatributos, incluindo seu processo de fabricaoprecisam ser compreendidos.
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Em primeiro lugar preciso conhecer
o produto que se vai desenhar Quanto mais e melhor conhecermos o produto,
maior ser a chance do nosso trabalho vir a ser
uma verdadeira expresso de seu contedo. Sem isso, ocorre como vemos com muita
frequncia no mercado, embalagens comdesenho defachadasemelhantes s casinhas
dos filmes de bangbang.
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Precisamos conhecer o produto
Pesquisa: conhecer a fbrica importante erecomendvel, assim como o estudo da histriado produto, seu material de divulgao,anncios, pesquisas de embalagens antigas, tudo
isso precisa ser levantado.
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Precisamos conhecer o consumidor
Saber quem compra e utiliza o produto paraestabelecer com ele um processo decomunicao efetivaatravs da embalagem.
As caractersticas deste consumidor, seus hbitos e
atitudes em relao ao produtoe principalmentea motivao que o leva a consumi-lo.
O conhecimento do consumidor toimportante que projetos de grande
responsabilidade devem contar sempre com oapoio de pesquisas especializadas em avaliar arelao deste consumidor com a embalagem.
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Precisamos conhecer o mercado
O mercado onde o produto participa tem suascaractersticas prprias. Tem histria,dimenses e PERSPECTIVAS. um cenrioconcreto que precisa ser conhecido, estudadoe analisado para que o design da embalagem
no seja um salto no escuro.
O fabricante do produto deve fornecer asinformaes que dispuser sobre o mercado
ou busc-la nas fontes de pesquisa parasubsidiar o projeto de design.
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Precisamos conhecer a concorrncia
Por melhor e mais bonito que seja o design,de nada ele adiantar ao produto se noconseguir enfrentar a concorrncia no pontode vendas. Por isso, conhecer o ambiente eas condies em que se dar a competio
fundamental para o design de embalagem. Estudar o ponto de venda (estudo de campo),
cada um dos concorrentes, analisar a linguagemvisual da categoria, compreend-la e deve ser
realizado com critrio e dedicao pelo designer. No existe design de embalagem sem estudo
de campo!
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Conhecer tecnicamente a embalagema ser desenhada A linha de produo e de embalamento a estrutura dos materiais utilizados as tcnicas de impresso e decorao
o fechamento e a abertura os desenhos ou plantas tcnicas da embalagema ser desenhada
Tanto para se obter o mximo dos recursosdisponveis como para evitar erros que podemprejudicar o projeto.
Uma visita a linha de produo e contato comos fabricantes da embalagem so fundamentaispara a qualidade final do trabalho.
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Ter objetivos mercadolgicos claros
Saber por que estamos desenhando uma embalageme o que estamos buscando com o projeto precisaestar bem claro na elaborao do conceito.
Os objetivos de marketing, a participao demercado, o papel da embalagem no mix decomunicao e as diretrizes comerciais do projeto,so os parmetros que nortearo o projeto e devero
ser atendidos pelo design final apresentado. preciso ter uma meta a ser buscada para poderavaliar os resultados alcanados.
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Ter estratgia no design
A funo da estratgia fazer com que aspremissas bsicas do projeto sejamequacionadas e indiquem uma direo a serseguida no processo de design para responder
aos objetivos traados. Afinal de nada adiantatodo o esforo empreendido no projeto se oresultado finalno for competitivo.
Posicionar visualmente o produto de forma a
obter a vantagem competitiva no ponto devenda o melhor que um projeto de designde embalagem pode alcanar e a estratgia dedesign deve sempre buscar este objetivo.
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Ter estratgia no design
Para atender as premissas estabelecidas e osobjetivos mercadolgicos do projeto, precisoque o trabalho de design seja realizado deforma consciente e metdica e no baseado
puramente no impulso criativo. A pressa em sair desenhando e atropelando
as fases do processo leva frequentemente afalhas desastrosas.
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DESAFIO:
Modernizar asembalagens, aps maisde 20 anos semgrandes alteraes.
Preservar a empatia quea marca construiu com opblico infantil.Transmitir a experncia
ldica e divertida deconsumir Bubbaloo.
SOLUO:
O logo foi preservado masganhou maior destaque evolume.A goma ganhou volume e
marcas de dentes, numaaluso ao momento daprimeira mordida.Uma onda de lquido
explode e invade aembalagem.
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F R i Fi l d P j t
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Fazer a Reviso Final do Projeto
Quando a embalagem final chegar aomercado, o designer e o cliente devem fazeruma visita a campo para avaliar o resultadofinal e propor eventuais melhorias ou ajustes
que possam ser incorporados s novasprodues e reimpresses.
S no ponto-de-venda, em condies reais de
competio, que podemos avaliar o resultadofinal alcanado. Ao fazermos isso, estaremosevoluindo nosso trabalho e evitando pequenasfalhas no futuro.
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Concretamente a funo do designer de embalagens analisar, interpretar, e propor signos que solucionemas necessidades fsicas e visuais, otimizando recursospara obter a embalagem adequada, esperando comisto estabelecer um processo de comunicao esatisfazer as necessidades tanto do fabricante quantodo produto como do consumidor do mesmo.
GIOVANNETTI, 2000
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Bibliografia
Texto de Fabio Mestriner
NEGRO, Celso, CAMARGO, Eleida. Design deEmbalagem: do marketing a produo.