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8/2/2019 Desarrolla tu marca
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Taller de Marca Personal
Valencia 11 enero 2012
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http://www.youtube.com/watch?v=H58mMm0uN4E&feature=email
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qu est pasando?
El mundo cambia y nos arrastra a nosotros. Vivimos la mayor crisis conocida desde 1929 En los ltimos 20 aos el mundo ha cambiado de
cara.
Han desaparecido pases: URSS, Yugoslavia Han renacido otros: BRIC (Brasil, Rusia, India y
China)
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hay algo que no haya cambiado?
La primera transmisin entre un HTTP cliente yservidor se hizo a finales de 1990 Ahora mueve un mercado de ms de 25.000
millones de Euros
En 1896 Espaa se adhiri a la CEE En 2012 el euro y el futuro de la Unin Europea
son una incgnita.
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Los mitos se desmoronan
El trabajo de por vida ya casi no existe Hasta los funcionarios ven peligrar sus puestos
de trabajo
Tenemos cerca de 5.000.000 de parados Y creciendo
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hacia dnde vamos?
En chino crisis tiene dos ideogramas: peligro yoportunidad. Los dinosaurios no pudieron adaptarse a los
cambios del entorno.
Darwin: No son las especies ms fuertes lasque sobreviven, ni las ms inteligentes sino
las que son ms adaptables a los cambios
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cambiando algn paradigma
Paradigma: Manera de ver la realidad. Cambio de paradigma:
Del trabajo fijo y de por vida al trabajocambiante y por proyectos.
De empleados a profesionalesindependientes en todas las reas.
Del conocimiento esttico al aprendizajecontinuo.
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La que nos viene encima
El reto: Nos aadimos al cambio nosquedamos al margen? Qu queremos hacer con nuestras vidas? Qu competencias hemos de adquirir? Qu hbitos hemos de cambiar?
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competencias
De Daniel H. Pink (Una Nueva Mente): Diseo vs Funcionalidad
Emocionalmente atractivo Narracin vs Argumentos
Elaborar historias Sinfona vs Enfoque
Ver la imagen global, transgredir lmites, combinar piezasdispares.
Empata v/s Lgica Ser capaz de de comprender lo que mueve a los dems,
establecer relaciones y cuidarlos. Juego vs Seriedad
Buscar el lado ldico de la vida Sentido vs Acumulacin
Propsito, trascendencia y plenitud espiritual
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marca personal
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http://www.youtube.com/watch?
v=UHI6Lsxio5I
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Un nombre que nos identifica Una manera de ser, la
identidad que transmitimos.
qu es?
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y tambin
Una expresin de confianza. Un conjunto de expectativas.
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gestin de marca personal en 3 pasos
AUTO
CONOCIMIENTO
ESTRATEGIA
VISIBILIDAD
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autoconocimiento
AUTOCONOCIMIENTO
Cogito, ergo sum
Ren Descartes
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autoconocimiento
Qu nos motiva? En qu somos
buenos?
Cmo ayudamos a losdems a crear valor?
Qu experienciastenemos de felicidad,
tristeza, aburrimiento y
locura?
AUTOCONOCIMIENTO
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los dems nos ven
En grupos Un minuto por persona Bombardear con las cosas positivas que se nos
ocurran, solo las positivas.
Comentar en grupo Analizar entre todos
BOMBARDEOPOSITIVO
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http://www.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&v=C5tDc_lexJc
ESTRATEGIA
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estrategia
ESTRATEGIA
Ganar por estrategia
no es un papel menor
para un general que
ganar por armas.Julio Csar
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casi todo comienza con un sueo
Henry Ford: Construir un automvil para una gran multitud, con losmejores materiales, para los mejores hombres, a partir de los diseosms sencillos que pueda imaginar la ingeniera moderna, con un
precio tan reducido que cualquiera que gane un buen salario puedaser capaz de comprar uno y disfrutar con su familia de la bendicin de
las horas de ocio.
Martin Luther King: "Tengo un sueo en el que un da en las colinasrojas de Georgia, los hijos de los antiguos esclavos y los hijos de los
antiguos propietarios de esclavos sern capaces de sentarse juntos enla mesa de la hermandad"
Bill Gates: "Cuando tena 19 aos, vi el futuro y bas mi carrera con loque vi. Tena razn ... los ordenadores personales se han convertido
en herramientas de comunicacin, de creatividad y pueden serconfigurados por el usuario "
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cul es tu sueo?
Dibuja tu sueo en papel, haz un mapa mental.
TU SUEO
Tu sueo!
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transformando el sueo en mensaje
Escribir el mensaje es poner de manifiesto lo quequeremos hacer: Dar un servicio o satisfacer unanecesidad.
Necesidades: Fsicas: Tangibles. Relacionadas con las personas y
las cosas.
Emocionales: Intangibles. Relacionadas con lasemociones. Ambas: Las mejores marcas satisfacen necesidades
fsicas y emocionales. Se convierten as en marcaspoderosas.
La necesidad funcional es lo que se espera obtenerpero cuando nuestro entorno sabe que obtendr algomsla Marca se refuerza exponencialmente.
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algunos ejemplos
Volvo- Necesidad Funcional: Transportar personas y cosas.- Necesidad emocional: Sentirse seguro durante el transporte.
Viagra- Necesidad Funcional: Solucionar la disfuncin erctil.- Necesidad emocional: Permitir al hombre recuperar su
masculinidad y tener el tipo de relaciones que desea.
Starbucks- Necesidad Funcional: Ofrecer la mejor taza de caf- Necesidad Emocional: La oportunidad de hacer un descanso
en un ambiente agradable y cmodo para charlar con losamigos, leer e-mails o simplemente relajarse.
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audiencia
La audiencia es cualquier persona o empresa ala que dirigimos nuestro mensaje. Puede ser:
-Un familiar-Un amigo-El jefe-Un cliente o proveedor-Un comit de direccin-Una empresa
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identificando la audiencia
Necesitamos conocer:Quin la componeDnde se ubicaCules son sus actitudes y comportamientosQu valores la sustentanCul es su capacidad adquisitiva/
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todos somos diferentes
El secreto estriba en saberlo explicarQuin hace algo similar a nosotros?Con quin nos comparamos?Qu aportamos nosotros que no tengan los
dems? Las necesidades que satisfacemos constituyen
nuestro modelo standard de marca: Soy unadministrativo
Lo que nos distingue es el modelo deseado demarca: Soy un todoterreno/Soy experto ensituaciones caticas
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qu pasa con las marcas comerciales
Starbucks no es solo un cafes una experiencia gratificante. Coca Cola no es solo una bebida refrescantees la chispa de la vida. Camper no son solo zapatosson la segunda piel de tus pies. Una manzana no es solo una frutaes un tentempi natural. BMW no es solo un cochees el placer de conducir.
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visibilidad
VISIBILIDADOjos que no ven,
corazn que no
siente
Refranero popular
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visibilidad
Es la ltima parte de lagestin de la marca personal
Se mueve en el mundo de lostomos y en el de los bits
Sin el autoconocimiento y laestrategia pierde laautenticidad y el sentido
Ojo con los encantadores deserpientes
VISIBILIDAD
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en el mundo de los tomos
Un 80% de puestos de trabajo no se anuncian yse cubren a travs de contactos.
Qu pasar con las oportunidades de negocioo de desarrollo?
Lo importante no es a quin conoces sino quinte conoce
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networking
Pirmide de construccin del networking: Familia: Posicin de inicio. Normalmente no se tiene
que convencer a la familia para que nos ayude.
Amistades: Segundo nivel. Basado en soportesemocionales. Nos ayudarn siempre que puedan.
Conocidos: Tercer nivel. Basado en el conocimientoy en la percepcin de quines somos y que hacemos.Es necesaria reciprocidad; para reforzar lazos mejortengamos una actitud inicial de ayuda.
FAMILIA
AMISTADES
CONOCIDOS
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el mundo de los bits
Nos referimos al uso de INTERNET para dar aconocer y potenciar nuestra marca usando:
Redes SocialesBlogs (plataformas, wordpress, blogspot)Google
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la red
Fuente: http://blogs.alianzo.com/
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Tu entorno la utilizar para saber de ti. Googleate: Busca tu nombre como indicativo de
tu reputacin en la red.
Googlea a los dems para saber acerca de ellos. Busca informacin utilizando el servicio de
abono a noticias.
Annciate a travs de Adwords.
google es la herramienta de bsqueda
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cmo quieres aparecer ante los dems?
Crea tu top 10 de Google Compralo con la realidad Trabaja para hacer realidad el top 10
TU LISTA GOOGLE
Cul me gustara que fuera mi 1 pgina de Google?
11 de enero de 2012
Posicin 1
Posicin 2
Posicin 3
Posicin 4
Posicin 5
Posicin 6
Posicin 7
Posicin 8
Posicin 9
Posicin 10
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Es una red profesional con 1MM usuarios enEspaa y tambin una base de datos para
bsqueda de:
Perfiles individuales Empresas Empleos Grupos Foros de debate temticos
Un perfil correcto en Linkedin es el CV perfecto
Linkedin, la mayor red profesional
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Crea tu perfil lo ms completo posible (formacin,experiencia profesional, intereses personales, tu blog o
pgina web).
Inicia y expande tu red de contactos (personas queconozcas + personas que quieras conocer). Pideconsejo a tu red de contactos.
Apntate y participa en grupos de trabajo o inters Pide y facilita recomendaciones (a compaeros,
profesores, jefes y antiguos jefes, socios)
Busca oportunidades utilizando tu red de contactos Controla tus resultados en Google.
claves para sacar lo mejor de Linkedin
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Es una red social de carcter general 500 millones de usuarios en el mundo, en Espaa
16 millones (15 pas)
Hay que estar atento a los contenidos que sedifunden para que no se nos escapen de las
manos ya que pueden ser vistos por todo elmundo
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Controla tu privacidad No dar permiso a terceros paraetiquetar fotos o videos en los que aparezcas
Completa tu perfil (datos y preferencias personales) Busca tus contactos o utiliza tu agenda para incluirlos Relacinate comentando los contenidos de tus amigos o
simplemente felicitando santos y cumpleaos Apntate a grupos de inters o pginas de fans Apntate a eventos Pon slo aquellos contenidos que te pueden
beneficiar, evita los que pueden daar tu imagen
claves para sacar lo mejor de facebook
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blogs
Un Blog es un buen punto de partida para expandir laMarca Personal
Es un cuaderno personal en el que puedes anotartodo aquello que sea de tu inters y que quieras
compartir con los dems. La arquitectura actual de los blogs permite presentar lainformacin a tu gusto y de manera extremadamenteatractiva.
Normalmente son gratuitos aunque para personalizaralgunos aspectos se puede requerir el pago de unatarifa.
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blogueando con xito
Compra tu dominio: son 8
al ao Escribe sobre temas que te apasionen. Renueva contenidos peridicamente. Difunde noticias de otros que sean de tu inters. Lee y comenta los blogs de otras personas afines o no.
Relacinate con otros blogueros afines. Incluye videos personales o difunde videos de otros. Referencia tus contenidos con palabras clave que puedan
ser detectadas por los buscadores.
Se claro en tus exposiciones, no escribas textos muylargos y Se honesto con tus opiniones y tus lectores
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recapitulando
Todo empieza en cada uno de nosotros:Autoconocimiento
Tracemos una ruta: Estrategia Si no nos ven, no existimos: Visibilidad Nosotros cambiamos y nuestra marca cambiacon nosotros: Evolucin Y siempre , siempre, siempre:AUTENTICIDAD
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Daniel H. Pink: UNA NUEVA MENTE Ediciones Kantolla S.L , 2007 Richard Florida. LA CLASE CREATIVA Editorial Paidos 2010 Dan Schawbel:YO 2.0 Random House Mondadori, 2011 Neus Arqus:Y tu, qu marca eres?Alienta Editorial, 2007 Andrs Prez Ortega: Expertologa Alienta Editorial, 2011 Tom Peters 50 claves para hacer de usted una marca Deusto, 2011
bibliografa
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gracias
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Y recuerda esta frase de Tom Peters
Yo soy el Director General de mi vida