Post on 30-Oct-2014
description
PRESENTACIÓ CERVESES DAMM A LA UPF
ÍNDEX
• El producte: el més important– Millora contínua mantenint l’essència– Innovacions: Inedit, Daura, Weiss Damm...
• Comunicació diferenciada– Comunicar el posicionament de les nostres
marques de forma diferenciada– Suports clàssics: nous formats– Introducció de nous suports: xarxes socials i
comunicació on line
EL PRODUCTE: EL MÉS IMPORTANT
El mètode: August Kuentzmann Damm mestre cerveser alsacià s’instal.la a Barcelona l’any 1.876.
Altres Productes
Estrella Damm Inedit
• Creació conjuntament amb el Ferran Adrià, el Juli Soler i l’equip de sommeliers del Bulli
• Neix del convenciment que era possible elaborar una cervesa diferent per acompanyar la millor gastronomia
Estrella Damm Inedit
Estrella Damm Daura• Cervesa de malt d’ordi sense gluten apta per
cel.líacs i per dietes sense gluten
Weiss Damm
• Nou ingredient: blat
• Especialitat amb gran creixement a molts mercats pel seu sabor suau i afruitat
L’ampliació i modernització de la fàbrica del Prat (2.009) ens permet elaborar 500 milions de litres de cervesa amb la darrera tecnologia.
COMUNICACIÓ DIFERENCIADA
Una comunicació diferenciada
• La música de l’estiu, una història, unes vacances idíliques,...– Videoclip estiu 3’40’’, concepte “estrena”,...
Una comunicació diferenciada
• Una cervesa “normal”, música common people de Pulp, un món,…– Anunci de 1 minut, 40% de la campanya
posicionada i reforç de campanya online dirigida a visualitzar l’espot
Una comunicació diferenciada
• La proximitat, la veritat,....– Concert de La Mercè a l’antiga fàbrica de Damm,
portada del Què Fem de La Vang, posting, flyers,...
Una comunicació diferenciada
Una comunicació diferenciada– ...twitter,...
• Els festivals de música, la modernitat,... – Pel.lícula del Sònar: anunci, molinets TV3,...
Una comunicació diferenciada
• La vela, l’aventura, el mar, la moda,...– Patrocini BCN World Race: vaixell dissenyat per
Custo, merchandising,...
Una comunicació diferenciada
Una comunicació diferenciada
• El medi ambient, els projectes solidaris,....– Iniciativa SOS Mediterrani amb el CRAM:
calendari, web solidària, contra-etiquetes,...
Una comunicació diferenciada
Una comunicació diferenciada
• El futbol, el Barça, Catalunya, la feina ben feta,....– Darrer anunci de l’any a TV3, gent de veritat,
missatge,1 minut 30’’,...
Una comunicació diferenciada
Una comunicació diferenciada
Gràcies….