Post on 28-Sep-2015
description
TeamaUmorulSexulMuzicaElementele raionaleElementele emoionaleDisponibilitatea redus a produsului
Ex: ampon, past de dini, asigurri
CNA IAA
SMOKING 1
SMOKING 2
DOG BREATH
Utilizat n numeroase campaniiCrete interesul publicului int fa de spot/printCrete gradul de convingere al spotului sau al printului
Este indicat la nivel moderat
Capteaz atenia, induce o stare de bun dispoziieMenine atenia audienei
Priveti rzi i aminteti
Riscuri?
Umorul trebuie legat de:Atributele produsuluiBeneficiile oferite consumatoruluiValoarea obinut n urma consumului produsului
Canal+ (The Closet)
Berlitz
Bud
Modaliti:
Tehnici subliminaleNuditate total sau parialSexualitate explicitSexualitate sugestionatSenzualitate
Dezavantaje?
Coke light
Ikea
Kandia
Dr. Pepper
Jacobs
Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase
(+) print media(-) publicitate TV sau radio
Motive logice privind superioritatea unei mrciBusiness-to-BusinessProduse complexeGrad de implicare ridicat
Energizer
Mercedes
Consumatorii ignor de cele mai multe ori publicitatea
Elementele de atractivitate raionale nu sunt remarcate dect dac un consumator este interesat de produs sau de brandul promovat
Emoiile pot capta atenia consumatorilor i pot conduce la un ataament al consumatorului fa de brand
Loialitate fa de brand
Elementele vizuale i muzica sunt importante
ncredere, prietenie, fericire, siguran, lux, strlucire, senintate, protecie, romantism, pasiune, legturi de familie
Ariston Aqualtis
Toyota
Valoare perceput ridicat
Disponibilitate redus
Susinut de alte oferte promoionale: reduceri de pre, concursuri, loterii.
Ikea
AnimaieScene reale de viaDramatizareTestimonialExpertulDemonstraiiFantezieTehnica informativ
- Iniial agenii cu resurse financiare redusen prezent programe de grafic, tehnologie avansatPersonaje: oameni, animale, personificri ale produsuluiTehnic popular, 2 metode
Aquafresh
M&M
Duracell
ntlnireaProblemaInteraciuneaSoluia
P&G, 1950Exemplu: ACE, Kober Zertifikat+Speed
Format asemntor cu cel al scenelor reale de viaIntensitate diferitExemplu: Mister Proper, Pronto
Spy ninja
ColgateGarnier Essentials
Superioritatea produsului/ mrciiExpertulSurs tiinific, independent, fr interese financiareSectorul business-to-businessExemplu: Ariel
Arat cum poate fi folosit un produs, atributele acestuian special publicitate TV i pe InternetDar publicitate n pres, reviste, prin tiprituri?Ex: Blend-A-Med, Perwoll
Scene mai ireale, mai fanteziste mai mare atenie
Ex: Redds, Evian
(+) Publicitatea radio(-) Publicitatea TV sau prin tiprituriProdus nouConsumatori implicai n actul decizional i foarte interesai de un produs anumeBusiness to businessCnd crete eficiena?
Etape:Decizii privind audiena, frecvena, impactulSelecia tipurilor de mijloace de comunicareAlegerea anumitor posturi de televiziune sau radio, reviste Planificarea n timp a difuzrii publicitii
Tehnici de evaluare a mesajuluiTehnici de evaluare a comportamentului respondenilor