CSR: Kritická perspektiva

XY

XY

Identita značky: „Ideál“

Čas

Identita značky

Image značky

Značka jako produktDo jaké kategorie/segmentu značka patří? Odkud pochází? Co značka vyrábí? Jak produkt vypadá? Co obsahuje? Kdo je jeho zákazník? Kde ho potkáme?

Osobnost značkyJaké vlastnosti by značka měla, kdyby obživla a byla člověkem? Do jakého příběhu značka patří? Jaký příběh pomáhá značka prožít svým zákazníkům? Jaký tón/styl vyjadřování jí je vlastní?

Užitky značkyCo mají zákazníci z toho, že si vybrali právě tuto značku a ne jinou? Jaké užitky pro ně z nákupu a užívání této značky vyplývají?

CSR?

CSR ≠ DOBRO

CSR ≠ REPUTACE

CSR ≠ ODPUSTEK

CSR ≠ DOBRO

VÍTEJTE!