Post on 14-Jul-2015
Die Digitalisierung hat uns verändert, doch unsere
Strukturen sind noch die alten. Unternehmen müssen
sich dem Wandel stetig anpassen. Was bedeutet das für
die Arbeit von Agenturen? Wir zeigen auf warum
Strategie eng mit Kreation verzahnt sein sollte.
Eine Präsentation von The Main, eine Strategieberatung
für digitales Marketing.
CREATIVE STRATEGY
THE MAIN
HANNES LEY
Kaospilot
Seit zwei Tagen 40
Ex-Planner / Creative Strategist
Kommunikations- und Digitalstratege
Workshop Designer und Moderator
Change Maker
Unternehmensberater
Gesellschafter und GF Strategie bei The
Main
Speaker und Facilitator bei Hyper Island,
Good School, Kaospiloten
Freund des Hauses.
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THE MAIN
NICHT MEHR DER STÄRKSTE GEWINNT, SONDERN DERJENIGE, DER SICH AM
SCHNELLSTEN AN DIE VERÄNDERUNGEN ANPASSEN KANN.
AWARENESS INVOLVEMENTACTIVE
CONSIDERATIONPURCHASE CONSUMPTION
RELATIONSHIP
BUILDINGADVOCACY
Früher wurde das Budget in die Kampagne gesteckt.
Heute wird dasselbe Budget in alle Medien gesteckt, die Menschen zum Kauf verführen.
JA.... AUCH IHR SEID DAVON BETROFFEN.
Kreativagenturen
Interactive Agenturen
PR Agenturen
Social Media Agenturen
Media Agenturen
SEM Agenturen
SEO Agenturen
PR Agenturen
PR Agenturen
Social Media Agenturen
DM Agenturen
Inhouse Marketing
Digital Agenturen
eCommerce Agenturen
App Developer
Mobile Startups
NIKE DIGITAL SPORTS – 200 VORDENKER, DESIGNER, INGENIEURE UND MARKETEERS ENTWICKELN GEMEINSAM DIGITALE SERVICES.
$800 Millionen
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NEUE MEDIEN
DIRECT MARKETING,
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KLASSISCHE MEDIEN TV, PRINT, RADIO ...
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NIKE U.S. WERBESPENDINGS
WENIGER KLASSIK, MEHR DIGITAL UND NOCH MEHR UMSATZ.
DAS FUELBAND IST TEIL EINER KONTINUIERLICHEN ENTWICKLUNG.
Magneto Sonnenbrille NIKE+ Website NIKE+ iPod Sport Kit
NIKE+ Sportband Fitbit Classic Jawbone UP
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DIGITAL
SPORT
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“WE‘VE NOW CREATED AN ENTIRE [DIGITAL] ECOSYSTEM OF SERVICES
THAT COMPLEMENT THE PRODUCT“ STEFAN OLANDER, VICE PRESIDENT NIKE DIGITAL SPORT
DAS ZIEL VON NIKE IST NICHT, MEHR UMSATZ MIT DEM FUELBAND ZU MACHEN,
SONDERN EINE NACHHALTIGE BEZIEHUNG ZU KUNDEN AUFZUBAUEN.
• XBOX GAME (2012)
• WORKOUT TRAINING
• ACTIVITY TRACKING
• NIKE+ INTEGRATION
• SENSOR & APP (2012)
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UND DIE IDEE WÄCHST.
R/GAAdvertising:
Digital Services,
UI/UX Design &
Marketing
WHIPSAW & SYNAPSETechnologie & Engineering:
Entwicklung einer Lithium
Batterie In Armbandform,
Implementierung
von 120 LEDs
UNI ARIZONA Tracking-Technologie
„Oxygen Kinetics“
ASTRODesign
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NIKEIdea, Coach,
Traffic Cop
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UND WER HAT ES WIE GEMACHT?
MEINE ARBEIT HEISST JETZT NICHT MEHR PLANNING, SONDERN STRATEGIE & BERATUNG.
UNTERNEHMENS-
STRATEGIE
TRENDS &
INSIGHTS
MARKT- UND
WETTBEWERBS-
ANALYSEN
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OPTIMIERUNG
MARKEN- UND
CONTENT-
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PROZESSEDIGITALSTRATEGIE
DIALOG & SOCIAL
MEDIAPLANNING