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MEETS PR CLUB HAMBURG

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PR is more than a set of tactics or tools. It’s a mindset; the ideas that come from PR people are different than those that come from advertising people. Both are engaged in storytelling, but the PR idea stimulates discussion and has the potential to play out over years. A PR idea has to start with relevancy and newsworthiness. (Richard Edelman 2013)

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CREATIVE NEWSROOM BRAND STORYTELLING AT THE SPEED OF SOCIAL

JEDE MINUTE GIBT ES:

200 M

5.6 M

2.8 M

2.1 M

1.7 M

275 K

EMAILS

SMS

YOUTUBE VIEWS

GOOGLE SUCHEN

FACEBOOK POSTS

TWEETS

UND IMMER MEHR MARKENKONTAKTE

1975 500 /TAG

2013 5,000 /TAG

ES GIBT 60 MAL SO VIELE MARKENINHALTE IM NEWSSTREAM WIE 2011

2011

2013

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1440 UPDATES/MONAT

UPDATES/MONAT

MEMES UND TRENDS VERBREITEN SICH SCHNELLER ALS JE ZUVOR

UNTER DEM STRICH: ES WIRD IMMER SCHWIERIGER, FAN-ENGAGEMENT ZU ERZEUGEN

VIELE MARKEN FINDEN GERADE ERST HERAUS,

WIE MAN MIT REAL-TIME-CONTENT

HERVORSTECHEN KANN

DER SUPERBOWL DEFINIERTE REAL- TIME-MARKETING NEU UND OREO WAR DER KLARE SIEGER!

BEI UNSEREN KUNDEN FUNKTIONIERT’S

BEI ADOBE ZÄHLT KREATIVITÄT

Für Adobe entwickelten wir eine

einzigartige “social personality”.

Ein ganzes Team ist dauerhaft dafür

zuständig, konsistente und geplante

Echtzeit-Inhalte zu entwickeln.

A CAPTAIN WORTHY CAMPAIGN

Wir dachten uns für den Captain eine neue Rolle aus:

Er kommentiert jetzt auf eine witzige und

scharfzüngige Art Aktuelles rund um das Thema Pop-

Kultur. Er spricht mit den Leuten. Die Menschen

nehmen den Dialog auf und teilen es.

JEDER LIEBT DEN KÄFER

Volkswagen greift aktuelle Trends auf, um das

beliebte Kultauto ins Gespräch zu bringen.

UND BEI ANDEREN FUNKTIONIERT ES AUCH

#NEULAND ANGELA MERKELS AUSSAGE WURDE VIEL DISKUTIERT Sixt reagierte schnell auf den Trend

und nutzte ihn für sich.

DIE SPENDEN-AFFÄRE UM CHRISTIAN WULFF WAR IN ALLEN MEDIEN ZU FINDEN Sixt machte den ehemaligen

Bundespräsident zum Gesicht einer

eigenen Kampagne.

SANITÄRANBIETER REUTER GRIFF DEN SKANDAL MIT LIMBURGER BISCHOF FRANZ-PETER TEBARTZ-VAN ELST AUF Reuter schaltete Anzeigen auf BILD.de und

ihrer eigenen Homepage.

DER BERLINER DESSOUS HERSTELLER BLUSH NUTZTE DEN MOMENT

Die Lingerie-Marke veröffentlichte

Werbeplakate mit Anspielungen auf

Whistleblower Edward Snowden

UM FÜR MARKEN EINEN ECHTEN EFFEKT ZU ERZIELEN Real-Time-Marketing muss zum einen kurzfristige

Aufmerksamkeit auf Basis täglicher Stories schaffen,

gleichzeitig aber auch eine langfristige Markengeschichte

erzählen

Short-Term Interests

Long-Term Narrative

EINZELNE EPISODEN VERBINDEN DEN HANDLUNGSBOGEN DER GESAMTEN STORY

Pilot Episode 1

Episode 2 Episode 3

Episode 4 Episode 5

Usw…

UM LANGFRISTIGE ERFOLGE ZU ERZIELEN,

MÜSSEN INHALTE LETZENDLICH MEHR SEIN

ALS NUR VISUELL & AKTUELL

DIE ERFOLGS-FORMEL

visuell

+

gut getimed

+

prominent

+

relevant

+

wiedererkennbar

RESONANT RELEVANT

GUT GETIMED

PERFEKTER INHALT

INTERESSEN DER

ZIELGRUPPE

MARKEN PRIORITÄTEN

CONVERSATION TRENDS

BEWERTUNG VON ECHTZEIT-INHALTEN

Wir sind kreative

Storyteller

Echtzeit ist Teil

unserer DNA

Unsere Medienexperten

schaffen schnelle

Amplifikation

Wir kennen und betreuen

die Communities

Wir kennen die Marke

DIE PR IST EINZIGARTIG POSITIONIERT

UND SO FUNKTIONIERT’S

Man vereint vier Disziplinen mit

Echtzeit-Daten, Zielgruppen-Insights

und exzellentem Design, um schnelle

und hohe Reichweite zu generieren.

EINE KRAFTVOLLE MISCHUNG

DER ZWEI-STUNDEN ZYKLUS

Approval

Posten

Reichweite steigern

Auswerten

Optimieren Trend

auswählen

Trend-spotting

Konzept entwickeln

VERSCHIEDENE MODELLE FÜR UNTERSCHIEDLICHE KUNDENWÜNSCHE

Daily Desk ALWAYS-ON RELEVANZ MIT

KONSISTENT GEPLANTEN UND

ECHTZEIT-INHALTEN

Kampagnen-Newsroom KREATION EINZIGARTIGER SOCIAL-

ECHTZEIT-INHALTE ZUR ERHÖHUNG VON

INTERAKTION UND REICHWEITE

Trendspotting ZIELGERICHTET, MIT GETARGETETEM,

AKTUELLEM CONTENT

CREATIVE NEWSROOM Take control of your brand narrative in

social. Turn real-time relevance into

long-term resonance.

Don’t just be liked.

Be loved.

Britta Heer

Director – Edelman Digital

E-Mail: britta.heer@edelman.com

Twitter: @brittaheer

IHRE ANSPRECHPARTNER:

Philip Hirschfeld

Senior Account Executive

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Twitter: @phirsisch