#M2ComValence #CitronBien

Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

{ Séance 4 - les nouvelles créations publicitaires

Création & Fabrication Publicitaire

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JOUR 4 : nouvelles formes de créations

utiliser les nouvelles formes de création pour communiquerou comment imaginer la publicité de demain

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Approche

la pub aujourd’hui :logique de message à la logique de contenus,de la transmission à l’intéractiondu Brand Content au Brand Entertainement

Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias

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l’Exemple du Brand ContentContrairement à la publicité, le contenu de marque est caractérisé par son autonomie éditoriale (storytelling’ storyteller’) et par l’absence d’argumentaire ou de slogan commercial formulé au sein du programme ou en association systématique avec sa visualisation

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#Branding

#Brand Culture

#Entertainement

#Transmédias

#AdverGame

#Expérience

#Buzz

#Conversation

#CrowdSourcing

#Co-Création

#TVConnectée

#interactivité

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BrandContent - les Dumas

http://www.youtube.com/watch?v=436pXCZhO5s

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BrandContent - 7 jours à la Havanne

http://www.7joursalahavane.fr

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BrandContent - Boucheron

http://fr.boucheron.com/moments-b.html#/introduction

http://www.mnstr.com/fr/projets/boucheron/

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BrandContent - les PuceauX

http://www.onsexprime.fr/

http://www.youtube.com/watch?v=_ayYI6eA04o

http://www.cbnews.fr/hit-parade/puceaux-a106483

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LéonVivien Musée de la Grande Guerre

https://www.facebook.com/leon1914

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à la rencontre de ses amis Nescafé

http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk

nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE »Nescafé reconnecte les vrais amis !

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Flagship - Nike barber shop

http://awards.akqa.com/awards2013/AKQA/Barbershop/default.html

http://www.youtube.com/watch?v=MJHZajffmP8

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le crowdsourcing manqué de Coca

Pink My Cola est un grand concours pour imaginer la future bouteille rose, imaginée par un fan de Coca-Cola sur Facebook. Il s’agit de vendre une bouteille de rose, dont 30 % des bénéfices seront reversés à la recherche contre le cancer, si son post atteignait les 2 millions de like. En moins de dix jours, la publication a été likée par plus de 2 millions de personnes !

http://www.pinkmycola.com/

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la Co-Création - Moutain Dew

Montain Dew, marque de soda appartenant au groupe PepsiCo, a par exemple proposé à sa communauté Facebook de créer un nouveau produit via un programme nommé « DEWmocracy », application permettant de choisir le parfum, le design du packaging, et même la manière dont le plan de communication allait être établi. A la clé, un nouveau produit, vendu à hauteur de 11 millions de caisses (vous avez bien lu, 11 millions).

http://www.dewmocracy.com/

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la Co-Création - Tic Tac

http://www.youtube.com/watch?v=58lTFMeYAGE

http://ursofrench.fr/la-co-creation-selon-tic-tac/

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Co-Branding : Oasis - Marvel «IronMan3»

http://www.youtube.com/watch?v=AImEAOblipo

http://www.oasisbefruit.com/actu/article/id/38

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la Publicité & le Merchandising

http://www.oasis-fruitstore.com/

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SOCIAL-GAMING - Levi’s

campagne nommée « ISpyLevi’s » en AustralieTwitter + indices et chasse à l’homme, à la femme, au mannequin. Le principe est simple : des mannequins se promenaient dans les rues de Melbourne et Sidney et tweetaient leur localisation. Toute personne qui les croisaient et leur demandaient si elles portaient un jean Levi’s le gagnait !

http://www.youtube.com/watch?v=oisTwUZCg_Q

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La Pub Sensorielle - INPES

http://www.gaduman.com/2011/05/pub/son-3d-interactif-inpes/

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“Plus vous agissez, plus le prix du produit baisse”

Skoda - campagne « Generous Skoda »Les internautes font évoluer le prix d’un véhicule en fonction du nombre de « Like » sur Facebook. Chaque nouvel entrant dans la communauté fait ainsi baisser le prix d’une Skoda Fabia d’un euro, et tout membre peut l’acheter à tout moment. Lorsqu’une promesse d’achat est validée, une nouvelle voiture est proposée à prix d’origine, et ainsi de suite.

https://www.facebook.com/Generous.Skoda

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nouveaux outils : site web parallax

http://www.rleonardi.com/interactive-resume/

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tendance «Mook»

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Citron BienPierre Dron

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