Corporate Storytelling

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Andrea Colaianni Senior Associate 90:10 Group – Young Digital Lab Milano 2011

WHAT?

Lo Storytelling, ovvero l’arte di raccontare delle storie, è un processo narrativo utilizzato in comunicazione al fine di rendere il messaggio più persuasivo.

so…

Accrescere la forza e l’influenza di marca raccontando delle storie in

grado di stimolare l’esperienza

> Quale storia raccontare? > Quali personaggi? > Come ingaggiare gli utenti nelle vostre storie?

Let’s Rock

Prima di andare avanti… I 4 punti fondamentali dello storytelling

La tua Storia

Personaggi

Conflitto

Messaggio

> Quale storia raccontare?

CORPORATE PERSONE VS > Vision > Mission > Value

> Valori > Bisogni > Aspettative

Alcune marche hanno una storia nel loro

DNA

La formula segreta…

Della felicità…

Altre hanno bisogno di crearne una

Immagine: http://www.zizzi.co.uk/fresh-talent

Ma non cercare Di essere un super eroe se non lo sei

Le storie sono attorno a voi

Partners

Customers Giornalisti

Stakeholder

Employees

No-profit

Ma bisogna saper ascoltare

Siamo solo all’inizio

> Quale personaggio?

• Dovrebbe essere multi-purpose • Adatto alle aspirazioni della vostra audience • Adattabile ad audience differenti • Avere dei personaggi secondari con cui

confrontarsi

Fonte: Ed Schipul

> Il conflitto

• Quale conflitto interno o esterno? • Perché avete deciso di reagire? • Come volete restaurare l’armonia?

Una community per trovare I problemi Risolvere problemi Trovare nuove idee

> Il messaggio

Trova l’ispirazione per costruire il tuo scenario, ma fai riferimento ad una strategia che prenda in conto: > Valori di marca & Valori dei consumatori > Missione della marca & bisogni dei consumatori > Valori di marca & aspettative

La scelta dei contenuti per raccontare la tua storia

CONTENT STRATEGY GOAL

Digital Content: Linea editoriale

I THINK YOU NEED AN EXAMPLE

Impariamo ai “Brand Content” delle marche di lusso…

http://dai.ly/khJODI

Pop Art photo book by Coca-Cola

Consigli per ballerini by Repetto Burberry: Web serie

…ma soprattutto dalle marche come la vostra

SiSi Interactive Video

…ma soprattutto dalle marche come la vostra

Street Art o Arte monumentale. Una mostra fotografica creata con artisti e utenti per raccontare l’arte che ci circonda.

Solo un ultima cosa…

Lo Storytelling è multicanale

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Andrea Colaianni Senior Associate / Social Media Consultant @ 90:10 Group http://www.ninety10group.com FR- IT

La conversazione continua

GRAZIE