Post on 20-Aug-2015
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15 años atrás:
1998 2014 • Periódico Impreso • Sólo lectores desde España • Audiencia: 538.000 lectores / Día • Ingresos por Publicidad: €6 M. • Periodistas: 153 personas
• Medio Multiplataforma: AS Sites; AS.com & AS TV • Lectores en Más de 200 países • Audiencia: 4,1 M lectores / día • Ingresos por Publicidad: €18 M. (€10M digital -60%-)
• Periodistas: 145 personas
40.000.000 de Nav. Únicos mes
500.000.000 de páginas vistas mes
20.000.000 vídeos vistos al mes
50% tráfico móvil
1º Periódico deportivo de habla hispana en el mundo
21º periódico deportivo en el mundo
25% tráfico procedente de LATAM
3.000.000 de aplicaciones móviles descargadas
900.000 y 1.200.000 followers en Facebook y Twitter
Grandes Cifras:
Tengamos claro…
Lo que garantiza la libertad de prensa es una cuenta de resultados en positivo al final de cada ejercicio
contable
Digital…
Podríamos hablar mucho de los costes… pero hoy hablaremos de ingresos… para ajustar
siempre hay tiempo y es relativamente más sencillo si sabes la cuantía de la bolsa total
42,5%
25,9%
14,6%
10,1%
4,0%
2,8%
42,2%
21,9%
10,9%
0,9%
15,0%
9,7%
TV
Internet
Radio
Mobile
Diarios
Revistas
Inversión en Publicidad Tiempo de consumo empleado
PUBLICIDAD
Display
Performance
RTB
Vídeo / Mobile
INGRESOS DIGITALES
Paywall
Conversión / Afiliación
Clasificados
Otros
Generación de REV en Digital (Grandes Rasgos)
Sistemas Auditados. Fe Colectiva. Objetivo: Medición
Y
$$$$ PUBLICIDAD $$$$
…Pero, les ha gustado lo que escribo / proyecto / comento? Mejorarían algo? Puedo hacer que me lean otro día? Es la encuesta fiable? Cómo contesto a esa
conversación? Cuando me leen,? Dónde?...
ESTUDIOS APARTE
Medios, formatos y soportes
INDUSTRIA
Vendedores
Medios (tv, Radios, Prensa,
revistas…)
Portales & Buscadores
Redes Comerciales
Redes Sociales
Nativos Digitales
Otros
Compradores
Anunciantes
1. Afiliación
“A través de acciones de contenidos
participar de negocios de venta directa:
Cursos, Viajes, Programas, Libros Entradas
de espectáculos, etc…”
ACUERDOS AFILIACION
http://www.lasapuestasdeas.com/noticias/apuestasdeportivas/zidane-apuros-noticia-1649
AS.COM 1. Visibilidad de los contenidos en AS.COM generados por el afiliado que aporten interés hacia el usuario final.
2. Generación de tráfico hacia el afiliado donde se realizarán las conversiones (CPL, CPA).
“Muro de Pago Total”: THE TIMES
“Paywall selectivo”: NYT
“Pago por productos en dispositivos móviles”:
ORBYT
Escenarios más comunes de los muros de pago:
3. Branded Content
“El anunciante se agota de la publicidad y
busca nuevas maneras de comunicar sus
mensajes publicitarios”
1. Presencia del destacado promocional en la home de AS.COM.
2. Personalización de la cabecera y exclusividad posiciones publicitarias (posibilidad segmentación por IP)
PATROCINIOS
AS.COM / ACCIONES EDITORIALES AD HOC
http://as.com/tag/mercado_fichajes/a/
GIGABANNER, FONDOS, ROBAPAGINAS
http://as.com/agr/americanos_por_europa/a/
CONTENT MARKETING
AS.COM 1. Creación de una sección específica en AS para el anunciante donde se desarrollará
contenido relacionado con su negocio que generará ese valor añadido que busca el anunciante hacia sus clientes.
2. Exclusividad posiciones publicitarias en la sección y en las noticias.
GIGABANNER, FONDOS, ROBAPAGINAS
http://as.com/tag/cuidado_corporal
http://as.com/ocio/2014/07/16/portada/1405510292_581355.html
BRANDED CONTENT
AS TV / CANAL AD HOC
http://www.as.com/futbol/video/cristiano-ronaldo-tiene-clasico-ceja/20131023dasdasftb_31/Ves
1. Creación de un canal de Tv ad hoc con contenido editorial de actualidad realizado por el soporte y con la presencia de prescriptores de AS.
2. Grabación bajo coordinación con el anunciante (guiones, localización)
3. Presencia destacada en la home de AS.
4. Exclusividad posiciones publicitarias en el canal y videos.
GIGABANNER, FONDOS, ROBAPAGINAS
http://www.as.com/futbol/video/mourinho-charla-secreta-cuerpo-tecnico/20130415dasdasftb_53/Ves
Aplicamos técnicas del periodismo del corazón al
deportivo
EDITORIALES 1. Presencia en el FRONTIS de la home de AS.COM AMERICA
2. Personalización Cabecera Especial editorial y exclusividad posiciones publicitarias (Adserver).
3. Exclusividad posiciones publicitarias en secciones editoriales (Adserver)
Especiales
PRODUCT PLACEMENT
AS TV / CAFÉ DEL AS 1. Producto editorial de producción propia con la presencia de prescriptores de AS y contenido de actualidad.
2. Marca visible mediante product placement y menciones en el guión .
3. Presencia destacada en la home de AS.
4. Exclusividad posiciones publicitarias en el video.
GIGABANNER, FONDOS, ROBAPAGINAS
http://as.com/videos/2014/05/26/portada/1401123773_052252.html
Otros Productos PATROCINIOS ACCIONES PUNTUALES
1. El Gol Latino de la Liga: recopilación de los mejores goles marcados por jugadores Latino Americanos en la liga BBVA. Presencia de pastilla en destacado editorial y cortinilla en el video.
2. Foto Galerías: creación de foto galerías ad hoc sobre los jugadores Latino Americanos en Europa. Presencia de pastilla en destacado editorial y exclusividad posiciones publicitarias en fichas foto galerías (Adserver), acción conjunta con RRSS.
Gol de la Jornada
Foto Galerías
4. Gamification
“El juego enseña las estrategias de
amplificación de nuestros mensajes y, por lo
tanto, nuestra audiencia”
Informativa Guía Liga 13-14 Guía Liga 14-15 Guía Mundial Trivias Trivias Mundial Samartv Pebble Glass
APP.s AS
(MOBILE)Total
Descargas 2.800.000 9.860 220.000 200.000 150.000 50.000 450.000 1.676 N/A 3.881.536
Sistemaios / android /
bb / Mios/ android ios/ android ios/ android ios/ android ios/ android Samsung / LG Propio android
Modelo de
negocio
Pub. / In App
Purchase / PatPago Pub. / Pat.
Pub. / Pat. /
Clones
Pub. / Pat. /
Clones
Pub. / Pat. /
ClonesPub. / Pat. Pub. / Pat. N/A
Alertas 1.090.000 No 60.000 75.000 65.000 10.000 No 1.676 N/A 1.301.676
Servicios
ExclusivosVídeo Goles
Fichas
Futbolistas y
Comparadora
Fichas
Futbolistas y
Comparadora
Fichas
Futbolistas y
Comparadora
Q & A -
Rdacción
Q & A -
RdacciónAS TV
1ª App de
deportes en
los Pebble
En definición
56
Informativa Trivias Guía de La Liga Smart TV
Modelo Publicidad In-APP Purchase Descarga de Pago Publicidad
Atrappo (CPA) Publicidad Publicidad
Mejoras Alertas Informativas Nuevos Juegos Liga Adelante Jerarquía
Alertas Goles Champions Nuevos Canales
Diseño Picas
Migración Datos Reusltados / Clasificación.
Sistemas IOS IOS IOS Samsung
ANDROID Android ANDROID LG
Blackberry Blackberry
WM
Descargas > 2 Millones 90.000 8.000 450.000
Pendiente Vídeos Nintendo Mejoras Mejoras
ANTERIOR
5. Clasificados
“La vía natural de nuestros ingresos
impresos arrancados por no saber ejecutar
el negocio en digital”
Tecnología
Geolocalización
Movilidad
Seguimiento
Utilidad
Inventario de oferta
Sencillez del producto
Personalización y seguimiento
Registros
Clientes
Clasificados, variables:
6. CPC en salida de noticia
“Optimización del rendimiento del artículo”
• Outbrain
• PAN
• Google Adsense (Content)
• Cross-Linking
• Performance
• Otras interacciones que generen impresiones
PERFORMANCE
1. Tipo de publicidad enfocada a resultado (CPL, CPC, CPA).
2. Publicidad contextual (publicidad segmentada vinculada al contenido de la página más efectividad).
3. Presencia en la ampliación de la noticia zona inferior.
AS.COM
http://futbol.as.com/futbol/2014/09/08/eurocopa/1410211020_150106.html
RECOMENDADOR DE CONTENIDOS
1. Modelo de negocio híbrido (CPM + CPC).
2. Herramienta de recomendaciones de contenidos externos en distintos soportes que pueden interesar a los visitantes con el fin de mejorar su experiencia.
3. Presencia en la ampliación de la noticia zona inferior.
AS.COM
http://futbol.as.com/futbol/2014/09/08/eurocopa/1410211020_150106.html
7. Comercio Electrónico
“El poder de prescripción de las marcas
informativas ayuda a vender producto.
Recomendación: llegar a acuerdos con
tercero”
CONCURSOS
1. Aprovechar el target, cobertura y recursos editoriales de AS para generar engagement mediante la realización de concursos.
2. Presencia destacada en la home de AS.
3. Exclusividad posiciones publicitarias en landing concurso.
AS.COM
http://www.as.com/concursos/pregunta-respuesta/energia-roja/
RRSS
ACCIONES EDITORIALES
PUBLICIDAD
Texto editable
Texto editable
Ofrecemos al anunciante la vinculación a los productos editoriales de AS (inclusión de textos , publicidad (adserver) y #hastags).
10. Media For Equity
“El mercado está lleno de desarrolladores
con Talento creando startups
extraordinarias. El apoyo del diario a dichas
iniciativas pueden ser negocios rentables
mañana”
PATROCINIOS
AS.COM / EVENTOS DEPORTIVOS 1. Presencia en el destacado editorial de la home de AS.COM.
2. Personalización de la cabecera y exclusividad posiciones publicitarias (posibilidad segmentación por IP)
GIGABANNER, FONDOS, ROBAPAGINAS
http://ciclismo.as.com/ciclismo/vuelta_espana.html
ASTV México 1. Contenidos diarios exclusivos para AS AMERICA (entrevistas, seguimientos, etc..).
2. Creación y Patrocinio del Canal As Tv México con personalización del canal (Destacado especial en “L” invertida) y posiciones publicitarias (Adserver)
3. Fichas del video con pre roll y posiciones publicitarias exclusivas (Adserver)
4. Presencia de patrocinio en el destacado editorial de Video de la home de AS AMERICA
PATROCINIOS
GIGABANNER, FONDOS, ROBAPAGINAS
http://as.com/videos/2014/06/22/portada/1403396837_810446.html
COMERCIALES Damos la oportunidad al anunciante de tener su propio espacio dentro de AS, tanto para Especiales comerciales como para acciones que combinen acciones publicitarias y editoriales (combinando patrocinio y Especial).
1. Diseño actual, adaptado a todos los dispositivos (Responsive Design), totalmente configurable según necesidades del anunciante (Briefing), posibilidad de incluir posiciones publicitarias (Adserver).
2. Destacado promocional del Especial en la home AS AMERICA.
Especiales
http://as.com/especiales/baloncesto/nba/3x/
http://www.as.com/publi-especial/optimus-l9/