Post on 20-Aug-2015
Community Building beim Tagesspiegel07. Oktober 2013
Kai-Uwe HeinrichLeiter der Fotoredaktion
Verlag Der Tagesspiegel GmbHAskanischer Platz 3, 10963 Berlin
Community Building by Kai-Uwe Heinrich
Community Building beim Tagesspiegel07. Oktober 2013
Kai-Uwe HeinrichLeiter der Fotoredaktion
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Die Fotoredaktion
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Kai-Uwe HeinrichLeiter der Fotoredaktion
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Die Zeiten ändern sich gegr.1945
• Wer sind wir?• Wo kommen wir her?• Warum sind wir, wer wir sind?
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Die Marke
• Der Tagesspiegel steht für Seriosität
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Kai-Uwe HeinrichLeiter der Fotoredaktion
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Unterscheidungsmerkmale
• Zurückhaltender Auftritt• Unabhängig und sachlich• Unique Content• Statussymbol
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Kai-Uwe HeinrichLeiter der Fotoredaktion
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Nachrichten
• Sind unser Kerngeschäft!• Finanzierung• Veränderte Leserblattbindung• Weg vom Holzmedium und der
klassischen Leserbriefseite• „Infotainment und community-building“
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Social Media
• Online Community• Social Media• Interaktion
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Kai-Uwe HeinrichLeiter der Fotoredaktion
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Digitale Inhalte
• Ca. 80 Prozent der Online-Leser haben kein Abo und sind nicht aus Berlin.
• Diese Gruppe hat großes Potential
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Crossmediales Community Building
• Onlinehinweise in Print• Werbung (klassische Eigenanzeigen)• Social Media-Kanäle• Mailings• Direktes Kontakten über Push-Meldungen
auf mobilen Endgeräten
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Einsatz von Scoopshot
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Scoopshot auf dem Handy
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Scoopshot und 1414 von Bild
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Scoopshot