Post on 29-Nov-2014
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COME COMUNICARE CON UN BLOGGER?
Riccardo EspositoBlogger, Webwriter, Copy
www.mysocialweb.it@riccardoe
Msl Group Italia, Milano6 dicembre 2012
lunedì 9 dicembre 13
TI PIACE MY SOCIAL WEB?Perché ti piace?
lunedì 9 dicembre 13
Perché è indipendenteTi piace perché è indipendente.
lunedì 9 dicembre 13
Perché è indipendenteTi piace perché è autentico.
Trovi contenuti di qualità che rispecchiano l’opinione dell’autore e non di una marca.
In un blog come My Social Web leggi il consiglio dell’amico. Non di chi ti vuole vendere qualcosa.
lunedì 9 dicembre 13
I PREGI DI UN BLOGGER
• Scrive bene e scrive articoli interessanti.
• Ci mette la faccia.
• Si avvicina all’utente.
• Rimane indipendente.
lunedì 9 dicembre 13
L’indipendenza è la sua forza: il blogger (intelligente) non rinuncerà mai a essere indipendente. Altrimenti perderà la
fiducia dei lettori.
lunedì 9 dicembre 13
Mi arrendo: è impossibile raggiungere un blogger per proporre la mia idea, il mio prodotto, il mio libro!
lunedì 9 dicembre 13
CE LA PUOI FARE
Ma non subito...
lunedì 9 dicembre 13
Devi creare un percorso che ti permetta di individuare gli influencer, accorciare le distanze, entrare in contatto e proporre qualcosa di utile.
lunedì 9 dicembre 13
L’obiettivo? Creare conversazioni, passaparola, intorno a un prodotto o a un servizio. Ma anche aumentare la brand authority, raccogliere feedback, generare conversioni, attirare l’attenzione.
lunedì 9 dicembre 13
DEVI FARE DIGITAL PR
Attenzione. Fare Digital PR non vuol dire mandare comunicati stampa anonimi, ma curare il rapporto con
il blogger attraverso una prospettiva personale.
In questo modo è possibile individuare le caratteristiche essenziali dell’interlocutore e fornire
materiale realmente interessante.
lunedì 9 dicembre 13
ECCO LA MIA RICETTA
• Individua
• Studia e seleziona
• Accorcia le distanze
• Invia contatto e approfondisci
• Misura
• Mantieni i rapporti
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Individua
Perché i blogger non sono tutti uguali!
#1 - Individua
lunedì 9 dicembre 13
COSA CERCHI?
• Un blog che parli al tuo target.
• Un blog che affronti tematiche vicine al tuo progetto.
• Un blog con una buona community.
• Un blog ben posizionato.
• Un blog presente sui social.
lunedì 9 dicembre 13
COME LO TROVI?
• Google Blog
• Blogbabel
• Ebuzzing
• Klout
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#2 - Studia il blogger che vuoi raggiungere
lunedì 9 dicembre 13
STUDIA IL BLOG
• Argomenti
• Community
• Commenti
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SCEGLI E ARCHIVIA
Io preferisco Google Drive perché mi permette di condividere con colleghi e collaboratori.
Ecco la mia opinione: 7 motivi per sposare Google Drive
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#3 - Accorcia le distanze
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COME?
• Conversazione su Twitter
• Guest blogging
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CONVERSAZIONE SU TWITTER
• Mention
• Retweet
• Domande
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CONVERSAZIONE SU TWITTER
• Rintracciare conversazioni con Topsy.
• Monitorare il buzz con Socialmention.
• Gestire la community con Hootsuite.
Creare delle Twitter list di account selezionati attraverso una semplice ricerca e monitorarle con Hootsuite. Altre azioni utili:
lunedì 9 dicembre 13
GUEST POST• Solo articoli di qualità.
• Niente comunicati stampa.
• Rispettare le regole del blog.
• Consegnare tutto il materiale necessario.
• Monitorare i commenti.
• Ringraziare.
Il guest post non si scrive solo per fare SEOlunedì 9 dicembre 13
#4 - Invia il primo contatto
lunedì 9 dicembre 13
COME SI CONTATTA UN BLOGGER?
• Usa l’email ufficiale (no Facebook, no Twitter.)
• Educazione.
• No comunicati stampa, no copia incolla.
• Rileggi la tua email 10 volte.
• Non parlare al blogger: parla alla persona.
• Non raccontare, mostra.
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ANCORA QUALCHE CONSIGLIO
• Le persone mandano le email, non le aziende.
• Scegli bene l’oggetto dell’email.
• Usa la giusta formattazione.
• Inserisci tutti i riferimenti per contattare.
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PRIMA EMAIL ANDATA
Passa alla seconda per approfondire e poi proponi un pacchetto che tenga conto delle esigenze del blogger.
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OUTREACH BOX
Se il budget e la situazione te lo permette puoi proporre un outreach box, ovvero un pacco da spedire al blogger con tutto il materiale necessario per informarlo e conquistarlo.
La regola base per ogni soluzione: personalizzare.
lunedì 9 dicembre 13
Outreach Box inviato dalla HBO agli influencer per pubblicizzare Game of Thrones.
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#5 - Misurare
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QUALI RISULTATI HAI OTTENUTO?
• Numero di post e articoli che hanno parlato del brand
• Numero di citazioni del brand
• Numero di condivisioni, commenti, like
• Dati di traffico/visite ai post
• Tipologia di blog, siti community e utenti coinvolti
• Quante persone siamo riusciti a raggiungere
lunedì 9 dicembre 13
6# - Mantenere i rapporti
lunedì 9 dicembre 13
Il blogger non è un soggetto da utilizzare per raggiungere un obiettivo: il blogger è un contatto.
Non ragionare come opportunista ma come hub di una rete. Non devi sfruttare ma creare connessioni.
Ora passiamo ai lettori!
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PER APPROFONDIRE
• Webhouse
• Momcamp
• Valentina Lepore
• Hubspot
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IMMAGINI
• Flickr
• New Old Stock
• Gratisography
• Unsplash
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