Post on 05-Dec-2014
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ECOMMERCEPatrocinadores
COMO ENLAZAR CON NATURALIDAD
@PATSAPELPATRICIA SALGADO
Professional Partners
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GRACIAS :)
CLINIC SEO
•SEO ONPAGE
•OPTIMIZACIÓN
•USABILIDAD Y PERSUASIÓN
ECOMMERCE
SEO ONPAGE Y OPTIMIZACIÓN
@PEDROMG
INTERGITAL.ESPEDRO MARTINEZ
EL PRINCIPIO
SEO ONPAGE@PEDROMG
• ESTRUCTURA / BREADCRUMB
• H1 / H2 / TITLES
• CONTENIDO EN SECCIONES
• CODIGO VERSUS TEXTO
• CONTENIDO DUPLICADO
• PAGINACIÓN
• INDEXACIÓN
• ERRORES DE RASTREO
• VELOCIDAD DE CARGA
SEO ONPAGE@PEDROMG
ESTRUCTURA PLANA / BREADCRUMB
SEO ONPAGE@PEDROMG
H1 / H2 / TITLES
SEO ONPAGE@PEDROMG
H1 / H2 / TITLES
SEO ONPAGE@PEDROMG
CONTENIDO EN SECCIONES
SEO ONPAGE@PEDROMG
CONTENIDO EN SECCIONES
SEO ONPAGE@PEDROMG
CODIGO VERSUS TEXTO
SEO ONPAGE@PEDROMG
CONTENIDO DUPLICADO
• WWW.REGALETES.COM
• WW.REGALETES.COM
• REGALETES.COM
• REGALETES.COM/INDEX.PHP
SEO ONPAGE@PEDROMG
PAGINACIÓN
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INDEXACIÓN
ROBOTS.TXT
SITEMAP.XML NO EXISTE
SEO ONPAGE@PEDROMG
ERRORES DE RASTREO
WEBMASTER TOOLS
• 2.280 PÁGINAS INDEXADAS
• PÁGINAS NO ENCONTRADAS
• METADESCRIPTIONS DUPLICADAS
• METADESCRIPTIONS CORTAS
• PÁGINAS SIN TITLE
• TITLES DUPLICADOS
SEO ONPAGE@PEDROMG
VELOCIDAD DE CARGA
SEO ONPAGE@PEDROMG
VELOCIDAD DE CARGA
ACCIONES BÁSICASDE OPTIMIZACIÓN
• Optimización de Imágenes
• Compresión Gzip
• Uso de CSS sprite
• Unificación ficheros CSS y Javascript
• Cacheo del contenido estático
KEYWORD RESEARCH@PEDROMG
HERRAMIENTA: SEOGUARDIANKeyword Posi+on URL con la que lo consigue
regalo original mujer 1 h;p://www.regaletes.com/
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que regalar 2 h;p://www.regaletes.com/
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regalos curiosos 3 h;p://www.regaletes.com/
regalos de cachondeo 3 h;p://www.regaletes.com/cachondeo-‐fiestas-‐c-‐96.html
regalos hombre 3 h;p://www.regaletes.com/
ofertas regalos navidad 4 h;p://www.regaletes.com/specials.php
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regalos roman+cos 4 h;p://www.regaletes.com/roman+cos-‐c-‐61.html
regalos diver+dos 5 h;p://www.regaletes.com/
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regalos de navidad 6 h;p://www.regaletes.com/regalos-‐navidad-‐c-‐100.html
regalos navidad 6 h;p://www.regaletes.com/regalos-‐navidad-‐c-‐100.html
regalos originales roman+cos 7 h;p://www.regaletes.com/roman+cos-‐c-‐61.html
regalo navidad 9 h;p://www.regaletes.com/regalos-‐navidad-‐c-‐100.html
regalos navidades 9 h;p://www.regaletes.com/regalos-‐navidad-‐c-‐100.html
+enda regalos 9 h;p://www.regaletes.com/all_products.php
regalos gadgets 10 h;p://www.regaletes.com/gadgets-‐c-‐50.html
talonarios regalo 12 h;p://www.regaletes.com/talonario-‐jugamos-‐p-‐1257.html
regalos hombres 19 h;p://www.regaletes.com/
regalos originales hombres 19 h;p://www.regaletes.com/
• Regaletes.com logra con su Home Page aparecer en las primeras posiciones SERPS
• El resto lo logra con landing pages asociadas a la categoría del regalo (regalos navidad, regalos roman+cos, etc)
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
EINNOVA.COMJORDI ROSELL
CATEGORIZACIÓN@JROSELL
Categorías en ofertas y novedades
@JROSELL Categorías en ofertas y novedades
¿Qué regalar?• Van a la página de ofertas.• Aparece “Viendo del 1 al 15 (de 54 ofertas)”.• Hacen clic a juguetes.• Ups! Los juguetes no están en oferta.
En las páginas de ofertas y novedades la navegación lateral no está ayudando. Se podría facilitar al usuario su elección mediante subcategorías. Si no son útiles, ¿No están ocupando demasiado espacio?
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Filtrado de precio en categorías
Regalar algo decorativo• Hay 65 productos• Si filtras por precio 78 productos
En las categorías dónde hay muchos resultados se debería poder ayudar a filtrar. Ya que se indica el filtrado de precio, este seria un buen método.
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Falta de coherencia
Ofrecen unos monstruos divertidos• Entras y no te convences.• Se lo piensan y vuelven a la home• Le apetecen comics• ¿Donde están los monstruos?
Todos los banners deberían estar en novedades. Se podría destacar uno(s) en la home, siempre el(los) mismo(s).Novedades tendría un histórico
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Productos clásicos de la categoría
Recomendados según categoría• Entras en Regalos para mujer.• Te recomiendan las manoplas• Entras en otra sección, pero te lo piensas
y vuelves para clickar en las manoplas• Ups! Ya no está.
Ahora recomiendan un Molde Arcade
Destacar el producto o los productos que más se regalan dentro de cada categoría ¿Que recomendarían tus clientes a los que entren dentro de esta categoría? ¿Por qué deberían escoger un producto de esta categoría y no de otra?
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Botón continuar
El botón continuar no explica a dónde va. Por lo visto, al hacer clic, nos vuelve a la home, no continua con una segunda página.
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
No enlazar a la página actual
Si hacen clic al enlace “Regalos originales. Regalos regaletes” en la home, vuelven a la home. ¿Qué ha cambiado? ¿Este sitio web está funcionando bien?
Nunca enlazar una página desde la misma página.
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Métodos de acceso a productos
Regalos de empresa no es una categoría más. Aparece arriba a la derecha. Allí se visualizan 6 productos ¿Sólo?
Clasificar los productos en subcategorías para regalos de empresa.
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Los más nuevos
En cada categoría aparece un listado distinto de los productos más nuevos de esa categoría.
Si se va a camisetas, vemos que hay 23 en total y 23 en lo más nuevo.
Poner sólo unos pocos de los productos más nuevos. Al poner tantos productos el bloque pierde sentido.
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
No vender anuncios de Google
Los resultados del buscador deberían mostrar las fotos, los nombres y los precios de los productos encontrados.
CATEGORIZACIÓN
@JROSELL
Buscador global
No permitir buscar en todo Internet. Sólo tiene sentido la búsqueda dentro del propio dominio de www.regaletes.com
CATEGORIZACIÓN
ANÁLISIS MODULACIÓN
@JORDIOLLER
HOSTIENDA.COMJORDI OLLER
@JORDIOLLER
Para hacer un Regaletes no hay que ser muy listo :)
ANÁLISIS1.Desarrollador
2.Analítica de negocios en clientes.
3.Exploración: (Mercados online)
•Empiezas con solostocks (mayoria)
•Das el salto a alibaba y resto
4.Stock de producto
5.Eliges la plataforma: (Por aquél
entonces solo existía osCommerce).
Ahora:
•Zencart
•Magento
•Prestashop
•Virtuemart
•Opencart, etc.
6.Luchar con la competencia:
•SEO, SEM, SMO, Mail marketing …
@JORDIOLLER
Software recomendado
ANÁLISIS
@JORDIOLLER
Trends (interés y consultas)
ANÁLISIS
@JORDIOLLER
ANÁLISIS
!"#$%&'()*+,-)*%
-.,/0)*1%1/2/3'4*1%'3%5336/)60)*%$7-%*)%8049.4*11%
&:9;30%<*'9*4%='(1>%9/)'2/?',/:)%9*%@A;301%B%0A401%=5C$%
@JORDIOLLER
Socialización de Regaletes
ANÁLISIS
Widget livestream de comentarios de facebook, para poder sincronizarlos bidireccionalmente.
Widget FB connect, para reducir pasos en el registro. Falta implementarlo
Widget FANBOX en la página principal inexistente.
Hace falta trabajar el marketplace de Regaletes en FB
Ausencia del botón +1 en las páginas y fichas de producto
@JORDIOLLER
Email Marketing
ANÁLISIS
Recomendable bloque newsletter sin registro, y unificarlo con Mailchimp
@JORDIOLLER
Sincronizar con directorios e-commerce
ANÁLISIS
Regaletes está ya en la mayoría de principales directorios e-commerce:
• ciao.es (XML, El que mejor conversión de ventas da) • twenga.es ( Nuevo directorio, con sincronización y buena presentación) • mercamania.com (XML, nos incluye en otros directorios) • paginasamarillas.es• solostocks.com (XML, Aunque no vendamos al por mayor, hay que estar!) • encuentraprecios.com (XML, bastante nuevo, pero da conversiones…) • acambiode.com (Sin sincronización!) • shopmania.es (Con sincronización) • anooncios.es (Novedad) • hotfrog.es • ganga.es • redtienda.es • tiendas-online.com.es • publisurf.com/directorio/tiendas_online • mercae.com • tendalia.com • tiendas.centrored.com • listadetiendas.com • flesko.es • oyye.com , etc…
@JORDIOLLER
Uso de paquetes con jQuery
ANÁLISIS
• Carrito a la prestashop:http://addons.oscommerce.com/info/7552
• Utilización de Ajax para acciones no indexables: (Carrito, Login, Newsletter, etc)
@JORDIOLLER
Ofertas grupales y countdowns
ANÁLISIS
Bloque portada para OFERTA puntual o de lanzamiento, fácil implementación.
Bajo los productos de ofertas temporales
@JORDIOLLER
Apuntes extra ya comentados
ANÁLISIS
• Imágenes de producto no tienen ALT
•Demasiados Objetos en portada -> tratar de reunificarlos y comprimirlos, para hacer menos peticiones http.
•Que se gaste digo “pida” más Links :)
USABILIDAD YPERSUASIÓN
@ORIOL
MULTIPLICA.COMORIOL IBARS
@ORIOLUSABILIDAD
Información relevante para la decisión de compra presente en todas las fichas
Las fichas de producto deben responder las preguntas que provocan fricción en el usuario: stock, fechas de entrega, gastos de envío, información de devoluciones.. Aún más cuando hablamos de un negocio de última hora cuando está a punto de pillarte el toro como son los regalos online.
01
@ORIOLUSABILIDAD
Aplicación de filtros, categorías y atajos de navegación que mejoran la experiencia de compra
Categorías como los regalos por tipo de oportunidad / momento o por tipo de persona (pareja, hijo, compañero de trabajo) se enmarca en los motivadores de compra y favorece elecciones de subcategorías relevantes y enfocadas.
02
@ORIOLUSABILIDAD
Ordenar las prioridades: asegurar la compra primero, incentivar el registro después. Tras el carting, el botón de finalizar pedido nos lleva a una página con un potencial de fuga alarmante al bloquear el pago previo registro. El foco del checkout se debe centrar en maximizar las posibilidades de compra, por lo que el registro debe relegarse a la finalización de la compra o ser bypasable.
03
@ORIOLUSABILIDAD
Aumentar la profesionalidad del diseño como bandera de confianza y seguridad en el negocio
El diseño es elemento más importante de un site para transmitir confianza en un site ys sus productos. La cercanía que intenta demostrar la marca ya desde su naming no se puede confundir con tener un diseño que no se orienta a denotar profesionalidad y seguridad en la compra.
04
@ORIOLUSABILIDAD
Optimizar el buscador interno, uno de los escenarios con una mayor conversión global Usualmente, los usuarios que usan el buscador interno obtienen un mayor ratio de conversión al estar en un estadio más avanzado del proceso de compra. Por lo que la optimización de la búsqueda y de la página de resultados es crucial para cerrar compras calientes.
05
@ORIOLUSABILIDAD
Recomendaciones mejorables por producto El sistema de recomendación quizás necesita algunos ajustes. En una batería infantil hemos encontrado masturbadores y disfraces de Borat.
06
@ORIOLUSABILIDAD
Texto orientado a SEO en el punto caliente de página El texto que está más alto en la jerarquía de información de página (y más visible para el usuario) está más orientado a SEO que a mover a la acción o seducir al usuario.
07
@ORIOLUSABILIDAD
Escasa información en la cesta
En el momento de revisar sus compras, el usuario puede llevar un buen rato dando vueltas por nuestro catálogo y no recordar exactamente que cosas metió en la cesta. Si duda de la utilidad de lo que ve no seguirá adelante. ¿1000 CD? ¿un paquete de pilas? ¿Es eso un pedazo de tubo por 89 !?
08
@ORIOLUSABILIDAD
Falta de garantías Cuando llego al inicio del check-out los datos de la compra han desaparecido totalmente: Ya no se lo que estoy comprando ni la suma a la que asciende la compra. Tampoco veo sellos de garantía, ni modalidades de pago. La única marca reconocible, Paypal, queda por debajo del pie de página, demasiado lejos de la llamada a la acción.
09
@ORIOLUSABILIDAD
Compra social, quizas a regaletes.com le faltaría un punto más
Las funcionalidades que facilitan la socialización del contenido serán cada vez más relevantes. En el caso de Regaletes.com creemos que todavía más. Nosotros facilitaríamos la inclusión de comentarios como segundo objetivo de la ficha y permitiríamos la subida de video e imágenes en contexto
10
PREGUNTAD MALDITOS, PREGUNTAD :)
¿SEOS A COMIDO LA LENGUA EL GATO?
GRACIAS POR VENIR Y RECUERDA ENLAZAR :)
@CLINIC_SEO
Patrocinadores
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Anchortext “Hoteles Madrid”www.hotelius.com/hoteles/madrid.htm