Post on 03-Dec-2021
Gruppo / VisitPiemonte
AMBITIONAumentare la brand awareness della destinazione Piemonte in Italia e all’estero
Territorio poco conosciuto e forte posizionamento delle regioni competitors
Sviluppare interesse nel target 25 - 35 sfruttando lepotenzialità del digitale, per mettere in risalto la versatilità del Piemonte
BARRIER
CHALLENGE
Gruppo / VisitPiemonte
Biella
Torino
Asti
Cuneo
Alessandria
Verbania
Vercelli
Novara
Il Piemonte oggi: casi di successo
ENOGASTRONOMIACuneesi - Barbera - Tartufo Bianco
OUTDOORSport di outdoor - sport estremi - cammini
EVENTI E DIVERTIMENTOFestival Musica in Quota
*INNOVAZIONEGreen Pea - incubatore startupprogetto sperimentale Blockchain
ARTE, CULTURA E UNESCOMusei, castelli e paesaggi vitivinicoli
ITINERARI SPIRITUALICammino di Oropa
Gruppo / VisitPiemonte
Awareness altissima all’estero
Patrimonio naturale di altissima qualità
Estrema concentrazione turistica in centri specifici (Firenze su tutti)
Poca diversificazione del territorio: per di più montano
VisitTuscany / Visual 2020 VisitTrentino / Visual 2020
Forze Forze
Debolezze Debolezze
Canali utilizzati Canali utilizzati
Canali assenti Canali assenti
Main Competitors: Toscana e Trentino
Gruppo / VisitPiemonteBisogni del Target Millennials (25-35)
Sharing economy
(viaggi low cost), evasione, avventura.
ECONOMIABisogno di stabilità, stile di
vita sano e sostenibilità a
360°.
FAMIGLIABisogno di autoaffermarsi,
staccare la spina e di
riconoscersi.
LAVOROEsperienze onlife,
integrazione della
tecnologia nel quotidiano.
Mobile First e ricerche
multicanale.
DIGITALE
Gruppo / VisitPiemonte
Biella
Torino
Asti
Cuneo
Alessandria
Verbania
Vercelli
Novara
ATL Vercelli Valsesia
ATL Biella
ATL Torino e Provincia
ATL Cuneese
DivertimentoNatura
Innovazione
Storia
SpiritualeSensoriale
Serenità
Ricercatezza
Il Piemonte è Unico e Universale
ATL Monferrato Langhe e Roero
ATL Alessandria e Provincia
ATL Novara
ATL Distretto Laghi
Gruppo / VisitPiemonteATL Novara
Urbanità
Sensoriale
Naturale
Novara / Trecate / Galliate / Oleggio / Borgomanero / Arona / Novara / Trecate / Galliate / Oleggio / Borgomanero / Arona / Novara / Trecate / Galliate / Olegg
Gruppo / VisitPiemonteATL Torino e Provincia
Sostenibilità
Urbanità
Torino Metropoli / Alta Val di Susa / Val Chisone / Gran Paradiso / Ivrea / Canavese / Colline del Po / Pinerolo / Valli Valdesi / Val Susa e Sangone / Valli di Lanzo
Innovazione
Gruppo / VisitPiemonteATL Alessandria e Provincia
Serenità
Ricercatezza
Sensoriale
Casale Monferrato / Valenza / Tortona / Novi Ligue / Alessandria / Acqui Terme / Ovada Casale Monferrato / Valenza / Tortona / Novi Ligue / Alessandria / Acqui
Gruppo / VisitPiemonteATL Distretto Laghi
Lago Maggiore / Lago d’Orta / Lago di Mergozzo / Monti e Valli d’Ossola / Lago Maggiore / Lago d’Orta / Lago di Mergozzo / Monti e Valli d’Ossola / Lago Maggi
Natura
Innovazione
Divertimento
Gruppo / VisitPiemonteATL Vercelli - Valsesia
Storia
Divertimento
Serenità
Val Grande / Val Sermenza / Val Mastellone / Bassa Valsesia / Gattinara / Varallo / Vercelli / Trino / Lucedio / Santhià / Val Grande / Val Sermenza / Val Mastel
Gruppo / VisitPiemonteATL Cuneo
Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / Cuneo / Saluzzo / Savigliano / Fossano / Mondovì / Cune
Natura
Storia
Sensoriale
Gruppo / VisitPiemonteATL Monferrato Langhe e Roero
Natura
Ricercatezza
Cultura
Alba / Barolo / Belvedere Langhe / Asti / Nizza Monferrato / Castelnuovo Don Bosco / Villafranca d’Asti / Moncalvo / Bra / Cisterna d’Asti / Govone / Priocca
Gruppo / VisitPiemonteATL Biella
Spirituale
Ricercatezza
Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano Biellese / Candelo / Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano Biellese / Candelo / Biella / Cossato / Valdilana / Vigliano Bie
Gruppo / VisitPiemonte
INNOVAZIONE
ACCESSIBILITÀ
SENSORIALENatura
Benessere
Esperienza
Serenità
Sostenibilità
Nuovi Media
Digitale
Sicurezza
Inclusione
Convivialità
Core Values della Campagna
Gruppo / VisitPiemonte
CONCETTO CREATIVO PAYOFF FONT
PALETTE COLORI STAGIONALECLAIM
DECLINAZIONI CLAIM
• Come quando guarda! C’è la neve
• Come quando ti siedi a tavola
• Come quando hai lo zaino in spalla
• Come quando ti sdrai sull’erba
• Come quando superi i tuoi limiti
...
Piemonte,
un racconto da vivere.
Montserrat Bold
Rock Salt regular
Come quando
sei in Piemonte
Esperienze che evocano
emozioni, declinando i format e
la campagna come se fosse un
racconto.
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313A66 7888BF C1D6E8 E5F2F4
283F3B F3EDE2 F1CAC3 EF8482
5AB4CB C7E5D6 FED95E EB7429
Creatività
Gruppo / VisitPiemonte
Black Humor, edgy, datato, slogan, ridondante,
autoreferenziale, stereotipato, istituzionale.
ModernoInformale
Umano
Inclusivo
User-Centered
Semplice
Coinvolgente
Empatico
Tone of Voice
Gruppo / VisitPiemonte
Bianca Ferrari25 anni - Emilia-Romagna - Studentessa
Lingue Straniere
Natura
Musica e Podcast
Cammini Spirituali
Outdoor
Fotografia Viaggi
Sport
Interessi
Bisogni di viaggio
Cluster
CAMPAGNA OUTDOOR E SPIRITUALE
Gruppo / VisitPiemonte
Elena Barbero30 anni - Piemonte - Freelance
Interessi
Bisogni di viaggio
Moda Arte
Wellness Culture orientali
Digitale
Relax Panorama mozzafiato
Compagnia Divertimento
Cluster
CAMPAGNA ARTE, CULTURA ED EVENTI
Gruppo / VisitPiemonte
CAMPAGNA RELAX EDENOGASTRONOMIA
Carlo Bernardini35 anni - Lazio - Manager d’azienda
Interessi
Bisogni di viaggio
Economia
Lettura
Cinema
Vino Connessione
Spazio di lavoro
Vermouth
Buon Cibo
Cluster
Gruppo / VisitPiemonte
VisitPiemonte
Regione Piemonte Official Tourism Account.www.visitpiemonte.com/
Feed Instagram
Gruppo / VisitPiemonte
Brand Experience
influencer
campagna social
video branded content
installazione OOH
QR Code
visitpiemonte.com/it
percorsi outdoor interattivi
vacanzaaccount
podcast
ADV
contest
user generated content
#UnRaccontoDaVivere
Gruppo / VisitPiemonte
Video Istituzionali
ADV Preroll -
5 video per categoria di
cluster da declinare in
diverse lingue EU.
Video content creator
realizzato da youtuber.
Podcast Branded
Content con youtuber.
Piemonte ASMR - podcast
immersivi con i suoni del
Piemonte.
Youtube Spotify
New!
Digital Media Content
Gruppo / VisitPiemonte
Human Safari
Serie di video e podcastIn collaborazione con un creator digitale (travel blogger).
12 puntate cadenza settimanale
Format di interviste alle persone localiPer raccontare i luoghi e le esperienze più uniche ed affascinanti del Piemonte.
ESEMPIOUTDOOR | Neve Alta in Val Susa feat Musher (conducente cani da slitta)
NATURA | Natura e Sostenibilità feat Guida dell’Oasi Zegna
ENOGASTRONOMIA | Vini unici feat Vinificatore delle Langhe
DIVERTIMENTO | Carnevale di Ivrea feat Abitante Locale
CULTURA | Tradizioni in Alta Valsesia feat Abitante Villaggio Walser
...
Brand Content Youtube & Spotify
Gruppo / VisitPiemonte
Facebook InstagramPost organici e paid
della campagna “Come
Quando”.
Post organici e paid della
campagna “Come Quando”.
Stories con quiz/sondaggi sul
Piemonte e sulle puntate del
Podcast.
Template/giochi ricondivisibili
dagli utenti tramite Stories,
in collaborazione con le ATL.
Reels
Contest - #UnRaccontoDaVivere.
Digital Media Content
Gruppo / VisitPiemonte
PremioIn palio una vacanza di tre giorni in Piemonte.
Regole del contestCTA: condividi il tuo “Come Quando” in una foto
Estrazione casuale di tre vincitori per concorso.
Periodomaggio e ottobre.
SponsorizzazioneMicro-influencer del settore travel/food.
Contest #UnRaccontoDaVivere
Inserisci il tag #UnRaccontoDaVivere e tagga @visit_piemonte
Gruppo / VisitPiemonte
Tik TokPinterestPubblicazione short
video (tik tok).
Invito all’utilizzo del tag
#VisitPiemonte.
Pubblicazione immagini
emozionali e ispirazionali.
Creazione di bacheche
“pinnando” immagini di
followers.
Ricondivisione di articoli
e news pubblicati sul sito web.
New! New!
Digital Media Content
Gruppo / VisitPiemonte
v
2 installazioni itinerantiItalia + Europa
Permanenza - weekendVenerdì, Sabato e Domenica
Luoghi - stazioni/aereoportiMilano, Roma, Pisa, Bologna, Napoli
Francia, Germania, Benelux
Un’ esperienza immersiva tra le immagini e i suoni del Piemonte_
Installazione OOH
Gruppo / VisitPiemonte
Organico
Paid
Branded Content
CA
NA
LI
DIG
ITA
LP
RO
GE
TT
I
Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set NovOtt Dic
Podcast Locali
Social
Spotify
Youtube
Sito Web
OOH
Contest
Podcast ASMR
Tik Tok
Preroll Adv
Video Evento
Video Youtuber
Outdoor interattivo
Installazione evento
Promo
Call To Action
News/Articoli
Media Plan
Gruppo / VisitPiemonte
Numero di ascolti - Reach - Retention
Retention - Traffic Source - CTR
Utenti unici - Tempo speso sul sito - Scroll
Presenze stazioni/aeroporti - Visite al profilo - Scansioni QRCode
Followers growth - Engagement rate - Reach
KPI
Gruppo / VisitPiemonte
CREATIVITÀ
IMMAGINI
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Adobe InDesign
Figma
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FONT & COLORI
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