Brieff Absolut

Absolut Vodka es un tipo de vodka de origensueco.

Fue introducido por el empresario LarsOlsson Smith, en 1879, en un pueblecitollamado Åhus, de la comarca sueca deEscania.

2Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Se vende en botellas de 700 ml o de 1000 mly también en packs especiales, con unagraduación del 40% de alcohol.

Actualmente es la tercera bebida blanca trasBacardí y Smirnoff, con mercado en más de120 países, y de gran importancia en EE.UU.,donde el 20% del vodka importado allí, esAbsolut.

Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur deSuecia. Se cuenta que Lars Olsson Smithheredó el control de gran parte de laproducción del vodka sueco. Durante el sigloXIX desarrolló un proceso para destilar elaguardiente de trigo, denominadorectificación.

Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin(Absolute Pure Vodka), Olsson Smith inventólo que cien años después se conocería comoAbsolut. El vodka sueco comenzó a venderseen 1879.

La clave del éxito y diferenciación de lamarca con la competencia es su singularbotella.

Una botella totalmentetransparente, sin etiqueta, conlas letras grabadas encima parapoder ver a través de ella. Contoques plateados y la foto de sufundador: Lars Olsson Smith.Esta botella era comúnmenteutilizada para productosmedicinales.

La idea de embotellar el vodkaen las botellas de medicina,fue idea de Gunnar Broman, alretomar la idea de que en lossiglos XVI y XVII, el vodka eracomercializado como unamedicina que prometía curarmuchos males.

Se produjo la primera ediciónde Absolute Pure Vodka paraexportación el 17 de abril de1979. Dos meses después sevendía por primera vez fuerade Suecia, en los EstadosUnidos, en Boston.

Pero era indispensable crearuna buena campaña decomunicación y publicidad enEEUU, se acudió a la agenciaTBWA, donde Geoff Hayes, dioa luz a una de las campañasmás duraderas de la historiade la publicidad.

El nombre original de la botellaera “Absolute Pure Vodka”,pero en América, nopermitieron registrar palabrascomo “Absoluto” o “Puro” parauna marca comercial, así queésta se limitó a “AbsolutVodka”.

Dicen, que Hayes intentandotransmitir la idea de“Purificación”, “Pureza”... dibujóun halo místico. Así fue comonació el primer anuncio deAbsolut "Absolut Perfection"

Unos años más tarde, en 1985Andy Warhol, pidió pintar labotella mágica medicinal.Nació Absolut Art. Después deél, centenares de artistas handiseñado sus anuncios.

Los creativos publicitarios delAbsolute Vodka nos retan adesenredar el mensaje osimplemente a encontrar laforma de la botella dentro deun paisaje o contexto.

La campaña de Absolut Vodkaes hoy catalogada como unagalería de arte publicitarioglobal, Absolut Vodka es unicono en la historia del sigloXX y una página importante delarte contemporáneo.

PRODUCTOS

DE ABSOLUT

Se presentó por primera vez en New York 1978.Vodka de sabor puro y natural.Tiene un sabor: rico, con cuerpo y complejo, pero suave y maduro con el carácter distintivo del grano de trigo, seguido de un toque a frutas secas.

Se presentó en 2006, gracias al éxito que tuvieron los vodkas con sabor cítrico.Es suave y afrutado con el carácter rebelde y refrescante del energético pomelo.

Vodka SuperpremiumIntenso.Elegante botella negra.Se distingue por sus notas especiadas, su suave lujo, por su textura fresca y aterciopelada.

Se presenta en el 2004.Es rico e intenso y ofrece el carácter fresco y afrutado de las frambuesas maduras.

Se lanzó concretamente en1988, nueve años después deABSOLUT ORIGINAL y dos añosdespués del primer miembro consabor de la familia, ABSOLUTPEPPER.

El éxito fue enorme entre loshabituales de la rodajita delimón, aunque se convirtióademás en el ingredienteprincipal del súper popular“Cosmopolitan”.

Es suave y maduro, con toquesfrescos y afrutados de lima ylimón y notas de cáscaras delimón.

Se presentó en 1999, 20 añosdespués de ABSOLUT VODKA. Setrata del cuarto vodka ABSOLUTcon sabor de la lista, detrás dePEPPAR, CITRON Y KURANT.

La mandarina y la naranjason dos de los sabores máspopulares del mundo, ABSOLUTMANDRIN fue recibido con elmismo entusiasmo que el restode miembros de la familia.

Se presentó en 1986, sieteaños después de ABSOLUTVODKA. Aparte de ser el primervodka con sabor de la familia,también fue el primer vodka consabor del mundo.ABSOLUT PEPPAR es picante yespeciado, con toques de pimientoverde, chile y jalapeño que le aportansu carácter distintivo.

Se lanzó en 2007.El sabor, como su nombre bienindica, está basado en el mango,una palabra que se escribe casidel mismo modo en todo elmundo.

Al igual que con sucompañero ABSOLUT PEARS,ABSOLUT MANGO se lanzó en2007.El sabor, está basado en elmango, una palabra que seescribe casi del mismo modo entodo el mundo.

Se presentó en el año 2005. Es suave y maduro, con elcarácter afrutado y sofisticadodel melocotón.

COMPETENCIA

Actualmente es el vodka más vendido delmundo, con mercado en más de 130 países,actualmente pertenece a la multinacional Diageo.

Se distribuye en botellas de 750 cc y1000 cc con una graduación del 37,5% dealcohol.

Existe una variante muycomercializada llamada SmirnoffICE, bebida a base de vodka consabor cÍtrico, de menorgraduación (5,5%), para sertomado sin mezcla.

Smirnoff Twist es una variante con sabor, cuya pureza y neutralidad resaltan el verdadero sabor de la fruta, es ideal para preparar exóticas mezclas.

Recientemente la firmaSmirnoff ha lanzado almercado una variante devodka que contiene lasproporciones exactas de VodkaSmirnoff, limón y azúcar quedan como resultado la mezclaconocida mundialmentecomo Caipiroska.

Vodka superpremium, elaborado enPolonia (1923) bajo el sistema de dobledestilación, es considerado como unode los vodkas de mayor tradición yventa en el mundo.

Fue la primera marca que se registró deforma internacional. Desde entonces elvodka Wyborowa ha sido premiado con22 medallas de oro y varios títulos en loseventos más prestigiosos del mundo.

"Wyborowa" en polonés antiguo significa "Exquisita” o"Pequeña agua exquisita”. Es brillante y cristalina, dealtísima pureza. Suave, dulce, con sutiles notaspicantes y de centeno.

También maneja una línea de Vodkas saborizados, demanzana, limón y pera.

Stolichnaya, un auténtico Vodka Ruso,que popularmente conocido como“Stoli“, es una de las marcasde vodka más populares del mercado.

Una popularidad ganada por suexcelente calidad y precio.

Es considerado por un sector delmercado como el mejor vodka delmundo.

En México es distribuido por José Cuervo.

Maneja una de las gamas más amplias de vodkas saborizados, casi tan amplia como Absolut.

Danzka Vodka (Dinamarca) es un vodka aromáticosuave, rico en sabor con un carácter ligeramenteafrutado. Desarrollado en 1989, ha sido premiado endiversas ocasiones. En el 2001 y 2002 con la medalla deplata en el Challenge International Spirits.

La característica botella de metal de Danzka Vodka hasido diseñada especialmente para tomar el vodka helado.

La botella de aluminio permite enfriar el contenido 50minutos más rápidamente que en una botella de vidrio. La botella representa lo mejor del diseñoescandinavo, aerodinámico, sofisticado y práctico almismo tiempo.Danzka Vodka está elaborado con 100% puro trigo yse presenta en cinco sabores diferentes: Original,Currant, Cítrus, Grapefruit y Cranberyraz.

El diseño de la botelladel vodka (1970-2000) es obra delcélebre diseñador y escultorfinlandés Tapio Wirkkala.Hoy en día la marca de vodkaFinlandia es propiedad de Brown-FormanCorporation, una empresaestadounidense.

También tiene variedadesde vodka con sabores, en laactualidad son; de arándano,limón, mango, bayas rojas,naranja, mandarina y el últimoy más reciente sabor degrosella negra.

Es la primera Vodka Premiumdestilada en Estados Unidos con100% grano americano.

Creada para ofrecer al consumidorun mínimo de contenido deimpurezas, utilizando un exclusivosistema patentado de destilación a 4columnas y con tres etapas defiltración para producir una vodkaextremadamente pura y suave alpaladar.

En el 2008 introduce una nueva línea de Vodkassaborizados.

Esta nueva línea se llama SKYY Infusions, las cualesposeen infusiones naturales de diferentes sabores,como limon, cereza, fruto de la pasión, uvas yframbuesas.

Marca perteneciente Bacardí y Cia.Los orígenes de Grey Goose seremontan a la región de Cognac,Francia. Tiene tapón de corcho, paramantener las propiedades.El vodka GREY GOOSE recibió 96 delos 100 puntos posibles del institutode cata de la bebida, y fue concedidala única MEDALLA DE PLATINO.

También maneja una línea de Vodkas Saborizados. Para crear lossabores frescos y cítricos de Grey Goose L’Orange y Grey Goose LeCitron, las cáscaras de limón y naranja se maceran antes dedestilarse en alambiques de cobre tradicionales.Sólo Grey Goose La Poire es ligeramente diferente, para garantizarque se captura totalmente el sabor sutil de la pera Anjou, se presionaligeramente la fruta completa

El vodka RussianStandard domina elsegmento premium demercado en Rusia .

Roustam Tariko, elfundador de RussianStandard, presentóRussian StandardOriginal en 1998como el auténticoprimer vodka premiumruso.

El vodka RussianStandard es elaboradosólo con losingredientes rusosmás selectos,conformándose lafórmula para el vodkacreado en 1894 por elcélebre científico rusoDmitri Mendeleev paralos Zares de Rusia.

MERCADO DE BEBIDAS ALCOHOLICAS POR

CATEGORIA

PRIMER CONSUMO

• La edad promedio en la quelos actuales adultosmexicanos se iniciaron en elconsumo de bebidasalcohólicas es de 17.4 años;los hombres que se iniciarona una edad promedio mástempranas (16.8) que lasmujeres (18.3).

• Otro dato a llamar la atenciónes que el 27% de lapoblación y el 33% de loshombres declaran haberconsumido sus primerostragos antes de los 16 años.

CONSUMO POR CATEGORIA

• Resultó mayoritaria laproporción de losadultos mexicanos quedeclaran que la Cervezafue la primera bebidaque consumieron (68%),y también es la que seprefiere hoy en día(61%); en ambascategorías la segundaposición la ocupa elTequila.

CONSUMO POR CATEGORIA

• Otros licores como elRon, Vodka y Whiskytienen una participaciónen primera bebida y enbebida favorita menor al5 por ciento.

• Por segmentos de lapoblación destaca quelos hombres dicen sermás cerveceros que lasmujeres, y ellas mástequileras que loshombres.

CONSUMO POR REGIÓN

• Por rangos de edad lacerveza es más popularentre los jóvenes, quetambién llevan la delanteraen el consumo del vodka.

• Las mayores diferencias sedan por región, ya que lacerveza es claramentepreferida en el sureste,mientras que el tequilasube su proporción depreferencia en el norte yen el bajío del país.

• El vodka alcanza el 8% enel norte y el ron el 7% enel centro del país.

FRECUENCIA DE CONSUMO

• 22% de los mexicanosdeclaran consumirbebidas alcohólicas porlo menos una vez porsemana, mientras que el18% declara hacerlo unavez por mes y 35% aúncon menor frecuencia;una cuarta parte de lapoblación declara noingerir bebidasalcohólicas nunca.

LUGAR DE CONSUMO

• El lugar o momentopreferido para beberpor parte de lapoblación nacional esen ?las fiestas? con el43% de las menciones,seguido de losdomicilios particulares(35%) y los bares yrestaurantes (18%).

CONSUMO POR GENERO

• Existen claras diferenciasen la frecuencia delconsumo por el género alque se pertenece, mientrasque el 31% de los hombresdeclara beber por lomenos una vez a lasemana, únicamente el 8%de las mujeres lo hace conesta frecuencia; además38% de mujeres declaranunca consumir bebidasalcohólicas, porcentaje queapenas es 17% en loshombres.

CONSUMO POR EDADES

• Por edades, los jóvenes menores de 30 años dicen consumir alcohol al menos una vez a la semana en el 27% de los casos.

MOMENTOS DE CONSUMO

• Por lo que respecta a loslugares donde se acostumbrabeber alcohol, los hombrespueden hacerlo en fiestas oen sus casas mientras que lasmujeres dicen hacerlo muchomás claramente en las fiestas;existe también una distinciónclara en función del poderadquisitivo, ya que mientrasen los estratos económicosbajos se acostumbra másbeber en fiestas, en losniveles altos se acostumbracon mayor peso asistir abares y restaurantes.

HÁBITOS DE CONSUMO

• Los mexicanos declaran queen una fiesta donde sesienten ?a gusto? consumenun promedio de 5.3 copas ocervezas, aunque el 41% delos hombres consume más de6.

• En este renglón tambiéndestaca el norte del país con48% que se ubican en estacategoría.

HÁBITOS DE CONSUMO

• También existe una claradistinción en función de labebida preferida, quienesprefieren la cerveza tomascasi 6 de ellas en promedioen una fiesta y quienesconsumen otro tipo de bebidatomas 5 tragos.

HÁBITOS DE CONSUMO

• Nuevamente destaca lacategoría de los hombresdonde el 44% declaranecesitar de 10 a máscopas para sentirseborracho; en el norte el49% declara necesitar másde la decena.

• Quienes consumennormalmente cerveza enpromedio dicen necesitar10 de ellas paraemborracharse, mientrasque con otra bebida estedato es de 8 copas.

POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS

DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS A NIVEL

MUNDIAL.

• Vodka

• Whisky

• Ron

• Cocktail

• Hennessy

• Cognac87Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

• Vodka

• Whisky

• Bacardí

• Ron

• Digestivo

• Whisky

La historia de la campaña publicitariade Absolut Vodka nace a fines de losaños 1970 cuando la marca se proponeel desafío de conquistar el mercadonorteamericano, consumidor del 60%del mercado global de vodka.

Compitiendo contra las marcas máseconómicas de producción nacional -99% del consumo local- y la exóticarusa Stolichnaya - que dominaba lasimportadas- Absolut entra al mercadonorteamericano en 1981 con un envaseinspirado en una botella sueca demedicina del siglo pasado, una etiquetatransparente y un nombre que elude a lacomprensión.

Con semejante espectro de elementosaparentemente en su contra, la campaña decomunicación tenía que ser muy especial.

La relación con TBWA arrancó en vísperas dellanzamiento de Absolut en Boston, EEUUcuando su entonces distribuidor en los EEUU,Carillon Importers, adjudicó la atenciónpublicitaria de todos sus productos de alcohola la agencia.

Enfrentado con un conocimiento escaso de lacultura e identidad sueca, el equipo de TBWAtenía que establecer el concepto que Absolutera el mejor vodka sin afirmarlo textualmente.

Lo hicieron con Absolut Perfection,combinando excelencia con humor en unconcepto tan sencillo como infinito quemarcaría los próximos 15 años de creatividad.

Geoff Hayes, director de arte de la agencia,descubrió el concepto mientras mirabatelevisión en su casa una noche,distraídamente garabateando botellas en sucuaderno ...arriba de una dibujó un halo, comoel de un ángel y abajo escribió: "Absolut. Elvodka perfecto".

El día siguiente, su colega Graham Turner, lesugirió que lo dejaran, muy sencillamente,como "Absolut Perfection".

Esta fue la base de la fórmula de dos palabrasque describen el aviso, halagando de algunaforma el producto o la persona que lo toma.

Más importante todavía fue el toque de humorque restaba soberbia de la declaraciónimplícita de superioridad.

Los primeros intentos de fotografiar la botellafracasaron rotundamente, con resultados quemostraban un objeto chato y blanco sin graciani belleza.

Finalmente, el equipo creativo dio con unfotógrafo entonces desconocido, SteveBronstein, que supo resolver la problemáticade cómo fotografiar un objeto cuyo atractivomás importante yacía en su claridad ytransparencia.

En vez de usar un fondo negro, colocó unahoja de plástico semi-transparente detrás dela botella, iluminándola con una luz tenue quedejaba la botella tridimensional, redonda yclara en la foto.

Los primeros dos años de la campaña seconcentraron en la creación de losdenominados avisos de producto -es decir,mostrando el vodka adentro de la botella yrealzando la calidad del producto.

En 1984, la marca había ganado terreno en losEstados Unidos, con ventas de casi 500.000cajas, acercándose al líder de los vodkasimportados, Stolichnaya. El equipo de TBWAempezó a buscar alternativas al listado de"positivos", y nació la serie Objetos. La idea fueque la botella no sea la de vidrio, sino que fuerarepresentada por un objeto cuya forma yproporciones lo transformara en la misma botella.

SERIES DE LA CAMPAÑA

ABSOLUT

RECURSOS QUE UTILIZA RECURSOS QUE UTILIZA

ABSOLUT PARA ABSOLUT PARA

TRANSMITIR SUS TRANSMITIR SUS

MENSAJES PUBLICITARIOSMENSAJES PUBLICITARIOS

LA METAFORA

•• NoNo eses otraotra cosacosa queque lala transferenciatransferencia deldelsignificadosignificado dede unauna cosacosa aa otraotra..

• En gramática podríamos citar como ejemplo elsiguiente: “El cielo de tus ojos”.

• Es obvio que sin necesidad de decirloexplícitamente, la persona tiene ojos azules.

• Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio,la botella de Absolut toma el significado de árbolde navidad, sin que éste esté presente.

LA SINEDOQUE

•• Se trata de decir más con menos. Se trata de decir más con menos. • En gramática podemos citar la frase “Supe que llegarían al atardecer cuando vi las velas acercarse sobre el horizonte”.

• En esta frase sabemos que se está hablando de barcos sin siquiera nombrarlos, no obstante, sí se menciona una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a través de una parte.

• Veámoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple vistazo sirve para identificar al producto completo.

LA METONIMIA

•• El objetivo es crear una relación de dos El objetivo es crear una relación de dos elementos a través de canales elementos a través de canales como: Objeto-Usuario (Mostrar el bombín y el bastón para entender Charles Chaplin); Símbolo-Simbolizado (La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto (Una mujer seducida por el aroma para dar a entender una loción); Autor-Obra (El mural del Teatro de los Insurgentes para expresar Diego Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra así con Andy Warhol.

LA ELIPSIS

•• Es un recurso cuya fuerza está en la Es un recurso cuya fuerza está en la supresión de algunos datos del mensaje. supresión de algunos datos del mensaje.

• Si lo vemos en un ejemplo gramático sería el siguiente “Camarón que se duerme…” Aquí, sin necesidad de completar la frase, usted ya lo hizo en su mente.

• Veámoslo ahora gráficamente; la campaña de Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado que aún cuando no se encuentre la botella en el anuncio, ésta ya surgió en nuestra mente.

LA PROSOPOPEYA

•• Consiste en atribuirle cualidades animadas a Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos o animales que no las tienen. objetos o animales que no las tienen.

• ¿Recuerdan a los Osos Charmin que utilizan Papel Higiénico? ¿o el Carro parlante de Bardahl?; si llevaramos esto a la gramática, bastaría con escribir algo como “Las nubes miraban desde el firmamento”.

• Es obvio que las nubes no miran, sin embargo el contexto es entendible; tan entendible como evocar a Marilyn a través del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella sobre un respiradero.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 147

Referencias.

Consumo de Bebidas Alcohólicas en México. Consulta Mitofsky.

www.absolut.com

La publicidad, Absolut y algunos trucos.

www.luismaram.com

www.absolutads.com

Brieff Absolut

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