Branding y Performance

En Marketing Digital

Objetivos generales

Branding

Identidad

Sentimiento

Percepción

Performance

Conversiones

Optimizar el ROI

Resultados medibles

Elementos clave

Branding

Mensaje

Contexto

Performance

Cantidad de acciones

Menor costo

Historia del Marketing DigitalMedios

tradicionales Internet

Historia del Marketing Digital

Primer anuncio publicitario (banner)

Anunciante: AT&TCampaña: You will

Año: 1994

CTR: 44%

Fuente: Mashable

Historia del Marketing Digital

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CTR promedio (%)

Historia del Marketing Digital

Consideración de otras métricas

Aparecen nuevas tecnologías

Gana terreno el Branding

Llega el mobile

Nuevas pantallas

Evolución del medio

Cambian hábitos de consumo

Experiencia más personal

Una extensión de nosotros

Siempre con nosotros

Parte de nuestra vida cotidiana en tiempo real

Compra programática

Metodología de compra de inventario

Audiencias y optimización

Variables según objetivos

“Brandperformance”

Medir Branding

Optimización por interacción (engagement)

Resultados en el mundo offline

Conclusiones

Internet es el medio más completo y complejo

Existen tecnologías para cada tipo de campaña

Aprovechar todas las métricas

Transparencia en el inventario

w w w . s p a r k f l o w . n e t

Con base en Buenos Aires, Argentina, somos la primera compañía tecnológica de

Latinoamérica dedicada a experiencias rich media multi-pantalla, fundada en 2013

por un equipo de veteranos de la tecnología y el marketing digital con más de 12

años de experiencia en el ecosistema Rich Media.

Nuestra pasión es crear y descubrir nuevas experiencias interactivas y atractivas

para la industria de la publicidad digital, extendiendo siempre las posibilidades

creativas a través de la tecnología.