Post on 21-Mar-2017
BRANDFLOW
CONCEITOSBASE
O QUE ÉBRANDING?
?
BRANDING:DEFINIR E GERIR
UMA MARCA (BRAND)DE UM PRODUTO,
SERVIÇO OU EMPRESA.
O QUE É UMAMARCA (BRAND)?
?
MARCA (BRAND):PROCURA ATRIBUIR
SIGNIFICADO EIDENTIDADE, MARCAR.
?
QUAL A ANATOMIA DEUMA MARCA?
MARCA:ANTES DE MAIS,
TRATA-SE DE UM SIGNO:REPRESENTAÇÃO DE
UMA IDEIA, CONCEITO,IDENTIDADE .
MARCA:COMPONENTES SIGNO*:
LINGUÍSTICOESCRITURALICÓNICO
*ADAPTADO DO MODELO DE J.COSTA
CROMÁTICOSIMBÓLICO
MARCA:LINGUÍSTICO:-MARCA NOMINATIVA
MARCA:ESCRITURAL:-MARCA SIGLA
MARCA:ICÓNICO:
MARCA:SIMBÓLICO:
QUAL A COMPOSIÇÃODA MARCA?
?
MARCA :
- LOGÓTIPO- SÍMBOLO
- ASSINATURA
LOGÓTIPO :
TEXTO NOMINATIVO
OU SIGLA
SÍMBOLO:
ELEMENTOGRÁFICO,
ÍCONE, ÍNDICE.
ASSINATURA:IMAGEM TOTAL
DA MARCA:LOGÓTIPO E/OU
SÍMBOLO
EM SUMA, A MARCA(VISUAL) PODE SER:UNI OU BIMÉDIA.
UNIMÉDIA:APENAS SÍMBOLO OU
ÍCONE, OU APENASTEXTO.
BIMÉDIA:COMPOSIÇÃO SÍMBOLO
EM CONJUNÇÃO COM TEXTO.
COMPOSIÇÃO SÍMBOLO EM CONJUNÇÃO
COM TEXTO.
O QUE PRETENDEUMA MARCA?
?
PRETENDE:-SER UMA IMAGEM CORPORATIVA FORTE.
-POSSUIR UMA IDENTIDADECORPORATIVA MARCANTE
DIFERENÇA:
IMAGEM CORPORATIVA
IDENTIDADE CORPORATIVA
IDENTIDADE CORPORATIVA
IMAGEM CORPORATIVAIMAGEM MENTAL
CONSTRUÍDA
IDENTIDADE CORPORATIVA
VALORES DA EMPRESA /MARCA / SERVIÇO
O QUE DEFINE UMABOA MARCA
(GRAFICAMENTE)?
?
MARCA:DEVERÁ SER*:
ORIGINALPREGNANTESIMPLES
*SEGUNDO J.COSTA
PERDURÁVELPERSUASIVADIRECTA
MEMORÁVEL
ALGUNS EXEMPLOS:
O QUE ÉBRAND FLOW?
?
BRAND FLOW:DEFINIR E GERIR
OS CANAIS OU MEIOS DE COMUNICAÇÃO E PROPAGAÇÃO DE
UMA MARCA .
2 TIPOS DE FLOW:- PROPAGAÇÃO VISUAL MARCA (IMAGEM CORPORATIVA)
- PROPAGAÇÃO VALORES(IDENTIDADE CORPORATIVA)
EXTENSÃO DAIMAGEM
CORPORATIVA
?
OBJETIVOS- PRESTÍGIO- POSICIONAMENTO- VISIBILIDADE- ABRANGÊNCIA
- DIGITAL- FÍSICO- CULTURAL
3 CANAIS DISTINTOS:
CIRCUITO COMUNICATIVO:MARCA COMUNICAÇÃO / INTENÇÃO
RUÍDOCANAL COMUNICATIVO
DESTINATÁRIO / PÚBLICO ALVO RESULTADOS
EXISTEM TRÊS TIPOS DE TRANSMISSÃO DE INFORMAÇÃO*.
CIRCUITO COMUNICATIVO:
*SEGUNDO C.SHANNON
- COMUNICAÇÃO INTENCIONAL;- EMISSÃO INVOLUNTÁRIA;- E QUE É INCOMUNICÁVEL.
TIPOS DE TRANSMISSÃO DE INFORMAÇÃO*:
*SEGUNDO C.SHANNON
EXTENSÃO VISUAL DA MARCA
?
SUPORTES:- OFFLINE- ONLINE
CONSIDERAÇÕES:- COERÊNCIA- FLEXIBILIDADE- RACIONALIDADE
CASOS DE ESTUDO
CITY OF MELBOURNE*:
*FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/CITY-OF-MELBOURNE/276451
MALL OF AMERICA*:
*FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/MALL-OF-AMERICA/
KATONA JÓZSEF THEATRE*:
*FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/KATONA-JOZSEF-THEATRE/2935387
KRÖLLER-MÜLLER MUSEUM*:
*FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/KROLLER-MULLER-MUSEUM/
“SO DEPENDING ON THE WEATHER AND SEASON, AND DEPENDING ON WHETHER YOU LOOK FROM THE OUTSIDE IN, OR THE INSIDE OUT, THE MUSEUM ALWAYS HAS A NEW EXPE-RIENCE TO OFFER. THIS INTERPLAY BETWEEN ART, NATURE AND ARCHITECTURE WAS OUR STARTING POINT FOR THE IDENTITY. INFLUENCED BY LIGHT AND MOVEMENT, THE CHARAC-TERS BECOME SCULPTURAL TYPOGRAPHY WHICH CAN BE ANIMATED SUBTLY.”
JEROEN DISCH (EDENSPIEKERMANN)
WHITNEY MUSEUM*:
*FONTE: HTTP://WHITNEY.ORG/NEWIDENTITY
BRANDFLOW
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2013