Post on 20-Aug-2015
Progetto Be yourself, be Valle
Corso di Brand Design a.a. 2011-2012
Prof. Eduardo Salierno Candidati:
Federico Bonafede G.A. F.C.
R.M.C. F.A. F.P. G.I.
Interviste Fasce d’età
Zone
30-50
Over 50
18-30
Quartieri lontani dal teatro Piazza Bologna San Lorenzo Via Tiburtina
Via Prenestina
Quartieri limitrofi al teatro Via del Teatro Valle Largo di Torre Argentina Via del Corso Corso Vittorio Emanuele II
“Credo che gli spettacoli teatrali siano troppo
costosi per uno studente, ma da quando hanno
occupato il Valle è stata data la possibilità
anche a noi di godere dell’arte gratuitamente”
Maria, 25 anni, San Lorenzo
“Conosco il Teatro Valle perché la mia scuola
ha organizzato più volte incontri con gli
artisti e li ho ritenuti interessanti”
Marco, 18 anni, Via del Corso
“Anche se non frequento il Valle, lo
conosco e ne condivido il tentativo di non
sposare le logiche privatistiche e favorire il
bene comune”
Elena, 41 anni, Piazza Bologna
“Conosco il Valle ma non frequento
spesso le attività che organizza perché
non sento che la mia partecipazione sia
riconosciuta a tutti gli effetti”
Luigi, 50 anni, Corso Vittorio Emanuele II
“Lo conosco per sentito dire ma in giro
non ho mai visto locandine e
pubblicità dei loro eventi” Ernesto, 63 anni, Via Tiburtina
“Finalmente un teatro partecipato in
cui i giovani possono crescere
artisticamente e umanamente; per
questo lo sostengo!” Barbara, 57 anni, Via del Teatro Valle
Criticità nella comunicazione
La promozione della Fondazione è molto limitata
Concerne solo sponsorizzazioni di eventi e non identità di marca
È creata dagli occupanti e per questo motivo manca di uno stile uniforme
Focus Cinema Palazzo
“L’occupazione ha impedito l’apertura del casinò e creato da subito uno spazio di partecipazione destinato alla cultura”
Michele, Cinema Palazzo
Brand character del competitor
“È un centro culturale libero e amministrato dal basso. Nato dalla riappropriazione e dalla difesa dello spazio pubblico in nome di una lotta alla mafia e all’illegalità”
Maria Teresa, Cinema Palazzo
Teatro Valle e Cinema Palazzo
Logiche comuni
Valorizzazione dell’arte
Pratica quotidiana del Bene Comune ovvero dell’agire condiviso e della partecipazione attiva della collettività
Contro la cultura imperante del capitalismo
Teatro Valle vs Cinema Palazzo
Teatro Valle
Cinema Palazzo
Differenze
Prospettive future incerte
Interesse per le questioni sociali del quartiere di San
Lorenzo
Non più occupato
Prospettive future diventare una fondazione
Ambire alla creazione di un centro drammaturgico di rilevanza internazionale
Ancora occupato
“Gli altri teatri occupati in Italia e nel mondo e tutti quei
luoghi auto governati che fanno di una nuova società il
loro sogno da realizzare e la loro realtà da costruire”
Valeria, occupante del Valle
Realtà omologhe
Conclusioni
• Il Teatro Valle esiste, è conosciuto e apprezzato come realtà occupata per i valori che veicola e le iniziative che intraprende.
• Ha l’obiettivo di diventare una fondazione, ma la comunicazione del suo progetto non è quantitativamente sufficiente e adeguatamente diffusa.
• Il nostro intervento consiste nel definire l’identità della fondazione col fine di generare brand awarness e adesione.
Come prima, meglio di prima
“Il nostro scopo adesso è quello di fare un passo avanti, cioè una fondazione in cui tutti possono diventare soci fondatori dando un piccolo contributo per la realizzazione del progetto”
Fabrizio, occupante del Valle
Visione
Unicità e valori Posizionamento
Agorà
“Agorà è quello spazio che tutte
e tutti vogliamo dire nostro”
Vocazione
“Capire il pieno significato della vita è il dovere dell’attore, interpretarlo il suo problema ed esprimerlo la sua passione”
Equo-sostenibilità
“Ridurre i consumi, anche in un teatro, è la priorità per invertire la fine della storia”
Marchio
Partecipazione Condivisione
Senso di appartenenza Peculiarità personali
Identità Internazionalità
Vitalità Creatività
Libertà
Logotipo
Legame con l’identità preesistente Riconoscibilità della nuova identità
Chiarezza Semplicità
Istituzionalità
Brand experience Social network e sito web
Messaggi Compilazione Statuto Fondazione
Iscrizione alla lista dei soci fondatori Promozione spettacoli
Diffusione iniziative socio-politiche Condivisione di valori
Potenziamento delle relazioni Sviluppo conversazioni
Pubblici Utenti fondatori
Utenti non ancora fondatori Nuovi utenti
Perché Fidelizzare
Attrarre nuovi pubblici
Messaggi Partecipazione online alle assemblee Avere accesso a contenuti speciali e
ai backstage degli spettacoli
Pubblici Utenti fondatori
Utenti non ancora fondatori
Perché Informare
YouTube
Messaggi Spettacoli
Stand per iniziative sociali Sottoscrizione per la fondazione Distribuzione gadget, brochure
Contest
Pubblici Utenti fondatori
Utenti non ancora fondatori Nuovi utenti
Perché Fidelizzare
Attrarre nuovi pubblici
Teatro