Branchée: brandbook

a t e l i e rB R A N C H É E

História da Marca

QueM é a BrancHée

PERsoNAlidAdE, Voz, APARêNCiA/AmBiENtE

a Marca

EstRAtÉgiA & PlAtAfoRmA dE mARCAmANtRA Visão E VAloREso logotiPoVARiAçõEs dE CoREsdo’s (o quE fAzER )doN’t’s (o quE Não fAzER)ÁREA dE REsPiRotAmANHo REComENdAdo

universo da Marca

tiPogRAfiAPAlEtA dE CoRPHotoBRiEfBRiEf dE ilustRAçõEs

aplicações

fACHAdA dA lojAfitAAdEsiVoCARtão dE VisitAtAgs dE PREçoEtiquEtA dE PRomoçãoCAixA dE PREsENtEsAColA dE ComPRAPulsEiRAWEBsitEfACEBook

101214161819

20222430

3435353638404243444647

História da Marca

Criada em 2008 por Carolina Herszenhut, começa como uma loja na galeria ipanema secreta e depois passa a ser um atelier em ipanema (Rua maria quitéria) um formato que tem muito mais a ver com a marca: pequeno, confortável e ambiente “novo vintage”, com uma sala “loja” e outra sala para cursos.

Ao participar do desfile de novos etilistas da fashion Rio a de-manda da Branchée cresce muito. mas a marca começa a diver-gir do conceito original e da personalidade de Carol. Perceben-do, assim, que o aumento de competição com outras marcas e escassez de multimarcas no Rio dificulta distribuição das rou-pas, e assim o atelier a se reinventa novamente.

Após uma breve passagem pela gamboa, A Brachée retorna com endereço no morro da conceição, em uma casinha charmo-sa com todo o estilo da marca. Adotando um novo enfoque de diversificação de produtos e serviços, oferecendo roupas pron-tas (prét a porter) e o serviço sob medida.

personalidadeA Branchée é uma marca que é única e diferente, assim como sua cliente uma : admirável excêntrica. Ela possui referências artísticas e culturais, é feminina, tem atitude, é divertida e glo-balmente carioca .Ela escuta e vê que é novo e cool na internet e acompanha eventos em colunas de jornal além de sempre par-ticipar de eventos de música e gastronomia na zona sul e centro da cidade do Rio de janeiro. É uma marca vespertina/noturna que está sempre presente em eventos culturais e gosta de ser notada pela sua individualidade

hashtags: #Urbana #moderna #handmade #Irreverente #colorida #boêmia #vintage

QueM é a BrancHée

BRANdBook BRANCHÉE

vozEntusiasmada: alegre, energética.Afirmativa: segura e positiva.intimista: trata as clientes como antigas amigas.sofisticação: sem uso de gírias.

aparência/ambientaçãoo local deve lembrar o caráter vintage da marca, podendo ser situada em uma casa ou prédio histórico da cidade.

o ambiente deve sempre ser em cor neutra com toques de cores da paleta, para trazer a personalidade animada e carioca da marca.

A decoração deve ter elementos inusitados que demonstrem a identidade carioca. também deve possuir elementos vintage que podem estar presentes no mobiliário e luminárias.

a Marca

estratéGia & plataForMa da Marca

Em um local que não precisa ser nobre, que lem-bre um brechó. A loja teria uma parte de prêt-à-porter (que seguiria tendências do momento) e atendi-mento pessoal para as roupas sob medida.

BRANdBook BRANCHÉE

MantraCool, Vintage & Carioca

visãoRoupas para todos os tipos de mulHER (não menininhas)

valoresRoupa de qualidade/preço acessível (ou aceitação do publico)/único (especial para cada cliente)/agilidade produtiva/ Vintage como clássico/ Estamparia, não bordado/ Viés alternativo /teci-dos diferenciados

a Marca

o loGotipo

o logotipo da Branchée é muito importante para a marca. Ele traduz graficamente o lado mais tradicional da confecção sob medida usando uma fonte clássica para a palavra atelier. Para a palavra Branchée utiliza-se a fonte Neutra, que traz a ideia do moderno e cool da marca. E o desenho da andorinha na parte superior, além de remeter ao feminino, faz referência a um estilo de tatuagem que conversa com a linguagem da marca.

BRANdBook BRANCHÉE

a Marca

variações de cores

dependendo de onde aplicado, o logotipo pode variar nas seis cores da paleta de cor da marca. Para a linha de prêt-à-porter utiliza-se preferencialmente o laranja e para a linha sob medida o caramelo.

BRANdBook BRANCHÉE

a Marca

do’s (o Que Fazer coM o loGo)

1. Pode-se usar o logo sobre fundo branco.

2. Pode-se usar o logo com qualquer uma das cores da paleta sobre fundo branco.

3. Pode-se usar o logo branco sobre fundo preto.

4. Pode-se usar o logo com qualquer uma das cores da paleta sobre fundo preto.

5. Em algumas situações onde não é necessário apresentar o nome BRANCHÉE, pode-se usar somente a andorinha em qualquer cor da paleta sobre fundo branco.

6. Na situações onde não é necessário apresentar o nome BRANCHÉE, pode-se usar somente a andorinha em branco ou em qualquer cor da paleta sobre fundo preto

BRANdBook BRANCHÉE

a Marca

don’t’s (o Que nÃo Fazer coM o loGo)

1. Não utilize dropshadow ou outros efeitos no logotipo.

2. Não retire a andorinha do logotipo.

3. Não troque a andorinha da Branchée por outros animais.

4. Não achate o logotipo.

5. Não redimensione, achate ou repita a andorinha.

6. Não utilize o logotipo ou a andorinha sobre fotos ou fundo colorido.

7. Não retire o atelier.

8. Não utilize uma cor que não esteja na paleta de cores.

BRANdBook BRANCHÉE

B R A N C H É E a t e l i e rB R A N C H É E

a t e l i e rB R A N C H É E x

a Marca

Área de respiro

BRANdBook BRANCHÉE

taManHo recoMendado

Para impressão, o logotipo da Branchée não deve ficar menor que o tamanho abaixo:

2,8 cm

1,6 cm

universo da Marca

tipoGraFia

A tipografia é um componente importante para Branchée. Atra-vés dela são transmitidos importantes valores da marca.

A família utilizada é a Neutra, que possui diferentes pesos. Para títulos ou informações menores que devem receber maior des-taque, deverá ser utilizada a versão bold ou demi – dependendo do destaque que quer ser dado.

Para texto corrido, deve ser utilizada a versão light. Caso a li-ght prejudique a legibilidade do texto por ser muito fino, pode optar pela book.

link para download http://www.fontyukle.net/en/1 ,neutra

BRANdBook BRANCHÉE

Neutra lightA B C d E f g H i j k l m N o P q R s t u V W x Y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Neutra BookA B C d E f g H i j k l m N o P q R s t u V W x Y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Neutra DemiA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

neutra Bolda B c d e F G H i J k l M n o p Q r s t u v w X Y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

universo da Marca

paleta de cor

777779

196140

224695

255149

pantoneNeutral Black C

pantone131 C

pantone151 C

BRANdBook BRANCHÉE

170171161

3566100

28133119

832858

134225210

pantone2582 C

pantone7473 C

pantone151 C

universo da Marca

pHotoBrieF (do’s and don’ts)

1. usar modelo aparentemente carioca e “cool”/ Não usar mo-delos aparentemente européias e clássicas.

2. usar fundo e objetos claros que façam com que a roupa se destaque/ Não usar ambientes e objetos escuros apagando a roupa.

3. A modelo deve estar irreverente e natural/ A modelo não deve estar rígida ou em posições clássicas.

4. A foto deve ter uma moldura para remeter polaroide.

5. A foto deve ter ilustrações pintadas ou desenhadas que remetam ao “cool”.

domodelo carioca cool

dontmodelo européia

universo da Marca

doobjetos e ambiente claro

dontPose rígida

doilustrações em cima das fotos

universo da Marca

dontExagero de ilustrações

domoldura

universo da Marca

BrieF de ilustrações (do’s and don’ts)

1. usar modelo aparentemente carioca e “cool”/ Não usar modelos aparentemente européias e clássicas.

2. usar fundo branco/ Não usar fundo colorido.

3. A modelo deve estar irreverente e natural/ a modelo não deve estar rígida ou em posições clássicas.

4. usar cores nas estampas, roupas e acessórios/ Não colorir o corpo da modelo.

5. A bochecha deve ser rosada, a boca pode ter batom, o cabelo pode ser colorido/ Não colorir o resto do rosto.

6. A modelo deve ter pequenas tatuagens/ As tatuagens não de-vem ser coloridas nem muito detalhadas.

7. As partes coloridas devem ser feitas com pillot/ Não usar mate-riais que façam texturas ou relevos.

8. os acessórios devem ser “vintage” e “cool”/ Não usar um aces-sório moderno, tecnológico, fantasia ou antigo (*antigo= utilizado apenas antes de 1900, ex. chapéu com pena).

9. Além da modelo, objetos que remetam à coleção podem ser usa-dos para ilustrar o conceito/ Não fazer objetos além do necessário.

10. A roupa de casamento deve ser ilustrada com o fundo branco e as sombras com cinza claro/ Não usar fundo colorido para expor o branco do vestido.

universo da Marca

BRANdBook BRANCHÉE

aplicações

FacHada da loJafachada branca escrito em relevo

BRANdBook BRANCHÉE

adesivo

cartÃo de visitalinha prêt-à-porter

frente

Carol Herszenhut021 3738-9722

Rua do Livramento, 138/401 20221-195 www.branchee.com.br

aplicações

BRANdBook BRANCHÉE

frente

cartÃo de visitalinha roupa sob-medida

aplicações

taGs de preço

frentefrente

BRANdBook BRANCHÉE

Versofrente

aplicações

etiQueta de proMoçÃo

a t e l i e rB R A N C H É E 3 cm

se a porcentagem for maior/menor, usar a cor mais próxima (ex. 55% usar roxo pois ta na casa dos 50

BRANdBook BRANCHÉE

a t e l i e rb r a n c h é e 6 0 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %

E t i q u e t a d e p r o m o ç ã o

V E R S O

F a c h a d a ( f a c h a d a b r a n c a e s c r i t o e m r e l e v o )

P H O T O B R I E F I N GD o ` s & D o n t ` s1 . U s a r m o d e l o a p a r e n t e m e n t e c a r i o c a e “ c o o l ” / N ã o u s a r m o d e l o s a p a r e n t e m e n t e e u r o p é i a s e c l á s s i c a s2 . U s a r f u n d o e o b j e t o s c l a r o s q u e f a ç a m c o m q u e a r o u p a s e d e s t a q u e / n ã o u s a r a m b i e n t e s e o b j e t o s e s c u r o s a p a g a n d o a r o u p a3 . A m o d e l o d e v e e s t a r i r r e v e r e n t e e n a t u r a l / a m o d e l o n ã o d e v e e s t a r r í g i d a o u e m p o s i ç õ e s c l á s s i c a s 4 . A f o t o d e v e t e r u m a m o l d u r a p a r a r e m e t e r p o l a r o i d e5 . A f o t o d e v e t e r i l u s t r a ç õ e s p i n t a d a s o u d e s e n h a d a s q u e r e m e t a m a o “ c o o l ”

B R I E F I N G D E I L U S T R A Ç Ã OD o ` s & D o n t ` s1 . U s a r m o d e l o a p a r e n t e m e n t e c a r i o c a e “ c o o l ” / N ã o u s a r m o d e l o s a p a r e n t e m e n t e e u r o p é i a s e c l á s s i c a s2 . U s a r f u n d o b r a n c o / N ã o u s a r f u n d o c o l o r i d o3 . A m o d e l o d e v e e s t a r i r r e v e r e n t e e n a t u r a l / a m o d e l o n ã o d e v e e s t a r r í g i d a o u e m p o s i ç õ e s c l á s s i c a s 4 . U s a r c o r e s n a s e s t a m p a s , r o u p a s e a c e s s ó r i o s / N ã o c o l o r i r o c o r p o d a m o d e l o5 . A b o c h e c h a d e v e s e r r o s a d a , a b o c a p o d e t e r b a t o m , o c a b e l o p o d e s e r c o l o r i d o / N ã o c o l o r i r o r e s t o d o r o s t o6 . A m o d e l o d e v e t e r p e q u e n a s t a t u a g e n s / A s t a t u a g e n s n ã o d e v e m s e r c o l o r i d a s n e m m u i t o d e t a l h a d a s7 . A s p a r t e s c o l o r i d a s d e v e m s e r f e i t a s c o m p i l l o t / N ã o u s a r m a t e r i a i s q u e f a ç a m t e x t u r a s o u r e l e v o s8 . O s a c e s s ó r i o s d e v e m s e r “ v i n t a g e ” e “ c o o l ” / N ã o u s a r u m a c e s s ó r i o m o d e r n o , t e c n o l ó g i c o , f a n t a s i a o u a n t i g o ( * a n t i g o = u t i l i z a d o a p e n a s a n t e s d e 1 9 0 0 , e x . c h a p é u c o m p e n a )9 . A l é m d a m o d e l o , o b j e t o s q u e r e m e t a m à c o l e ç ã o p o d e m s e r u s a d o s p a r a i l u s t r a r o c o n c e i t o / N ã o f a z e r o b j e t o s a l é m d o n e c e s s á r i o1 0 . A r o u p a d e c a s a m e n t o d e v e s e r i l u s t r a d a c o m o f u n d o b r a n c o e a s s o m b r a s c o m c i n z a c l a r o / N ã o u s a r f u n d o c o l o r i d o p a r a e x p o r o b r a n c o d o v e s t i d o

F R E N T E

* S e a p o r c e n t a g e m f o r m a i o r / m e n o r , u s a r a c o r m a i s p r ó x i m a ( e x . 5 5 % u s a r r o x o p o i s t a n a c a s a d o s 5 0 . . . p e g u e i o s n ú m e r o s m a i s u s a d o s )

a t e l i e rb r a n c h é e

P u l s e i r a d e p r a t a c o m p i n g e n t e v a z a d o d e a n d o r i n h aM i m o d a b r a n c h é e p a r a s u a s n o i v a s

E m r o u p a s d e f e s t a o p i n g e n t e d e a n d o r i n h a v a z a d o ( m e t a l m a i s b a r a t o ) é p e n d u r a d o n a e t i q u e t a c o s t u r a d a n a r o u p a

V E R S O

F R E N T E

V E R S O

F R E N T E

V E R S O

F R E N T E

V E R S O

F R E N T E

V E R S O

F R E N T E

frente

aplicações

caiXa de presente

BRANdBook BRANCHÉE

sacola de coMpra

aplicações

pulseira

A pulseira de prata com pingente vazado de andorinha é um mimo da Branchée para as suas noivas.

BRANdBook BRANCHÉE

Em roupas de festa o pingente de andorinha vazado é pendura-do na etiqueta costurada na roupa.

weBsite

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