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Blue SkittlesBranded Content: Social Media

Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin

Zulechner

Theorie/Recherche

Warum gab es keine blauen Skittles? bei Produktpolitik beschlossen

unappetitlich

blaue Lebensmittel -> unnatürlich

höhere Produktionskosten – mehr Zucker

Facts

Blue Skittles – Limited Edition

geplant: 3 Monate nur in UK erhältlich

Frühling 2011

Werbeagentur TBWA (Teil von Omnicom Group) ist verantwortlich für Kampagne

Bought Media

in diesem Case nicht vorhanden

kamen komplett ohne Anzeigen,

TV- & Radio-Spots aus

Ursprüngliche Verpackung

Owned Media

Ausgangspunkt: Produkt (On Pack) empfundener Mangel der Konsumenten

ausgelöst durch blauen Streifen auf Verpackung

Facebook – Skittles Fanseite Forderung der User nach blauen Skittles -> AUSLÖSER

YouTube Channel

Owned Media (2)

Branded Entertainment - eigenes Event: Reise des LKW-Fahrers Sympathie Interaktion mit Usern

blauer LKW als Werbeträger

neue Verpackung der Limited Edition

Blue Skittles – Limited Edition

Earned Media

„PR“ via Blogbeiträge

Social Media: Facebook neue Fans: 500.000 Partizipation: Shares, Likes, Comments -> mehr Likes, Bekanntheitssteigerung

Word of Mouth

Collaboration

Earned Media: Resultate der Kampagne

Ausverkauft in 3 Wochen

Verkaufssteigerung um fast 30%

Neue Facebook-Fans: 500.000 +20%≙