Post on 21-Oct-2014
description
Motywacje, zachowania i poglądy
autorów i czytelników blogówRAPORT Z BADANIA ANKIETOWEGO PRZEPROWADZONEGO
PRZEZ
Arkadiusz Kustra (Gazeta.pl)
Jan M. Zając( SPIK SWPS i WP UW)
sposób przeprowadzenia badaniacele badania
eksploracja polskiej blogosfery poszukiwanie prawidłowości i zależności zrozumienie czym jest blogowanie
jedno z pierwszych polskich badań tego typu odwołania do innych badań prowadzonych w Polsce i na
świecie
sposób przeprowadzenia badaniaharmonogram prac
maj 2007: Dyskusja nad celami badania na blogu Dominika Kaznowskiego. Spotkanie „burza mózgów”: ostateczne ustalenie celu, metody i zakresu
badania czerwiec 2007:
Powstanie bloga badanieblogosfery.blox.pl Przygotowanie badania
czerwiec-lipiec 2007: Realizacja badania
wrzesień 2007: Seminarium z cyklu „Rewolucja w komunikacji” poświęcona omówieniu
wyników badania styczeń-luty 2008:
Raport „Motywacje, zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów”
sposób przeprowadzenia badaniametodologia
Dość długa ankieta internetowa: 43 pytania 3 źródła rekrutacji – chodziło o zróżnicowanie próby
1. Autorzy blogów „aktywni” (blogerzy Blox.pl, ostatni wpis na blogu w ciągu ostatnich 30 dni)
2. Autorzy blogów „nieaktywni” (blogerzy Blox.pl, ostatni wpis na blogu dawniej niż w ciągu ostatnich 30 dni)
3. Sondaż otwarty (link na stronie głównej Blox.pl, Jogger.pl, zamieszczany na blogach)
Przeprowadzono standardowe procedury „czyszczenia” danych (analiza spójności odpowiedzi i zachowania badanego w trakcie wypełniania kwestionariusza).
Ostatecznie do analiz zakwalifikowano 1835 ankiet Nie można generalizować – ale można szukać zależności
agendao czym opowiemy
Tylko część wyników i wniosków z badania
Kim są respondenci? Powody blogowania i tematyka blogowania Co wpływa na popularność blogów? Jak intensywnie się bloguje? Co wpływa na intensywność blogowania? Jakie funkcje wykorzystują blogerzy? Na co wpływa komentowanie, także blogów innych autorów? I jak blogowanie wpisuje się w kontekst relacji społecznych blogerów
i co z tego wynika?
Jasno widoczny trend – blog to nie tylko domena nastolatków; są pisane także przez osoby zapracowane, często w celach instrumentalnych
Motywacje blogerów często są złożone, a blogi są niejednorodne Więcej wpisów, więcej czasu, więcej czytelników, więcej komentarzy –
prawdopodobnie zależność jest dwustronna, a reakcje odbiorców motywują blogerów
Duże różnice w popularności – stała konfiguracja gwiazd i „długiego ogona” Zapewne najwięcej jest wciąż blogasków, ale to nie blogaski są najbardziej widoczne i mają największe znaczenie w
blogosferze Blogosfera „żyje” w dużej mierze dzięki komentarzom Blogowanie toczy się także poza internetem, a kontakty nawiązywane w blogosferze to raczej znajomości niż przyjaźnie
kim są respondenci?
jacy są blogerzy?
kim są respondenci? także starsi i zapracowani
Najliczniejsza grupa wiekowa wśród respondentów: 20-29 lat (52%).
Ale ponad 1/3 osób ma 30 lat lub więcej.
Aż 2/3 zbadanych blogerów pracuje zawodowo.
Dokładnie połowa zbadanych blogerów uczy się lub studiuje.
Wiele osób łączy pracę z nauką i co czwarty zbadany bloger jednocześnie uczy się i pracuje.
24%
42%
27%
8%
pracuje
zawodowo i
uczy się
pracuje
zawodowo i
nie uczy się
uczy się i
nie pracuje
zawodowo
nie uczy się
i nie pracuje
zawodowo
Praca zawodowa i nauka wśród osób prowadzących blogi
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga,
N=1573.
kim są respondenci?wykształceni
7%
0%
14%
7%
22%
9%
40%
gimnazjum, podstawowe
lub niższe
zasadnicze zawodowe
średnie lub niepełne
średnie
policealne/pomaturalne
nieukończone studia
wyższe
ukończone studia
licencjackie/inżynierskie
ukończone wyższe
magisterskie/lekarskie
Wykształcenie autorów blogów (uzyskane do chwili obecnej)
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.
kim są respondenci? raczej zamożni
51% ocenia swoją sytuację materialną jako dobrą lub bardzo dobrą.
Najczęstsze zajęcia: „specjalista / wolny zawód”, „pracownik adminstracyjno-biurowy” i „wyższy urzędnik, kierownik lub właściciel firmy” – łącznie stanowią one 75% autorów pracujących zawodowo.
Blogerzy deklarujący większą liczbę czytelników są jednocześnie bardziej zadowoleni ze swojej sytuacji materialnej 46% 49%
55%
68%
45%44%
38%
28%
9% 7% 7% 4%
1-9 10-99 100-999 1000+
zła
przeciętna
dobra
Sytuacja materialna a liczba czytelników
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.
kim są respondenci? intensywni i kompetentni internauci
Teoretycznie blogi pozwalają na zaistnienie w internecie także osobom o małych kompetencjach technicznych, ale spośród zbadanych blogerów:
97% korzysta z internetu codziennie lub prawie codziennie
a 55% poświęca na internet średnio 5 lub więcej h/dzień 52% ocenia swoje umiejętności posługiwania się
komputerem „bardzo dobrze”, a kolejne 40% - „dobrze” I w dodatku korzystają z internetu na wiele sposobów
powody blogowania
dlaczego blogują?motywacje osobiste, relacyjne, zawodowe
Wskaż powody, dla których prowadzisz bloga.
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573
65%
64%
60%
49%
28%
27%
14%
13%
15%
wyrażanie
uczuć, emocji
wyrażenie opinii
zachowanie
pomysłów,
doświadczeń i
zainteresowania,
hobby
nawiązywanie
nowych
kontaktówpodtrzymywanie
kontaktu z
przyjaciółmi ikwestie
naukowe,
edukacyjne
kwestie
zawodowe
inne
Badania prowadzone w różnych krajach dowodzą, że osobiste funkcje blogowania wciąż pozostają najważniejsze…
o czym blogują? głównie o sobie ale nie tylko
67%
64%
43%
35%
32%
30%
10%
zainteresowania, hobby i tematy,
które dobrze znasz
własne życie prywatne
własna twórczość
sprawy bliskich, przyjaciół lub
znajomych
bieżące tematy ważne dla
okolicy, kraju lub świata
życie zawodowe
inne
Czego dotyczą treści, które zamieszczasz na blogu? Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573
powody blogowania często wiele powodów jednocześnie
Powody pisania: 12% podało 1 powód pisania
bloga aż 2/3 podało 3 lub więcej
powodów
Tematyka bloga: 21% podało 1odpowiedź 51% wskazało 3 lub więcej
rodzajów tematów
Liczba wskazanych odpowiedzi w pytaniu o powody prowadzenia bloga (bez odpowiedzi „inne”, max = 8).
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.
1%
12%
19%
28%
20%
12%
5%
1%
1%
0
1
2
3
4
5
6
7
8
powody blogowania typy blogów
Rodzaje blogów wyróżnione w analizie czynnikowej:
1. Blogi osobiste – pisane w celu zachowania pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość oraz wyrażania uczuć; ich treści dotyczą własnego życia prywatnego autora.
2. Blogi zawodowe – pisane w celach zawodowych lub naukowych oraz opisujące tematy zawodowe.
3. Blogi opisujące świat – pisane w celu wyrażania opinii; opisują bieżące tematy ważne dla okolicy, kraju lub świata lub tematy związane z zainteresowaniami autora.
4. Blogi związane z hobby – główne powody ich pisania to zainteresowania i hobby, a treści zawierają własną twórczość ich autorów.
5. Blogi relacyjne – pisane w celu podtrzymywania kontaktu z przyjaciółmi i znajomymi lub w celu nawiązania nowych kontaktów.
powody blogowania blogi nastolatków i starszych bardzo się różnią
Nastolatki częściej piszą: aby wyrazić swą opinię i umieszczają na blogu własną
twórczość o hobby i zainteresowaniach, oraz o edukacji (to oczywiste) blogi częściej służą do
nawiązywania nowych kontaktów
Osoby w wieku ponad 20 lat częściej piszą:
o sprawach bliskich, przyjaciół i znajomych
o kwestiach zawodowych (to oczywiste)
blogi częściej służą do podtrzymywania kontaktów
popularność blogów
Deklarowana liczba czytelników bloga.
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności
swojego bloga, N=1129. 61%
11%
6%4%
2%4%
1% 1% 1% 0%
9%
0-99 100-199 200-299 300-399 400-499 500-599 600-699 700-799 800-899 900-999 1000+
popularność blogówgwiazdy i długi ogon
Deklarowana liczba czytelników bloga w ciągu tygodnia w zależności od czasu poświęcanego na prowadzenie bloga. Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.
33%
15%9% 9% 7% 3%
48%
52%51%
39%31%
30%
16%
27%33%
38%48%
44%
3% 5% 7%14% 13%
23%
mnie
j niż
1
godz.
ok.
1 g
odz.
ok.
2 g
odz.
ok.
3 g
odz.
4-5
godz.
6 g
odzi
n lub
wię
cej
1000+
100-999
10-99
1-9
popularność blogów popularność idzie w parze z poświęcanym czasem
Deklarowana liczba czytelników bloga w ciągu tygodnia w zależności od częstotliwości zamieszczania nowych wpisów na blogu.Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.
8%8%9%
26%38%
30%44%
49%
48%
43% 42%
38%31%
22%17% 20%
10%10%4%2%
prz
ynaj
mnie
j
raz
dzi
ennie
3-6
raz
y w
tygo
dniu
1-2
raz
y w
tygo
dniu
rzad
ziej
niż
raz
w
tygo
dniu
nie
wie
m,
trudno
pow
iedzi
eć
1000+
100-999
10-99
1-9
popularność blogów … oraz z częstotliwością wpisów
popularność a wiek blogeraci bardziej popularni są zarazem starsi
19%12% 12% 10%
27%
25%20%
17%
24%29%
31%
23%
19%18% 21%
24%
11% 15% 16%26%
1-9 10-99 100-999 1000+
35 lat iwięcej
30-34 lata
25-29 lat
20-24 lata
15-19 lat
Wiek autorów blogów w zależności od deklarowanej popularności
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki
oglądalności swojego bloga, N=1129.
Wśród autorów deklarujących większą popularność jest mniej nastolatków, a znacznie więcej osób w wieku powyżej 30 lat.
intensywność blogowania
Blogowanie nie jest główną czynnością internetową autorów blogów.
Blogerzy spędzają bardzo dużo czasu w sieci (ponad 50% poświęca na internet średnio 5 lub więcej h / dzień)
Czas przeznaczany na pisanie bloga jest dosyć krótki: 72% zbadanych autorów poświęca na pisanie bloga do 2 h /tydz
Najwięcej czasu na bloga przeznaczają osoby piszące w celu nawiązywania nowych kontaktów oraz piszący w celach zawodowych.
Najmniej czasu poświęcają swojemu blogowi osoby piszące w celu „wyrażania uczuć i emocji” oraz w celu „zachowania pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość”.
Ile czasu poświęciłeś(aś) w ciągu ostatnich 7 dni na prowadzenie bloga?Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.
36% 36%
22%
6%
mniej niż 1
godzina
od 1 do 2
godzin
od 3 do 5
godzin
6 godzin lub
więcej
intensywność blogowaniaczas poświęcany na pisanie bloga
57% zamieszcza nowe wpisy na swoich blogach przynajmniej raz na tydzień
7% pisze przynajmniej jedną notkę dziennie.
Najczęściej: autorzy piszący bloga w celu nawiązania nowych kontaktów
Najrzadziej: piszący w celach „zachowanie pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość”, „wyrażenie opinii”, „wyrażanie uczuć, emocji” i „zainteresowania, hobby”.
Jak często zamieszczasz nowe wpisy na swoim blogu?
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej
jednego bloga, N=1573.
7%
28%
22%
30%
13%
przynajmniej
raz dziennie
3-6 razy w
tygodniu
1-2 razy w
tygodniu
rzadziej niż
raz w
tygodniu
nie wiem,
trudno
powiedzieć
intensywność blogowaniaczęstotliwość wpisów
jakie funkcje są wykorzystywane
przez blogerów?
funkcje wykorzystywane na blogachlinki i multimedia
Komentarze – 92%
Choć niektórzy nie mają komentatorów…
Blogroll – 60%
Permalinki (odnośniki w treści wpisów) – 55%
Najczęściej autorzy blogów zawodowych oraz opisujących świat,
Należy podawać źródła – dobra praktyka
Takie blogi są też cenione przez czytelników
Podcasty – jedynie 12%
Wideo – 27% zbadanych autorów
Częściej ci, którzy mają więcej czytelników i więcej komentarzy
Tylko
blogroll
20%
Tylko
permalinki
14%
Bez
blogrolla i
permalinków
25%
Blogroll i
permalinki
41%
Wykorzystywanie w blogu blogrolla i permalinków Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.
Umieszcza je jedynie 6% zbadanych blogerów.
Ale jest to bardzo mocno związane z deklarowaną liczbą czytelników bloga
Odsetek autorów zamieszczających reklamy lub płatne linki na swoim blogu w zależności od deklarowanej liczby czytelników bloga. Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.
1%
6%
9%
25%
1-9
czytelników
10-99
czytelników
100-999
czytelników
1000+
czytelników
funkcje wykorzystywane na blogachreklamy i płatne linki
komentowanie
komentowanieliczba komentarzy a popularność
Na blogach czytanych przez więcej osób pojawia się jednocześnie więcej komentarzy, co jest dość oczywiste.
Zapewne samowzmacniający się mechanizm: większa liczba komentarzy wpływa na atrakcyjność bloga i liczbę czytelników.
7% 5% 4% 4%
52%
26%
13%5%
20%
20%
11%
4%
15%
20%
29%
19%
6%
29%
44%
68%
1-9 10-99 100-999 1000+
6 lub więcej
3-5
1-2
żadnego
nie wiem
Liczba komentarzy na blogu w ostatnim tygodniu w zależności od deklarowanej przez autora liczby czytelników w ciągu tygodnia.
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.
komentowanieczas i częstotliwość notek
Osoby których blogi są częściej komentowane, poświęcają na ich prowadzenie znacznie więcej czasu i częściej umieszczają notki.
Złożony proces: autor wkłada więcej wysiłku, przyciąga komentarze, które motywują go do
kolejnych starań, a także, choćby poprzez
odpowiadanie na nie, powodują, że poświęca więcej czasu
18%22%
36%
48%
65%
76%
zamieszcza notki
3 razy w tygodniu
lub częściej
poświęca na
prowadzenie
bloga 2 godziny
lub więcej
tygodniowo
brakkomentarzy
od 1 do 5
6 i więcej
Częstotliwość zamieszczania notek i czas poświęcony na prowadzenie bloga a deklarowana liczba komentarzy zamieszczonych na blogu podczas ostatniego tygodnia.
Podstawa: Autorzy umożliwiający komentowanie wpisów, N=1366.
komentowaniekomentarze rodzą komentarze
Ile komentarzy na jego blogu
Łącznie
0 1-5 6 i więcej
Ile komentarzy sam umieścił
0 320 145 37 502
1-5 110 291 108 509
6 i więcej 24 85 262 371
Łącznie 454 521 407 1356
Liczba komentarzy umieszczonych przez respondenta na innych blogach a liczba komentarzy na jego blogu.
Podstawa: Autorzy obecnie komentujący blogi, N=1356.
Im więcej komentarzy autor umieszcza na innych blogach, tym więcej może się ich spodziewać na swoim blogu.
blogowanie toczy się też poza internetem
sprawdzanie statystyk i linkówblogi są pisane z myślą o odbiorcach
75% zbadanych blogerów sprawdza statystyki oglądalności swojego bloga
2/3 sprawdza kto umieszcza linki do ich blogów
Sprawdzanie linków nie zależy od deklarowanych kompetencji korzystania z komputera,
natomiast jest związane z liczbą czytelników
„Czy sprawdzasz, jakie blogi do Ciebie linkują” w zależności od deklarowanej liczby czytelników.
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.
47%
68%
82%
92%
1-9 10-99 100-999 1000 i
więcej
37% respondentów czytających blogi (w tym także autorów) przynajmniej raz spotkało się osobiście z kimś poznanym w blogosferze
Większe szanse na to mają osoby, które wcześniej zaczęły czytać blogi,
oraz autorzy (40% z nich) Prawdopodobieństwo spotkania w
„realu” rośnie wraz ze stażem w blogowaniu oraz z liczbą czytelników bloga – osobiście spotkało się z kimś: 29% mających 1-9 czytelników I 62% mających 1000 i więcej
czytelników
Osobiste spotkanie z osobą poznaną w internecie jako autor, czytelnik lub komentator bloga w zależności od roku, w którym respondent zaczął pisać blogi.
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.
50% 50%
38%
33%
10%
2003 lub
wcześniej
2004 2005 2006 2007
spotkania w „realu”dewirtualizacja znajomości z blogów
rozmawianie o bloguo blogach poza internetem
80% blogerów rozmawiało na temat swoich blogów osobiście,
z tego 38% robiło to w ciągu ostatnich 7 dni
Większa szanse na rozmowy mają intensywniejsi i przede wszystkim popularniejsi autorzy Wśród autorów o ponad 1000
czytelników aż 65% rozmawiało w ciągu ostatnich 7 dni
Zarazem prawie nie ma wśród nich osób, którym nigdy nie zdarzyła się taka rozmowa.
Częściej rozmawiają także osoby mające więcej znajomych
Nie20%
Tak, w ciągu
ostatnich 7 dni38%
Tak, ale nie w ciągu
ostatnich 7 dni42%
Czy zdarzyło Ci się rozmawiać osobiście na temat swojego bloga? Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.
kontakty społeczne a blogowaniesą to przede wszystkim znajomości
Intensywne blogowanie jest związane z większą liczbą znajomych oraz z większą liczbą kontaktów z osobami mieszkającymi w dalszej odległości.
Nie ma natomiast wpływu na liczbę osób z rodziny, z którymi pozostaje się w kontakcie, i tylko w niewielu przypadkach ma związek z liczbą przyjaciół.
Kontakty w blogosferze są związane przede wszystkim ze słabymi relacjami, zwłaszcza na dystans
Blogerzy utrzymujący kontakty z dużą liczbą znajomych, a więc towarzyscy, mają jednocześnie przeciętnie nieco więcej komentarzy.
Osoby deklarujące więcej niż 20 komentarzy podają jednocześnie zdecydowanie większą liczbę przyjaciół i osób mieszkających w dużej odległości niż pozostali. Deklarują także największą liczbę znajomych.
podsumowanie
Jasno widoczny trend – blog to nie tylko domena nastolatków; są pisane także przez osoby zapracowane, często w celach instrumentalnych
Motywacje blogerów często są złożone, a blogi są niejednorodne Więcej wpisów, więcej czasu, więcej czytelników, więcej komentarzy –
prawdopodobnie zależność jest dwustronna, a reakcje odbiorców motywują blogerów
Duże różnice w popularności – stała konfiguracja gwiazd i „długiego ogona” Zapewne najwięcej jest wciąż blogasków, ale to nie blogaski są najbardziej widoczne i mają największe znaczenie w
blogosferze Blogosfera „żyje” w dużej mierze dzięki komentarzom Blogowanie toczy się także poza internetem, a kontakty nawiązywane w blogosferze to raczej znajomości niż przyjaźnie
dziękujemy za uwagę
arkadiusz.kustra MAŁPA agora.pl
janmzajac MAŁPA gmail.com