Post on 03-Nov-2020
17
BAB III
PERANCANGAN KREATIF IKLAN
3.1. Profile Perusahaan dan Analisis Situasi
3.1.1. Profile Perusahaan
PT Grand Textile Industry didirikan pada tahun 1971, mendedikasikan diri
untuk hanya melayani pelanggannya dengan kain denim inovatif terbaru. Saat ini
kapasitas perusahaan tersebut sudah mencapai 24 juta yard per tahun.
PT Mitra Dinamika Sejati (MDS) adalah anak perusahaan dari PT Grand
Textile Industry Grup dari Argo Manunggal, inti bisnis “MDS’ adalah industri
garment yang meliputi konsep, desain, dan produksi. MDS berdiri sejak tahun
2015 dengan memulai bisnisnya menggarap Nasional brand dalam proses
penyediaan garment jadi sebagai penopang awal perusahaan. Dalam waktu yang
bersamaan mulai menggarap brand sendiri yang salah satunya bernama Miyoshi.
Miyoshi merupakan brand yang di ciptakan untuk produk remaja wanita dengan
mayoritas memakai bahan Denim (Jeans). Berlokasi berlokasi di Wisma Argo
Manunggal Lantai 12A Jl. Jendral Gatot Subroto Kav.22 Jakarta 12930 Indonesia.
Miyoshi adalah brand yang menyediakan berbagai jenis pakaian jadi
wanita yang mencakup wanita muda mulai dari anak sekolah sampai pekerja
wanita muda. Dengan berprinsip untuk menjaga penampilan dan kenyamanan
berbusana. Miyoshi menyediakan berbagai macam produk yang dapat dipilih
sesuai dengan kebutuhan masing-masing.
Keunggulan dari produk Miyoshi yaitu mendapat perlakuan istimewa
dalam mensuplai bahan baku denim dari grup PT Grand Textile Industry,
18
sehingga kualitas dan design yang terjamin bagus, nama brand Miyoshi itu sendiri
terinspirasi dari gaya busana orang Jepang yang memang mempunyai keunikan
dan keunggulan dalam menciptakan model busana yang berkualitas menjadi
prioritas utama di Negara tersebut.
3.1.2. Analisis Situasi
a. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen
Pada dasarnya masyarakat Indonesia adalah bentuk masyarakat yang aktif
produktif dan memiliki mobilitas yang tinggi. Perkembangan budaya modern
mempengaruhi gaya hidup manusia, khususnya masyarakat Indonesia. Mulai dari
berkomunikasi, pola hidup, berbusana, dan berbagai kegiatan harian yang lainnya.
Dampak positif dan negatif selalu ada di setiap perubahan. Budaya modern
menawarkan segala kemudahan dalam berbagai hal. Menjadikan manusia modern
menginginkan segala sesuatu yang serba cepat dan instan. Hal tersebut
berpengaruh ke pola berbusana dan perilaku. Disinilah Pakaian siap pakai
berkembang pesat, ditambah lagi kemudahan komunikasi yang membuat
masyarakat semakin malas untuk bergerak dan melakukan hal-hal yang secara
proses membutuhkan waktu yang panjang. Masyarakat modern sekarang makin
melekat dengan apa yang di sajikan oleh tehnologi. Segala sesuatu dapat
dilakukan hanya dengan berdiam di depan komputer, browsing lewat smartphone,
tablet atau laptop.
Masyarakat sekarang pada umumnya sudah masuk ke gaya hidup urban
yang modern. Banyak yang lebih memilih segala sesuatu yang instan daripada
bersusah-susah melewati proses. Hal-hal sederhana seperti itulah yang membuat
19
masyarakat modern mensubstitusi waktu untuk memanjakan diri di luar ruang
untuk sekedar bergerak bebas. Entah itu diwujudkan dengan menjalani hobi,
kegiatan dalam komunitas dan sebagainya.
Perkembangan teknologi di Indonesia juga dipengaruhi oleh faktor
konsumtifnya masyarakat urban, yang memang didukung juga dengan kondisi
ekonomi masyarakat yang meningkat. Kesejahteraan masyarakat khususnya kelas
menengah ke atas mengalami pertumbuhan yang positif di segala bidang. Hal ini
ditandai dengan salah satu indikator pengukur ekonomi, Gross Domestic Product
(Produk Domestik Bruto), peningkatan kinerja ekspor memberikan sentiment
positif bagi perekonomian domestik, permintaan investasi yang semakin
berkembang baik bangunan dan non bangunan. Proyek percepatan pembangunan
infrastruktur dan implementasi paket kebijakan pemerintah mulai terealisasi
khusunya daya saing dan iklim investasi.
Konsumsi rumah tangga di tahun ini masih cukup kuat dan menjadi
penopang pertumbuhan ekonomi dengan di dukung perkembangan harga yang
terjaga dan kenaikan konsumsi non pangan. Kondisi ini membuat masyarakat
lebih berani untuk melakukan berbagai kegiatan yang memerlukan anggaran
tersendiri. Apalagi kegiatan tersebut bisa memenuhi hasrat dari hobi dan
pergaulan berkomunitasnya seperti rutin berkumpul atau sekedar eksis di pusat
perbelanjaan dan bersosial media.
MDS adalah salah satunya perusahaan yang bergerak di bidang mensuplai
pakaian jadi wanita sampai sekarang, sudah lebih kurang 3 tahun berjalan sampai
saat ini masih menjaga eksistensinya dalam menawarkan kenyamanan berbusana
dengan produk yang berkualitas agar masyarakat dapat mengikuti trend fashion
20
terbaru. Bermacam-macam produk diadakan demi memenuhi kebetuhan
berbusana dari atas sampai bawah yang diinginkan dalam satu tempat pembelian
yang lengkap.
Konsep dasar yang merupakan pondasi utama MDS adalah Menjadikan
MDS dengan menyajikan brand-brand pakaian lokal yang mempunyai varian dan
usia secara menyeluruh untuk mencapai kebutuhan masyarakat keseluruhan dalam
berbusana dan juga bisa menjangkau market secara luas di seluruh Indonesia agar
mempermudah customer di setiap kota dan daerah dengan mudah dapat memiliki
produk yang di inginkan.
Sarana-sarana sebagai penunjang penjualan yang menyeluruh maka MDS
bekerja sama dengan pihak ke dua pemilik toko Retail seperti Matahari
Departement Store untuk memasarkan produk-produk dari MDS salah satunya
Brand andalan Miyoshi. Dengan bekerja sama dengan Matahari Departement
store maka diharapkan bisa memaksimalkan penjualan dalam memenuhi target,
yang dimana kita mengetahui Matahari Departement Store adalah salah satu
perusahaan retail terbesar di Indonesia yang memiliki cabang hampir di seluruh
Indonesia.
b. Aspek
1. Product (Produk)
Produk-produk Miyoshi antara lain :
a. Atasan
- Kemeja
- Blouse
- Dress
21
- Cardigan
- Jaket
- T shirt
b. Bawahan
- Celana Panjang
- Celana 7/8
- Celana ¾
- Celana Pendek
- Rok
2. Price (Harga)
a. Atasan
- Kemeja (Rp 399.900 – Rp 499.900)
- Blouse (Rp 229.900 – Rp 359.900)
- Dress (Rp 359.900 – Rp 499.900)
- Cardigan (Rp 329.900 – Rp 379.900)
- Jaket (Rp 379.900 – Rp 599.900)
- T shirt (Rp 159.900 – Rp 259.900)
b. Bawahan
- Celana Panjang (Rp 359.900 – Rp 499.900)
- Celana 7/8 (Rp 359.900 – Rp 499.900)
- Celana ¾ (Rp 329.900 – Rp 479.900)
- Celana Pendek (Rp 229.900 – Rp 359.900)
- Rok (Rp 329.900 – Rp 479.900)
22
3. Place (Tempat)
Sampai dengan saat ini tempat pendistribusian PT Mitra Dinamika Sejati dengan
Brand Miyoshi berlokasi di Wisma Argo Manunggal Lantai 12A Jl. Jendral Gatot
Subroto Kav.22 Jakarta 12930 Indonesia. Dan untuk mendapatkan berbagai
informasi mengenai produk Miyoshi bisa menghubungi di nomor telepon (021)
2526244-(021) 2526245 dan juga bisa melalui website www.indigoclusters.com
atau facebook http://www.facebook.com/mds.indigocluster dan instagram dengan
id Indigocluster
4. Promotion (Promosi)
Untuk memenuhi permintaan custemer dan menunjang kegiatan
pemasaran, Miyoshi telah melakukan beberapa jenis kegiatan promosi mulai dari
media cetak (Standing banner, Pop, Brosur) Pameran event, launching prduct, dan
Media elektronik. Begitu juga di media online seperti Zalora, Q10 dan Instagram
1.Kompetitor dan Diferensiasi
Kompetitor 1 : Logo Jeans
Perusahaan : PT Surya Multi Laksana
Produk : Garment Retail
Brand : Logo Jeans
Alamat : Jl. Batununggal Indah IV Mengger Bandung Kidul, Kota
Bandung, Jawa Barat 40266
Kelebihan : Secara brand sudah di kenal luas di seluruh indonesia dengan
jumlah outlet yang banyak dan promosi yang rutin
23
Kekurangan : Harga jual tidak sebanding dengan kualitas bahan material yang di
pakai untuk produk nya
Harga :
a. Atasan
- Kemeja (Rp 419.900 – Rp 519.900)
- Blouse (Rp 249.900 – Rp 379.900)
- Dress (Rp 379.900 – Rp 519.900)
- Cardigan (Rp 349.900 – Rp 399.900)
- Jaket (Rp 399.900 – Rp 619.900)
- T shirt (Rp 179.900 – Rp 279.900)
b. Bawahan
- Celana Panjang (Rp 379.900 – Rp 519.900)
- Celana 7/8 (Rp 379.900 – Rp 519.900)
- Celana ¾ (Rp 349.900 – Rp 499.900)
- Celana Pendek (Rp 249.900 – Rp 379.900)
- Rok (Rp 349.900 – Rp 499.900)
Kompetitor 2 : C2
Perusahaan : PT Dunia Baru Garmindo
Produk : Garment Retail
Brand : C2
Alamat : Jl. Andir No 90-94 Bandung Indonesia
Kelebihan : Mempunyai kekuatan brand yang sudah di kenal seluruh
Indonesia
24
Kekurangan : Fitting dan corak nya yang kurang bagus, sehingga disaat
di pakai itu akan terlihat kurang proposional secara etika
dalam berbusana
Harga :
a. Atasan
- Kemeja (Rp 399.900 – Rp 489.900)
- Blouse (Rp 229.900 – Rp 349.900)
- Dress (Rp 359.900 – Rp 489.900)
- Cardigan (Rp 329.900 – Rp 369.900)
- Jaket (Rp 379.900 – Rp 579.900)
- T shirt (Rp 159.900 – Rp 239.900)
b. Bawahan
- Celana Panjang (Rp 359.900 – Rp 489.900)
- Celana 7/8 (Rp 359.900 – Rp 489.900)
- Celana ¾ (Rp 329.900 – Rp 469.900)
- Celana Pendek (Rp 229.900 – Rp 349.900)
- Rok (Rp 329.900 – Rp 459.900)
Diferensiasi Produk
a. dibandingkan dengan Logo dan C2 kualitas produk Miyoshi lebih tinggi,
di lihat dari bahan dan dari segi jahitan nya
b. Logo jeans memasang tarif yang lebih tinggi di banding dengan miyoshi
dengan harga yang kompetitif
2. Analisis SWOT
a. Strength (Kekuatan)
25
1) Harga yang relatif kompetitif
2) Memiliki design yang selalu mengikuti trend market
3) Menjamin produk berkualitas terbaik yang di jual
4) Memberikan garansi penukaran jika terdapat produk yang cacat
yang mana lolos dari quality control
b. Weaknes (Kelemahan)
Secara produk Miyoshi itu sendiri merupakan barang produksi
masal, maka dari segi kualitas jahitan ada saja yang kelolosan
dalam proses QC, sehingga tidak menutup kemungkinan akan ada
custemer yang mendapatkan produk cacat produksi yang di beli
c. Oportunity (Peluang)
1) Banyaknya masyarakat kini lebih menyukai produk yang sesuai
trend, khususnya kawula muda
2) Memakai bahan Denim (Jeans) yang mengalami inovasi baru
dari jaman ke jaman seperti contoh dahulu hanya ada Denim
yang berbahan dasar tebal, namun kini sudah di dapatkan Denim
yang lebih tipis dan nyaman dan juga mengandung konten
Elastan untuk fleksibility saat pakai
d. Threat (Ancaman)
1) Banyaknya pelaku bisinis Importir yang memasukan barang dari
negara Cina ke Indonesia dari segi harga yang jauh lebih murah,
trend fashion yang lebih menarik, dan tersebar luas
26
2) banyaknya pelaku bisnis lokal yang melakukan pemalsuan
produk dari segi design, material dan merek yang di jual bebas
dengan harga yang sangat murah
3. Tujuan Pemasaran
Meningkatkan penjualan hingga 30% dari tahun lalu melalui kegiatan
beriklan selama 3 bulan
3.2. Strategi Kreatif Iklan
3.2.1. Perancangan Strategi Kreatif Iklan
a. Advertising Problem
Kurangnya kesadaran masyarakat akan Miyoshi sebagai perusahaan
garment retail yang menyediakan pakaian jadi dengan trend yang mengikuti
perkembangan fashion duina
b. Advertising Objective
Membangun brand awaness Miyoshi sebagai perusahaan garment retail
yang menyediakan pakaian jadi dengan desain yang fashionable
c. Target Audience
1. Demografi
a. Gender : Wanita
b. Umur : 15 - 25 tahun
c. Status : Menikah dan Belum Menikah (Pelajar,
Mahasiswa, Pekerja Muda)
d. Income : Rp 3.000.000 – over
e. SES : A1
27
2. Geografi
Daerah perkotaan di Seluruh Indonesia
3. Psychografi
Up to date
4. Behavioral
Masyarakat yang aktif menjadikan pakaian bukan hanya menjadi
kebutuhan penting namun sudah menjadi life style dan berorientasi
pada gaya hidup modern.
5. Profil dan Insight Costumer
Valerie umur 21 tahun seorang mahasiswi di sebuah Universitas
Swasta di Jakarta adalah seorang wanita muda yang aktif mengikuti
trend busana dari season ke season guna menunjang penampilan nya
setiap hari yang bisa memberikan dan meningkatkan kepercayaan diri
nya dalam melakukan kegiatan perkuliahan maupun dalam
bersosialisasi pertemanan, yang mana dia adalah salah satu wanita
muda yang mempunyai hobi berbelanja busana untuk di pakai sehari-
hari, untuk memenuhi kebutuhan dia sebagai seorang shopaholic, dia
sering berkunjung ke Departement Store yang ada di pusat perbelanjaan
untuk memilih produk yang sesuai dengan gaya berbusana dia. Dia
akan beli produk tersebut selama dari sisi design, warna, motif, fitting,
dan harga sesuai dengan selera dia. Pada saat Valerie berada di salah
satu Departemen Store yang berada di daerah Jakarta Barat Valerie
berhenti di toko Miyoshi melihat-lihat koleksi dan mencoba nya yang
akhirya dia memutuskan untuk membeli produk brand Miyoshi
28
tersebut, dan ternyata dia menyukainya karena produk yang sesuai
dengan keperibadian nya.
Insight : Kualitas produk merupakan penunjang dalam sebuah gaya
berpakaian terlebih dalam hal fashion masa kini yang dimana berbusana
bukan hanya dari sekedar gaya nya saja namun juga harus didukung
dengan kualitas dan kenyamanan produk tersebut, selain itu dengan
harga yang kompetitif menjadi bahan pertimbangan
d. Positioning atau Promise
Miyoshi memberikan jaminan produk pakaian jadi yang berkualitas tinggi
dan mengikuti trend masa kini.
e. The Support atau Reason Why
Produk Miyoshi menggunakan bahan-bahan berkualitas yang ramah
lingkungan (Katun, Linen, Rayon), dengan proses jahitan yang rapih dan halus
sehingga tidak memudahkan sobek atau bolong, fitting yang menyesuaikan postur
tubuh pada umumnya serta design yang mengikuti trend masa kini.
f. Brand Character
Youth, Casual, and Energic
g. Big Idea
“Ready To Wear”
h. Tone and Manner Communication
Pendekatan Pesan Iklan :
Pendekatan (Rasional) Karena kondisi iklim indonesia yang cenderung
panas sehingga manusia membutuhkan pakaian yang bersifat nyaman, praktis,
Ready To Wear.
29
Gaya Penyampaian Pesan :
Kombinasi antara (straight sell dan life style) Agar iklan dapat diingat dan
dapat meningkatkan minat pembeli dalam hal fungsi dan stylish
Daya Tarik Pesan :
Daya tarik (seks) menampilkan figur model yang mempunyai postur tubuh
yang proposional, ideal dan sexy
i. Mandatories
- Mengambil Dokumen Foto dari Perusahaan
- Menampilkan Logo Brand Miyoshi
- Menampilkan Alamat PT Mitra Dinamika Sejati
- Menampilkan Contact Perusahaan
3.2.2. Konsep dan Strategi Media
a. Tinjauan Media
Media merupakan sarana untuk menyampaikan pesan-pesan
komunikator kepada khalayak sasaran atau konsumen. Dengan
mengkombinasikan berbagai yang lebih efisien dan efektif kepada
khalayak sasaran potensial tersebar.
Menurut Sissor dan Baron (2012:2) “media exist primaly to delivery
message content-entertainment, information, advertisement to a vast
audience. Media should be thought of as both cariies and delivery system.
They carry advertisements and deliver them to individual who buy or
choose media first on the basis of the kinds of advertisement they deliver.
Advertisers find media to be convenient and relatively inexpesive delivery
systems compared to direct mail or other chanels that do not carry
entertainment and information”.
b. Strategi Eksekusi Media
Miyoshi menggunakan media cetak sebagai media untuk
mengkombinasikan pesan iklan. Secara harafiah, media cetak diartikan
30
sebagai sebuah media penyampai informasi yang memilki manfaat dan
terkait dengan kepentingan khalayak, yang di sampaikan secara tertulis.
Media cetak bisa menyampaikan sebuah informasi secara detail dan
terperinci.
Berikut adalah beberapa majalah yang dipilih media cetak untuk
mengkomunikasikanpesan iklan Miyoshi, berdasarkan kriteria yang sesuai
dengan target audience dari tujuan periklanan Miyoshi antara lain :
1. Majalah Kawanaku
Kawanku menghusukan seputar kehidupan muda-mudi dengan
mengulas berbagai informasi terbaru mengenai gaya hidup, Fashion,
hiburan dan semua hal yag berkaitan dengan tren terbaru di kalngan
remaja. Dengan pengalaman bertahun-tahun, Kawanku tetap focus
menjaga eksistensi nya sebagai salah satu top leading majalah remaja
Indonesia.
Umur : 10-14 tahun (8%)
15-19 tahun (68%)
20-24 tahun (23%)
>25 tahun (1%)
Gender : Pria (32%)
Wanita (67%)
Social Status : A (53%)
B (27%)
C (20%)
Occupation : Pelajar (58%)
31
Mahasiswi (39%)
Pekerja (3%)
Oplah : 60.856 eksemplar/miggu
Readership : 160.857 pembaca
Penempatan : inside pages (170 x 223 mm)
Tariff iklan : Rp 42.300.000
Rating : 160.857 x 100% = 2,79%
5.765.038
CPM : Rp 42.300.000,- x 1000 = Rp 262.966,-
160.857
2. Gadis
Gadis adalah majalah yang menjadi sumber inspirasi bagi ramaja putri
berprestasi, ekspresif dan selalu update untuk fashion, life style terkini,
yang pertama kali diterbitkan pada tahun 1973 yang sangat popular di
indonesia hingga saat ini.
Umur : 13-19 tahun (45%)
20-29 tahun (28%)
30> tahun (27%)
Gender : Wanita (80%)
Pria (20%)
Social status : A (53,2%)
B (29,6%)
C (17,2%)
Occupation : Pelajar (85%)
32
Mahasiswa/i (10%)
Pekerja (5%)
Oplah : 22.771 eksemplar/perminggu
Readership : 33.428 pembaca
Penempatan : inside pages (17 x 214 mm)
Tarif iklan : Rp 33.000.000
Rating : 33.428 x 100% = 0,58 %
5.765.038
CPM : 33.000.000,- x 1000 = 987.196,-
33.428
Tabel III.I
Hasil Tarif Iklan, Rating, GRPs, CPM
Media Tarif Iklan Readership Rating GRPs CPM
(Rp) (jiwa) (%) (%) (%) Majalah Kawanku
Rp 42.300.000
160.857 2,79% 3,37% 262.966
Majalah Gadis Rp
33.000.000 33.428 0,58% 3,37% 987.196
Kesimpulan :
Tabel diatas menjabarkan perbedaan dalam perhitungan dari 2
media cetak berdasarkan tarif iklan, Readership, Rating, Gross Rating
Points, dan Cost Per Mile. Dari bebrapa media yang dijabarkan tersebut,
penulis menyimpulkan bahwa tarif Majalah Kawanku jauh lebih mahal
jika di bandingkan dengan majalah Gadis untuk jenis penempatan yang
sama. Dengan pertimbangan walaupun dengan harga yang lebih mahal
namun menjanjikan impact sesuai dengan harapan klien, maka di putuskan
untuk menggunakan majalah Kawanku sebagai media beriklan
33
3.3. Eksekusi Perancangan
3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya
Dari beberapa versi iklan cetak yang diberikan setelah adanya
pertimbangan dan penilaian aspek-aspek tertentu, klien memilih iklan cetak versi
pakai sehari-hari (Ready To Wear). Menurut pendapat dan penilaian yang
dikemukakan oleh klien, iklan versi pakai sehari-hari (Ready To Wear) lebih
menarik dilihat dari komposisi layout, typhografy, angle dari foto yang
digunakan, dan tampilan yang menonjolkan denim secara utuh dengan
keunggulan nya, menampilkan sisi yang girly yang siap dipakai sehari-hari dalam
kondisi resmi ataupun santai, saat situasi kerja maupun saat hangout atupun jalan-
jalan. Dengan susunan layout typhografi yang menegaskan produk miyoshi
sendiri secara tegas, yang simple namun dengan bold yang tegas mampu
menyampaikan pesan yang ingin di sampaikan ke audience, sehingga imej
tersebut dapat melekat dan diharapkan dapat tertanam dengan jelas di benak
audience, agar nantinya dapat mendorong khalayak melakukan action yang
menguntungkan bagi pihak perusahaan.
34
3.3.2 Karya Iklan
a. Iklan Versi Pakai Sehari-hari (Ready To Wear)
Gambar III.1
Iklan versi pakai sehari-hari
35
b. Iklan versi Busana Kawula Muda Masa Kini (Youth, Casual & Energic)
Gambar III.2
Iklan versi busana kawula muda masa kini
36
c. Iklan versi Nyaman dan Sexi (Comfort & Sexy)
Gambar III.3
Iklan versi nyaman dan sexi
37
3.4. Justifikasi Strategi Kreatif Iklan
3.4.1. Aspek Copy
a. Versi Pakai Sehari-hari
1. Headline : “Ready To Wear”
Penggunaan kalimat “Ready to wear” sebagai headline bertujuan
untuk menegaskan kepada audience bahwa Miyoshi adalah produk
garment yang siap pakai dalam beraktifitas sehari-hari. Penggunaan
huruf kapital pada kalimat tersebut adalah dimaksudkan untuk
memperjelas dan mempertegas pesan yang ingin disampaikan.
2. Tagline : “Formal and In Formal”
Penggunaan kalimat “Formal and In Formal” dimaksudkan bahwa
Miyoshi adalah produk yang bisa dipakai dalam segala situasi dan
kondisi baik dalam momen resmi mupun non resmi/santai.
3.Bodycopy : “Stretchable, Comfortable, and Bodyfit”
Dengan penambahan kalimat “Stretchable, Comfortable, and
Bodyfit” menjelaskan bahwa produk miyoshi di kemas secara keseluruhan
memenuhi kelayakan dalam berpakaian dari sisi kelenturan, kenyamanan
dan pas di badan
b.Versi Busana Kawula Muda Masa Kini
1.headline : “Youth, Casual & Energic”
Penggunaan kalimat “Youth, Casual & Energic” sebagai headline
ditujukan untuk menarik customer bahwa miyoshi ditujukan untuk yang
muda, santai dan enerjik dalam segala aktifitas.
2.Tagline : “Always Make You Feel Young”
38
Kalimat “Always Make You Feel Young” menyampaikan bahwa
dengan menggunakan produk Miyoshi akan membuat pemakai akan selalu
merasa terlihat muda, cantik dalam berpenampilan dan mempunyai
kepercayaan diri yang tinggi.
3.Bodycopy : “Profesional Touch in Style, Fashion and Good
looking”
Kalimat “Profesional Touch in Style, Fashion and Good looking”
menjelaskan bahwa sentuhan profesional yang di lakukan Miyoshi dalam
hal style, fashion, dan menunjang penampilan yang bagus, serta
menggunakan material kualitas yang tinggi disetiap produk yang
dihasilkan sehingga akan sangat terasa nyaman dan kepuasan yang
maksimal di setiap penampilan bagi si pemakai produk.
c. Versi Nyaman dan Sexi
1.Headline : “Comfort and Sexy”
Penggunaan kalimat “Comfort and Sexy” sebagai headline,
ditujukan untuk kenyamanan, keserasian dan totalitas dalam
berpenampilan sehingga membuat si pemakai merasa sexi namun tidak
terkesan vulgar/negatif dalam penampilan nya
2.Tagline : “Sexy Is Not Talk About Body Only, But What You
Wear”
Kalimat “Sexy Is Not Talk About Body Only, But What You Wear”
tersebut menjelaskan bahwa penampilan seseorang akan terlihat sexi dan
indah bukan semata-mata hanya karena mempunyai tubuh yang ideal
namun sangat tergantung dalam hal pemilihan busana yang dipakai.
39
3.Bodycopy : “Every Piece Produced The Best For Appearance”
Kalimat “Every Piece Produced The Best For Appearance”
menerangkan bahwa setiap piece yang dihasilkan oleh Miyoshi adalah
yang terbaik untuk penampilan. Baik secara kualitas, fitting, jahitan,
model yang menarik dan kesan sexy namun tidak vulgar/negatif secara
menyeluruh.
3.4.2. Aspek Visual
a. Versi Pakai Sehari-hari (Ready To Wear)
Menggunakan visualisasi layout picture dengan posisi samping
hingga belakang, yang menampilkan lekuk tubuh model bagian
pinggang hingga bagian bawah yang menegaskan penggunaan Jeans
(Denim) secara menyeluruh terlihat proposional dengan warna jeans
biru, dengan background abu-abu yang menegaskan kesan vintage dan
casual, dan dengan tulisan Ready To Wear berwarna cokelat muda
terlihat tegas namun tetap lembut, dengan tulisan Miyoshi yang Bold dan
besar menegaskan produk ini secara gamblang serta menggunakan efek
opacity dan overly pada logo dan alamat perusahaan.
b.Versi Busana Kaula Muda Masa Kini (Youth, Casual & Energic)
Menggunakan layout picture model full body untuk menegaskan
produk, dengan tampilan mult-panel backround yang menggunakan
blending option pada tulisan miyoshi-miyoshi pada background putih
menegaskan kesan yang santai, muda, simple dan menarik, serta
menggunakan background biru agar senada dengan pakaian yang model
kenakan dan juga memberikan kesan tenang dan bersahabat. Dengan
40
warna tulisan yang juga senada antara navy dan putih terlihat serasi
dengan background pakaian yang di pakai oleh model sehingga mampu
menimbulkan ketertarikan dan antusias untuk para audience mengenal
lebih dekat akan produk di iklan ini.
c.Versi Nyaman dan Sexi (Comfort & Sexy)
Memunculkan kesan sexy namun tetap pada etika, aspek layout
yang ditampilkan disini menggunakan model dengan jeans pendek
terlihat sexi namun tidak terkesan negatif/vulgar, menggunakan
background tumpukan celana jeans memberi kesan artistic yang sangat
menarik, dengan tulisan antara warna navy dan putih memberi kesan
serasi antara warna jeans dan picture. juga background belakang dengan
warna putih pada tulisan miyoshi-miyoshi menggunakan overly terlihat
samar namun tetap visible, agar memicu audience untuk terfokus bada
brand produk di iklan ini, dengan harapan audience memutuskan aksi
untuk membeli.
41
3.5. Time Table dan Anggaran Produksi
3.5.1. Time Table
Tabel III.1
Time Table
NO TAHAP KEGIATAN APRIL
I II III IV
1
Pra Produksi
Bertemu Klien
2 Internal Brief
3 Bimbingan
MEI
I II III IV
4 Brainstorming
5 Internal Review
6 Proposal
7 Presentasi ke Kien
8 Revisi
9 Bimbingan
NO TAHAP KEGIATAN JUNI
I II III IV
1
Produksi
Membuat sketsa
2 Membuat layout dan artwork
3 Merancang visual utama
4 Penyelesaian karya
5 Bimbingan
NO TAHAP KEGIATAN JULI
I II III IV
1
Pasca Produksi
Presentasi ke klien II
2 Pencetakan iklan
3 Review
4 Bimbingan
42
3.5.2. Anggaran Produksi
Tabel III.2
Anggaran Produksi
NO KEGIATAN UNIT BIAYA TOTAL
Pra Produksi
1 Print Client & Creative Brief 30 Lembar Rp 24.000 Rp 24.000
2 Prit Kuisioer 20 Lembar Rp 16.000 Rp 16.000
3 Transportasi 30 Hari Rp 15.000 Rp 300.000
Produksi dan Pasca Produksi
1 Print Proposal Tugas Akhir
1 Rp 120.000 Rp 120.000
2 Foto Copy Tugas Akhir
2 RP 240.000 Rp 24.000
3 Cetak Karya A2 1 Rp 15.000 Rp 15.000
4 Frame Press 1 Rp 75.000 Rp 75.000
5 CD-RW 2 Rp 10.000 Rp 20.000
6 Jilid Hard Cover + Soft cover
3 Rp 150.000 Rp 150.000
7 Transportasi 7 Hari Rp 80.000 Rp 80.000
TOTAL ANGGARAN PRODUKSI Rp 824.000
3.6. Kendala dan Pemecahannya
3.6.1. Kendala
Beberapa kendala yang di hadapi penulis selama mengerjakan karya,
antara lain :
a. Sulit nya mencari referensi data melalui buku maupun secara online
b. Jauh nya jarak menuju lokasi dosen bimbingan
c. Banyaknya biaya yang harus dikeluarkan selama proses pengerjaan
dan pencarian data
d. Sulit nya merangkai bahasa yang baku dalam penulisan agar mudah di
pahami dalam penyusunan
43
3.6.2. Pemecahannya
Cara yang dilakukan penulis untuk mengatasi kendala yang ada dalam
menyelesaikan karya, antara lain :
a. Penulis menanyakan dan mendapatkan informasi dari Mahasiswa/i
yang senior, dan meminjam buku ke beberapa teman satu jurusan yang
terlebih dulu lulus
b. Mengantisipasi waktu berangkat lebih awal dari jam bimbingan yang
di tentukan
c. Penulis melakukan kontak intensif baik via whatsap maupun email
agar beberapa hasil tugas yang butuh dikoreksi agar dapat
diseselsaikan lebih tepat
d. Dukungan keluarga dan orang-orang terdekat menjadi penyemangat
utama bagi penulis untuk terus focus menyelesaikan tugas akhir ini