Axe Multiple Girlfriends App

Objective&Overall

Objec-tive

- 튀니지의 남성들에게 AXE Effect 의 의미 전달과 실질적인 참여를 높임

- 제한된 예산으로 효과적인 캠페인을 실행

Overall

- 유저들이 가장 관심이 많은 facebook 기능 , rela-tionship status 의 피 드 컨 셉 을 이 용 한 어 플 리 케 이 션 Multiple Girlfriends App 을 이용한 캠페인

- 타깃들이 관심사인 연애와 여자를 스토리 텔링으로 이용

Process

나의 친구 애인수가 312 명 ??

Process

[AXE 페이스북 APP 페이지 ]

1. 희망 여자친구 수 입력 ( 예 : 312)

2. 버튼 클릭 시 사용자 담벼락에 게시

Process

Click

유저의 친구들이 여자친구 이름이나 다른 여자 친구들의 정보를 알아 보기 위해 클릭하게 되면 Multiple Girlfriends app 페이지로 이동

Insight

INSIGHT 1. 유저들이 페이스북에서 가장 관심을 많이 갖는 정보 / 기능 활용

- 페이스북 유저들이 가장 관심 갖는 정보인 바로 연애 상태 (relationship status) 를 이용

- 사용자들의 호기심과 흥미를 자연스럽게 자극

FACEBOOK relationship status AXE relationship status

INSIGHT 2. 타깃의 특성 및 관심사를 잘 이해하고 이용

- AXE 브랜드 타깃 : 성적 관심이 있고 남자답고 힘세 이미지를 추구 하는 젊은 남성

- 타깃 관심사 : 연애 , 여자 , 연애 능력

- AXE 의 Multiple Girlfriends App 은 타깃들이 꿈꾸고 실현 시키고 싶은 환상을 실현 시켜줌

Insight

INSIGHT 3. 쉽고 간단한 참여 방법

- Multiple Girlfriends App 의 프로세스는 원하는 여자친구 수 기입 전부이다

- Multiple Girlfriends App 은 쉽고 간단한 참여 방법으로 유저들의 참여도를 높일 수 있었다

Insight

쿤토리아와 캐비가기

캠페인 개요

캐리비안베이 모델인 빅토리아와 닉쿤 중 , 자신이 캐리비안에 함께 가고 싶은 사람을 한 명 택한 후 , 그 사람과 함께 타고 싶은 놀이기구를 택하여 유명연예인과 함께 캐리비안베이에 있다는 메시지를 담벼락에 포스팅함

캠페인 목표

- 캐리비안 베이의 Fan 수 늘리기- ‘ 좋아하는 사람과 함께 가고 싶은 곳’이라는

브랜드 이미지 강화- 캐리비안 베이의 새로운 놀이기구 노출

Branding

빅토리아와 닉쿤 중 자신이 원하는 사람을 한 명 택한다 .

선택한 사람과 함께 타고 싶은 놀이기구를 하나 선택한다 .

선택과 동시에 빈칸에 채워지게 되어하나의 문장이 완성된다 .

‘ 체크인하기’를 누르면 자신의 담벼락에 포스팅 된다 .

Branding

- 완성된 문구 그대로 자신의 담벼락에 포스팅 됨- 닉쿤의 이름을 클릭하게 되면 캐리비안베이 페이지로 넘어가게 됨

Branding