Post on 15-Jul-2020
Zur Zukunft des Lesens
AWA 2019
Institut für Demoskopie Allensbach
Dr. Johannes Schneller
© IfD-Allensbach
Der tiefgreifende Wandel der Mediennutzungverändert die Lesepraxis
AWA 2019
4323/11.7.2019
Wir erleben einen andauernden dynamischen Veränderungsprozess der Nutzungsmuster und der Beziehungen zu den Medien.
Das Internet gewinnt an Bedeutung als Nachrichtenmedium und als Medium der gezielten Information. Das bisher habituell geprägte Informationsverhalten wird zunehmend spontaner. Es ist heute stärkervon Situation und Anlass geprägt.
Die Dynamik der Veränderung ist vor allem in der jungen Generationaußerordentlich hoch.
In diesem Zusammenhang ist wichtig zu klären: Inwieweit handelt es sich um Präferenzen und Verhaltensweisen der jungen Generation, diean das Alter gebunden sind und sich mit dem Älterwerden verlieren, und inwieweit um Veränderungen, die von der Jugend nur rascher unddynamischer aufgegriffen werden als von der übrigen Bevölkerung?
Dadurch sind generationsspezifische Informations- und Kommunikationskulturen entstanden.
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 3453Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
Generell Enthabitualisierung der InformationAWA 2019
4317/11.7.2019
"Heutzutage muss man sich nicht mehr täglich über das aktuelle Geschehen informieren. Durch das Internet kann man Informationen jederzeit bekommen, wenn man sie gerade braucht oder sie einen interessieren."
16- bis 29-Jährige
30- bis 44-Jährige
45- bis 59-Jährige
60-Jährige und Ältere
Mitglieder sozialer Netzwerke
41 %
62
58
39
19
52
63
Altersgruppen
Bevölkerung insgesamt
Intensive Nutzer sozialerNetzwerke zur Information
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Die Folge: Für einen wachsenden Teil der Jüngerenist der tägliche Nachrichtenkonsum nicht mehrdie Regel
AWA 2019
4320/11.7.2019
14 bis 19Jahre
20 bis 29Jahre
30 bis 39Jahre
40 bis 49Jahre
50 bis 59Jahre
60 bis 69Jahre
70 Jahreund älter
45%
6775
81 8490 93
Es haben sich gestern über das aktuelle Geschehen informiert
© IfD-Allensbach
Tagesaktuelle Information bei verschiedenenGeburtskohorten
AWA 2019
4321/11.7.2019
40-44 Jahre30-34 Jahre
25-29 Jahre
20-24 Jahre
55-59 Jahre
15-19 Jahre
30-34 Jahre
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
50
60
70
80
90
100
2019201420092004
%Geburts-jahrgang
Alter imJahr 2004
1945-1949
1960-19641970-1974
1975-1979
1980-1984
1985-1989
Es haben sich gestern über das aktuelle Geschehen informiert
© IfD-Allensbach
Lebensphasen- oder Kohorteneffekt?AWA 2019
4325/11.7.2019
30-34 Jahre
15-19 Jahre
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
50
60
70
80
90
100
2019201420092004
%Geburts-jahrgang
Alter imJahr 2004
1970-1974
1985-1989
Es haben sich gestern über das aktuelleGeschehen informiert
55
75
82
30-34 Jahre
83
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Generationsspezifische Unterschiede auch beider gezielten Informationssuche
AWA 2019
4308/11.7.2019
Was man normalerweise macht, wenn man sich über etwasnäher und umfangreicher informieren möchte
Ich suche im Internet
Ich achte auf Berichte im Fernsehen
Ich lese Berichte in einer Zeitung
Ich lese Berichte in Zeitschriften oder besorgemir eine spezielle Zeitschrift zum Thema
Ich achte auf Berichte im Radio
Ich frage in einer Buchhandlung nacheinem Sachbuch zum ThemaIch gehe in eine Bücherei oder Bibliothek
72%
55
41
39
28
16
14
92
37
20
25
17
12
16
14- bis 29-Jährige
Bevölkerung insgesamt
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 und AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Anteile der Themen-Interessierten, die sich dazu häufiger im Internet informierenoder sich mit anderen dazu im Internet austauschen
31%
30
28
24
19
155
125
165
171
146
Sport
Themen des Feuilleton1)
Politik
Lokales
Wirtschaft
Information zu den persönlichen Interessen ausdem Internet
AWA 2019
4322/11.7.2019
1) Bücher, Kunst- und Kulturszene, Modernes Design, Moderne Architektur
Veränderung inden letzten 5 Jahren
Index
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Für die Information zu allen Themen, die persönlichinteressieren, gewinnt das Internet an Bedeutung
Natur- undUmwelt-schutzBeziehungsfragen
Private Alters-vorsorge
Gastlichkeitzu Hause
Urlaub und Reisen
Bücher
Computernutzung
Unterhaltungselektronik
LokaleEreignisse
Internet
Haushaltspflege
Fotografieren
100 110 120 130 140 150 160 170 180 1900
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
AWA 2019
4309/11.7.2019
Mode,Modetrends
Wirtschaftsthemen
Autos, AutotestsMedizinische Fragen
Geld-, Kapitalanlagen
Warentests
Gesunde Ernährung
Versicherungen
Haarpflege, Frisuren
Wohnen, Einrichten
Politik
Modernes Design
Kinder, Erziehung
Menschenkenntnis, Psychologie
Haut-, Körperpflege
Moderne Architektur
Kochen, Kochrezepte
Aktien, Investmentfonds
Musik
KinofilmeTelekommunikation
BeruflicheWeiterbildung
MotorräderBauen, Modernisieren,Renovieren
Oldtimer-Autos
HeimwerkenSport
Wellness-Angebote
Oldtimer-Motorräder
Gartenpflege Kosmetik
Anteil der Themen-Interessierten, die sichhierzu häufiger im Internet informieren
Dynamik derVeränderungIndex (2014 = 100)
23 %
149
50 Themengebiete
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 3453Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
Nur für wenige der Jüngeren ist die Möglichkeitder ausführlichen Lektüre von Zeitungen und Zeitschriften ein Grund zur Freude
AWA 2019
4319/11.7.2019
Ich freue mich, ab und zu mal ganz in Ruhe und ausführlich eine Zeitung oder Zeitschrift zu lesen
16- bis 29-Jährige
30- bis 44-Jährige
45- bis 59-Jährige
60-Jährige und Ältere
50%
17
40
57
70
Altersgruppen
Bevölkerung insgesamt
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2005 und AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Heute fehlt vor allem der mittleren Generationdie Zeit zum Lesen
AWA 2019
4304/11.7.2019
Es würden gerne mehr lesen, haben aberim Moment nicht genug Zeit dafür
14 bis 19Jahre
20 bis 29Jahre
30 bis 44Jahre
45 bis 59Jahre
60 bis 74Jahre
75 Jahreund älter
17%20
16
33
14
42
15
37
1418
10 10
20192005
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 und AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Lektüre der gedruckten Ausgaben der Wochen-magazine: deutliche Verschiebung der Alters-schwellen
AWA 2019
4303/11.7.2019
201914-19Jahre
20-29Jahre
30-39Jahre
40-49Jahre
50-59Jahre
60-69Jahre
70-79Jahre
80 Jahreund älter
6,6
18,0
27,2 27,428,5
23,9
20,2
15,611,5
11,8
14,6
18,5 18,9
21,419,2
11,5
1995
Leser pro Ausgabe von Der Spiegel, Focus oder Stern%
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 und AWA 2019; daily digital factsBasis: Printreichweite für deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre; Onlinereichweite für Bevölkerung ab 16 Jahre (April-Juni 2019)
© IfD-Allensbach
Bei den unter 70-Jährigen ist die Wochenreichweiteder digitalen Angebote heute deutlich größer alsdie Printreichweite
AWA 2019
4303/11.7.2019
Leser pro Ausgabe vonDer Spiegel, Focus oder Stern
2019
1995
%
14/16-19Jahre
20-29Jahre
30-39Jahre
40-49Jahre
50-59Jahre
60-69Jahre
70-79Jahre
80 Jahreund älter
20196,6
18,0
27,2 27,428,5
23,9
20,2
15,611,5
11,8
14,6
18,5 18,9
21,4
23,7
33,7
37,2 37,4
31,9
27,0
19,2
11,511,7
Nutzer pro Woche der digitalen AngeboteSpiegel Online, Stern und Focus Online
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Nach 2013 deutlicher Rückgang der regel-mäßigen Buchlektüre
AWA 2019
4305/11.7.2019
Es kommen dazu, ein Buch zu lesen . . .
%
45 42
494848
4948
494848
31
20192017201520132011200920072005200320011999
40
42
39
37
33
3534
33333232
täglich, mehrmals oder einmal pro Woche
nicht jeden Monat
© IfD-Allensbach
Rückgang der regelmäßigen Buchlektüre bei den1975 bis 1979 Geborenen
AWA 2019
4306/11.7.2019
20-24Jahre
25-29Jahre
30-34Jahre
35-39Jahre
40-44Jahre
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
30
40
50
60
70
20192014200920041999
%
Jahrgang 1975-1979
Frauen
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 2019
Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; regelmäßige Buchleser (mindestens einmal pro Woche)
© IfD-Allensbach
Keine Anzeichen für eine rasche Ausweitungder Lektüre von E-Books
AWA 2019
0920/11.7.2019
2014 2015
KeineE-Book-Leseraber Interessean E-Books
E-Book-Leser
20172016
15% 151214
12%13
18
2018
11
20
2019
12
20
15
ohneE-Book-Interesse
Es sindE-Book-Leser
Regelmäßige Buchleser
Es lesen keine E-Books...
... mitE-Book-Interesse
20%
12
68
2019
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Die Ausstattung mit Bildschirmsystemen für das digitale Lesen ist hoch. 94 Prozent der Bevölkerung nutzen ein textfähiges System, 83 Prozent ein System mit Internetverbindung.
Die Bandbreite der digital genutzten Texte ist groß. Große Teile der Lektüre finden an Bildschirmen statt, mit steigender Tendenz.
Die Mehrheit der Bevölkerung zieht bei längeren Texten die Printversionvor. Aber der Anteil derer, die sich mit dem Lesen am Bildschirm arrangieren, steigt.
Bei dieser Entwicklung geht die junge Generation als Avantgarde voran; die mittleren Altersgruppen folgen rasch.
Das Leseerlebnis am Bildschirm und auf Papier wird unterschiedlichbeurteilt. Viele Erfahrungen und Einschätzungen der Leser spiegelnsich in den Ergebnissen der Forschung zur Veränderung des Lesens.
Bildschirmlektüre - die Digitalisierung der LesepraxisAWA 2019
4326/11.7.2019
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Nutzung insgesamt –
Bevölkerung insgesamt
92
56
46
27
12
Handy, Smartphone
Laptop, Notebook
Desktop-PC
Tablet-PC
E-Reader *)
Anzahl derdurchschnittlichgenutzten Systeme
Welche Bildschirm-Systeme stehen zur Verfügung,wel-che werden auch für die Internetnutzung verwendet?
AWA 2019
%
Nutzung für Zugang zum Internet –
14-29-Jährige
91
68
44
34
14
65
55
43
27
12
%
4315/11.7.2019
Bevölkerung insgesamt
2,3 2,0 2,5
*) Besitz
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019
Bevölkerung insgesamt Unter 30-Jährige
Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
71
53
49
44
40
30
25
17
17
16
12
7
82
65
74
76
76
39
51
29
19
17
15
7
Es schreiben oder empfangen E-Mails
Es nutzen Nachschlagewerke im Internet
Es nutzen Messengerdienste
Es informieren sich häufig von unterwegs im Internet
Es nutzen soziale Netzwerke
Es haben sich tagesaktuell im Internet informiert
Es lesen oder schreiben Beiträge in Blogs
Es informieren sich im Internet gezielt über Unternehmen
Es nutzen Zeitungs- und Zeitschriftenarchive im Internet
Es lesen E-Books
Es lesen kostenpflichtige digitale Ausgaben vonZeitungen und Zeitschriften
Der Anteil der intensiven Internetnutzer (mehrmals täglich) hat in den letzten 5 Jahren von 36 auf 58 Prozent zugenommen, bei den unter 30-Jährigen von 62 auf 85 Prozent
Es informieren sich in sozialen Netzwerkenüber das aktuelle Geschehen
Vielfältige Nutzung von Texten am BildschirmAWA 2019
%
4316/11.7.2019
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Die Mehrheit der Bevölkerung zieht die Printversion vorAWA 2019
0922/11.7.2019
29
59%
7
5
am Bildschirmgenauso gernwie auf Papier
lieber auf Papier
lieber amBildschirm
Unent-schieden
5% 6 6
2015 2016 201820172014
lieber amBildschirm
am Bildschirmgenauso gernwie auf Papier
7 76
22%25 26 28
2019
2927
Es lesen längere Texte –
Frage: "Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier, oder lieber am Bildschirm, oder macht das für Siekeinen Unterschied?"
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
Zu 100 fehlende Prozentpunkte: Unentschieden
© IfD-Allensbach
Gegensätzliche Präferenzen der Jüngeren und ÄlterenAWA 2019
4301/11.7.2019
"Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier, oder lieber amBildschirm, oder macht das für Sie keinen Unterschied?"
17
14
8
5
3
1
70
60
51
34
18
6
%25 %
34
42
61
78
89
14- bis 19-Jährige
20- bis 29-Jährige
30- bis 44-Jährige
45- bis 59-Jährige
60- bis 74-Jährige
75-Jährige und Ältere
Es lesen lieber am Bildschirm oderes macht keinen Unterschied
Es lesen lieber auf Papier
Lieber am BildschirmMacht keinen Unterschied
53
46
43
29
15
5
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2013 und AWA 2019Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Die hohe Bereitschaft der Jüngeren, auch längereTexte am Bildschirm zu lesen, ist nicht an dieLebensphase gebunden
AWA 2019
4300/11.7.2019
Es lesen längere Texte am Bildschirm lieber oder genau so gerne wie auf Papier
Geburtskohorte
Messzeitpunkt
14-19Jahre
20-25
54%
61
20-25 26-31
49
58
32-37 38-43
40
49
38-43 44-49
33
43
56-61 62-67
1521
62-67 68-73
12 14
2013 2019 2013 2019 2013 2019 2013 2019 2013 2019 2013 2019
1994-1999 1988-1993 1976-1981 1970-1975 1952-1957 1946-1951
+7+9
+9+10
+6
+2
Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 3453Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
Bevölkerunginsgesamt
65
64
51
37
35
31
25
22
14
%24
45
6
50
5
48
42
40
38
Bevölkerunginsgesamt
Man braucht dafür Zeit
Bei längeren Texten anstrengend
Gut für längere Texte geeignet
Man sucht sich gezielt aus, was man lesen möchte und was nicht
Man kann sich das Gelesenegut merken
Man liest vieles nur flüchtig,überfliegt es nur
Man überliest leicht etwas
Geht schnell
Man bekommt schnelleinen Überblick
Digital Print
Unterschiedliches Leseerlebnis print und digitalAWA 2019
4311/11.7.2019
Print wird als zeitintensiv, digitales Lesen als anstrengend empfunden
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 3453Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
Bevölkerunginsgesamt
IntensiveInternetnutzer
IntensiveInternetnutzer
66
66
54
36
39
32
24
23
14
24
56
8
56
6
55
54
45
50
65
64
51
37
35
31
25
22
14
%24
45
6
50
5
48
42
40
38
Bevölkerunginsgesamt
Man braucht dafür Zeit
Bei längeren Texten anstrengend
Gut für längere Texte geeignet
Man sucht sich gezielt aus, was man lesen möchte und was nicht
Man kann sich das Gelesenegut merken
Man liest vieles nur flüchtig,überfliegt es nur
Man überliest leicht etwas
Geht schnell
Man bekommt schnelleinen Überblick
Digital Print
Intensive Internetnutzer beurteilen das Leseerlebnisvon Print nicht anders als die Bevölkerung insgesamt
AWA 2019
4311/11.7.2019
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 3453Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
Bevölkerunginsgesamt
39
33
30
%17
7
9
Bevölkerunginsgesamt
Entspannend
Macht Spaß
Digital Print
Stärkere Erlebnisse beim Lesen auf PapierAWA 2019
Man kann dabei alles umsich herum vergessen
4311/11.7.2019
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 3453, 11015Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
2013 2018
52
45
42
38
17
62
61
26
21
42
55
64
25
14
39
33
35
26
27
10
Geht schnell
Veränderte Assoziationen zum digitalen LesenAWA 2019
2013 2018
Macht Spaß
%
4313/11.7.2019
Man sucht sich gezielt aus, was man lesen möchte und was nicht
Man ist flexibel, kann überallund jederzeit lesen
Man bekommt schnelleinen Überblick
Zum VergleichPrint –
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 3453, 11015Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
2013 2018
65
37
33
31
30
22
28
54
3
44
7
39
24
50
7
48
9
40
55
22
41
22
39
14
Man braucht dafür Zeit
Bei längeren Texten anstrengend
Entspannend
Man liest vieles nur flüchtig,überfliegt es nur
Man überliest leicht etwas
Veränderte Assoziationen zum Lesen auf PapierAWA 2019
2013
Zum VergleichDigital –
2018
Man kann dabei alles umsich herum vergessen
%
4312/11.7.2019
© IfD-AllensbachQuelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 3453, 11015Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
2013 2018
51
39
35
4
10
5
6
17
5
56
42
37
Man kann sich das Gelesenegut merken
Gut für längere Texte geeignet
Weitgehend unveränderte Wahrnehmungzentraler Vorteile des Lesens auf Papier
AWA 2019
2013 2018
Macht Spaß
%
4314/11.7.2019
Zum VergleichDigital –