Alicia Fernanda Hinojosa EscamillaATL de Disney

Qué es ATL

ATL en Disney

Objetivo

Temas de interes:

Conclusiones

Objetivo* Saber que es el ATL

* Conocer un poco más Disney* Aprender de la estrategia ATL en

Disneys

- ATL es sinónimo de MKT masivo

- ATL y BTL pueden hacer una campaña muy exitosa

- Promoción de productos y servicios

- La medición de la estrategia solo se da al final

Promoción de ventas

Todo MKT blog

- Es publicidad pagada, se realiza a través de medio masivos.

- Se da para comunicar a muchas personas

EmpresamíaATL: Above the line

Parques temáticos

Canales de televisión

1923

Walt y Rol Disney

5 parques

Fundada

Walt Disney Company

Princesas de Disney

Príncipes de Disney

Hadas de Disney

Villanos de Disney

Empresa

Disney

Estructura

Parques en el mundo

Todos los clientes son divergentes

Atención exagerada a los detalles

Recompensa Reconoce

Celebra

Predican con el ejemplo

Tiene una fusión con BTL, mkt de experiencia

ATL Disney

Canales de TV, Radio, Internet, Apps

Conclusión 3Recompensa, Reconoce y Celebra es la manera de que Disney invita a sus clientes a divertirse

Conclusión 2Como muchas otras empresas Disney busca que tengas

una experiencia

Conclusión 1La fusión de

diversas estrategias te

permiten llegar a todos los mercados

Vásquez JJ (2013. abril 22) Alcance de los medios above the line (ATL) (2 de junio de 2014) URL: http://www.todomktblog.com/2013/04/alcance-de-los-medios-atl.html

S/A Disney Oficial (2 de junio de 2014) URL: http://disneylatino.com

SA (2013) ¿Cuál es la diferencia entre ATL y BTL? (2 de junio de 2014) URL: http://empresamia.com/crear-empresa/crear/item/90-cual-es-la-diferencia-entre-publicidad-atl-y-btl

Malacara N (2014, abril7) 7 Claves que llevaron a Disney Company al éxito (2 de junio de 2014) URL: http://www.informabtl.com/2014/04/07/7-claves-que-llevaron-a-disney-co

Chong J.L (2007) Promoción de ventas, herramientas básicas del marketing integral. Buenos Aires; Granica