Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5

Salle

Élodie CANAGUIER JK Référencementwww.jk-referencement.com

Jonathan VIDORJVWEBwww.jvweb.fr

POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ?

Atelier i2

Ludovic DUBLANCHET

2

A propos JVWEB

30 personnes7 nationalités

A propos JVWEB

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JK Référencement

Agence Digitale basée à Sophia AntipolisGestion de liens sponsorisés WebAnalytics et

Performance

Référencement international Centre de formation agréé

Formations inter entreprise et sur mesure

www.jk-referencement.com04.22.13.04.32

Mots Clefs Enchère Paye au clic

1

2

3

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5

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7

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9

10

11

Google Search

Google Display :miroir du surf des internautes

Le réseau Display

468*60468*60

250*250250*250 200*200200*200

728*90728*90

300*250300*250336*280336*280

120*600120*600160*600160*600

PAR TAILLE :

format vidéoformat illustré format illustré animéformat textuelPAR FORMAT :

Ciblage : Contextuel

• Permet de diffuser vos annonces sur des sites ou des pages du réseau Display de Google en fonction des mots clés sélectionnés.

8Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

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Ciblage Display : Thèmes

• Permet de diffuser vos annonces AdWords sur des pages de site Web traitant de ces thèmes, qu'il s'agisse d'agriculture, de musique ou de tout autre sujet…

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Ciblage Display : Emplacement

• Permet de diffuser vos annonces sur des sites Web sur le Réseau Display que vos clients consultent et que vous avez sélectionnés.

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Ciblage Display : Centre d’intérêts

• Permet de diffuser vos annonces auprès de clients potentiels en fonction de leurs intérêts et non d’un thème précis de la page consultée.

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Ciblage Display : Démographique

• Permet de diffuser vos annonces auprès des internautes en fonction de leur sexe ou de leur tranche d'âge (Informations démographiques obtenues à partir d'éditeurs de sites Web ou de profils Google).

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Display et Ciblages géographiques

• Ciblage par ville

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Display et Ciblages géographiques

• Ciblage par département

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Display et Ciblages géographiques

• Ciblage par Région

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Display et Ciblages géographiques

• Ciblage par pays

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Display et Ciblages géographiques

• Ciblage « Lieux intéressants » : Aéroport

Remarketing

Remarketing « Search »

SearchTrafic naturel/payant

Comparateurs

Blogs, forums

Réseaux sociaux

VOTRE SITE.FR

Actualités

Blogs

Forums

…Code

REMARKETING

Remarketing « Display »

Cibler les prospects chauds (recrutement)

Dynamiser le réachat (fidélité) Cumuler le remarketing avec les autres

ciblages Display (catégorie, centre d’interêt, …)

Remarketing « Display »

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Festival de musique internationalà Saint Raphael

Cible:France / Belgique / Pays bas / Allemagne

24

Avant

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Quand:? J-60 à – 30

Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile

Zone géographique: NL BE DE1 campagne par paysLangue: LocaleBut: Vendre packages, vol + hôtel + entrée

Zone géographique: FRLangue: FrançaiseBut: Vendre des Entrées

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Pourquoi faire une campagne locale ?

Pour avoir un meilleur Retour sur Investissement et un meilleur ciblage des internautes

Le ROI peut être jusque 10x plus important

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Pendant

Quand ? J-10 à J-1

Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile

1 campagne par langue (FR/NL/DE)

Zone géographique: Locale1 zone jaune = très proche / CPC + élevés1 zone verte = moins proche / CPC – élevés

But: Vendre des Entrées

27

Pendant

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Mots clefs:Nom du festivalFestival Saint RaphaelTicket + nom du festivalPlaces + nom du festivalSortir à Saint RaphaelSortir dans le 83

Annonces:

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Pendant: Remarketing Search

• Campagne langue FR / DE / NL sur des mots génériques:Saint RaphaelFrejusRoquebruneMétéo Saint Raphael…

Uniquement pour les visiteurs du site ! Pendant la période précédente.

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Campagnes Display localisées

Cibles : Les touristes étrangersObjectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées

Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement

Ciblage Linguistique : NL

Ciblage : Contextuel

Annonces textuelles et bannières en NL

Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement

Ciblage Linguistique : DE

Ciblage : Contextuel

Annonces textuelles et bannières en DE

Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement

Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement

30

Campagnes Display localisées

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Tickets für das Musik-Festival in

Saint Raphael

Das Musik-estival in Saint Raphael… Jetzt kaufen !

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Campagnes Display localisées FR

Cibles : Les touristes Français et les locaux intéressés par la musiqueObjectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées

Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement

Ciblage Linguistique : FR

Ciblage : Centres d’intérêts

Annonces textuelles et bannières en fr

Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement

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Campagnes de remarketing Festival

• Cibler les visiteurs de la page du festival pendant leur séjour.

Ciblage Linguistique : NL

Liste : Page du festival ww.festival-saint-

raphael.nl

Annonces textuelles et bannières en nl

Ciblage Géographique : 30 km autour de

l’évènement

Ciblage Linguistique : DE

Liste : Page du festival ww.festival-saint-

raphael.de

Annonces textuelles et bannières en de

Ciblage Géographique : 30 km autour de

l’évènement

Ciblage Linguistique : FR

Liste : Page du festival ww.festival-saint-

raphael.fr

Annonces textuelles et bannières en fr

Ciblage Géographique : 30 km autour de

l’évènement

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Campagnes de remarketing OT

• Cibler les visiteurs du site de l’office du tourisme pendant leur séjour pour faire la promotion des différents évènements proches en lieu et dates.

Ciblage Linguistique : NL

Liste : Page du festival ww.ot.com/nl

Annonces textuelles et bannières en nl

Ciblage Géographique : 30 km autour de

l’évènement

Ciblage Linguistique : DE

Liste : Page du festival ww.ot.com/de

Annonces textuelles et bannières en de

Ciblage Géographique : 30 km autour de

l’évènement

Ciblage Linguistique : FR

Liste : Page du festival ww.ot.com/fr

Annonces textuelles et bannières en fr

Ciblage Géographique : 30 km autour de

l’évènement

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Après Evènement

• Utiliser les listes de remarketing pour promouvoir des évènements similaires ou pour la même cible.– Par exemple : autre festival de musique ou

évènement type les Plages électro … • Utiliser une liste d’une durée plus longue pour

recibler les personnes l’année suivantes– Max durée liste de remarketing : 520 jours

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Quelques chiffres

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Quelques chiffres

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Salle

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Atelier i2

Ludovic DUBLANCHET