ARCULATI KÉZIKÖNYVMunka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív

kezdeményezések Komlón

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

TARTALOM:

1. A logó szellemisége................................................................ 3

2. A logó és arculat színei........................................................... 4

3. A logotípia és tipográfia.......................................................... 5

4. A logóhasználat szabályai....................................................... 9

5. Kisarculat.............................................................................. 11

6. Összefoglalás........................................................................ 16

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

1. A logó szellemisége:

A marketing szakirodalma újabban brandingként emlegeti a már-kázást, vagyis azt a folyamatot, amelyben egy jel imázst kap, és önmagánál távolabbra mutat: jelképezi a terméket vagy szolgálta-tást.

Nekünk most az a feladatunk, hogy a korábbiak során feltérké-pezett imázshoz, amelyet a branding erősít majd meg a szolgál-tatásokat igénybe vevő lakosság körében, megtaláljuk azt a jelet, amely hűen tükrözi a kiválasztott márkanév üzeneteit és megfelel azoknak az érékeknek, amelyeket a projekt felvállal.

A logo egy stilizált hivatali épületet ábrázol, előtte egy négy tagú család piktogrammjával.Az épületet balról, felülről két közepén vastagodó körív szelet határolja.Jobboldalt, alul a projekt száma és elnevezése található:„TÁMOP-2.4.5-12/3 Munka és magánélet összehangolását segí-tő, helyi innovatív kezdeményezések Komlón”

A színek befolyásolják az embereket körülvevő világ érzékelését és értelmezését. Bizonyított tény, hogy a szemlélő fizikai állapotára legalább annyira hatással vannak, mint mentális jólétére. Igyekez-tünk az ezzel kapcsolatos ismereteket maximálisan kamatoztatni a logó kialakítása során.A logo és logotípia színvilágában Komló város címerének színei (vörös, fekete, szürke) jelennek meg.

3

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

2. A logó és arculati színei:

C: 7 %M: 91 %Y: 81 %K: 1 %

Hex.: #de3d3d

C: 75 %M: 68 %Y: 67 %K: 90 %

Hex.: #000000

C: 59 %M: 51 %Y: 50 %K: 19 %

Hex.: #686767

4

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

3. A logotípia és tipográfia:

A tipográfia mestersége egyrészt a betűtervezést jelenti, más-részt a kész betűvel való tervezést is. Szintén fontos szerepet játszik az arculat egyediségének kialakításában, ezért az arcu-lattervezés során a megfelelő betűtípus kiválasztása kiemelt fontosságú. Alapvető szempont a tervezéskor, hogy a választott betűtípus bármilyen méretben jól olvasható, egyértelmű legyen, ugyanakkor figyelembe kell venni, melyik méret és forma alkal-mas szövegnek, s melyik alkalmas feliratnak, címnek.

A logotípiához legmegfelelőbbnek a következő betűtípust találtuk:

Techno CE

5

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

A logó betűtípusa mellett továbbiakra is szükség van, hiszen ez a típus kiadványokhoz, a mindennapi munka eszközeihez (levélpapír, boríték, email sablon stb.) nehezen használható.A hétköznapokban a következő betűtípusok használatát javasoljuk:

Georgia

A georgia egy hagyományos serif betűtípus, melyet 1993-ban Matthew Carter és Tom Rickner készített a Microsoft számára. Op-timális képernyős megjelenítéshez és nyomdai anyagokhoz.

6

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

Sentinel

A betűtípust kifejezetten kereskedelmi forgalomba szánták, azon belül is az értékesítés ösztönzésére. Tökéletes logókhoz, nyom-dai anyagokhoz és képernyős megjelenítéshez. James Arboghast kreatív és reklám szakember készítette.

Verdana

A verdana egy hagyományos serif betűtípus, melyet 1993-ban Matthew Carter és Thomas Rickner készített a Microsoft számára. Optimális képernyős megjelenítéshez és nyomdai anyagokhoz.

7

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

DinPro

A DinPro egy újabb serif betűtípus, melyet 1995-ben Albert Jan Pool készített német standard alapján. Optimális képernyős meg-jelenítéshez és nyomdai anyagokhoz. Világszerte használják köz-lekedési táblák, filmek főcíme, moziplakátok és vállalati arculati anyagok készítése során. Magyarországon az Új Széchenyi terv ar-culatának kiemelt betűtípusaként terjedt el, így ezen arculati kézi-könyv tipográfiájából sem maradhatott el.

8

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

4. A logóhasználat szabályai:

Az egységes vizuális megjelenés érdekében, minden logónál meg kell határoznunk, hogy az adott logó milyen formában, hogyan használható, illetve mely megjelenítési módok szigorúan kerülen-dőek. Sötét színekből álló logó például egy sötét hátterű fényképen csaknem elveszik, így érdemes ilyen praktikus szempontokat is fi-gyelembe venni a szabályok kialakításakor.

A logó és logotípia a használat során egységes egészet képez.Rendkívüli esetekben (pl. túl kis méret esetén, illetve ha a logó csak esztétikai elemként szerepel) a logó a logotípia nélkül is megjele-níthető, avval a feltétellel ha a projekt száma és pontos megneve-zése valahol a szöveges részben szerepel.

A használat során engedélyezett a logó szürkeskálás - grayscale (26%-os telítettségű) változata, ill. faxon történő továb-bítás esetén a logó fekete-fehér változata.

Szürkeárnyalatos logó Logó logotípia nélkül

9

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

Hátterek esetében a logó használható sötét, fehér és színes (fotó) háttér esetében is, Sötét, illetve színes háttér előtt a logó fehér négyzet, vagy téglalap alapon ábrázolható:

A használat során tiltott:

Elnyújtva

Más színekkel

10

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

5. Kisarculat:

A projekt identitását, értékeit és küldetését meg kell jeleníteni a képek nyelvén is, ez a vizuális arculat. Fontos hogy a vizuális arcu-lat minden eleme egy jól átgondolt egységet képezzen.

A kisarculat részei a logón túlmenően:

• Levélpapír

• E-mail sablon

• PPT sablon

• Szórólap, plakát

A személyes találkozást gyakran helyettesítik ezek az elemek, ezért fontos hogy kellően átgondoltak, egyediek és megkülönböz-tethetőek legyenek, ugyanakkor legyenek funkcionálisak és nem túldíszítettek, emellett könnyen kivitelezhetőek. A jól bevált klasszikus méretek alkalmazása a kisarculat nyomtat-ványainál praktikus. Alapos és elmélyült tervezés és átgondolás előzte meg a kisarculat végleges kialakulását. Számos terv elkészítése után, a következő tervek kerültek elfogadásra:

11

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

Levélpapír:

A levélpapír a leginkább elterjedt A4-es méretű, ez 210 mm x 297 mm méretet jelent. A levélpapír előrenyomott, úgynevezett bianco levélpapír, azaz a felhasználáskor már csak a kívánt szöveget kell kinyomtatnunk rá, a megfelelő margóhasználat mellett. Ez azért jó, mert mindig egységes lesz a használt papír minősége, fajtája, illetve a nyomat minősége sem függ a nyomtatónk képességeitől.

A nyomdai kivitelezés során 100g-os fehér ofszet papírra készülne a levélpapír, ám speciális alkalmakra 120g-os fényes, műnyomó típusú papír használata ajánlott.

12

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

E-mail sablon:

Az e-mail sablon tervezésénél figyeltünk arra, hogy minden leve-lezőrendszerben tökéletesen adaptálható legyen, valamint tartal-mazzon minden lényeges információt és az arculati elemek köve-tésével, mégis megragadja az olvasó figyelmét.

13

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

PPT sablon:

A sablon tervezésekor az arculati elemek követésével igyekeztünk hozzájárulni egy tökéletes megjelenésű bemutató elkészítéséhez. A diákon a Széchenyi 2020 arculati kézikönyv által támasztott kö-telező elemek is bemutatásra kerülnek.

14

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

Szórólap, plakát:

A projekt folyamatai során számos programajánlat, szolgáltatás-kínálat növekedés folyamatos szórólap- és plakát szerkesztést, készítést igényel. A szórólap A/5 méretű, a plakát A/1 méretben készül.A sablon tervezése nagymértékben megkönnyíti az ezzel kapcso-latos jövőbeni tevékenységeket, munkafolyamatokat.

15

Munka és magánélet összehangolását segítő, helyi innovatív kezdeményezések KomlónKomló Város Önkormányzata7300 Komló, Városház tér 3.

6. Összefoglalás:

Egy vizuális arculati rendszer megalkotása már önmagában rend-kívül komplex és bonyolult feladat. A megvalósítása az elméleti is-mereteken túl, komoly szakmai-gyakorlati kompetenciákat felté-telez. A márkanév és a logó alapján elkészítettük a későbbi felhasználás szabályozására vonatkozó kézikönyvet. Az arculati kézikönyv azért fontos, hogy a legkülönbözőbb hordozókon is egzakt módon sza-bályozza a márka megjelenését, ezzel nagyban segítve a hatékony bevezetést. Akárcsak a következetes arculatépítés, a következetes logóhasználat is az alapja lesz a márka elfogadottságának. A projekt arculatának megjelenése garanciát jelent, komoly ha-gyományokat és modernséget tükröz.A megalkotott arculat jelentősége, hogy évekre, évtizedekre képvi-seli a komlói helyi innovatív kezdeményezéseket a külvilág felé. Ar-culatának ismertsége és elfogadottsága a pályázat pénzben nem kifejezhető értékét képviseli.

Komló, 2014. július 22.

HegyhátMédia Kft.

16