Maria José Nogueira

Publicidade deriva da palavra latina publicus.

É uma técnica que tem por objectivo promover a venda de produtos ou prestar serviços.

Maria José Nogueira

O que é a publicidade? 

É um meio de que todos os produtos, serviços, instituições, etc., se servem para convencer os consumidores daquilo que se pretende. Divide-se entre imagem, slogan e texto (argumentativo) e adquire as mais variadas formas.

A publicidade é, assim, um acto de criação que depende da inteligência humana, constituindo o resultado de uma sociedade desenvolvida com grande expressão na arte visual.  

Qualquer que seja o meio de comunicação de massas por que é veiculado (jornais, revistas, rádio ou televisão), o texto publicitário tem como objectivo primordial “provocar” o leitor, despertando-o da sua rotina quotidiana para algo que lhe pode captar a atenção, seja no domínio da publicidade comercial seja na esfera da publicidade não comercial. Conseguida a atenção do receptor (com uma imagem ou frase, por exemplo), o texto publicitário cumpriu a sua primeira função. O receptor mostrará interesse e desejo em adquirir um produto ou aderir a uma causa. Memorizará o anúncio e passará à acção (aquisição). 

Maria José Nogueira

TIPOS de PUBLICIDADETIPOS de PUBLICIDADEPublicidade privada ou comercial

Publicidade não comercial, institucional ou comunitária

Maria José Nogueira

Publicidade comercial destina-se a incentivar, através de métodos de persuasão, o consumidor a adquirir um determinado produto ou serviço (exemplos: automóveis, espectáculos de cinema, viagens, etc.).

Publicidade institucional destina-se, sobretudo, a alertar os consumidores para determinados aspectos da vida em sociedade, nomeadamente os de prevenção e implementação de regras de vida ( exemplo: campanhas de solidariedade, de prevenção da Sida, etc.).

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Requisitos a considerar na Requisitos a considerar na elaboração de um anúncio elaboração de um anúncio publicitáriopublicitário

Deve obedecer aos seguintes aspectos:

(gráfico sugestivo)

ATENÇÃO INTERESSE DESEJO MEMORIZAÇÃO ACÇÃO

(linguagem a suscitar interesse)

(provocar o desejo)

(permitir fixá-lo)

(desencadear a acção)

AIDMAMaria José Nogueira

ESTRUTURA de um ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Uma IMAGEM – de preferência a cores para despertar a atenção, é o aspecto mais importante de qualquer texto publicitário; hoje em dia, há muitos anúncios que apostam só na men- sagem veiculada pela sugestão da imagem; também é uma corrente moderna a cons- trução em várias imagens que se vão apre- sentando em diversas fases e só depois se apresenta o anúncio completo;

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Um SLOGAN – é, a par da imagem, um dos elementos fundamentais do anúncio e depende, fundamentalmente, do poder sugestivo da palavra; é, por isso, rico em sugestões metáforas, jogos sonoros e outros recursos expressivos. O slogan é um texto original, breve, com uma linguagem simples, é sempre de fácil memorização e tem como objectivo despertar o interesse do consumidor.

Um TEXTO de ARGUMENTAÇÃO - muitos anúncios apresentam um texto de argumentação que descreve as características do produto, as suas qualidades, as suas vantagens e a sua superioridade.

A marca/logótipo - nem sempre está presente no anúncio; muitas vezes a própria imagem é tão sugestiva que dispensa a inclusão do nome da marca; mesmo muitas campanhas de publicidade não comercial também não incluem referências específicas ao nome das instituições que representam.

Maria José Nogueira

O Texto Publicitário tem como objectivo primordial O Texto Publicitário tem como objectivo primordial

persuadir e incentivar o consumo.persuadir e incentivar o consumo.

Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:

- aliteração (repetição de sons semelhantes);- aliteração (repetição de sons semelhantes);

- onomatopeia;- onomatopeia;

- rima.- rima.

Outros recursos:Outros recursos:

- repetição;- repetição;

- abundância de adjectivos.- abundância de adjectivos.

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Funções da linguagem predominantes:

∙ função apelativa – uso do imperativo; do vocativo; da interjeição;

do infinitivo com valor imperativo; do conjunti-

vo com igual valor.

∙ função poética – uso de recursos expressivos.

Maria José Nogueira

Técnicas da Publicidade:

Televisão Reclame FolhetoRádio Circulares ImprensaCartaz Catálogos Anúncio

INFORMAR

Linguagem do cliente ConcisãoPalavras cheias DinamismoPalavras memorizáveis

CONVENCER

MEIOS

MENSAGEM

COMUNICAR

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Utilização de uma série de meios que procuram chamar a atenção

do público:

- apelo aos sentimentos;

- referência a valores éticos, morais ou estéticos;

- transmissão de uma ideia de credibilidade e de confiança;

- realce dos efeitos benéficos de um produto ou de um

comportamento;

- originalidade para a atenção do público e diferenciar-se das

centenas de mensagens apelativas que recebemos diariamente;

- brevidade – as mensagens publicitárias devem transmitir muita

informação em pouco espaço e em pouco tempo;

- expressividade – a publicidade utiliza uma linguagem expressi- va

e sugestiva, identificando os produtos ou ideias que propõe com

valores desejáveis para o seu público, como a beleza, o êxito, a

vida natural, a juventude, etc.

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SENTIMENTOS na PUBLICIDADE

AfectividadeAmbiçãoAmor

CuriosidadeFelicidadeGula

HumorPrazerVaidade

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EXERCÍCIO de EXERCÍCIO de APLICAÇÃOAPLICAÇÃO

Maria José Nogueira

Associa os seguintes slogans aos respectivos produtos: 1 - Uma pá mamã, a) Portugália Airlines uma pó papá, 4 pa mim. 2 – Uma nova dimensão de emoção. b) Polo GTI 3 – Deseja aquilo que já tens. Inventa aquilo que já possuis. c) Lotaria de fim de ano. 4 – Compre já a sua sorte. d) Panasonic 5 – A elegância é interior… mas vê-se. e) Blédina 6 – Os bons momentos passam a voar. f) Relógios Seiko 7 – Só para homens. Os rapazes ainda vão ter de esperar. g) Caixa Geral de Depósitos (continua na pág. seguinte)  Maria José Nogueira

8 – Tempo em alta perfomance. h) Dosha, produtos cosméticos 9 – Nunca se viu um plano igual. Este é o Top. i) Spal Porcelanas 10 – Combinações inteligentes. Vantagens máximas. j) Perfume Hugo Boss

Maria José Nogueira