Post on 05-Dec-2014
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Primeiro Webinar
Comitê de Métricas
Missão IAB Brasil
Projeção do mercado digital para 2012
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
“A Importância dos institutos
de pesquisa no planejamento
de mídia”
Noções básicas de planejamento de mídia digital
Agenda
Números do Mercado Digital
Noções básicas de Planejamento de Mídia Digital
Institutos de Pesquisa
ComScore
Ibope Nielsen
Experian Hitwise
Perguntas
Números do Mercado Digital
A Internet já é uma mídia de massa:
Pessoas com 16 anos ou mais de idade,
em todo o Brasil
Fonte: IBOPE Nielsen Online
80
67,5 Milhões de usuários
Milhões de usuários
73,9 Milhões de usuários
2011 2010 2009
Usuários
pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando: distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de 10 anos ou mais, em 13 RMs Fonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media
A internet é uma mídia de massa:
das classes A e B
51% dos usuários são
das classes C, D e E
49%
Classe social
Acesso à internet no Brasil
Estimativa
IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer
lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Em mil – População 16 anos e mais
19.400
31.900 32.900
39.900 43.200
64.800 67,452
73,700
80.070
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011
16 +
SHARE DE MERCADO
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em 2011 (display)
Ações em mídia digital representam 5,11% do bolo publicitário.
TV aberta
63,30 %
Jornal
11,83 %
Revista
7,15%
Rádio
3,97%
Midia Exterior
3,02%
TV Paga
4,19%
Guias e Listas
1,12%
Cinema
0,30%
INTERNET
5,11%
Fonte: Projeto Intermeios
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Share de internet (display + Search)
Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário.
TV aberta
60,22 %
Jornal
11,25 %
Revista
6,81%
Rádio
3,78%
Midia Exterior
2,87% TV Paga
3,99%
Guias e Listas
1,07%
Cinema
0,29%
Display +
search
9,73%
Fonte: Projeto Intermeios
INTERNET
As 100 maiores empresas
investiram no Brasil 13,4% de
seus orçamentos em
digital
Fonte: Grupo Consultores 2011
Indústria
Planejamento de Mídia
Quatro grandes grupos concentram
maior parte da audiência on-line
Portais Horizontais
Portais Verticais
SEARCH
Veículos com conteúdo
genérico Veículos especializados
Ferramentas interativas
para busca de
conteúdo
Redes Sociais e
Comunicadores
Instantâneos
Redes Sociais e
Aplicativos para
comunicação on-line
entre usuários
Ciclo do Planejamento
Objetivo de mídia
Estudo do Target
Simulação do plano
Execução da Campanha
Análise de resultados
• Branding:
•Cobertura, like/compartilhar,
experiência com a marca
Objetivo da Campanha
•Performance:
•Cadastro, download, concurso,
compra, search, ROI.
Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 do
planejamento de mídia que é a escolha dos sites?
• Entendimento do target • Perfil de Navegação
• Tempo de Navegação
• Interesses
• Crescimento do target ao longo do período
• Tempo total gasto na internet
• Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria).
• Comportamento pré e pós o site
Institutos de Pesquisa
Complementariedades
Cobertura, Frequência, Estudo de Target, GRP,
TRP.......
Análise de Search, Números de busca,
concorrentes, palavras chave, ROI
@iabrasil