Post on 18-Aug-2015
Renan BatistaNathália Gutierrez
Universidade Anhembi Morumbi
DIREÇÃO DE ARTE PARA MEIOS E MÍDIAS CONTEMPORÂNEAS
CON
COR
REN
TES
Luigi CaloiCasa Luiz Caloi1898
Segunda Guerra MundialPrimeira fábrica, Brooklin1945
1970 Passeio da Primavera80 mil pessoas
HIS
TÓR
IA
CON
COR
REN
TES
PO
SICI
ON
AM
ENTO
ATU
AL
1972 Caloi 10Primeira bike marcha
1978“Não esqueça minha Caloi”Caloi Ceci
1983 Caloi Cross Extra LightFilme E.T. - O Extraterrestre
HIS
TÓR
IA
TRAD
IÇÃO
PO
SICI
ON
AM
ENTO
ATU
AL H
ISTÓ
RIA
1996 Tour de FranceLance Armstrong
2008 Novo logotipo“Movimentando a vida”
2013 Dorel Industries70% da empresa
TRAD
IÇÃO
SEGU
RAN
ÇA
HIS
TÓR
IA
HIS
TÓR
IA
EVO
LUÇÃ
O
Primeiro logotipo da marca
(presente nas bicicletas até
a década de 1930)
Em 1938, o logotipo ganha o ícone de
um ciclista em uma bicicleta de modelo
“speed” que lembra a icônica Caloi 10
Em 2008 a Caloi lançando um novologotipo, um novo
ícone e traz o slogan “Movimentando a Vida”
SEGU
RAN
ÇA
CON
FIAN
ÇA
HIS
TÓR
IA
EVO
LUÇÃ
O60 milhões de bicicletas 22% das viagens de bicicleta têm por motivo o alto custo da condução 57% a pequena distância da viagem443,9km de infraestrutura cicloviária
Aumento do deslocamento 18% entre 1997 e 2008.
MER
CAD
O
CON
FIAN
ÇA
TECN
OLOG
IA
Nacionais: Sundown, Houston, Soul, Taek, Monark.
Internacionais: Shimano, Trek, Bianchi, Garmin, Specialized, Cannondale, Dahon, Scott, GT Bicycles, Schwinn.
CON
COR
REN
TES
DEM
OCR
ÁTIC
A
HIS
TÓR
IA
CON
COR
REN
TES
DEM
OCR
ÁTIC
A
CON
TEM
POR
ÂNEA
PO
SICI
ON
AM
ENTO
ATU
AL
HIS
TÓR
IA
TRAD
IÇÃO
CON
TEM
POR
ÂNEA
PERS
ONAS
PO
SICI
ON
AM
ENTO
ATU
AL
TRAD
IÇÃO
SEGU
RAN
ÇA
PERS
ONAS
PERS
ONAS
HIS
TÓR
IA
EVO
LUÇÃ
O
SEGU
RAN
ÇA
CON
FIAN
ÇA
PERS
ONAS
PERS
ONAS
HIS
TÓR
IA
EVO
LUÇÃ
O
MER
CAD
O
CON
FIAN
ÇA
TECN
OLOG
IA
PERS
ONAS
MET
AS
CON
COR
REN
TES
DEM
OCR
ÁTIC
AO
BJE
TIV
OS
CON
COR
REN
TES
DEM
OCR
ÁTIC
A
CON
TEM
POR
ÂNEA
OB
JETI
VO
S
LOGO
TIPO
CON
TEM
POR
ÂNEA
PERS
ONAS
VARI
AÇÕE
S
LOGO
TIPO
PERS
ONAS
PERS
ONAS
VARI
AÇÕE
S
TIPO
GRAF
IA
CON
FIAN
ÇA
PERS
ONAS
PERS
ONAS
TIPO
GRAF
IA
CORE
S
CON
FIAN
ÇAPE
RSON
AS
MET
ASPropor um relacionamento mais próximo com os consumidores.
Serviços que proporcionem uma vida e mente mais saudáveis aos consumidores, oferecendo soluçõessustentáveis e de uso compartilhado.
Ser referência em qualidade/durabilidade
Investir em tecnologia.
Transporte sustentável e compartilhado (empréstimo) de bicicletas e acessórios.
Estar presente em bikes-cafés, vestiários, armários compartilhados, aplicativos de rotas, parques, ações das prefeituras, etc.
CORE
S
APLI
CATI
VO
DEM
OCR
ÁTIC
AO
BJE
TIV
OS
Alcançar mais da metade do mercado de bicicletas. Brigar com as empresas (Itaú, Bradesco) no mercado de empréstimo de bicicletas (uso compartilhado).
Após ação do bike-café itinerante, abrir 3 bikes-cafés em SP, 3 no RJ, 3 em Curitiba, 2 em MG e 2 em Brasília.
Criar novas rotas de ciclovias.
Revitalizar parques e cantareiros.
Patrocinar a pintura e a criação de ciclofaixas.
Criar novos produtos. Por exemplo: carrinhos para transporte de crianças e mercadorias leves que podem ser acoplados nas bikes.
APLI
CATI
VO
DEM
OCR
ÁTIC
AO
BJE
TIV
OS
LOGO
TIPO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
PERS
ONAS
TIPO
GRA
FIAtipografia
O novo logotipo vou criado a partir da fonte Chalet - London Nineteen Seventy, que traz formar arredondadas com terminações em ângulos retos (características das tipografias contemporâneas). A principal tipografia é a Klavika, utilizada inclusive no slogan. Trata-se de uma fonte OpenType com uma extensa família (variações de peso), com boa legibilidade e leiturabilidade em textos curtos, funciona muito bem para ser usada como Display (tamanhos ampliados) e traz um desenho moderno. Como tipografia secundária, trazemos a Univers (desenhada pelo renomado Andrian Frutiger), também em uma versão OpenType que apresenta ótima leiturabilidade em textos corridos e extensos; com excelente aplicação em interfaces digitais.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
Logotipo = Chalet - London Nineteen Seventy (com alterações no kerning original e altura de X)
Fonte Secundária = Univers (para utilização em suporte digital, textos corridos, manuais, etc)
* Não deve ser utilizada em nenhuma outra aplicação da marca para preservar a exclusivadade do logotipo
Slogan e Fonte Principal = Klavika Regular em Caixa Alta (com alterações no kerning original)
Klavika Light (16pt x 15pt)
Univers 47 - Light Condensed (15pt x 14pt)
Univers 55 - Roman (15pt x 14pt)
Univers 67 - Bold Condensed (15pt x 14pt)
Klavika Light Italic (16pt x 15pt)
Klavika Regular (16pt x 15pt)
Klavika Regular Italic (16pt x 15pt)
Klavika Medium (16pt x 15pt)
Klavika Bold (16pt x 15pt)
ATRAVESSANDO GERAÇÕES
UNIVERS 55 ROMAN
17
ATRAVESSANDO GERAÇÕES
ATRAVESSANDO GERAÇÕES
ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES
ATRAVESSANDO GERAÇÕES
Altura de “X”
Altura do Slogan = 6 vezes a altura do logo Distância entre Slogan e Logo = kernign da fonte
Versão “negativa” do LogotipoAscentente (altura do ícone)
Versão completa do Logotipo (margem de segurançå)
Versão positiva (grayscale)
Versão com menor redução possível (40x10 pixels)
Versão Underline
Versão Underline com Preenchimento Versão sem o Slogan (selo frontal das bicicletas)
Lim
ite d
o Lo
go e
Slo
gan
Lim
ite d
o Lo
go e
Slo
gan
VARI
AÇÕE
S
LOGO
TIPO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
PERS
ONAS
PERS
ONAS
TIPO
GRA
FIAtipografia
O novo logotipo vou criado a partir da fonte Chalet - London Nineteen Seventy, que traz formar arredondadas com terminações em ângulos retos (características das tipografias contemporâneas). A principal tipografia é a Klavika, utilizada inclusive no slogan. Trata-se de uma fonte OpenType com uma extensa família (variações de peso), com boa legibilidade e leiturabilidade em textos curtos, funciona muito bem para ser usada como Display (tamanhos ampliados) e traz um desenho moderno. Como tipografia secundária, trazemos a Univers (desenhada pelo renomado Andrian Frutiger), também em uma versão OpenType que apresenta ótima leiturabilidade em textos corridos e extensos; com excelente aplicação em interfaces digitais.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~
Logotipo = Chalet - London Nineteen Seventy (com alterações no kerning original e altura de X)
Fonte Secundária = Univers (para utilização em suporte digital, textos corridos, manuais, etc)
* Não deve ser utilizada em nenhuma outra aplicação da marca para preservar a exclusivadade do logotipo
Slogan e Fonte Principal = Klavika Regular em Caixa Alta (com alterações no kerning original)
Klavika Light (16pt x 15pt)
Univers 47 - Light Condensed (15pt x 14pt)
Univers 55 - Roman (15pt x 14pt)
Univers 67 - Bold Condensed (15pt x 14pt)
Klavika Light Italic (16pt x 15pt)
Klavika Regular (16pt x 15pt)
Klavika Regular Italic (16pt x 15pt)
Klavika Medium (16pt x 15pt)
Klavika Bold (16pt x 15pt)
ATRAVESSANDO GERAÇÕES
UNIVERS 55 ROMAN
17 VARI
AÇÕE
S
TIPO
GRAF
IA
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
C 00 M 100 Y 100 K 10
C 25 M 20 Y 20 K 00
C 100 M 60 Y 50 K 30
C 60 M 50 Y 45 K 10
C 60 M 30 Y 00 K 00
C 70 M 60 Y 55 K 40
C 05 M 30 Y 80 K 00
C 70 M 60 Y 55 K 40
C 20 M 40 Y 70 K 30
C 40 M 00 Y 00 K 100
R 215 G 25 B 32
R 192 G 191 B 191
R 00 G 75 B 91
R 111 G 114 B 120
R 101 G 154 B 210
R 67 G 71 B 75
R 240 G 182 B 79
R 67 G 71 B 75
R 188 G 143 B 90
R 00 G 00 B 00
Cores Principais
Escalas de Cinza
Exemplos de Tons Pastéis
PERS
ONAS
PERS
ONAS
TIPO
GRAF
IAAP
LICA
TIVO
APLI
CATI
VOCO
RES
PERS
ONAS
MET
AS
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
CORE
S
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VOAP
LICA
TIVO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VOBI
KE-C
AFÉ
APLI
CATI
VO
TIPO
GRAF
IA
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
BIKE
-CAF
É
BIKE
-CAF
É
TIPO
GRAF
IAAP
LICA
TIVO
APLI
CATI
VO
BIKE
-CAF
É
BIKE
-CAF
É
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
BIKE
-CAF
É
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VOAP
LICA
TIVO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VOBI
KE-C
AFÉ
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
APLI
CATI
VO
BIKE
-CAF
É
BIKE
-CAF
É
APLI
CATI
VOBI
KE-C
AFÉ
BIKE
-CAF
É
APLI
CATI
VO
BIKE
-CAF
ÉRenan Batista
Nathália Gutierrez
Universidade Anhembi Morumbi
DIREÇÃO DE ARTE PARA MEIOS E MÍDIAS CONTEMPORÂNEAS