Post on 01-Apr-2016
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Análisis de presencia en
medios Estimación del valor
publicitario de la campaña de comunicación
Junio de 2014
Más de 60 impactos en medios tras el lanzamiento
TIPO DE MEDIO TIPOS DE IMPACTOS TOTAL
Televisión Recomendaciones
1 1
Radio Entrevistas
5 5
Medios impresos Entrevistas Reseñas Noticias Menciones Recomendación
20 12 4 2 1 1
Web Entrevistas Reseñas Noticias Menciones Audiovisual
33 11 8 9 1 4
Blog Entrevistas Reseñas Noticias Menciones
3 0 0 0 3
TOTAL 62
Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación
TIPO DE MEDIO
EUROS
PORCENTAJE
Televisión
4.270,8
2,48%
Radio 113.900 66,28%
Medios impresos
41.111,18
23,92%
Digital 12.544,09 7,30%
TOTAL 171.826,07 100%
Repercusión en medios por tipología
1,61% 8,06%
32,25%
53,22% 12,87%
Balance del nº de impactos por tipo de medio
Televisión Radio
Medios impresos Web
Blog
2,38%
62,1%
28,2%
7,17% 0%
Televisión Radio
Medios impresos Web
Blog
Balance del valor publicitario por tipo de medio
Análisis de la repercusión en televisión
1 aparición en programa especializado en empresa y
emprendimiento:
Emprende en el Canal 24 Horas de TVE
Valor publicitario estimado de la repercusión en televisión
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB AUDIENCIA
Emprende del Canal 24 Horas de
TVE Recomendación del libro 142,36 por 1’’ 30’’ →
4.270, 8 € 26.000
espectadores. 0,7% share *
TOTAL 4.270,8€
*Fuente: Ecoteuve
Análisis de la repercusión en medios impresos
2 impactos en diarios de información general: El Mundo y La Razón
3 reseñas en los principales diarios económicos del país: Expansión, El Economista y Dossier Empresarial
2 reseñas en revistas del sector: El periódico de la
publicidad, Catalunya Económica 3 menciones en revistas ajenas al sector:
Revista Osaca, Revista AR y Jerez Class
1 artículo del autor en revista especializada en marketing: Marketing +Ventas
Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
El Mundo Reseña Pagina general 16.100 €
1/8 página → 2.012,5 € 267151 187517
La Razón Artículo sobre el libro X
10.722 € 192.393 140.324
Expansión Reseña 1 página → 10.800 €
1/8 página → 1.350 € 49.455 32.013
Dossier Empresarial
Reseña
X
X
X
El Economista Reseña
1 módulo en sábado → 213€ +10% recargo
por página impar → 234€
3 módulos → 702€
29.227 18.603
TOTAL 14.786,5 €
1) Diarios nacionales y especializados en economía
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
El periódico de la publicidad
Reseña de media página en la sección
Formación Libros 1/2 Página →
2.121€ 2.121 € X X
Jerez Class Reseña a página completa Página Impar 1.200 € 4.000 X
Catalunya Económica Reseña en 1/4 página
3 Págs publi 2 Págs
redaccionales → 7.000€
1/4 página → 350€
X
X
Marketing + Ventas
Artículo del autor
Página entera 1.500€
2 páginas → 3.000€
5000 ejemplares
X
Revista AR Recomendación del libro
1 página → 13.000 €
1/16 página → 812,5 € X 119.175
ejemplares
Revista Osaca * Sorteo de libros en los
diarios del grupo Promecal
Página completa →
2.099 € 1/16 página →
131,18 € X 300.000 lectores
TOTAL 7.614, 68
Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos
2) Revistas
Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB PROMEDIO
TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN
PROMEDIO AUDIENCIA
La Tribuna de Toledo
Entrevista
1 página a color en día laborable 1.076 € 13.816 12.560 42.123
La Tribuna de Albacete
Entrevista
1 página a color en día laborable 1.681 € 13.816 12.560 42.123
La Tribuna de Ciudad Real
Entrevista
1 página a color en día laborable 1.792 € 5.035 3.945 15.105
La Tribuna de Talavera
Entrevista
1 página a color en día laborable 915€
1.310 928 x
La Tribuna de Cuenca Entrevista 1 página a color
en día laborable 1.669€
1.458 1.072 x
El Correo de Andalucía Entrevista 1 página a color
en día laborable 2.701 € 20.470 15.566 54.500
3) Medios Regionales
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB PROMEDIO
TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN
PROMEDIO AUDIENCIA
Diario de Burgos
Entrevista
1 página a color en día laborable
1.759 € 75.000 75.000 262.500
Diario de Ávila
Entrevista
1 página a color en día laborable
1.618 € 80.733 51.175 169.000
El Adelantado de Segovia
Entrevista
1 página a color en día laborable
2.500€
3.778 3.141 23.000
El Día de Valladolid
Entrevista
1 página a color en día laborable
1.492 € 4.836 4.089 14.311
Diario Palentino Entrevista
1 página a color en día laborable
1.507 € 15.931 13.259 46.049
TOTAL 18.710 €
Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos
4) Medios Regionales (II)
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos
Diarios nacionales y económicos Revistas
Diarios regionales
14.786,5 € 7.614, 68 € 18.710 €
41.111,18 €
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB AUDIENCIA
Gestiona Radio Entrevista en Pulso Empresarial Cuña 20" → 370€ Entrevista de 10
minutos → 18.500€ x
Intereconomía Entrevista en Programa Capital Cuña 20" →1610€ Entrevista de 10
minutos → 80.500€
110.000 (Nº de oyentes de la
emisora al día) *Según AIMC - Fuente: EGM
Onda Cro. Radio Online
Entrevista en el Programa Atrapados en las redes Cuña 20" → 36€ Entrevista de 15
minutos → 2.700€ x
Gestiona Radio. Programa
EnComunicación Entrevista en la sección De
Cerca (D 12-13h) Cuña 20" → 230€ Entrevista de 9 minutos →
10.350€ x
Gestiona Radio Recomendación del libro en Pulso Empresarial Cuña 20" → 370€ Mención de 1 minuto
→1.850€ x
TOTAL 113.900 €
Valor publicitario estimado de la repercusión en radio
Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB USUARIOS
ÚNICOS/MES PÁGS
VISTAS/ MES VISITAS/MES
La Razón Artículo sobre el autor y el libro
107€/CPM por careta 2.500€ 2.917.207
10.358.982
5.323.198
Marketing
Directo Noticia de la presentación
Noticia patrocinada 400 € 400 € 575.480 1.125.625 748.312
PR Noticias Noticia de la presentación
300 euros + IVA / Inserción 300 € 350.172 1.201.225 400.864
Cambio 16 Noticia de la presentación
Robapáginas semanal → 650 650 € 372.922
usuarios únicos 641.279
páginas vistas X
El Periódico de la Publicidad
Noticia de la presentación
Módulo Secundario Home → 1.200 €
1.200 € x x x
El programa de la Publicidad
Noticia de la presentación
Noticia (con salida destacada en el
newsletter a 20.000 receptores diarios)
600 € 16.000 lectores diarios x x
TOTAL 5.650€
Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet (II)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB USUARIOS
ÚNICOS/MES PÁGS
VISTAS/ MES
VISITAS/MES
Diario de Gastronomía Noticia Publirreportaje / 300 € 300 € 157.290 722.937 547.680
Periodista Digital Reseña sobre el libro
Reportaje/Contenido en la home y en Cultura o Libros/ 250€
250 € 1.767.00 9.340.000 x
Foro Marketing
Reseña sobre el libro
Robapáginas → 185 euros/mes
185 €
x x
x
Marketing News Noticia de la presentación
Noticia patrocinada
Tarifa: 1.560 € / mes
1.560 € 83.696 aprox 237.070 aprox 129.221 aprox
Chupete News Noticia de la presentación
Banner lateral →193,59€
193,59 €
x 15.541 10.775
Alimarket Noticia sobre la presentación
Patrocinar la newsletter de la
Home 707,50 € x x
x
TOTAL
3.196, 09€
Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet (III)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PÁGS VISTAS/ DÍA
Diario de Burgos.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250€
13.005 páginas vistas DIARIAS
El Día de Valladolid.com Entrevista al autor Cinta superior 600€ 600€
4.071 páginas vistas DIARIAS
Diario Palentino.es Entrevista al autor
Banner noticia en local/ semana → 198€ 198€
3.585 páginas vistas DIARIAS
Diario de Ávila.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 4.011 páginas vistas
DIARIAS
El Adelantado.com Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250€
3.367 páginas vistas DIARIAS
La Tribuna de Talavera.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 150 € 150 € 1.522 páginas vistas
DIARIAS
La Tribuna de Cuenca.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € x
La Tribuna de Albacete.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 3.423 páginas vistas
DIARIAS
La Tribuna de Toledo.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 3.944 páginas vistas
DIARIAS
La Tribuna de Ciudad Real.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € x
TOTAL 2.698 €
Valor publicitario estimado de la repercusión audiovisual en Internet
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB AUDIENCIA
El Programa de la Publicidad
Vídeos de la presentación en su
web y en su canal en Youtube
Vídeo → 200€ 200€ 42.060
visualizaciones en su canal en Youtube
Marketing Directo Vídeo de la
presentación en su web y en su canal en
Youtube
Vídeo (Texto + foto + vídeo) → 200€
800€
11.612 suscripciones a su canal
4.618.734
visualizaciones
LID Editorial Vídeo del autor
resumen del contenido
Contenido generado a nivel interno 0 €
180 suscripciones al canal 144.783 visualizaciones
LID Editorial
Vídeo resumen de la
presentación
Contenido generado a
nivel interno
0 €
180 suscripciones al canal 144.783 visualizaciones
TOTAL 1.000 €
Otras apariciones en Internet
MEDIO TIPO DE IMPACTO
Marabilias -VOZ Populi Reseña sobre el libro
Asociación Española de Historia Económica
Reseña sobre el libro
Thinking Heads Reseña sobre el libro
Training Development Digest
Recomendación como lectura de Navidad
MEDIO TIPO DE IMPACTO
Emprendenautas.net
Reseña sobre el libro
Canal Marketing Noticia sobre la presentación
Ketiing Noticia sobre la presentación
HG&T Online
Noticia sobre la presentación
Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet
8.846,09€
2.698 € 1.000 €
12.544,09€
Webs especializadas y generalistas Edición online
de diarios regionales
Repercusión audiovisual en
Internet