Post on 14-Feb-2017
BRAND BOOK PADIGLIONE ITALIA
Versione 1.0 | Maggio 2014
NOTE PER IL LETTORE
Per qualsiasi dubbio o richiesta particolare sulle regole esposte su questo manuale si prega di fare riferimento alla Direzione Contenuti espositivi e Eventi di Padiglione Italia all’indirizzo che trovate di seguito.
Direzione Contenuti espositivi e EventiVia F. Filzi 22 - 20124 MilanoT. +39 02 67651534
Per contattarci via mail: info@paditexpo2015.com
BRAND BOOK Padiglione italia4 5
Milano, maggio 2014Brand Book per Padiglione Italia - Expo Milano 2015
Il logo Padiglione Italia, è stato disegnato da Carmi e Ubertis Milano nel mese di dicembre 2013.
Questo manuale è stato realizzato da Carmi e Ubertis Milano.
Carmi e Ubertis ha ideato il progetto strategico e si è occupata delle fasi di raccolta dei materiali metaprogettuali e dello sviluppo dei relativi contenuti.
BRAND BOOK Padiglione italia6 7
INDICE
9 INTRODUZIONE
11 CAP 1 | LA NORMATIVA D'USO
13 PREMESSA AI DIRITTI D'USO
14 1.1 PARTNER ISTITUZIONALI - LOGO ITALIA 15 1.2 PARTNER PRIVATI - LOGO ITALIA 17 1.3 PARTNER PRIVATI - LOGO ORGOGLIO 18 1.4 PARTNER PUBBLICI E PRIVATI: IL PATROCINIO NON ONEROSO
21 CAP 2 | IL CONCEPT
23 IL CONCEPT DI VIVAIO 25 LA DEFINIZIONE DELL’IDENTITÀ DI MARCA
27 CAP 3 | IL LOGO PADIGLIONE ITALIA
29 LA STRUTTURA DEL LOGO
30 3.1 IL SISTEMA 32 3.2 LA COSTRUZIONE DEL LOGO 34 3.3 LA TIPOGRAFIA 38 3.4 LA PALETTE CROMATICA 40 3.5 LE VERSIONI DEL LOGO 44 3.6 L'AREA DI RISPETTO 46 3.7 LE DIMENSIONI MINIME CONSIGLIATE 47 3.8 USI NON CONSENTITI
49 CAP 4 | GLI ELEMENTI VISIVI
51 IL SISTEMA DI COMUNICAZIONE
52 4.1 I MODULI BASE DEI DEVICE / ELEMENTI VISIVI 54 4.2 GLI INTERVENTI TIPOGRAFICI 59 4.2.1 USI NON CONSENTITI DEGLI INTERVENTI TIPOGRAFICI 60 4.3 LA STRINGA 63 4.3.1 USI NON CONSENTITI DELLA STRINGA 64 4.4 IL PATTERN 67 4.4.1 USI NON CONSENTITI DEL PATTERN
69 CAP 5 | GLI AFFIANCAMENTI
71 AFFIANCAMENTO AL MARCHIO EXPO MILANO 2015
72 5.1 IL FORMAT
77 AFFIANCAMENTO CON TERZE PARTI
78 5.2 IL FORMAT
81 CAP 6 | IL LOGO ORGOGLIO ITALIA
83 L’UTILIZZO DEL LOGO ORGOGLIO ITALIA
84 6.1 LA COSTRUZIONE DEL LOGO 86 6.2 LE VERSIONI DEL LOGO 90 6.3 L'AREA DI RISPETTO 92 6.4 USI NON CONSENTITI
95 CAP 7 | I PATROCINI
97 I PATROCINI NON ONEROSI
98 7.1 LA DICITURA PER I PATROCINI
101 CAP 8 | LOOK & FEEL
103 LOOK & FEEL / ESEMPI
INTRODUZIONE
IL TEMA DELL’EXPO
Il tema di Expo Milano 2015 "Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita" è un tema universale perché riguarda l’origine e la conservazione della vita in quanto tale: tutto ciò che vive si alimenta. Nell’unica forma organica di vita che conosciamo che è la natura, la nutrizione e l’alimentazione costituiscono i cardini dello sviluppo stesso della vita.
IL PADIGLIONE ITALIA
Il Padiglione Italia intende rappresentare al meglio l’immagine dell’Italia e di tutte le sue articolazioni territoriali di fronte al resto del mondo: luogo iconico dove tutte le Regioni italiane possano esprimersi e farsi conoscere, presentando prodotti, innovazione, professionalità, cultura, in stretta correlazione con il tema di Expo Milano 2015. Il Padiglione Italia dovrà essere concepito come uno spazio innovativo, inedito, sorprendente, unico. Uno spazio “trasparente”, che deve poter dialogare con l’ambiente circostante, che è in continuo cambiamento durante il corso della giornata. Che respira e che vive, quasi fosse esso stesso un organismo vivente. Un punto di riferimento per imprenditori e ricercatori, capaci di rinnovare il concetto di “eccellenza italiana”, del “saper fare” e del Made in Italy. Un simbolo del nuovo patto tra il Paese e il suo territorio, non più inteso in senso meramente paesaggistico, ma come leva di trasformazione e crescita.
BRAND BOOK / INTRODUZIONE 9
Padiglione italiaBRAND BOOK
1LA NORMATIVA D'USO
PREMESSA AI DIRITTI D'USO
Padiglione Italia, organo di diritto pubblico, disciplinato da:
• il DPCM del 3 agosto 2012 che nomina il Commissario Generale di Sezione per il Padiglione
Italia, nella persona della Dott.ssa Diana Bracco che ha, tra i suoi compiti, la responsabilità
del coordinamento della gestione degli spazi espositivi nei quali si dispiegherà la presenza
dell’intero sistema Italia, chiamati unitariamente Padiglione Italia, costituito dal Palazzo Italia
e dal Cardo, anche attraverso il coinvolgimento della presenza di altri enti pubblici italiani,
nonché di istituzioni, enti o associazioni private;
• il DPCM 9 ottobre 2012, registrato in data 20 novembre 2012, con cui è stato altresì affidato
al Commissario Generale di Sezione per il Padiglione Italia il coordinamento delle attività
per la realizzazione e gestione del Padiglione Italia affidate alla Società Expo 2015 S.p.A.,
tra le quali, in particolare, l'elaborazione del concept del Padiglione Italia, la formulazione
degli indirizzi e delle linee guida riguardanti i contenuti della progettazione, l'edificazione e
la gestione del Padiglione anche con riferimento ai relativi bandi di gara, verificandone in fase
attuativa la coerenza nei tempi e nelle modalità di attuazione;
• le norme del Diritto Amministrativo per quanto concerne gli affidamenti pubblici e gli accordi
tra Enti di diritto pubblico, per tutte le procedure di affidamento delle aree espositive
e commerciali, d’intesa con la Società Expo 2015 S.p.A. che risulta la Società Appaltante,
per poter rispettare le regole generali di svolgimento delle Esposizioni Universali disciplinate
dal Regolamento Generale del Bureau International des Expositions (di seguito, BIE).
Per adempiere ai compiti istituzionali sanciti nel DPCM del 09 ottobre 2012, Padiglione Italia
ha ideato due loghi “ITALIA” e “ORGOGLIO ITALIA”, le cui registrazioni sono in capo alla Società
appaltante Expo 2015 S.p.A., i cui diritti di utilizzo sono di seguito specificati.
Alla luce delle considerazioni ora esposte, i loghi “ITALIA” e “ORGOGLIO ITALIA”, potranno essere
concessi ai Partner di Padiglione Italia, come segue.
BRAND BOOK / LA NORMATIVA D'USO 13Padiglione italia12
Per partner istituzionali si intendono gli Enti che corrispondono alle categorie indicate nella lettera
di manifestazione pubblicata sul sito di Padiglione Italia in data 01/08/2013 ossia:
• Regioni e Province Autonome;
• Comuni e altre autonomie locali e funzionali;
• Associazioni maggiormente rappresentative, su scala nazionale, delle realtà industriali,
commerciali, agricole, artigiane e della cooperazione e delle rappresentanze nazionali
degli ordini professionali
Ai soggetti sopraccitati, verrà concesso il logo ITALIA come segue:
1. Proprio sito
2. Carta intestata
3. Biglietti da visita
4. Annunci stampa e affissioni CORPORATE/ISTITUZIONALI
5. Poster promozionali dell’ente
6. Brochure-leaflet e press kit
7. Pubblicità televisiva e radiofonica
8. Merchandising non commerciale (gadgets) – da concordare con Padiglione Italia
9. Applicazioni digitali e mobile
La durata della concessione per l’utilizzo del logo in oggetto decorrerà dalla sottoscrizione
dell’accordo sino al 31/10/2015. Seguendo le direttrici individuate dal Codice degli appalti DL 163
del 12/04/2006, art 26, comma 2 e nel rispetto degli accordi onerosi sottoscritti dagli Enti che
rientrano nelle categorie contenute nella manifestazione pubblica del 1° agosto 2013, si intende
precisare che il logo verrà concesso soltanto ad uso esclusivo agli Enti che sottoscriveranno
gli accordi con Padiglione Italia, siano essi profit o no/profit, con veto di divulgazione.
Per Partner Privati si intendono quei soggetti che rientrano nelle seguenti classi di sponsorizzazioni,
divise in categorie per importo che potrà essere liquidato sia in cash o in Value in kind (di seguito
VIK) come segue:
1.1 PARTNER ISTITUZIONALI - LOGO ITALIA 1.2 PARTNER PRIVATI - LOGO ITALIA
PARTNER MAiN PARTNER
Cash + VIK del valore compreso
tra 1 Milione di Euro o superiori
Aziende le cui attività e i cui valori
sono intrinsecamente legati
al concept e alla proposizione
espositiva di Padiglione Italia.
Questi Partner provvederanno a
fornire contenuti e finanziamenti per
la realizzazione delle proposizioni
espositive (Title Sponsor).
PARTNER
Cash + VIK del valore compreso
tra 600.000 Euro e 1 Milione Euro
SPONSORiZZAZiONiTECNiCHE
SPONSOR TECNiCO UffiCiAlE
Cash + VIK: del valore compreso tra
200.000 Euro e 600.000 Euro / VIK
100%
Aziende e Organizzazioni che
offrono forniture specifiche per
la costruzione del Padiglione Italia.
SPONSOR TECNiCO
Cash + VIK: del valore compreso tra
100.000 Euro e 200.000 Euro / VIK
100%
PARTNERSHiP PARTNER EvENTi
Cash + VIK: del valore compreso
tra 200.000 Euro e 500.000 Euro
Aziende e Organizzazioni che
offrono forniture specifiche per gli
eventi specifici nelle fasi precedenti
e/o durante il semestre espositivo
o che intendono sponsorizzare
uno specifico evento all’interno del
palinsesto eventi di Padiglione Italia.
SPONSOR (SiNgOli EvENTi)
Cash + VIK del valore compreso
tra 20.000 Euro e 200.000 Euro
BRAND BOOK / LA NORMATIVA D'USO 15Padiglione italia14
Tipologia di
partecipazione
Main PartnEr
PartnEr SPonSor tECniCo UffiCialE
SPonSor tECniCo
PartnEr EvEnti
SPonSor
Caratteristiche Cash + VIK del valore compreso tra 1 Milione di Euro o superiori
Cash + VIK del valore compreso tra 600.000 Euro e 1 Milione Euro
Cash + VIK: del valore compreso tra 200.000 Euro e 600.000 Euro / VIK 100%
Cash + VIK: del valore compreso tra 100.000 Euro e 200.000 Euro / VIK 100%
Cash + VIK: del valore compreso tra 200.000 Euro e 500.000 Euro
Cash + VIK del valore compreso tra 20.000 Euro e 200.000 Euro
annUnCi
StaMPax x x x solo per evento solo per evento
affiSSioni x x solo per evento solo per evento
PUBBliCità
tElEviSivax x solo per evento solo per evento
BroCHUrE /
lEaflEt E PrESS Kitx x x x solo per evento solo per evento
PUBBliCità
raDiofoniCax x solo per evento solo per evento
PoStEr
ProMoZionalix x x solo per evento solo per evento
WEB E intErnEt x x x solo per evento solo per evento
MErCHanDiSinG
non CoMMErCialE
(gadget)x
aPPliCaZioni
DiGitali E MoBilEx x x
Diritto a
SPonSoriZZarE
EvEnti
ProMoZionali
Di PaD ita
PrE-EXPo
x
Diritti a
PartECiParE
a EvEnti
iStitUZionali
Di PaD ita PrE E
DUrantE EXPo
x
1.3 PARTNER PRIVATI - LOGO ORGOGLIO
Il logo ORGOGLIO potrà essere utilizzato dai soli Partner di Padiglione Italia che risulteranno
assegnatari di uno specifico Avviso Pubblico di Merchandising e dai Partner assegnatari di Avviso
Pubblico delle aree commerciali (cd. ‘Piazzette’) i quali svilupperanno specifici prodotti in
co-branding con il Padiglione Italia.
I prodotti in co-branding dovranno, di volta in volta, essere sottoposti al vaglio preventivo della
Direzione Artistica e della Direzione Marketing e Commerciale di Padiglione Italia, al fine di
verificare che tali prodotti non rientrino fra quelle categorie di tutela di oggetti/prodotti con diritto
di esclusività già concesso da Parte di Padiglione Italia (come, a titolo esemplificativo: acqua, caffè,
birra etc. etc.).
I diritti relativi all’utilizzo del logo ORGOGLIO hanno validità dalla data di sottoscrizione di un accordo
che avrà durata sino al 31/10/2015. Si precisa che ciascun accordo prevedrà un periodo ulteriore
di 90 giorni previsti per lo smaltimento di eventuali scorte dei prodotti realizzati in co-branding,
decorsi i quali i Co-brander dovranno comunque cessare l’uso del marchio ORGOGLIO (inoltre si
precisa altresì che, salvo specifiche pattuizioni, la produzione non potrà continuare nei 90 giorni
previsti per lo smaltimento delle scorte).
In seguito alla scadenza del contratto i Co-brander avranno l’opportunità di richiedere a Padiglione
Italia la possibilità di proseguire la produzione/commercializzazione dei prodotti sviluppati in
co-branding (senza l’utilizzo del logo ORGOGLIO di Padiglione Italia).
L’uso del logo ORGOGLIO potrà essere concesso a terzi per iniziative ed eventi di straordinario
interesse nazionale ed internazionale.
BRAND BOOK / LA NORMATIVA D'USO 17Padiglione italia16
Il patrocinio non oneroso rappresenta una forma importante di riconoscimento mediante la quale
Padiglione Italia esprime il suo benestare rispetto a particolari iniziative che rivestono interesse
rispetto alle tematiche oggetto di Expo 2015.
Padiglione Italia concede, sempre nell’ambito della propria discrezionalità, il “patrocinio non oneroso”
ad iniziative di profilo culturale, scientifico e/o umanitario, in attinenza con i valori fondanti del BIE
(pace, tolleranza, dialogo, ecc.) e i temi Expo 2015 e le finalità di Padiglione Italia così specificate:
1. sostenibilità nella filiera della produzione di cibo sul pianeta;
2. best practice e innovazioni nel settore dell’alimentazione, salute, benessere, sostenibilità
e tecnologia;
3. sistemi di trasporto intelligente e a basse emissioni inquinanti;
4. sistemi e materiali di costruzione sostenibile e innovative;
5. rapporto tra energia e ambiente – implementazione di soluzioni sostenibili e innovative;
6. turismo e cultura – valorizzazione degli stili di vita rispetto all’educazione e al patrimonio
alimentare e ambientale di un territorio e delle sue declinazioni;
7. qualità della vita e sport - valorizzazione aspetto territoriale ed urbanistico della città con
attenzione per anziani, diversamente abili, minori e malati; promozione dei valori dello sport
in correlazione al tema;
8. la valorizzazione dei giovani;
9. start up, centri di ricerca e spin-off;
10. iniziative delle Università;
11. tematiche femminili connesse al tema e allo sviluppo della condizione femminile
Padiglione Italia non concede patrocini a iniziative a fine lucrativo sviluppate con attività
commerciali o d’impresa e per iniziative palesemente in contrasto con le finalità istituzionali
del Padiglione.
Particolare attenzione sarà riservata a quelle iniziative che dimostreranno di adottare modalità
organizzative con elevate prestazioni ambientali e connesse ai temi della sostenibilità.
Il Patrocinio non oneroso non comporta la concessione di contributi in denaro o di altri benefici.
Chi può richiederlo:
Possono richiedere il patrocinio:
• enti locali singoli e associati, altri enti pubblici, enti e associazioni ai quali partecipino
gli enti locali
• enti, associazioni, fondazioni e altre organizzazioni a carattere sociale, culturale, educativo,
sportivo, scientifico, turistico ed umanitario che operano senza finalità di lucro
• istituzioni sociali, culturali, educative, sportive, scientifiche, turistiche ed umanitarie, ordini
e collegi professionali, Università e istituzioni culturali, scientifiche, educative, sportive,
economiche e sociali di interesse nazionale
• altri enti di particolare e straordinaria rilevanza che svolgono attività attinenti le finalità
istituzionali di Padiglione Italia
• società a scopo di lucro (esclusivamente per iniziative non profit e di carattere benefico,
sociale, culturale e umanitario)
Presentazione delle domande:
La domanda di patrocinio deve essere presentata almeno 30 giorni prima della realizzazione
dell'iniziativa. Pertanto non verranno concessi Patrocini non onerosi per iniziative già avviate
al momento della presentazione della domanda stessa.
Istruzioni:
Le richieste possono essere mandate alla casella f.lambertucci@paditexpo2015.com
Modalità di utlizzo:
Con la concessione del Patrocinio non oneroso gli enti patrocinati acquisiscono il diritto
di utilizzare il logo di Padiglione Italia nella versione con Payoff accompagnato dalla dicitura
“Con il patrocinio di”.
Resta inteso che l’utilizzo del logo di Padiglione Italia è concesso esclusivamente per la comunicazione
e divulgazione relativa ai progetti oggetto della domanda di Patrocinio non oneroso.
I layout dei materiali prodotti per l’iniziativa, sui quali verrà applicato il logo stesso, dovranno
essere preventivamente inviati a Padiglione Italia prima della diffusione, per approvazione finale
da parte di Padiglione Italia. Il mancato assenso agli stessi da parte di Padiglione Italia comporterà
il decadimento dal diritto di uso del logo di Padiglione Italia nell’iniziativa oggetto del Patrocinio
non oneroso.
1.4 PARTNER PUBBLICI E PRIVATI: IL PATROCINIO NON ONEROSO
BRAND BOOK / LA NORMATIVA D'USO 19Padiglione italia18
Padiglione italiaBRAND BOOK
IL CONCEPT
2
IL CONCEPT DI VIVAIO
Il concept guida del Padiglione italiano, proposto dal Direttore Artistico Marco Balich, è “Vivaio Italia”: uno spazio protetto che aiuta i progetti e i talenti a germogliare, offrendo loro un terreno fertile in grado di dare visibilità e accoglienza alle energie giovani che operano nel Paese.
La metafora del vivaio si presta a molteplici interpretazioni, valorizzando alcuni aspetti della cultura e della società italiana in questa fase di cambiamento.
In particolare, Padiglione Italia vuole essere un “vivaio” di idee, proposte e soluzioni; uno spazio d’incontro, di promozione e di rilancio dove la ricchezza delle nostre tradizioni incontra le energie di nuove forze per rilanciare il nostro paese.
Chi verrà all’Esposizione Universale troverà nella partecipazione italiana un’anteprima del suo
domani: in questo senso il Padiglione Italia è esso stesso un laboratorio del futuro, dove immagini possibili diventano contenuto di approfondimento, di elaborazione e anche di trasformazione.
La declinazione dell’idea di vivaio si realizzerà congiungendo eccellenze affermate e riconosciute con nuovi esperimenti e tentativi: l’impatto anche fisico di una fervorosa attività di celebrità e giovani connoterà una piazza, quella italiana all’Expo, come vero luogo di incontro tra generazioni e incubatore di soluzioni e simboli per il futuro.
IL VIVAIO
BRAND BOOK / IL CONCEPT 23Padiglione italia22
La coccarda è un segno di appartenenza, indossata per la prima volta nel 1794 dal patriota Antonio Aldini.
LA DEFINIZIONE DELL’IDENTITÀ DI MARCA
Definire l’identità di marca è un aspetto prioritario per ottenere uno scambio efficace tra i valori e la mission di Padiglione Italia e i pubblici che devono eleggerla come punto di riferimento di Expo Milano 2015. Si tratta, quindi, di considerare una serie di aspetti importanti mantenendo una certa coerenza tra ciò che si dichiara e ciò che si fa. La brand identity è un asset strategico che deve accompagnare lo sviluppo di Padiglione Italia differenziandolo dai suoi competitors e stabilire una comunicazione continua con i diversi pubblici e stakeholders. Lo sviluppo dei valori di marca di Padiglione Italia parte dall’evoluzione degli elementi cardine del progetto: la trasparenza intesa come il guardare al futuro in maniera aperta; l’energia come motore di trasformazione e motore della vita; l’acqua elemento simbolo dell’esistenza, della nascita e della rigenerazione; la natura come elemento centrale per il nostro futuro e la tecnologia intesa come sviluppo e opportunità.
BRAND BOOK / IL CONCEPT 25Padiglione italia24
Padiglione italiaBRAND BOOK
IL LOGO PADIGLIONE ITALIA
3
LA STRUTTURA DEL LOGO
Il logo di Padiglione Italia sviluppa il concept di “Vivaio Italia” e, in sintesi, vuole rappresentare la ricchezza, la complessità, la varietà e la diversità tutta italiana che trova soluzione e continuità nell’unità nazionale.
Gli elementi visuali che hanno generato questo segno sono sostanzialmente tre: la coccarda, i colori della bandiera e l’aggregazione organica di un vivaio.
la coccarda è un segno di appartenenza, elemento fondante del logo Padiglione Italia, primo segno d’identità italiana traslato dai movimenti rivoluzionari francesi e allegoria dei valori di “giustizia, uguaglianza e libertà”, fu indossata per la prima volta nel 1794 dal patriota Antonio Aldini.
i colori della bandiera italiana, con le diverse sfumature di verde e rosso, indicano la varietà e le diverse italianità che vengono riunite in un unico simbolo di aggregazione.
il vivaio, rappresentato da un grappolo che si espande e al contempo contiene le peculiarità della nostra terra, è l’auspicio affinché l’Italia possa costruire un bene comune attraverso un lavoro coordinato, mettendo in rete le conoscenze e le competenze presenti sul territorio.
A - Colore
B - Scala di grigio
C - Monocromatico
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 2928 PADIGLIONE ITALIA
3.1 IL SISTEMA
L'obiettivo dell'identità di Padiglione Italia
è quella di comunicare vivacità, diversità,
aggregazione, italianità, dinamicità e apertura.
Partendo dall'icona identitaria per eccellenza
che è la coccarda tricolore nata a Bologna
nel 1794, il sistema dei segni per Padiglione
Italia si genera da uno schema di base
comune a tutti gli elementi: una griglia
a passo 1 sulla quale sono costruite 7
circonferenze concentriche. Le diverse
combinazioni che si ottengono riempiendo
gli spazi fra le circonferenze generano
il sistema di segni che si può vedere
di seguito.
A B
C D
x
C DA
11
12
13
14
15
16
17
18
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
B
Per la costruzione del logo Padiglione Italia, sono stati scelti solo alcuni moduli del sistema illustrato in questa pagina. Gli elementi selezionati rappresentano infatti sufficientemente tutte
le combinazioni che si possono ottenere dalla costruzione illustrata, comunicando quella diversità nell'essere italiani che è uno dei punti fondamentali del progetto.
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 31Padiglione italia30
3.2 LA COSTRUZIONE DEL LOGO
Costruzione del logo per applicazione su fondi chiari (versione positiva)
Il logo Padiglione Italia è costruito sulla
stessa maglia a passo 1 sulla quale sono
stati costruiti i suoi elementi circolari.
La composizione è centrata ma asimmetrica
e tutti i centri dei singoli moduli cadono su
incroci della griglia di base.
La versione del logo per applicazioni in
negativo (su fondi scuri) tiene conto della
costruzione vista qui di fianco alla quale
viene aggiunta un'area di salvataggio che
ha spessore pari ad una unità della griglia
di base. Di conseguenza, tutti gli elementi
al piede, per mantenere la stessa distanza
della versione in positivo, si spostano verso
il basso di una unità della griglia di base.
Costruzione del logo per applicazione su fondi scuri o colorati (versione negativa)
33BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIAPadiglione italia32
3.3 LA TIPOGRAFIA
Il Padiglione Italia è uno degli elementi
cardine di Expo Milano 2015 e nasce
all'interno dell'esposizione milanese.
L'identità di Padiglione Italia deve essere
autonoma, distintiva e “diversa” rispetto
al logo di Expo Milano 2015. Tuttavia si
è scelto di esprimere un legame con Expo
Milano 2015 attraverso la tag-line alla base
del logo composta usando il carattere
tipografico MUSEO SANS (font ufficiale
di Expo Milano 2015).
Museo Slab 500 Museo Sans 500
Per la parola ITALIA è stato scelto il MUSEO SLAB 500 il cui spessore d'asta permette una ottima riproducibilità in stampa anche a forte riduzione. La forte caratterizzazione e riconoscibilità sono elementi che conferiscono personalità al logo e al suo utilizzo in comunicazione.
Per la dicitura EXPO MILANO 2015 è stato scelto il carattere MUSEO SANS 500, già utilizzato per la stessa dicitura nel logo Expo Milano 2015. La linearità e le generose controforme di questo carattere lo rendono ottimo per leggibilità e per riproduzione in dimensioni ridotte.
Museo Sans
Museo Sans
Exljbris Font Foundry, 2008
Exljbris Font Foundry, 2008
Exljbris Font Foundry, 2009
Museo Slab
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 35Padiglione italia34
Considerate le diverse necessità di
comunicazione, si è scelto di affiancare
un terzo carattere graziato ed elegante:
il CALLUNA.
Tutti e tre i caratteri (Museo Sans, Museo Slab
e Calluna) sono stati progettati e sviluppati
da Jos Buivenga della fonderia Exljbris.
Carattere indicato per titolazioni e per utilizzi istituzionali. É consigliabile preferire l'utilizzo dei pesi più leggeri.
Carattere indicato per testi medio lunghi e in comunicazione unitamente al Museo Slab.
Carattere complementare utilizzabile per testi di approfondimento, didascalie,o per utilizzi editoriali particolari. È suggerito l'uso della versione Small Caps per conferire maggiore eleganza.
Usi consigliati
MUSEO SLAB MUSEO SANS CALLUNA
To the best of myKNOWLEDGE fast food is not that healthy
HOWEVER did you eat hamburgers?
Becausethey can make you happier
typògraphy?These cheesecakes are forbidden.
MUSEo100 300 500 700DRUNKEN HORSESWhat will happen after 1 or 2 atomic explosions
WASHINGTON (DC)
Fron trench' & lax 'salmon' (fish)
CallunaIs also the name of a so called heather plant.
HAMSTRINGa(quadruped's) hock!
luckiéstQ&A:32 questions should be answered
Museo Slab 100
Museo Slab 100 Italic
Museo Slab 300Museo Slab 300 Italic
Museo Slab 500Museo Slab 500 Italic
Museo Slab 700Museo Slab 700 Italic
Museo Sans 100
Museo Sans 100 Italic
Museo Sans 300Museo Sans 300 Italic
Museo Sans 500Museo Sans 500 Italic
Museo Sans 700Museo Sans 700 Italic
Calluna Light
Calluna RegularCalluna Italic
Calluna SemiboldCalluna Semibold Italic
Calluna BoldCalluna Bold Italic
Pesi suggeriti
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyz
Nequiatur rectota tibus.Epreium faccum hario. As res qui repelis quibus experro vidunt.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyz
Nequiatur rectota tibus.Epreium faccum hario. As res qui repelis quibus experro vidunt.
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghiklmnopqrstuvwxyz
Nequiatur rectota tibus.Epreium faccum hario. As res qui repelis quibus experro vidunt.
MUSEO SLAB MUSEO SANS CALLUNA
3.3 LA TIPOGRAFIA
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 37Padiglione italia36
C15 M100 Y90 K10 Pantone 200 C R190 G30 B45
K85
C0 M0 Y0 K85 Pantone Cool Gray 11 C R77 G77 B79
C100 M30 Y100 K20 Pantone 349 C R0 G111 B61
K88
C0 M100 Y100 K0 Pantone 1795 C R237 G28 B36
K70
C80 M10 Y100 K0 R45 G164 B74
K40
C0 M80 Y100 K0 Pantone 166 C R241 G90 B34
K55
C50 M0 Y100 K0 Pantone 390 C R191 G148 B63
K25
CMYK / PANTONE / RGB
Toni di grigio
Pantone 363 C
3.4 LA PALETTE CROMATICA
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 39Padiglione italia38
3.5 LE VERSIONI DEL LOGO
Versione Verticale
Logo ufficiale Logo ufficiale
Versione Orizzontale
La versione verticale del logo Padiglione Italia è consigliata per la maggior parte delle applicazioni.
La versione orizzontale del logo Padiglione Italia è alternativa a quella verticale ed è consigliata solo per applicazioni su aree a sviluppo orizzontale.
Colore Monocromatico OutlineScala di grigio
NB: le versioni del logo in outline sono da considerarsi utili solo per applicazioni particolari nelle quali le tecnologie utilizzate non permettano la corretta riproduzione del logo (incisioni su metallo, plastiche, ecc).
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 41Padiglione italia40
3.5 LE VERSIONI DEL LOGO
Versione Rounded
Logo per usi particolari
L'utilizzo della versione Rounded è consigliato solo in casi particolari, come l'applicazione su spille.
Colore Monocromatico OutlineScala di grigio
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 43Padiglione italia42
3.6 L'AREA DI RISPETTO
L'area di rispetto è la superficie in prossimità
del logo che non può essere occupata
o invasa con testi e/o altri elementi grafici
o immagini. L'area di rispetto del logo
Padiglione Italia viene calcolata partendo
dalla dimensione dall'elemento circolare
centrale attorno al quale si aggregano gli
altri elementi. La dimensione di riferimento
X viene riportata su tutti i lati del logo,
delimitando l'area di rispetto.
La versione orizzontale del logo Padiglione
Italia segue le stesse regole di costruzione
viste nella pagina precedente.
X X
Cae mi, quamusam, ommolum que adit
ea qui comni omnim coNullecto ipsam
fugiasp icientota do-lorenimet, occumqu
iducitatia vid qui ut imporit dolore rehe-
nihillab ipiet fuga. Sereperum sis et,
LOGO
X X
LOGO
Cae mi, quamusam, ommolum que adit
ea qui comni omnim coNullecto ipsam
fugiasp icientota dolorenimet, oc-
cumqu iducitatia vid qui ut imporit dolore
rehenihillab.
X
X
X
X X
X
X
X
X
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 45Padiglione italia44
3.7 LE DIMENSIONI MINIME CONSIGLIATE 3.8 USI NON CONSENTITI
La dimensione minima consigliata è la più
piccola dimensione alla quale è possibile
riprodurre il logo. Al di sotto di tale misura
risulta difficile la leggibilità e la riconoscibilità
dello stesso.
Questa misura minima di utilizzo può rivelarsi
problematica anche in fase di produzione.
Quindi è da considerarsi consentita solo
se necessaria.
È vietata la riproduzione del marchio
Padiglione Italia nelle modalità indicate
in questa pagina.
18 mm
19 mm
8 mm 10 mm
9 mm 11,5 mm
Non spostare o ruotare gli elementi.Non deformare.
Non cambiare i colori. Non applicare ombre. Non estrudere o applicare effetti 3D.
Non cambiare la font. Non usare una parte per il tutto. Non tradurre il logotipo in altre lingue.
Non usare versioni non adeguate su fondi colorati.
BRAND BOOK / IL LOGO PADIGLIONE ITALIA 47Padiglione italia46
Padiglione italiaBRAND BOOK
GLI ELEMENTI VISIVI
4
IL SISTEMA DI COMUNICAZIONE
Il sistema di comunicazione studiato parte dal sistemi di segni che sono alla base della costruzione del logo di Padiglione Italia. Lo sviluppo dei diversi moduli è stato tradotto in strumenti che fanno da supporto alla comunicazione di Padiglione Italia al fine di creare una coerenza visiva con il logo. Il sistema di comunicazione è composto da interventi tipografici, stringhe e pattern.
Gli interventi tipografici sviluppano la declinazione dei moduli base del logo all’interno della font istituzionale, al fine di caratterizzare e veicolare l’identità di Padiglione Italia creando un linguaggio unico.
le stringhe utilizzano i moduli di base del logo per creare degli elementi caratterizzanti che esprimano l’idea di crescita e differenza insita nel concept del “Vivaio Italia”.
il pattern sviluppa i moduli base del logo per creare una trama applicabile in diverse dimensioni. Il pattern avrà l’utilità di dare flessibilità all’identità di Padiglione Italia, caratterizzando e connotando i diversi supporti su cui verrà riprodotto.
L’insieme di questi elementi, applicati nei casi specifici, conferiranno maggiore dinamismo e flessibilità alle diverse occasioni di comunicazione di Padiglione Italia.
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 51Padiglione italia50
4.1 I MODULI BASE DEI DEVICE / ELEMENTI VISIVI
Il sistema di segni generato per Padiglione
Italia costituisce la base per la progettazione
dell'intero sistema di identità visiva. I moduli
di base vengono combinati per creare device
visivi che ampliano il sistema di identità
di Padiglione Italia, generando un sistema
flessibile e coerente al concept di Vivaio.
A B
C D
x
C DA
11
12
13
14
15
16
17
18
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
B
Per la costruzione del sistema di comunicazione, sono stati usati tutti i moduli illustrati in questa pagina.
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 53Padiglione italia52
4.2 GLI INTERVENTI TIPOGRAFICI
La tipografia viene modificata per veicolare
l'identità di Padiglione Italia. Nelle titolazioni
o nelle composizioni tipografiche a carattere
grafico, i moduli di base vanno a sostituire
la lettera "O" della font istituzionale generando
un linguaggio fortemente identificativo.
FOOD
2. Sostituzione della "O" con uno degli elementi di base.
3. Composizione tipografica risultante.
1. Scritta utilizzando la font Museo Slab.
PROCESSO COMPOSITIVO
FOOD
Versione negativa / Maiuscolo
Versione negativa / Maiuscolo - minuscolo
Versione positiva / Maiuscolo - minuscolo
Versione positiva / Maiuscolo
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 55Padiglione italia54
FOODIS OUR
COMMONGROUND
FOODIS OUR
COMMONGROUND
FOODIS OUR
COMMONGROUND
Composizioni tipografiche alternative
Old friends,good wineand good
food
maiuscole minuscole
A B C D
NB: Gli elementi di base utilizzati per creare le composizioni tipografiche sono quelli appartenenti alle categorie dimensionali A (per il maiuscolo) e B (per il minuscolo). I rapporti dimensionali fra gli elementi circolari non devono essere assolutamente modificati.
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 57Padiglione italia56
GOODFood FOR GOODLife
GOODFood FOR GOODLife
Versione positiva per fondo bianco
Versione negativa per fondi scuri / colorati
4.2.1 USI NON CONSENTITI DEGLI INTERVENTI TIPOGRAFICI
Sono vietati gli interventi tipografici
nelle modalità indicate in questa pagina.
Non cambiare la disposizione degli elementi grafici rispetto al testo.
Non applicare ombre o altri effetti al testo.
Non alterare i rapporti dimensionali fra gli elementi del testo.
Non deformare il testo o le sue singole componenti.
Non alterare la distanza fra gli elementi del testo.
Non usare effetti tridimensionali sul testo.
Non usare altre font. Non utilizzare fondi colore che compromettono la leggibilità del testo.
Non alterare il colore degli elementi.
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 59Padiglione italia58
4.3 LA STRINGA
La composizione della stringa prevede che
gli elementi vengano posti ad una distanza
costante secondo un allineamento centrale.
I rapporti dimensionali fra gli elementi
devono rimanere invariati.
La stringa di Padiglione Italia nella versione
a colori deve essere applicata unicamente
su fondi bianchi per non comprometterne
la leggibilità. Questo rappresenta il suo uso
principale.
Sono possibili degli utilizzi secondari: l'uso
in negativo e l'applicazione tono su tono.
In entrambi questi casi è consigliabile usare
i colori appartenenti alla palette cromatica
del logo Padiglione Italia.
x x
Versioni per uso su fondi scuri / colorati
2. Uso secondario - negativo
1. Uso principale - positivo
3. Uso secondario - tono su tono
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 61Padiglione italia60
4.3.1 USI NON CONSENTITI DELLA STRINGA
È vietata la riproduzione della stringa
Padiglione Italia nelle modalità indicate
in questa pagina.
Non cambiare la disposizione degli elementi della stringa.
Non applicare ombre o altri effetti.
Non alterare i rapporti dimensionali fra gli elementi della stringa.
Non deformare gli elementi della stringa.
Non alterare la distanza fra gli elementi della stringa.
Non usare effetti tridimensionali.
Non utilizzare fondi colore che compromettono la leggibilità della stringa.
Non alterare il colore degli elementi della stringa.
ESEMPI APPLICATIVI
1. Applicazione della stringa standard
2. Applicazione della stringa al vivo / orizzontale
3. Applicazione della stringa al vivo / verticale
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 63Padiglione italia62
4.4 IL PATTERN
Il pattern è una parte fondante del sistema
d’identità di Padiglione Italia in quanto
è costituito dalle diverse declinazioni del
simbolo della coccarda che definiscono
il logo. Le diverse forme e i colori delle
coccarde, simboleggiano la varietà
delle capacità e bellezze italiane che
rappresentano le unicità del nostro paese
e, insieme, formano un quadro ricco,
complesso e quanto mai variegato,
espressione della creatività e apertura
della nostra terra.
Il pattern di Padiglione Italia nella versione
a colori deve essere applicato unicamente
su fondi bianchi per non comprometterne
la leggibilità. Questo rappresenta l'uso
principale del pattern.
A questo si affiancano degli utilizzi secondari:
l'uso in negativo e l'applicazione tono su tono.
In entrambi questi casi è consigliabile usare
i colori appartenenti alla palette cromatica
del logo Padiglione Italia.
1. Uso principale - positivo
2. Uso secondario - negativo
3. Uso secondario - tono su tono
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 65Padiglione italia64
4.4.1 USI NON CONSENTITI DEL PATTERN
1. Dimensione consigliata per dimensioni entro il formato A4 (21x29,7 cm)
2. Dimensione consigliata per formati medi (70x100 cm)
3. Dimensione consigliata per grandi formati
+250%
7,4 mm18,5 mm
46 mm
+250%
NB: la scala di visualizzazione è 50% delle dimensioni originali.
È vietata la riproduzione del pattern
Padiglione Italia nelle modalità indicate
in questa pagina.
Non cambiare la disposizione degli elementi del pattern.
Non applicare ombre o altri effetti.
Non alterare i rapporti dimensionali fra gli elementi del pattern.
Non deformare gli elementi del pattern.Non alterare la distanza fra gli elementi del pattern.
Non usare effetti tridimensionali.
Non utilizzare fondi colore che compromettono la leggibilità del pattern.
Non alterare il colore degli elementi del pattern.
DIMENSIONI CONSIGLIATE
BRAND BOOK / GLI ELEMENTI VISIVI 67Padiglione italia66
Padiglione italiaBRAND BOOK
5GLI AFFIANCAMENTI
AFFIANCAMENTO AL MARCHIOEXPO MILANO 2015
L'identità di Padiglione Italia è strettamente collegata a quella di Expo Milano 2015 e in diverse occasioni sorgerà la necessità di comunicare unitamente i rispettivi marchi.
In particolare la struttura grafica che permette l'affiancamento dei due loghi è consigliata per tutti gli utilizzi istituzionali del logo Padiglione Italia come ad esempio la cancelleria.
BRAND BOOK / GLI AFFIANCAMENTI 71Padiglione italia70
Il logo di Padiglione Italia viene sempre
accompagnato dalla dicitura al piede EXPO
MILANO 2015 per sottolinearne legame e
appartenenza. Al fine di tutelare la coerenza
comunicativa ed evitare ripetizioni, quando
il logo Padiglione Italia sarà affiancato a quello
di Expo Milano 2015, perderà questa dicitura.
A
B
Quando vive da solo il logo Padiglione Italia vuole sempre la dicitura al piede EXPO MILANO 2015.
Quando vive in affiancamento al logo di EXPO MILANO 2015, il logo Padiglione Italia è libero da diciture per evitare ridondanza.
5.1 IL FORMAT
Padiglione italia72
Le regole per la costruzione del format per
l'affiancamento del logo Padiglione Italia con
Expo Milano 2015 sono dettate dalla forma
del logo EXPO stesso. Tutto viene costruito
in base alla dimensione della O, che viene
presa come unità di misura. Il rapporto
dimensionale fra le parti è altresì stabilito
da questa misura, come evidenziato in figura.
Applicazione su fondi chiari
Applicazione su fondi scuri o colorati
XX
2 X
3 X
X
BRAND BOOK / GLI AFFIANCAMENTI 75Padiglione italia74
AFFIANCAMENTO CON TERZE PARTI
I singoli Soci, Partner o Sponsor di Padiglione Italia comunicheranno sempre affiancando il loro marchio al logo Padiglione Italia, separandoli con un filetto verticale. Nelle pagine seguenti sono riportate le indicazioni per l'affiancamento dei marchi.
BRAND BOOK / GLI AFFIANCAMENTI 77Padiglione italia76
Le regole per la costruzione del format per
l'affiancamento del logo Padiglione Italia
con terze parti sono dettate dalla forma
del modulo X. Il rapporto dimensionale fra
le parti è altresì stabilito da questa misura,
come evidenziato in figura.
5.2 IL FORMAT
Applicazione su fondi chiari
Applicazione su fondi scuri o colorati
2 X
3 X
NB: le regole tengono conto solo delle configurazioni più diffuse di loghi. In casi particolari vale la regola della composizione ottica che deve portare a risultati simili a questi.
X X
X
BRAND BOOK / GLI AFFIANCAMENTI 79Padiglione italia78
Padiglione italiaBRAND BOOK
6IL LOGO ORGOGLIO ITALIA
L’UTILIZZO DEL LOGO ORGOGLIO ITALIA
Il logo Orgoglio Italia potrà essere utilizzato dai soli Partner di Padiglione Italia che risulteranno assegnatari di uno specifico Avviso Pubblico di Merchandising e dai Partner assegnatari di Avviso Pubblico delle aree commerciali (cd. ‘Piazzette’) i quali svilupperanno specifici prodotti in co-branding con Padiglione Italia.
BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 83Padiglione italia82
6.1 LA COSTRUZIONE DEL LOGO
Costruzione del logo per applicazione su fondi chiari (versione positiva)
La composizione del logo Orgoglio Italia,
come quella del logo Padiglione Italia,
è centrata ma asimmetrica per conferire
dinamismo alla composizione.
La versione del logo per applicazioni in
negativo (su fondi scuri) tiene conto della
costruzione vista qui di fianco alla quale
viene aggiunta un'area di salvataggio che
ha spessore pari ad una unità della griglia
di base. Di conseguenza, tutti gli elementi
al piede, per mantenere la stessa distanza
della versione in positivo, si spostano verso
il basso di una unità della griglia di base.
Costruzione del logo per applicazione su fondi scuri o colorati (versione negativa)
Padiglione italia84 85BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA
6.2 LE VERSIONI DEL LOGO
Versione Verticale
Logo ufficiale Logo ufficiale
Versione Orizzontale
La versione verticale del logo Orgoglio Italia è consigliata per la maggior parte delle applicazioni.
La versione orizzontale del logo Orgoglio Italia è alternativa a quella verticale ed è consigliata solo per applicazioni su aree a sviluppo orizzontale.
Colore Monocromatico OutlineScala di grigio
NB: le versioni del logo in outline sono da considerarsi utili solo per applicazioni particolari nelle quali le tecnologie utilizzate non permettano la corretta riproduzione del logo (incisioni su metallo, plastiche, ecc)
BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 87Padiglione italia86
Versione Rounded
Logo per usi particolari
L'utilizzo della versione Rounded è consigliato solo in casi particolari, come l'applicazione su spille.
Colore Monocromatico OutlineScala di grigio
6.2 LE VERSIONI DEL LOGO
BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 89Padiglione italia88
Cae mi, quamusam, ommolum que adit
ea qui comni omnim coNullecto ipsam
fugiasp icientota do-lorenimet, occumqu
iducitatia vid qui ut imporit.
X X
Cae mi, quamu-sam, ommolum
que adit ea qui comni omnim
coNullecto ipsam fugiasp iciento-ta dolorenimet,
occumqu iducitatia vid qui ut imporit
dolore rehenihillab
LOGO LOGO
X X
6.3 L'AREA DI RISPETTO
L'area di rispetto è la superficie in prossimità
del logo che non può essere occupata o
invasa con testi e/o altri elementi grafici
o immagini. L'area di rispetto del logo
Orgoglio Italia viene calcolata partendo
dalla dimensione dall'elemento circolare
centrale attorno al quale si aggregano gli
altri elementi. La dimensione di riferimento
X viene riportata su tutti i lati del logo,
delimitando l'area di rispetto.
La versione orizzontale del logo Orgoglio
Italia segue le stesse regole di costruzione
viste nella pagina precedente.
X X
X
X
X
X
X
X
X
BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 91Padiglione italia90
6.4 USI NON CONSENTITI
È vietata la riproduzione del marchio
Orgoglio Italia nelle modalità indicate
in questa pagina.
Non estrudere o applicare effetti 3D.Non cambiare i colori.
Non tradurre "Orgoglio Italia" in altre lingue.
Non usare una parte per il tutto.Non cambiare la font.
Non applicare ombre.
Non spostare o ruotare gli elementi. Non usare versioni non adeguate su fondi colorati.
Non deformare.
BRAND BOOK / IL LOGO ORGOGLIO ITALIA 93Padiglione italia92
Padiglione italiaBRAND BOOK
I PATROCINI
7
I PATROCINI NON ONEROSI
Attraverso i patrocini non onerosi, Padiglione Italia potrà esprimere il suo benestare rispetto a particolari iniziative ed eventi che condividono le tematiche o che risultano essere in linea con gli obiettivi di Expo Milano 2015. Enti, associazioni, fondazioni e altre organizzazioni senza finalità di lucro, alle quali verrà concesso il patrocinio, potranno acquisire il diritto di utilizzare il logo Padiglione Italia accompagnato dalla dicitura "Con il patrocinio di".
BRAND BOOK / I PATROCINI 97Padiglione italia96
7.1 LA DICITURA PER I PATROCINI
La versione del logo Padiglione Italia
per i patrocini prevede l’aggiunta della
dicitura “Con il patrocinio di” nella parte
superiore della costruzione. Il logo è stato
sviluppato nella versione in negativo per
applicazione su fondi scuri e in versione
verticale e orizzontale utilizzabili in base alla
configurazione dell’area di applicazione.
Si sconsiglia fortemente l'uso della versione
verticale qui riportata. La si consideri come
un caso limite, utile solo quando la versione
orizzontale non risulti leggibile se inserita
in colonne strette.
Con il Patrocinio di
Y
Y
X
X
Applicazione su fondi chiari
Applicazione su fondi scuri o colorati
Con il Patrocinio di
BRAND BOOK / I PATROCINI 99Padiglione italia98
Museo Sans 500
Con il Patrocinio diX
Y
Y
X
Con il Patrocinio di
Padiglione italiaBRAND BOOK
LOOK & FEEL
8
LOOK & FEEL / ESEMPI
Gli esempi applicativi presentati nelle pagine seguenti utilizzano i singoli elementi che compongono il sistema di comunicazione di Padiglione Italia in modo aggregato o disaggregato al fine di fornire alcune suggestioni di utilizzo.
La logica alla base del sistema struttura un'identità flessibile, coerente e adattabile a diversi toni di comunicazione, mantenendo e costruendo un linguaggio visivo forte e dinamico.
L'articolazione e la combinazione dei diversi device visivi (stringhe, pattern e elementi tipografici) arricchisce l'espressione della marca aumentandone la riconoscibilità.
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 103Padiglione italia102
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 105Padiglione italia104
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 107Padiglione italia106
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BRAND BOOK / LOOK & FEEL 111Padiglione italia110
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BRAND BOOK / LOOK & FEEL 117Padiglione italia116
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 119Padiglione italia118
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 121Padiglione italia120
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 123Padiglione italia122
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 125Padiglione italia124
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 127Padiglione italia126
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 129Padiglione italia128
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 131Padiglione italia130
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 133Padiglione italia132
NB: le immagini riprodotte in questo capitolo sono solo a scopo illustrativo e hanno la funzione di mostrare l'applicazione del sistema di comunicazione.
L'animazione del video si pone l'obiettivo
di presentare visivamente il concetto di "Vivaio
Italia". Gli elementi circolari simboleggiano
le diverse italianità, i talenti e le potenzialità
che, aggregandosi, vanno a rappresentare
l'unità nazionale. Una realtà unica che trova
espressione nel logo Padiglione Italia.
BRAND BOOK / LOOK & FEEL 135Padiglione italia134