Adaptimi i Barbie

Keti Gjipali

Vështrimi TeorikSipas Kotler Mattel kishte tre alternativa

dizenjimi kur krijoi Kukullën Barbie:

1. Dizenjim vetëm për SHBA

2. Dizenjimin e një produkti dhe

një fushte promocionale globale

3. Dizenjime Rajonale dhe Lokale

SHBABarbie Afro - Amerikane

Barbie - Mama apo Vajzë?

Bratz – Multi-Etni, Klasa të Ndryshme Shoqërore

Mattel – My Scene, Multi-Etni

Trupi përmasa në raporte Normale

Europa=> Shkon drejt Thjeshtësisë

Lindje e MesmeIran - Kukulla vendase të mbuluara, me familje

Arabia Saudite – Barbie Censurohet

Izrael – Barbie Hebreje tendenca Dekadente

Kush do ta blejë kukullën? Prindërit!

Bratz përshtatet në veshje!

Të dyja kukullat mbeten

Perëndimore

Indi1. Një trup Standart Barbie

2. Një Sari

3. Një tualet Ndryshe

4. Ajna

=> Sukses

Japonia1. Barbie Amerikane – E Pasukseshme

2. Takara Barbie – Këmbë të Shkurtra

3. Maba Barbie – Jetëshkurtër

4. Barbie Amerikane – Dyfishohen Shitjet

Kush do ta blejë kukullën? Prindërit!

Meksika

1. Trupi i ri

2. Veshje e re

3. Tualet i ri

4. Paketim i ri

5. Çmim i ri

Kopje e madhe në treg

Humbi imazhin Amerikan

Përfundimet

1. Duhet parë imazhi që do të krijojë tek produkti vendi i origjinës

2. Adaptimi mund të jetë një strategji e mirë futjeje në treg

3. Nuk ka një strategji të pastër adaptimi apo standartizimi