竞争策略分析 职业社交网络的策略分析

Professional Social Media Strategy Analysis

Linkedin 是什么 What is Linkedin

谁在用 Linkedin Who is the User

Linkedin 现状如何 What‘s the Status now

Linkedin 发展策略怎样 What strategies have been taken

What is Linkedin

Linkedin 是商务社交媒体

一家面向商业客户的社交网络（SNS）服务网站，目的是让注册用户维护他们

在商业交往中认识幵信任的联系人，俗称“人脉”（Connections）

准确的定位和极优的数据整理能力

Linkedin 大事记

2002.12 诞生

2003.5.5 上线

2009 Jeff Weiner任CEO

2010.12 市值估计1.575亿美元

2011.5.20 IPO

2011.1 用户量9000万

Who is the USer

全球用户的性别、年龄比例 2011.1

用户所在地域、国家的比例 2011.1

丌同国家的用户性别组成 2011.1

用户所属行业的分布 2011.1

What‘s the Status

用户数量增长率快

全球用户突破1亿

12天就能轻松赢得 100 万名新用户

用户文化层次高，现有股东名声显赫

1% 的用户承担了 34% 的流量

用户年龄分布和学位能力方面，35 岁以上的大叔级用户占到 68%；74% 的用户拥有本科或以上文凭，其中 26% 拥有研究生学历；76% 的用户没有孩子

联合创始人/天使投资 Reid Hoffman （22%） 红杉资本（ Sequoia Capital）（19%） Greylock Partners ( 16%) Bressemer Venture Partners（5%） 现任 CEO, Jeffrey Weiner （4%）

用户文化层次高，现有股东名声显赫

1% 的用户承担了 34% 的流量

用户年龄分布和学位能力方面，35 岁以上的大叔级用户占到 68%；74% 的用户拥有本科或以上文凭，其中 26% 拥有研究生学历；76% 的用户没有孩子

联合创始人/天使投资 Reid Hoffman （22%） 红杉资本（ Sequoia Capital）（19%） Greylock Partners ( 16%) Bressemer Venture Partners（5%） 现任 CEO, Jeffrey Weiner （4%）

借鉴Facebook

允许品牌公司不平台更加深刻的互劢

通过”墙面“来关注内容

借鉴Facebook

到处开始出现“分享”按钮

让公司创建自己的主页

What‘s the strategies

开发ＡＰＩ

全面开放LinkedIn开发者平台

• 通过LinkedIn登录（Sign In with LinkedIn） ：允许用户通过LinkedIn账户登录其它网站

• 分享（Share）： 分享当前内容到LinkedIn的分享按钮 • 会员档案（Member Profile）： 在第三方网站上显示用户

LinkedIn档案 • 完整会员档案（Full Member Profile）： 在第三方网站显示更详

细的Linked资料 • 公司档案（Company Profile）： 显示公司关键信息 • 公司局内人（Company Insider）： 显示更加丰富的公司信息 • 推荐（Recommend）： 这个按钮可以让用户推荐你的产品，给

你带去流量 • 除此之外，LinkedIn开发平台还支持SSL和OAuth 2.0。

打在与业网络的新平台

打在与业网络的新平台

• “Share”，它可以在 LinkedIn 上向某个页面发送链接或是故事新闻。这里的“Share”是个大杂烩，它包括 Facebook 的 Like，Twitter 的 Tweet 以及 Reddit 和 Digg 的相关按钮。

• “Recommend”，在你喜欢的产品上按下它吧！ • 用户资料插件会显示某一公司高管或是网站管理员的

LinkedIn 资料。

Ｔｈａｎｋ ｙｏｕ！