แ

ส

ป

ที

จแแศิพ

แผนธุรกจิเพื่

สําหรับบา้นพ

ประเภทบคุคลท

ทมี RAVISHIN

จาฑารัตน์ องค์แพรว กระตุฤกแน่วแน่ สทุมถิศลิปอร โสธรบุพัสสน สวัสดิเกี

บริษัท แ

พื่อสังคม โคร

พักคนชราแล

ทั่วไป: รองชน

G

คต์ิลานนท ์กษ ์ระ ญ กียรติ

แมกโนเลีย ควอลิ

รงการ Innov

ละเด็กกําพร้

ะเลิศ อันดับ 1

ลิตี้ ดีเวล็อปเม้น

vation Wor

าที่ถูกทอดทิ้

1

นต์ คอร์ปอเรชั่น

rld’s CARE

ทิ้ง

จํากัด (MQDC

Award

)

 

เป็นธุรกิจเพื่อสังคม (Social Enterprise) ของไทยแห่งแรกที่สามารถ ขยายผล ไปยังพื้นที่ต่างๆในโลก เพื่อทําให้ผู้ด้อยโอกาส วัฒนธรรมและสังคม แข็งแกร่ง ผ่านโครงการที่

สร้างสรรค์

Strengthen the Root for Stronger SoulStrengthen the Root for Stronger Soul

2 (Two) หมายถึง -กลุ่มคนที่สําคัญของโครงการ ได้แก่ เด็กๆและคนชรา-หน่วยทางสังคมที่สําคัญอีกสองกลุ่ม คือ หมู่บ้านของเราและชุมชน

หน้าที่ของโครงการที่สําคัญที่สุดนั้นคือการเป็นผู้ “รวบรวม”(Gather) คนทั้ง “สองวัย”(2) “เข้าด้วยกัน” (Together) พร้อมด้วยเชื่อมต่อโลกของชุมชนและโลกของหมู่บ้านเพื่อร่วมพัฒนาเยาวชนและสังคมร่วมกัน

ภาพดีๆสิ่งดีๆเหล่านี้เกิดขึ้นได้

ต้องเริ่มมาจาก

ชุมชนต้นแบบ

โครงสร้างธรุกิจที่เลี้ยงดูตัวเองได้(Neighbor)

กลไก CRS Agency

คนสองวัย อยู่รว่มกันได้ ต่างเติมเต็มกันและกันแต่... เปราะบาง

เกิดเป็นแนวคิดที่วา่ควรจะมี “ตัวกลาง” วัยกลางคนทีม่ีร่างกายแข็งแรง จิตใจสมบูรณ์ มีความรักความเมตตา ตลอดจนมคีวามรู้ในการเลี้ยงดูเด็ก และคนแก่ที่ดี ที่มคีวามเสียสละอย่างเต็มที่พร้อมมาดูแลประสานคนสองวัยให้อยู่ร่วมกนัเป็น “ครอบครัว”

“ตัวกลาง”

“ครอบครัว”

เด็ก , ผู้สูงอายุ , แม่ ......... ครอบครัว

ครอบครัว ........ ความสัมพันธ์

... อิ่มอร่อยพร้อมหน้าพร้อมตา

..... กาลครัง้หนึ่งในบ้านแสนรัก

..... ประกวดบ้านในฝัน

..... Happy Birthday Together

จากบ้านหนึ่งหลงั .....สองหลัง .....สามหลงั .....สี่หลัง .....หา้หลัง .....มากขึ้น มากขึ้น

เรื่อยๆ ขยายวงกว้างออกมาเป็น “หมู่บ้าน”

โครงสร้างทางสถาปัตยกรรมโครงสร้างทางสังคม(ครอบครัว)

การจัดการด้านสังคมการจัดการด้านสังคมจิตวิทยาพัฒนาการ

ออกกําลังกายร่วมกันในหมู่บ้าน

ร่างกายแข็งแรง คล่องตัว ยืดหยุ่น

เข้ากลุ่มเพื่อนการเป็นผูน้ําและผู้ตาม

แจ่มใส เบิกบาน สดชื่น

สมองปลอดโปร่ง พร้อมที่จะเรียนรู้

สวดมนต์ นั่งสมาธิร่วมกันทั้งหมู่บ้าน

ฝึกลมหายใจ

การปฏิบัติศาสนกิจร่วมกับผู้อื่น

ความสงบ สมาธิ ความใกล้ชิดพระศาสนา

เข้าใจโลก เกิดเป็นศีล สมาธิ ปัญญา

ช่วงเวลาแห่งความสุขมื้อเย็นอาทิตย์สิ้นเดอืน มื้อพิเศษที่ทุกคนได้มาสนุกด้วยกัน

เจริญอาหารทานได้มาก มีเรี่ยวแรง

ได้รับสารอาหาร

ปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่นน้ําใจและมารยาทบนโต๊ะอาหาร

สนุกสนานร่วมกัน

แลกเปลี่ยนประสบการณ์กันผ่านบทสนทนาบนโต๊ะอาหาร

กิจกรรมหยั่งรากทุกเสาร์ตน้เดือน ร่วมกันสืบสานภูมิปัญญา

ทักษะ กล้ามเนื้อมือ

เรียนรู้ปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มคนชรา

ใกล้ชิดศิลปะและความงามมีความอ่อนโยน

สืบสานภูมิปัญญาเป็นทักษะติดตัว

2-gather Playgroundโรงเรียนอนุบาล เตรยีมรากฐานก่อนออกสู่โลกกว้าง

เล่น และออกกําลังกายร่วมกับวัยเดืยวกัน

รูจ้ัก เข้าใจ ยอมรับ และอยู่ร่วมกับเพื่อนนักเรียน

การปฏิบัติตนต่อคุณครู

สนุกสนานกับเพื่อนวัยเดียวกัน

เรียนรู้ตามหลักสูตรเริ่มรูจ้ักบุคคลนอกหมู่บ้าน

จากแนวคิด.....สู่ตัวอย่างกิจกรรม

สู่งาน...การออกแบบทางสถาปตัยกรรมO

B J

E C

T I V

E DOW

N-TO

-E A

R T

HBO

NDIN

GLIV

ELY

ระเบียบวินัย

ราก

ทรัพยากร

แบ่งปนั

จินตนาการ

ลักษณะทางสถาปตัยกรรม

สอดผสานกับธรรมชาติ

ด้วยการจัดการใช้สอยที่ลงตัว

เปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้แสดงความคิดสร้างสรรค์

สร้างระยะห่างที่เหมาะสม เอื้อต่อความสัมพันธ์อันดี

สร้างความชัดเจนของที่ว่าง

เพื่อสร้างกรอบความรับผิดชอบ

แนวความคิดในการออกแบบ1.ความสัมพันธ์ของโครงการกับบริบท 2.ความสัมพันธ์ภายในโครการ

3.ความสัมพันธ์ภายในหมู่พักอาศัย

ความสัม

พันธ์

1.ความสัมพันธ์ภายในบ้าน

+

UD

UNIVERSAL DESIGN

ทุกคนใช้ได้ ปรับเปลี่ยนการใช้ได้ ใช้ง่ายด้วยตนเอง สื่อสารเข้าใจ ผิดพลาดไดเ้ล็กน้อย เบาแรง ขนาดและที่ว่างเหมาะสม

ผังบริเวณ... หมูบ่้านเครือญาติเสมือน

บ้านกลุ่มบา้นครอบครัว

ลองหลับตาสัก 3 วินาที...

จําได้มั้ยคะว่า…บ้านในฝนัของเราตอนเด็กน้อยเปน็อย่างไร?

บ้านในฝันของหนู

บ้านครอบครัว

ชั้นที่ 1

สวนน้อยๆหลังบ้าน

ลานใจบ้าน

ห้องนอนน้า

ห้องเอนกประสงค์

ครัว

ห้องนอนยาย 1,2

ห้องน้ําสําหรับผู้สูงอายุ

ชั้นที่ 2

บ้านครอบครัว

ชัน้ที่ 2

ห้องนอนลูก1,2

ห้องนอนแม่

ห้องนอนลูกสาวคนโต

ห้องน้ํา

บันได

ระเบียง

โถงพักผ่อน

บ้านครอบครัว

บ้านของฉัน…ฝืมือฉัน…อ้อ !! ยายด้วย น้าด้วย แล้วก็แม่ด้วยอีกคน

แนวความคิดในการออกแบบ1.ความสัมพันธ์ของโครงการกับบริบท 2.ความสัมพันธ์ภายในโครการ

3.ความสัมพันธ์ภายในหมู่พักอาศัย

ความสัม

พันธ์

1.ความสัมพันธ์ภายในบ้าน

+

UD

UNIVERSAL DESIGN

ทุกคนใช้ได้ ปรับเปลี่ยนการใช้ได้ ใช้ง่ายด้วยตนเอง สื่อสารเข้าใจ ผิดพลาดไดเ้ล็กน้อย เบาแรง ขนาดและที่ว่างเหมาะสม

กลุ่มบา้นครอบครัว

กลุ่มบ้านครอบครัว“ทางร้อยลานใจ...เราเครือญาติเป็นหนึ่งเดียวกัน”

ไดอะแกรมแสดงความสัมพันธ์ทางแนวตั้ง

แนวความคิดในการออกแบบ1.ความสัมพันธ์ของโครงการกับบริบท 2.ความสัมพันธ์ภายในโครการ

3.ความสัมพันธ์ภายในหมู่พักอาศัย

ความสัม

พันธ์

1.ความสัมพันธ์ภายในบ้าน

+

UD

UNIVERSAL DESIGN

ทุกคนใช้ได้ ปรับเปลี่ยนการใช้ได้ ใช้ง่ายด้วยตนเอง สื่อสารเข้าใจ ผิดพลาดไดเ้ล็กน้อย เบาแรง ขนาดและที่ว่างเหมาะสม

ผังบริเวณ... หมูบ่้านเครือญาติเสมือน

หมู่บ้านเครือญาติ

CULTURAL ARCHITECTURE

หมู่บ้านเครือญาติ

หมู่บ้านเครือญาติกับการออกแบบเพื่อทุกคน

ป้ายและสญัลักษณ์

ภูมิทัศน์ถนนทางลาดภายนอก

อาคาร

ที่จอดรถ

ทางลาดขอบถนน

องค์ประกอบถนน

ทางสัญจร ทางเท้า

สิ่งที่เป็นอุปสรรคตอ่ผู้พิการ

โครงสร้างทางสถาปัตยกรรมโครงสร้างทางสังคม

ภูมิปญัญาภูมิปญัญา(ความรู้)

ภูมิใจภูมิใจ(รากฐาน)

&

“ชมุชน” ที่แข็งแรงและสมบูรณ์มีการพัฒนาและช่วยเหลอืกัน

It’s all start here…..

เพื่อให้บ้าน อยู่ได้ด้วยตนเอง พร้อมกับพัฒนาคุณภาพชีวิตสมาชิกของบ้าน เสมือนหนึ่งในฟันเฟืองขับเคลื่อนอนาคต สานสัมพันธ์ให้ชุมชนอื่นต่อไป

ผสมผสานความเชี่ยวชาญของ MQDC (core competency) กับหลักของบ้านที่สร้างความสัมพันธ์ระหว่างกัน เริ่มจากการเรียนรู้ร่วมกัน สู่การบูรณาการองค์ความรู้ระดับท้องถิ่น (strengthen the root for stronger soul)

สมาชิกโครงการบุคคลภายนอก

การเรียนรู้ซึ่งกันและกัน และการบูรณาการความรู้

Extra 1 Neighbor Design

2-gather ActivityExtra 3

Extra 2 2-gather Shop

Basic Function 6 houses ; served 96 people maxRoom types = standard; deluxe (optional whole house as optional)

Concept

Mood & Tone

Material

“Root Reflex Neighbor”

Down-to-earth

เน้นการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สามารถปรับเปลีย่นตามสภาพภูมิอากาศและภูมิประเทศ เพื่อให้ผู้อาศัยอยู่สบาย

ชั้น 1 ชั้น 2

ตัวอย่างการตกแต่งตามพื้นถิ่น โดยใช้แนวคิดสืบสานหนังตะลุง

ตัวอย่างการตกแต่งตามพื้นถิ่น โดยใช้แนวคิดสืบสานหนังตะลุง

2-gather Shop-Dining-Shopping

Aspect ความสนใจทั่วไป ความสนใจด้านการศึกษา/ ศิลปศาสตร์

ความสนใจด้านสุขภาพ

Physical ออกกําลังกายร่วมกันในหมู่บ้าน ออกกําลังกายร่วมกันในหมู่บ้าน Gather Strengthออกกําลังกายร่วมกันในหมู่บ้าน

Emotional กิจกรรมพิเศษประจําเดือน กิจกรรมพิเศษประจําเดือน กิจกรรมพิเศษประจําเดือนOldies Club

Social กิจกรรมช่วงเวลาแห่งความสุขกิจกรรมบันเทิงสันทนาการ

กิจกรรมช่วงเวลาแห่งความสุขกิจกรรมบันเทิงสันทนาการ

กิจกรรมช่วงเวลาแห่งความสุขกิจกรรมบันเทิงสันทนาการOldies Aspect

Intellectual กิจกรรมหยั่งรากกิจกรรมฝึกอาชีพ

กิจกรรมหยั่งรากกิจกรรมฝึกอาชีพกิจกรรมเรียนเสริมเพิ่มปัญญากิจกรรมเสริมสร้างพหุปัญญา

กิจกรรมหยั่งรากกิจกรรมฝึกอาชีพ

BUSINESS FUNCTION

Growth

Sustainability

How did we survive?

Needs

Companyขาดกาํลังคน ขาด Know-how แต่ต้องการทํา CSR

Individualsอยากช่วยเหลือแต่ขาดความสามารถในการจดักิจกรรมที่มีประสิทธิภาพ

Opportunity

ภูมิปัญญา ความคิดสร้างสรรค์และ

ความทะเยอทะยานการช่วยเหลือสังคมที่ไม่ถูกวิธี ไม่ชว่ยให้สังคมดีขึ้นจริง

= ศูนย์เปล่า

Business Strategy

ลดต้นทุน สร้างรายได้

2-gather Partnership

2-gather consult agency[CSR Total Service Solution]

Marketing Strategy• Pull strategy• Push strategy

• Pull strategy• Push strategy

Branding Strategy

Media Strategy

Needs Opportunity

2-gather partnership

Aspects Activity Target Partners

Physical 2-gather fit

Social 2-gather share

Emotional 2-gather soul

Intellectual 2-gather smart

2-gather save

Marketing Strategy

Consult agency

Be my Guest2-gather consult agency

Be my guest

Marketing Strategy

www.2-gathervillage.org

Strategic planStrategic plan

CSR Consult agency • เพื่อสร้างรายได้• เพื่อสร้างโอกาสทางธรุกิจ• เป็นตัวผลักดันพลังความคิด

สร้างสรรคข์อง village สู่ภายนอก

Consult agency

Be my Guest2-gather consult agency

Marketing Strategy

Be my Guest • เพิ่มส่วนแบ่งตลาด• เพิ่ม barrier to entry ของธุรกิจอื่น เป็นการ

เปลี่ยนคู่แข่งเป็นพันธมิตร• เพิ่มอํานาจต่อรองกับคู่ค้า• เพื่อก้าวสู่การเป็นผู้นําดา้นCSR consulting

Sample Activity: Smart Give

2-gather consult agency

Marketing Strategy

GIVE

Market penetration

RevenueGood Image

Sample Activity: Smart Give

2-gather consult agency

Marketing Strategy

ระดับบุญ

การแข่งขันสะสมบุญออนไลน์

Sample Activity: Smart Give

2-gather consult agency

Marketing Strategy

Branding Strategy

Branding Strategy

Communication Roadmap

Communication Tools

Tools Phase l Phase ll Phase lll

Advertising: Print ad.

Advertising : Advertorial

Direct Mail

PR

Personal Selling

Website

CRM

Exhibition

Contest

Seminar

Media Strategy

Communication Design

Communication Design

เฟสแรก เน้นการใช้Advertorial และ PR

นําเสนอว่า ปัจจุบันนี้มีปัญหาสังคม คนแก่ถูกทอดทิ้ง เด็กกําพร้ามีสูง จึงมีภาคเอกชนเข้ามามีบทบาทในการช่วยกันแก้ไข ดังนั้น คนทั่วไปก็มาร่วมด้วยช่วยกันได้ โดยการบริจาค หรือมาร่วมทํากิจกรรมผ่านโครงการดีๆ ที่หวังเพียงสร้างรายได้ให้องค์กรอยู่รอดและหวังใหม้ีอะไรดีๆเกิดขึ้นในสังคม ไม่ได้หวังสร้างกําไร โดยโยงเข้า website โดยประชาสมัพันธ์ว่าเป็นแหลง่รวบรวมองค์กรการกุศลให้เข้ามาดู เป็นการแฝง PR บ้าน2-gather village ไปด้วย

Media Strategy

Media = OOHTactic = BTS scoop

Media = PrintTactic = Magazine advertorial

Target : นักธุรกิจ และ ชาวต่างชาติ

Mass

วัยรุ่น

Media Strategy

เป็นธุรกิจเพื่อสังคม (Social Enterprise) ของไทยแห่งแรกที่สามารถ ขยายผล ไปยังพื้นที่ต่างๆในโลก เพื่อทําให้ผู้ด้อยโอกาส วัฒนธรรมและสังคม แข็งแกร่ง ผ่านโครงการที่

สร้างสรรค์

โครงการบ้านสองวัยต้นแบบที่สร้างความสัมพันธ์ดั่งครอบครัวเครือญาติเสมือน และเติมเต็มคุณภาพชีวิตให้ผู้ด้อยโอกาส ผสมผสานกับการดาํเนินธุรกิจให้สามารถอยู่ได้ด้วยตนเอง และมีความคิดสร้างสรรค์

Standardized HR process(Recruit, Selection, Training, Eva. & Compensa.)

Belief: Strengthen the rootfor stronger soul

Attitude & Behavior: Lively + Bonding + Down to earth

Financial Strategy

Cost advantageRevenue

expansion

Minimize cost

Transparent Finance Function

Utilize strategic partners’ resource

Initiating Finance Innovations

Co-project with business units

Financial Objective

Financial Vision/Aim

Finance Innovation

Win-Win Strategy

Individual Institution

pooling lump-sum from inst. (MNC, government, private sector) and investing in financial products; government bonds and saving account (not risky)

offering more easy and creative channels to get closer access to individual

Channel: Steady / Active

Revenue Structure

REVENUE STRUCTURE BY % REV CONTRIBUTION

Finance15%

Playground0.5%

Consult 21.5% Neighbor

63%

Rev Streams of 2-gather Neighbor by % rev contribution

Room rate86%

Food&drinks9%

shop 1%

Sightseeing4%

Rev Streams of Finace by %rev contribution

Interest2%

donation 40%%

commission58%

Cash Flow Projection

Vision

Business Unit Quality of Life

Village

Architecture

Strengthen the Root for Stronger Soul

Marketing

Finance

Human Resource

Operation