6. EL DESARROLLO DE PRODUCTO

Ana Sainz Hermoso - @ana_sainz

Elementos tangibles + Elementos intangibles

Producto

Productos de consumo inmediato Productos duraderos

Rotación reducidaMárgenes mayoresCompra racional

Rotación elevadaMargen reducido

Factor precioCompra por impulso

1. El desarrollo de nuevos productos

2. Fases del desarrollo del producto

3. Ciclo de vida del producto

¿Cómo nacen los nuevos productos?

I+D

Consumidor Tecnología Oportunidad

¿Qué quiere el consumidor?

Salud y bienestar

Juventud

Ocio

“En la fábrica hacemos cosméticos;

en la tienda, vendemos esperanza”

Charles Revlon, fundador de Revlon

I+D

Consumidor Tecnología Oportunidad

Variantes o mejoras de algo que ya existe

Investigación tecnológica

I+D

Consumidor Tecnología Oportunidad

Desarrollo de una oportunidad

¿Es posible crear productos innovadores hoy en día?

1. El desarrollo de nuevos productos

2. Fases del desarrollo del producto

3. Ciclo de vida del producto

concepción del nuevo producto

pruebas de concepto

pruebas de uso del producto

pruebas de mercado

introducción del nuevo producto

1. El desarrollo de nuevos productos

2. Fases del desarrollo del producto

3. Ciclo de vida del producto

¿Cómo alargar la vida de un producto?

• relanzamiento• actualización• promover nuevos hábitos de consumo del producto o un

incremento en la frecuencia de compra• mantener una demanda residual en la fase de declive:

promocionando el producto en nichos de mercado

FUENTES DE CONSULTA

• Fundamentos de Marketing. Edward Russell. Index Book.

• Marketing (10ª edición). Philip Kotler. Pearson Prentince Hall.

• Fundamentos de Marketing. Miguel Santemases, María Jesús Merino, Joaquín Sánchez, Teresa Pintado. Editorial Pirámide.

• Marketing en el siglo XXI (3ª edición). Rafael Muñiz González. Versión digital disponible gratis aquí: http://www.marketing-xxi.com/Marketing-siglo-xxi.html