Post on 12-Apr-2017
SCHRIJVEN VOOR DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Stad Antwerpen – 08/03/2017
WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
INFORMEREN? OF SPAMMEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MICROCONTENT!
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage, nieuwsbrief • 15-30 woorden
MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• 100-200 woorden
MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.
STRATEGIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?
• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?
• Werken met bepaalde rubrieken?
• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?
• Wie gaat dat doen?
• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?
• Wanneer verzenden we?
DE BELANGRIJKSTE REGEL IN JE NIEUWSBRIEF?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Beslissen of je open doet of niet
• Teasen, beloftes maken
• Een zin? Of meerdere items?
• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp
LAAT JE LEZER IETS DOEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
“LEES MEER”?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
“LEES MEER”?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MAILING
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar (betalende) klanten
• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven
• Geen vaste frequentie
• 1 onderwerp
• Linken naar landingspagina
• 1 duidelijke call to action
• Alinea’s (vaak volgens AIDA)
MAAK JE MAILING SCANBAAR
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Aanspreking? (opletten met automatisering)
• Kies 1 sprekend beeld
• korte alinea’s
• Belangrijke woorden in vet
• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action
LET OP MET HEADERS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MAAK JE MAILINGS LEZERGERICHT
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
KOM METEEN TERZAKE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
NIEUWSBRIEF
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Naar mensen die erom gevraagd hebben
• Via (dubbele) opt-in
• Vaste frequentie
• 3-5 onderwerpen
• Linken naar andere bronnen
• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)
• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen
• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action
Header
Duidelijke titel
Sprekende foto
Korte tekst
Call to action
(Bruggetje)
Sociale Media
Reden waarom je mail krijgt
ContactgegevensUitschrijflink
SCANBAAR MAKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
GEEN INHOUDSTABEL
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
OPLETTEN MET LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
RUBRIEKEN KUNNEN WERKEN
STATISTIEKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
STATISTIEKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x
geklikt? • Welke links waren populairst?• A/B testing• UTM-codes voor Google Analytics• Interpreteren en bijsturen
OPDRACHT: MAAK EEN MAILING OF NIEUWSBRIEF VOOR JE ORGANISATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
VRAGEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
VRAGEN? kristof@creatiefschrijven.be
SLIDESwww.slideshare.com/creatiefschrijven