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HERRAMIENTAS PARA LA PARTICIPACIÓN E INCIDENCIA POLÍTICA
“Técnicas de Comunicación Políticapara Líderes Democráticos”
TALLER DE CAPACITACIÓN DE FORMACIÓN DE FORMADORES/AS DE LÍDERES/AS AFRODESCENDIENTES EN LAS AMÉRICAS
Ciudad de Panamá, Panamá
27- 29 de marzo de 2012
Pablo ZúñigaEspecialista Principal
Departamento para la Gestión Pública EfectivaSecretaría de Asuntos Políticos
Secretaría General de la Organización de los Estados Americanos (OEA)
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Lideres = Valores y Prácticas + Gerencia Política
La calidad democrática de un líder
depende de sus valores y prácticas
democráticas, así como su aptitud y
gestión política.
Premisa
Premisa
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Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana
– La democracia representativa requiere una ciudadanía participativa, ética y responsable. (Artículos 2 y 6)
– El respeto a los derechos humanos y las libertades fundamentales. (Artículos 3 y 7)
– La transparencia de las actividades gubernamentales y la autoridad civil. (Artículo 4)
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Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana
– Los partidos y organizaciones políticas. (Artículo 5)
– La plena e igualitaria participación de la mujer en las estructuras políticas. (Artículo 28)
– La no-discriminación. (Artículo 9)
– El derecho al trabajo. (Artículo 10)
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Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana
– El desarrollo humano, económico y social. (Artículos 11, 12 y 13)
– El respeto al medio ambiente. (Artículo 15)
– La educación de calidad para todos. (Artículo 16)
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Cultura = Valores - Antivalores___________________________
Toda cultura política contiene componentes democráticos y no democráticos
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Valores y Prácticas Valores y Prácticas Democráticas <=> Antidemocráticas
______________________________________________________
Justicia <=> Impunidad La Libertad <=> La Represión La Tolerancia <=> La Intolerancia y
La Intransigencia Pluralismo, Individualismo,
Compartir el poder, <=> Caudillismo, Solidaridad Autoritarismo Participación <=> Abstención
Probidad, Rendición y Petición <=> Corrupción y Fraude
de cuentas, Transparencia
Respeto por los Derechos, Violación de los Derechos las Leyes, y Ajenos, Humanos,
las Reglas del Juego <=> No Respeto de las Leyes y las Reglas del Juego,
El Cinismo
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Liderazgo = Aptitudes - Ineptitudes_____________________________
La cultura política se conforma de una dirigencia política con aptitudes e ineptitudes de gerencia política, que determinan la calidad del liderazgo y su capacidad o nó para conducir y administrar políticamente un país.
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Liderazgo = Gerencia Política_____________________________La dirigencia política requiere conocimientos y prácticas
modernas de gerencia política, entre:
* estrategias y técnicas de comunicación;
* negociación y manejo de conflictos;
* técnicas de administración gubernamental;
* técnicas de organización partidaria;
* diseño y uso de encuestas;
* el manejo de estadísticas;
* el uso de la informática.
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Técnicas de Comunicación Política
Fuente de información: Dr. Gustavo Martínez-Pandiani del CURSO ON-LINE SOBRE DEMOCRACIA Y GERENCIA POLITICA PARA JOVENES LIDERES DEL MERCOSUR (OEA) y otros cursos.
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Técnicas de Comunicación Política
Cambio de Paradigma
Centralidad Política de la
Comunicación
Centralidad Comunicacional
de la Política
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Técnicas de Comunicación Política
Conjunto de herramientas técnicas
• Basada en investigación y gerencia política
• Requiere un diseño estratégico y táctico
• Se usa en campañas electorales y políticas
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Técnicas de Comunicación Política
Comunicación Política vs. Marketing Comercial
-- Similitudes --
• Visión estratégica (Campañas)
• Enfoque gerencial (Recursos)
• Estudio de mercado (Demandas)
• Selección de mensajes (Targets)
• Transmisión de ofertas (Imágenes)
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Técnicas de Comunicación Política
Comunicación Política vs. Marketing Comercial
-- Diferencias --
Elección de Alternativas vs. Satisfacción de Necesidades
Candidatos y Propuestas vs. Bienes y Servicios
Ideales e Ideologías vs. Gustos y Preferencias
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Técnicas de Comunicación Política
Niveles Estratégicos
• Estrategia Política (EPo)
• Estrategia Comunicacional (ECo)
• Estrategia Publicitaria (EPu)
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Técnicas de Comunicación Política
Niveles Estratégicos
• EPo: La Propuesta Política (Que Decir)
• ECo: El Discurso Político (Como Decirlo)
• EPu: La Imagen Política
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Técnicas de Comunicación Política
Estrategia Política (EPo) (La Propuesta)
• Diagnóstico Estratégico (los principales problemas por resolver, 3-4 máximo)
• Mapa Político (mapa físico de donde están los
diferentes grupos políticos)
• Red Motivacional del Voto (lista de razones que votan, partido, clase, grupos, etc.)
• Estrategia de Posicionamiento (como posicionar al candidato considerando su DAFO)
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Técnicas de Comunicación Política
Estrategia Comunicacional (ECo) (El Discurso)
• Enunciador (candidatos/otros)
• Auditorio (el público)
• Destinatario (receptores)• Prodestinatario (Otro+)• Contradestinatario (Otro -)• Paradestinatario (Indeciso)• Elementos (emisor, medio, canal, receptor, mensaje, codificación, descodificación, ruidos)
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Técnicas de Comunicación Política
Estrategia Publicitaria (EPu) (La Imagen)
• Función Comunicativa:• Denota• Mensaje Textual
• Función Persuasiva:• Connota• Segunda Lectura
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Técnicas de Comunicación Política
Formas Modernas de Comunicación Política
• Comerciales e Infommercials (ej.Biografia de Yamil Mahuad (3:13 minutos)
http://www.youtube.com/watch?v=Yq2XPu1IYmI&feature=related)(Menaje negativo con humor
http://www.youtube.com/watch?v=EYZUziPeIcE SPOT - ECUADOR - ELECCIONES 1998 -
"Los Bucaram, que familia!... Y los del PRE, que pandilla!" (46”)
• Acciones de Advertising (afiches, jingles)
• Operaciones de Prensa• Televisión “no-política”
•(Clinton tocando el sax http://www.youtube.com/watch?v=VTkUeb6zQFA )
• Marketing Directo (postal, telefono, email)
• Medios Sociales de Internet (facebook, twitter)
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Cultura Política = Valores y Prácticas +Gerencia Política
_____________________________________
La cultura política es una mezcla incierta de
valores y prácticas democráticas y anti-
democráticas, por un lado, y de ineptitud y
habilidad política, por otro.
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La Promoción de un Cultura Política es de TODOS
La Promoción de valores y prácticas democráticas en la sociedad es un proceso complejo y de largo plazo.
El proceso requiere impulsos de múltiples agentes socializantes o formadores de opinión y valores, como son la familia, la escuela, la universidad, la iglesia, los medios de comunicación, las organizaciones de la sociedad civil, los sindicatos, los partidos políticos y las instituciones políticas.
Premisa
Premisa
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Muchas Gracias.
TALLER DE CAPACITACIÓN DE FORMACIÓN DE FORMADORES/AS DE LÍDERES/AS AFRODESCENDIENTES EN LAS AMÉRICAS
Ciudad de Panamá, Panamá
27- 29 de marzo de 2012
Pablo ZúñigaEspecialista Principal
Departamento para la Gestión Pública EfectivaSecretaría de Asuntos Políticos
Secretaría General de la Organización de los Estados Americanos (OEA)