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5/10/2018 (02) De Determinantes da Procura Tur stica a An lise Econ mica da Procura Tur...
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D E T E R M I N A N T E S DA P R O C U R A T U R Í S T I C A (5 )
Classificação de ADRIAN BULL
DETERMINANTES RELATIVAS À REGIÃO DE ORIGEM DO TURISTAlA c tu am especificamente sobre a procura de todos aqueles que pretendemviajar e/ou consumir produtos turísticos, independentemente do seu destino.
Nível de rendimento disponível.
Grau de distribuição do rendimento.
D isponib i l idade de férias.
Valor da moeda nacional.
Política fiscal e de controlo sobre as despesas dos turistas.
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D E T E R M I N A N T E S D A P R O C U R A T U R Í S T I C A (6 )
Classificação de A D R I A N B U LL
D E T E R M I N A N T E S R E L A T I V A S A O D E S T I N O TURÍSTICO
D e f i n e m o grau de atracção e co n ó m i ca d e u m d e t e rm i n ad o d e st i n o t u r í s t i cop e ran t e os seu s p o te n ci a is co n su m i d o re s , i n d e p e n d e n t e m e n t e da sua região deorigem.
Nível geral de preços do destino turíst ico.
Grau de concorrência do lado da oferta.
Q u a l i d a d e do s p ro d u t o s turísticos.
Regulação económica dos turistas.
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D E T E R M I N A N T E S DA P R O C U R A T U R Í S T I C A (7 )
Classificação de ADRIAN BULL
DETERMINANTES DE LIGAÇÃO ENTRE ORIGEM E DESTINO TURÍSTICOS
Estabelecem ligações específicas entre cada origem e cada destino específico.
Preços relativos entre zona de origem e destino turístico.
Esforço promocional efectuado pelo destino turístico na
zona de origem.
Taxa de câmbio.
Relação tempo/custo de viagem.
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FUNÇÃ O PROCURA TURÍSTICA (1)
O que é?
r• E uma representação formal de uma das duas principais ^
forças do mercado turístico (a outra é a oferta turística). ;t ;
• Reflecte o comportamento esperado (i.e. teórico) dos consu- £
midores de produtos turísticos face a variações das suas
determinantes:
o Preço do produto turístico;
o Preço dos produtos turísticos substitutos/com plem entares;
o Rendimento;
o Taxa de câmbio;
o Gostos/preferências;o Etc.
Para que serve?
• Para prever a evolução qualitativa dosm ercados turísticos;
• Para analisar, compreender e prever a evolução quantitativa
da procura turística.
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FUNÇÃO PROCURA TURÍSTICA (2)
Exemplos - análise qualitativa:
• Efeito de um aumento do nível de vida dos portugueses no
mercado turístico interno;
• Efeito da realização do Euro 2004 no mercado hoteleiro de
Viana do Castelo;
• Efeito do aparecimento das companhias aéreas low cost no
mercado turístico internacional;
• Efeito do atentado terrorista de 11 de Setembro de 2001 no
mercado turístico estadunidense;
• Efeito da realização da conferência da ATLAS em Setembro
de 2007 no m ercado hoteleiro de Viana do Castelo;• Efeito de,um aumento dos preços no sul de Espanha no mer-
cado turístico algarvio;
• Efeito da depreciação do dólar estadunidense no mercado
turístico americano;
• Efeito da depreciação do dólar estadunidense no mercado
turístico europeu.
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FUNÇÃO PROCURA TURÍSTICA (3)
Exemplo - análise quantitativa:
Lee, Choog-Ki (1996) "Major determinants of international tourism dema
sion of marketing variable", Journal of Travei and Tourism Marketing, Vo
• Turismo receptor, sete países, 1971-1990;
• Variável explicada: despesas turísticas realizadas pelos turistas dopaí
• Resultados:
País deorigem(0
JapãoEUA
Taiwan
Hong Kong
Alemanha
R. Unido
Canadá
Rendimento
11,668,461 ,183,286,776,5913,95
Preçosrelativos
-4,50-1 ,820,54-1 ,36-0,86-2,450,06
Taxa decâmbio
real
0,120,910,831,920,61-0,275,34
Despesasdepromoçãoturística
0,0730,068ND
0,0480,023NDND
Crise de1974
-0,7900,0930
-0,597000
Nota: zonas a sombreado representam os coeficientes estatisticamente significativos;
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A N Á L I S E E C O N Ó M I C A D A P R O C U R A T U R Í S T IC A ( I )
Função procura - apresentação
Q = f(pQ,Ps,R,T,A,Z,e\e
Q = quantidade procurada de produto turístico;
P O = preço do produto turístico;
P s=preço do produto turístico do(s) destino(s) substitu-
tos;
R = nível de rendimento dos turistas;
T = gostos dos turistas;
A = gastos em publicidade e promoção turística;
Z= conjunto de variáveis específicas susceptíveis de
influenciar a procura turística;
s=termo de perturbação aleatório.
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A N Á L I S E E C O N Ó M I C A D A P R O C U R A T U R Í S T I C A ( X )
Operacionalização da função procura
Do ponto de vista prático, a função procura teórica dada por
Q = (p Q ,P t,R,T,A,Z,e)
é operacionalizada através de uma função procura linear
Q = a0+ a lP Q + c c 2P s +a3R + a J + c e 5A + a6Z + e
ou de uma função procura potência:
Elasticidades da procura
Das duas, a função procura potência é a mais utilizada nas análi-
ses da procura turística, principalmente porque a maior parte dos
coeficientes estimados (os "betas" - fy, fy, 03 e j35) podem ser
interpretados como elasticidades da procura.
As [elasticidades da procura dizem-nos quanto varia percentual-
mente a procura turística de um determinado destino turístico -
Q - se a variável X variar 1%.
Estimação das elasticidades da procura
Ditos coeficientes são estimados através do método dos mínimos
quadrados, ou de métodos estatísticos/econométricos mais
sofisticados.