Post on 27-Jul-2015
Инструменты и тренды Shopper marketing в России
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Виртуальный промоутер – это специальная конструкция, изготовленная из прозрачного материала. Сверху на манекен нанесена специальная пленка обратной проекции. С помощью аудио, видео и проекционного оборудования, размещенного с обратной стороны конструкции, на лицевой стороне промоутера идет трансляция видеоматериала.
Виртуальное промо
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Основные плюсы:
• На 82% больше зрительных контактов;• На 67% больше остановок и ознакомления с информацией;• Нет «человеческого фактора»: опоздал, заболел, забыл промо-текст.
Виртуальное промо
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
• Пространство для трансляции видеороликов;• Может быть интерактивной с системой тач скрин;• Каждый третий проходящий заходит в магазин, имеющий
видео-витрину (исследование проводилось в Нидерландах).
Видео-витрины
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
• Способен передвигаться, вести диалог с окружающими, распространять листовки, буклеты или образцы продукции.
• Промо-робот управляется оператором через локальную сеть или интернет посредством использования беспроводной связи WiFi, 3G или 4G.
• Время работы промо-робота составляет 8 часов и более.
Промо-робот
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
• Digital Signage (цифровые вывески, объявления.; русскоязычные термины: видеореклама на мониторах, мультивидеоэкраны) — это технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем и т. д.), установленных в общественных местах.
• Более простая и быстрая замена содержимого сообщения; динамичность самого изображения; адаптируемость сообщения к окружающей обстановке и аудитории, в том числе интерактивно.
• Высокий показатель окупаемости инвестиций ROI в сравнении с печатными рекламными объявлениями.
Мультимедийные экраны
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
• Интерактивный пол представляет собой экран или набор, размер которых более 3х4 м.
• При попадании в зону интерактивной проекции, человек посредством своих движений воздействует на изображения, меняя его и вызывая различный эффекты.
• Может использоваться для трансляции рекламы.
Интерактивные полы
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
• Внутри пирамиды может находиться любой реальный или виртуальный объект, например, продукт, логотип или 3 D видеоролик с насыщенной системой видео-эффектов.
• Может использоваться как имиджевая реклама, а также для проведения презентаций.
3D пирамиды
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Интеграция BTL и SMM - офлайн акции находят свои продолжения в социальных сетях, что увеличивает их эффективность. Например, покупателю предлагается сфотографироваться с брендом, разместить фото у себя в хронике в социальной сети и получить взамен подарок или скидку. Охват целевой аудитории возрастает в разы.
Shopper & mobile marketing
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Ещё инструменты:
• SMS и MMS рассылки потенциальным покупателям;• Мобильные и игровые приложения (информационные справочники,
промо-буклеты, брендированные игры);• Location Based Services – тип информационных и развлекательных услуг,
основанных на определении текущего местоположения мобильного телефона пользователя. В качестве решения для мобильного маркетинга дает брендам возможность предлагать некоторые скидки всем проходящим мимо точек продаж, а также делать специальные предложения.
Shopper & mobile marketing
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
1. Продолжится «рост креативности» в рекламных кампаниях. Разработка акций не по шаблонам, усиление креативных концепций.
2. Тяготение к интегрированным маркетинговым кампаниям, где BTL ничуть не уступает ATL продвижению, а наоборот, дополняет его и в разы увеличивает его эффективность.
3. Активное применение digital – инструментов, как в рамках только BTL кампаний, так и в TTL кампаниях.
4. Более активное использование интернет – коммуникаций при разработке и поддержке BTL – кампаний.
Выводы
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
BTL, PR И ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, КОНСАЛТИНГ
Маркетинговое агентство PRM group
ул. Московская, 59/1, 12 этаж,
офисы 1202, 1203
Тел: +7 (861) 279-74-80/81/82
prmgroup@prmgroup.ru
Контакты агентства