Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда....

Post on 11-Jan-2017

243 views 1 download

Transcript of Полина Старкова (RTA) - "Контекстная реклама для бренда....

Контекстная реклама

для бренда

CPOCPA

ROI

Conversion Rate

AOV

LTV

CLVCLTV

RevenueProfit

CAC

Общетематические Продуктовые Конкурентные Тематические

Брендовые Категорийные ПродающиеГеографические

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКАОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОР

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Варианты покупки квартиры

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Варианты покупки квартиры

Отзывы о банках

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Варианты покупки квартиры

Отзывы о банках

Ставки в home credit

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

Варианты покупки квартиры

Отзывы о банках

Ставки в home credit

Оформление кредита в втб24

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Как покупать квартиру

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

КОНВЕРСИЯ

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ОХВАТ

КОНВЕРСИЯ

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ОХВАТ

КОНВЕРСИЯ

ЦЕНА КЛИКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ

АКТИВНЫЙ ВЫБОР

ПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНА

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ

АКТИВНЫЙ ВЫБОР

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

6 мес в автомобильной

тематике

2 мес в финансовой сфере

1 мес в бытовой технике

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Тематические

Общетематические

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Продуктовые

Категорийные

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Брендовые

Конкурентные

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

Географические

Продающие

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

CPU

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

CPU CPC

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

CPU CPCВремя

на сайте

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

CPU CPCВремя

на сайтеCPA

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОРПРОБЛЕМА НЕ

АКТУАЛИЗИРОВАНАПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКА

купитькупить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купить

купитькупить

купить

купить

купить

купить

купить

Как же надо?

БРЕНД

=

ДРУГ

Агентство знает потребности клиента

Агентство знает потребности клиента

Агентство знает потребности ЦА

Агентство знает потребности клиента

Агентство знает потребности ЦА

Агентство знает продукт клиента

Агентство = Инициатива

pm-moscow.com