Digital-агентство i-Guru

КАК ПРОДВИНУТЬ БРЕНД В INSTAGRAM С НУЛЯ И БЕЗ ОСОБЫХ ЗАТРАТ

Виктория Самчук

КОНТЕНТ – СТРАТЕГИЯ

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ПОИСК ИНСАЙТА:

ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ МОТИВОМ ДЛЯ ПРИТОКА АУДИТОРИИ В ПАБЛИК В INSTAGRAM?

НАЧИНАЮТ ЛИ КОНКУРЕНТЫ ПРОДВИГАТЬ НОВЫЕ ПРОДУКТЫ ИЛИ УСЛУГИ?

С КАКОЙ ПЕРИОДИЧНОСТЬЮ ОНИ ДОБАВЛЯЮТ НОВЫЕ ПОСТЫ?

КАК ВЫРАЖАЕТ СЕБЯ АУДИТОРИЯ? ТОЛЬКО КОММЕНТАРИЯМИ?

КОНТЕНТ–СТРАТЕГИЯ

3

СТРАТЕГИЯ BAKING_BOOK

4

BAKING BOOK ОТ DR. OETKER ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ИНТЕРАКТИВНУЮ КУЛИНАРНУЮ КНИГУ С РАЗДЕЛАМИ КАТЕГОРИЙ ВЫПЕЧКИ

НАЖИМАЯ НА ЛЮБУЮ ИЗ КАТЕГОРИЙ КУЛИНАРНОЙ КНИГИ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ МОЖЕТ ПЕРЕЙТИ В КОНКРЕТНЫЙ РАЗДЕЛ И ПРОСМОТРЕТЬ РЕЦЕПТЫ

Что публиковать

ЧТО ПУБЛИКОВАТЬ

ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ В INSTAGRAM ЯВЛЯЕТСЯ ФУНДАМЕНТОМ ПОСТРОЕНИЯ ОТНОШЕНИЙ С ВАШИМИ ПОДПИСЧИКАМИ. ОТ ЕГО КАЧЕСТВА И КОЛИЧЕСТВА НАПРЯМУЮ БУДЕТ ЗАВИСЕТЬ ПОЛУЧАЕМЫЙ ТРАФИК И ЛОЯЛЬНОСТЬ

У ВАШЕГО АККАУНТА ДОЛЖНА БЫТЬ ИСТОРИЯ, СЮЖЕТ, ЗА РАЗВИТИЕМ КОТОРЫХ ИНТЕРЕСНО НАБЛЮДАТЬ

6

7

СТИЛЬ

ОПРЕДЕЛИТЕ, ЧТО ВЫ ХОТИТЕ РАССКАЗАТЬ СВОИМ ПОДПИСЧИКАМ – СОЗДАЙТЕ ИСТОРИЮ ВАШЕГО АККАУНТА

СТИЛЬ АККАУНТА ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ СЛЕДУЮЩИЕ ФАКТОРЫ: ИДЕЯ, КОНЦЕПЦИЯ, ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА, ЛОГОТИП, ФОРМАТ, ТОНАЛЬНОСТЬ ИЗЛОЖЕНИЯ, КАЧЕСТВО ФОТОГРАФИЙ, НАПРИМЕР:

ЕСЛИ ВАШ ПРОФИЛЬ ОТЛИЧАЮТ НЕЖНЫЕ ТОНА, КВАДРАТНЫЕ КАДРЫ, СДЕЛАННЫЕ НА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ФОТОАППАРАТ, ТО ВСЕ СНИМКИ В ВАШЕМ АККАУНТЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ В ТАКОМ СТИЛЕ

8

НА ЗАМЕТКУ

ПО СТАТИСТИКЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ С ЛИЦАМИ ЛЮДЕЙ НАБИРАЮТ НА 38% ЛАЙКОВ И НА 32% КОММЕНТАРИЕВ БОЛЬШЕ.

СВЕТЛЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ НАБИРАЮТ НА 24% ЛАЙКОВ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ИЗОБРАЖЕНИЯ В ТЕМНЫХ ТОНАХ.

СТИЛЬ

Хэштеги

ВЕЛИКАЯ СИЛА ХЭШТЕГОВ

10

70% ЛЮДЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТ #ХЭШТЕГИ НА МОБИЛЬНОМ

ХЭШТЕГИ КОСВЕННО ОТРАЖАЮТ НАСТРОЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ЯВЛЯЮТСЯ ОДНИМ ИЗ МОЩНЫХ СПОСОБОВ, С ПОМОЩЬЮ КОТОРОГО ЛЮДИ МОГУТ СООБЩИТЬ О СВОИХ ВКУСАХ И ПРЕДПОЧТЕНИЯХ

ОЧЕНЬ ЧАСТО ТЕМАТИЧЕСКИЕ СООБЩЕСТВА ПРОВОДЯТ КОНКУРСЫ С УНИКАЛЬНЫМИ ХЭШТЕГАМИ. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИХ В СВОЕМ ПРОФИЛЕ, ЧТОБЫ КОНТЕНТ ПОПАДАЛ В РЕКОМЕНДАЦИИ

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОХВАТНЫЕ ХЭШТЕГИ, ЗАИМСТВУЯ ИХ У КРУПНЫХ БЛОГЕРОВ. ХЭШТЕГИ НЕОБХОДИМО СТАВИТЬ К КАЖДОМУ ПОСТУ

ВНЕ КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ХЭШТЕГИ МОГУТ СЧИТАТЬСЯ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ СРЕДСТВ ДОНЕСЕНИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ И ФАНОВОЙ ИНФОРМАЦИИ–ИМЕННО С ЭТОЙ ЦЕЛЬЮ ИХ ИСПОЛЬЗУЮТ 41% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ АКТУАЛЬНОЙ ИФОРМАЦИИ ОТ КОМПАНИЙ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ В СЕТИ, ХЭШТЕГАМИ ПОЛЬЗУЕТСЯ ТРЕТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ – 34%.

55% СООБЩЕНИЙ С ХЭШТЕГАМИ ИМЕЮТ БОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО ЛАЙКОВ.

НА ЗАМЕТКУ

Конкурсы

КОНКУРСЫ В INSTAGRAM БОЛЬШЕ НАПРАВЛЕНЫ НА УВЕЛИЧЕНИЕ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ ОТ ПОДПИСЧИКОВ. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ СОЗДАЕТ СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

ПОДПИСЧИКИ В INSTAGRAM БЫСТРЕЕ ПРЕВРАЩАЮТСЯ В ЛОЯЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ, ВЕДЬ ОНИ УЧАСТВУЮТ В ЖИЗНИ ВАШЕГО БРЕНДА И ДОПОЛНЯЮТ ЕЕ СВОИМ ТВОРЧЕСТВОМ

В INSTAGRAM ПОДПИСЧИКИ РАЗВИВАЮТ ВАШ БРЕНД ПРИ ПОМОЩИ АВТОРСКОГО КОНТЕНТА, В ОТЛИЧИЕ ОТ VK И FB, ГДЕ АУДИТОРИЯ ПРОСТО КЛИКАЕТ

ТВОРЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВПОСЛЕДСТВИИ СТАНЕТ ВАШИМ ФИРМЕННЫМ КОНТЕНТОМ, КОТОРЫЙ МОЖНО БУДЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ, И НЕ ОДИН РАЗ

КОНКУРС – КЛЮЧ К УДЕРЖАНИЮ АУДИТОРИИ

12

ПРОВЕДИТЕ СОВМЕСТНЫЙ КОНКУРС С БЛОГЕРОМ, В ЧИСЛЕ ФАНАТОВ КОТОРОГО ВАШИ ЦЕЛЕВЫЕ ПОДПИСЧИКИ, ЕСЛИ ВЫ ПРОДВИГАЕТЕ СПОРТИВНЫЙ БРЕНД – ПРОВЕДИТЕ КОНКУРС СОВМЕСТНО С ФИТНЕС БЛОГЕРОМ, А ЕСЛИ БРЕНД СПЕЦИАЛИЗИРУЕТСЯ НА ОДЕЖДЕ – ПРИГЛАСИТЕ К УЧАСТИЮ FASHION ЭКСПЕРТОВ

ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ @BAKING_BOOK МЫ ПРОВОДИЛИ КОНКУРС С ИЗВЕСТНЫМ КУЛИНАРНЫМ БЛОГЕРОМ

КОНКУРСЫ В INSTAGRAM

13

Репосты

ОЧЕНЬ МНОГИЕ АККАУНТЫ ВЫРОСЛИ ИЗ НЕБОЛЬШИХ В ЦЕЛЫЕ СООБЩЕСТВА БЕЗ ЗАТРАТ. ИХ СЕКРЕТ — РЕПОСТ

BON_APPETITO. НА СВОЕЙ СТРАНИЦЕ АККАУНТ КОПИРУЕТ РЕЦЕПТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СО ССЫЛКОЙ НА АВТОРА. ВСЕ ХОТЯТ БЫТЬ УПОМЯНУТЫ НА СТРАНИЧКЕ BON APPETITO, ПОЭТОМУ СТАВЯТ ТЕГ #BON_APP ПОД СВОИМИ ФОТОГРАФИЯМИ

14

РЕПОСТИТЕ КОНТЕНТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Поиск аудитории

ГДЕ ВЗЯТЬ АУДИТОРИЮ? КОНЕЧНО, ПРИВЕСТИ ЕЕ С САЙТА БРЕНДА ИЛИ С ДРУГИХ ОФИЦИАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. ОТМЕЧАЙТЕ ВАШИХ ПОДПИСЧИКОВ НА ПУБЛИКАЦИЯХ, В СОЗДАНИИ КОТОРЫХ ОНИ ПРИНИМАЛИ УЧАСТИЕ

ЭТО ПОМОЖЕТ ВАМ НАЙТИ СТОРОННИКОВ СВОЕГО БРЕНДА В INSTAGRAM И У ВАС ПОЯВЯТСЯ АДВОКАТЫ БРЕНДА. В СЛЕДУЮЩИЙ РАЗ ОНИ РАССКАЖУТ СВОИМ ПОДПИСЧИКАМ О ВАС

СОЗДАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ

17

Тест-драйв

ВЫ МОЖЕТЕ ПРИВЛЕЧЬ И ВОВЛЕЧЬ АУДИТОРИЮ В ДИАЛОГ С БРЕНДОМ, ИСПОЛЬЗУЯ ТЕСТ-ДРАЙВ НОВИНОК. ПРОСТО ОТПРАВЬТЕ ПРОДУКЦИЮ ВАШИМ ЛУЧШИМ ПОДПИСЧИКАМ. ОНИ САМИ НАПИШУТ РЕЦЕНЗИЮ В СВОЕМ ПРОФИЛЕ, А ВЫ ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНУЮ РЕКЛАМУ

ТАК, В НАШЕМ КЕЙСЕ BAKING BOOK, УЧАСТНИКАМ ГРУППЫ ОТПРАВЛЯЛАСЬ НА ТЕСТ ПРОДУКЦИЯ DR. OETKER. ЗАТЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ГОТОВИЛИ БЛЮДА, ФОТОГРАФИРОВАЛИ И ВЫКЛАДЫВАЛИ РЕЦЕПТЫ, ТЕМ САМЫМ СОЗДАВАЯ РЕКЛАМУ БРЕНДУ В ЛИЧНЫХ ПРОФИЛЯХ

УСТРОЙТЕ ТЕСТ–ДРАЙВ

19

НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ НАПОСЛЕДОК

20

НЕ СТОИТ ЗАПУСКАТЬ ПРОЕКТ, ЕСЛИ У ВАС МЕНЬШЕ 20 ФОТОГРАФИЙ ИНАЧЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ БУДЕТ ПРОСТО СКУЧНО, И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM ПРОВАЛИТСЯ

НА СТАРТЕ ПРОЕКТА НЕОБХОДИМО ПУБЛИКОВАТЬ ПОСТЫ С ЧАСТОТОЙ 2-3 РАЗА В ДЕНЬ ЕЖЕДНЕВНО

ПРИДУМАЙТЕ УНИКАЛЬНЫЙ ХЭШТЕГ, ЧТОБЫ ЛЮДИ ЗАГОВОРИЛИ О ВАШЕМ БРЕНДЕ

ЧТОБЫ НАЙТИ ПОПУЛЯРНЫЕ ХЭШТЕГИ ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ВНУТРЕННИМ ПОИСКОМ. INSTAGRAM ВАМ САМ ПОДСКАЖЕТ, КАКИЕ ТЕГИ СЕЙЧАС ОСОБЕННО ПОПУЛЯРНЫ

ИЩИТЕ ЛЮДЕЙ, С КОТОРЫМИ У ВАШЕГО БРЕНДА СОВПАДАЮТ ИНТЕРЕСЫ И ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НИХ. INSTAGRAM ВЫВОДИТ ИХ В РЕКОМЕНДАЦИИ

ЕСЛИ ВАМ НЕОБХОДИМО ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ НЕСКОЛЬКО ПРОФИЛЕЙ И СОЕДИНИТЬ ИХ В ОДНОМ АККАУНТЕ INSTAGRAM, ИСПОЛЬЗУЙТЕ РАЗНЫЕ ТОЧКИ ВХОДА В ИНТЕРНЕТ И РАЗНЫЕ УСТРОЙСТВА, В РАСЧЕТЕ 3 АККАУНТА НА ГАДЖЕТ, ИМЕННО ТАК МЫ ПОСТУПИЛИ ПРИ РАЗРАБОТКЕ BAKING_BOOK

21

РЕЗУЛЬТАТЫ @BAKING_BOOK

СИНЕРГИЯ БЕСПЛАТНОГО И ПЛАТНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ (С ИЮЛЯ ПО АВГУСТ)

БЕСПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ (С МАРТА ПО ИЮНЬ)

КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ОСНОВНОГО ПРОФИЛЯ @BAKING_BOOK :

КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ПРОЕКТА (@BAKING_BOOK + 9 КУЛИНАРНЫХ КАТЕГОРИЙ):

КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ОСНОВНОГО ПРОФИЛЯ @BAKING_BOOK :

КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ПРОЕКТА (@BAKING_BOOK + 9 КУЛИНАРНЫХ КАТЕГОРИЙ):

0 681

0 1878

681 3147

1871 6728

САМЧУК ВИКТОРИЯ

SMM-МЕНЕДЖЕР

e-mail: info@i-guru.ru

тел.: +7 (495) 369-30-01 http://i-guru.ru

Посмотрите сами! @baking_book